新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體人的應(yīng)對措施

摘 要：在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)衰落的趨勢，傳統(tǒng)媒體人雖然也會受到一定影響，但是傳統(tǒng)媒體人仍然具有其自身的優(yōu)勢，在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體人需要在掌握新技術(shù)傳播優(yōu)質(zhì)新聞和發(fā)揮輿論監(jiān)督作用等基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)新環(huán)境下的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;沖擊;傳統(tǒng)媒體人

中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 14-00-02

近些年，新媒體的迅猛發(fā)展也使得傳統(tǒng)的新聞業(yè)態(tài)受到較大影響，大眾媒體當(dāng)前面臨著一定挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體人以往的優(yōu)勢也受到較大沖擊，在行業(yè)變革的過程中，傳統(tǒng)媒體人能夠謀求自身的長遠(yuǎn)發(fā)展，也成為媒體人廣泛關(guān)注的重要問題。

一、新媒體的發(fā)展

新時(shí)代下，媒體的主要載體為微博和論壇等，在現(xiàn)代化技術(shù)發(fā)展的過程中，智能化設(shè)備的使用率也具有發(fā)展趨勢，更多客戶在移動終端應(yīng)用的基礎(chǔ)上掌握所需要的信息，為新媒體的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。新媒體的出現(xiàn)使得媒體進(jìn)入最好的時(shí)代，我國當(dāng)前屬于世界上使用社交媒體比例最高的國家，以往大眾的信息來源主要是電視和廣播及報(bào)紙，當(dāng)前大眾接收信息內(nèi)容的時(shí)候，主要利用微博和微信及論壇等社交平臺。目前，微博、微信已經(jīng)成為人們使用碎片時(shí)間的最佳工具，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體不僅可以提供信息內(nèi)容，同時(shí)也具有社交功能，在為大眾提供各種信息的基礎(chǔ)上，為大眾提供信息轉(zhuǎn)發(fā)和評論的平臺及權(quán)力，使得大眾之間的互動更加有效，甚至大眾能夠零距離接觸到各類明星。以往輿論由大眾媒體營造和主導(dǎo)，但是大眾媒體的影響力在不斷下降，而新媒體的影響力更加顯著。移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征較為明顯，社會中的每個(gè)個(gè)體都具有傳播能力，傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)出現(xiàn)瓦解的趨勢，自媒體時(shí)代已經(jīng)到來，新媒體時(shí)代成為普通人能夠創(chuàng)造奇跡的時(shí)代，對傳統(tǒng)媒體人而言，具有更多的發(fā)展機(jī)會[1]。

二、新媒體發(fā)展的特點(diǎn)

（一）新媒體所具備的優(yōu)點(diǎn)

首先，新媒體在信息傳播的時(shí)候，本身具有靈活度高和私人化及平民化等特點(diǎn)，新媒體和傳統(tǒng)媒體相對比更加能夠反映出人們的心聲，在新媒體時(shí)代，基層人民的生活狀態(tài)能夠更好地呈現(xiàn)出來，新媒體也受到國家和人民的關(guān)注和重視。另外傳播主體和傳播客體在新媒體中所具有的價(jià)值觀也是相同的，新媒體中所展現(xiàn)出來的信息更加滿足現(xiàn)實(shí)生活，并且存在著趣味性的特點(diǎn)，這就使得新媒體得到更多人的喜愛，新媒體也具有一個(gè)更為重要的特點(diǎn)是可以有效實(shí)現(xiàn)多對多的網(wǎng)狀傳播，新媒體的即時(shí)性也促使其時(shí)效性比較高，在新媒體時(shí)代信息的接受者也能夠進(jìn)行信息傳播。

（二）新媒體在傳播中的不足

當(dāng)前新媒體時(shí)代下，每個(gè)人都逐漸成為信息傳播者，人們在發(fā)布信息的時(shí)候明確具有突出的隨意性特點(diǎn)，且新媒體不夠注重對信息發(fā)布把關(guān)情況，對信息內(nèi)容是否滿足道德要求方面重視不足，造成信息存在著失真的現(xiàn)象，多數(shù)“謠言”得以在新媒體平臺中廣泛傳播。其次，大部分網(wǎng)民具有嚴(yán)重的跟風(fēng)心理，同時(shí)網(wǎng)友無法辨別信息的可信程度，從而導(dǎo)致假新聞在網(wǎng)絡(luò)上層出不窮。

三、傳統(tǒng)媒體人的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體人相對于其他行業(yè)的人而言，在文字功底和個(gè)人視野及專業(yè)素養(yǎng)、人脈資源等方面都存在著比較明顯的先天優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體人更加善于用新聞人的眼光對新媒體信息加以篩選。海量信息可以促使媒體具有更加豐富的信息資源，在比較多的信息內(nèi)容中挖掘出具有傳播價(jià)值的信息，挖掘信息的能力是新媒體時(shí)代衡量傳統(tǒng)媒體人媒介素養(yǎng)的重要指標(biāo)[2]。一方面，信息資源可以有效為媒體人的工作帶來選題與報(bào)道等方面的便利，但是也需要認(rèn)識到信息的復(fù)雜性特點(diǎn)同時(shí)對傳統(tǒng)媒體人的專業(yè)素養(yǎng)具有一定考驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體人面對信息的時(shí)候要能夠做到沉著冷靜，凸顯自身守門人的功能，將新聞價(jià)值作為標(biāo)準(zhǔn)，在繁雜的信息中選擇有新聞價(jià)值的信息進(jìn)行報(bào)道。

