影視節(jié)目包裝中的視覺傳達設(shè)計

曾澤軍

摘 要：影視節(jié)目的成功不僅僅依靠自身的內(nèi)容與情節(jié)，還依靠視覺傳達設(shè)計所帶來的宣傳效果、包裝效果以及美化效果。在該環(huán)節(jié)的設(shè)計工作中，其設(shè)計質(zhì)量、包裝質(zhì)量以及宣傳質(zhì)量的優(yōu)劣程度與影視節(jié)目的影響程度掛鉤，乃至電視臺的整體形象。對此，影視節(jié)目在宣傳設(shè)計和包裝設(shè)計等方面上，既需要突出電視臺的主體形象，也需要營造良好的影視節(jié)目包裝效果，從而在整體上形成較好的宣傳與包裝設(shè)計。

關(guān)鍵詞：影視節(jié)目;視覺傳達;設(shè)計

中圖分類號：G223 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 07-00-02

一、引言

包裝設(shè)計起初主要用于實體商品的外觀設(shè)計，對商品起到樹立標(biāo)識、美化、保護與宣傳的作用，具有藝術(shù)性與實用性兼顧的特點。影視節(jié)目的包裝設(shè)計與實體商品具有宏觀意義上的相似，即重視外與內(nèi)兩方面的協(xié)調(diào)。影視節(jié)目在設(shè)計的立意上需要結(jié)合節(jié)目本身的形式與含義，以輕度的形式對節(jié)目進行藝術(shù)包裝，從而一定程度上達到良好的宣傳效果。

二、視覺傳達設(shè)計的相關(guān)含義

“設(shè)計”作為人類自主創(chuàng)造的一種行為方式，在現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域中，其行業(yè)內(nèi)容與種類較多，包括工程設(shè)計、園林設(shè)計、商品設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計以及視覺傳達設(shè)計等，同時在工業(yè)社會與商業(yè)社會發(fā)展的影響下，“設(shè)計”不僅需要保持一定藝術(shù)性，還需具有突出主題特征、兼具實用且能夠適應(yīng)商業(yè)社會需要的特點。另外，“設(shè)計”本身帶來的觀感體驗還應(yīng)滿足大眾的審美與心理需求，使自身帶有一定社會服務(wù)性。從現(xiàn)代角度上看，“設(shè)計”本身所具有的服務(wù)性、藝術(shù)性與實用性主要來源于生活，同時又在原本生活習(xí)慣、審美習(xí)慣以及行為習(xí)慣的基礎(chǔ)上進行藝術(shù)性加工，對于設(shè)計師而言，在進行商品、藝術(shù)或者活動策劃的設(shè)計中，需要重視實際生活的視角，深度挖掘同時還應(yīng)加強意義的賦予，使“設(shè)計”本身能夠給予使用者美的感受。視覺傳達設(shè)計在現(xiàn)代美學(xué)以及商業(yè)社會的影響中，需要強調(diào)構(gòu)圖、色彩以及材料應(yīng)用等，通過多種內(nèi)容之間的協(xié)調(diào)，突出設(shè)計的主題，這就要求設(shè)計師通過多種調(diào)和方式進行藝術(shù)上的深加工，從而在一定程度上突出影視節(jié)目包裝具有的藝術(shù)效果。

三、影視節(jié)目包裝的必然性分析

現(xiàn)代社會無論從工業(yè)生產(chǎn)、商業(yè)活動或者生活節(jié)奏上，都體現(xiàn)出快節(jié)奏的特點，媒體市場的隨著電子設(shè)備以及“年輕化”經(jīng)濟的發(fā)展，普遍加快影視節(jié)目視覺傳達設(shè)計的速度，通過多變的包裝以及主題循環(huán)等形式，使影視節(jié)目可以在較短時間內(nèi)完成主題宣傳與形象建立，進而提升影視市場的競爭力。影視節(jié)目的內(nèi)容與視覺傳達設(shè)計相輔相成，優(yōu)秀的設(shè)計方案與宣傳方案對于影視節(jié)目而言無疑起到一定促進作用，通過設(shè)計主題的展示以及包裝的美化，使觀眾在觀感和認同度上能夠維持較高水平。在視覺傳達設(shè)計的主題立意和包裝方向上，需要建立品牌意識，同時在加強包裝設(shè)計的基礎(chǔ)上積極應(yīng)用多種渠道進行節(jié)目宣傳，由此在一定程度上提升節(jié)目的宣傳范圍、市場影響力以及觀眾收視率。

四、影視節(jié)目應(yīng)用視覺傳達設(shè)計的相關(guān)思路與方案

視覺傳達設(shè)計主要以平面作為“展示板”傳達點、線、面、色彩與物體的相關(guān)特點。在構(gòu)圖形式上主要采用協(xié)調(diào)、反差、對稱以及節(jié)奏變化等手段進行設(shè)計。影視節(jié)目在內(nèi)容宣傳以及形象設(shè)計上，需要在結(jié)合節(jié)目主題與內(nèi)容，同時采用合理的設(shè)計形式突出主題與內(nèi)容，從而在一定基礎(chǔ)上改善節(jié)目的宣傳效果與美化效果。另外，還應(yīng)結(jié)合品牌意識進行意識形態(tài)上的凝練，一方面樹立良好的電視臺形象，另一方面為影視節(jié)目建立產(chǎn)品化標(biāo)簽，由此加深觀眾對影視節(jié)目的印象乃至電視臺形象。視覺傳達設(shè)計的應(yīng)用思路以及方案有以下幾個方面：

（一）視覺傳達設(shè)計需重視整體性概念

影視節(jié)目在內(nèi)容和主題上涉及較多內(nèi)容，需要通過整合以及相關(guān)設(shè)計方法進行樣式設(shè)計與品牌營造，從而在一定程度上達到理想的設(shè)計的目的。影視節(jié)目的整體設(shè)計包含預(yù)告、片頭、花絮、品牌形象、主題基調(diào)、配樂等內(nèi)容，在上述內(nèi)容的應(yīng)用和整合工作中需要加強協(xié)調(diào)與統(tǒng)籌，對于不同主題的影視節(jié)目需要在確定主題基調(diào)的基礎(chǔ)上，合理運用相關(guān)設(shè)計手法進行包裝與設(shè)計。此外，影視節(jié)目在設(shè)計與包裝的過程中還應(yīng)重視電視臺的主體形象，該形象對于影視節(jié)目而言具有一定的影響作用。比如：央視頻道的視覺傳達設(shè)計在主題基調(diào)上較為重視文化底蘊的熏染，通過藍色、絲帶以及民族配樂等形式突出影視節(jié)目特點以及電視臺形象，從而使觀眾在視覺與內(nèi)心感受上受到中華文化氛圍的熏陶，不僅突出影視節(jié)目的特點、美觀與品牌形象，還使影視節(jié)目與電視臺形成協(xié)調(diào)的交互關(guān)系。央視頻道在影視節(jié)目的視覺傳達設(shè)計上，除了通過主題立意等方式進行整體化設(shè)計，還通過內(nèi)容結(jié)合的形式等突出節(jié)目，比如在《動物世界》的視覺設(shè)計上，除了在主題基調(diào)上渲染濃厚的文化氛圍，還通過片頭、花絮以及配