傳統(tǒng)媒體人善于以豐富的知識應(yīng)對新媒體信息，選擇新聞信息需要具備新聞敏感，新聞敏感的培養(yǎng)要在大量的新聞實(shí)踐基礎(chǔ)上實(shí)施，在新媒體環(huán)境下，除了采取普通采訪和寫作等技能經(jīng)驗(yàn)累積的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)，也要媒體人可以學(xué)習(xí)更多深刻的專業(yè)知識內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體人具備的專業(yè)知識屬于一般新媒體所無法達(dá)到的，國內(nèi)媒體人也要積極借鑒國外媒體的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，涉獵更多的專業(yè)知識，增強(qiáng)自身新聞報(bào)道的專業(yè)性。傳統(tǒng)媒體人比較善于上承高層和下接地氣。在新聞報(bào)道的時(shí)候始終圍繞大局和把握大勢，源源不斷地從基層汲取更多能量，挖掘出新的故事，新媒體的到來使得媒體人的從業(yè)范圍得以擴(kuò)大，并且也帶來比較多的發(fā)展機(jī)遇，需要對其加以正視[3]。

四、新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體人的應(yīng)對措施

（一）傳播優(yōu)質(zhì)的新聞

傳統(tǒng)媒體人要體現(xiàn)出自身所具備的專業(yè)性特點(diǎn)，應(yīng)用專業(yè)的知識判斷新聞信息的真?zhèn)?，隨后從中選擇更加有效的信息實(shí)施傳播，新聞是新近發(fā)生實(shí)施的報(bào)道，新聞信息的時(shí)效性和真實(shí)性等特點(diǎn)也要更加顯著，這始終是去偽存真的重要過程，如果傳統(tǒng)媒體人能夠認(rèn)識到這一點(diǎn)，也就可以在激烈的市場競爭中占據(jù)重要位置[4]。

（二）發(fā)揮以正視聽的作用

對于當(dāng)前新媒體沖擊傳統(tǒng)媒體的情況而言，傳統(tǒng)媒體相對比新媒體而言，在公信力方面始終占據(jù)著絕對優(yōu)勢，因此，當(dāng)新媒體中存在造謠言論的時(shí)候，需要傳統(tǒng)媒體對其實(shí)施有效澄清處理[5]。在新媒體時(shí)代下，虛假的信息由于辨識不足而存在著廣泛傳播的現(xiàn)象，最終也就成為謠言，傳統(tǒng)媒體始終是對謠言澄清的重要工具。傳統(tǒng)媒體要對自身的定位具有更加清晰準(zhǔn)確的認(rèn)識，傳統(tǒng)媒體要為人們認(rèn)識社會及了解社會充分提供必要基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體在信息傳統(tǒng)的過程中需要堅(jiān)持自身專業(yè)性及真實(shí)性的態(tài)度，不能隨波逐流，使得新聞信息真實(shí)性得到保障，為人們提供更加有效的信息。

（三）樹立正確的輿論導(dǎo)向

傳統(tǒng)媒體需要充分發(fā)揮出“議程設(shè)置”的作用，對社會的發(fā)展變化情況積極觀察，有效挖掘出社會價(jià)值觀，明確得到人們當(dāng)前所關(guān)注的重要話題，并努力征求社會公民的意見。隨著新媒體時(shí)代的到來，人們在信息的發(fā)布和傳播方面更加便利，但是也由于信息發(fā)布的匿名性特點(diǎn)突出，造成人們發(fā)布信息更加隨意，而社會輿論方向也就成為人們普遍關(guān)注的問題，傳統(tǒng)媒體人要能夠發(fā)揮出自身所具有的專業(yè)性優(yōu)勢，對社會輿論實(shí)施正確引導(dǎo)，防止負(fù)面信息在網(wǎng)絡(luò)上傳播，推動輿論導(dǎo)向可以朝著健康積極的方向發(fā)展[6]。

五、結(jié)束語

隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體市場及地位受到一定程度上的打擊，作為傳統(tǒng)媒體人需要可以對這一現(xiàn)象積極做好，隨時(shí)應(yīng)對新媒體帶來的挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)媒體人要努力發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在專業(yè)性及權(quán)威性等方面所具有的優(yōu)勢，確保傳統(tǒng)媒體可以得到長久發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[5]孫大牛.新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作與轉(zhuǎn)型[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020， 11（04）：250-251.

[6]萬代輝.傳統(tǒng)媒體如何運(yùn)用新媒體做好新聞宣傳工作[J].傳媒論壇，2020，3（04）：162-163.

作者簡介：屈元禮，女，漢族，河南南陽人，中級編輯。研究方向：傳統(tǒng)媒體的變革。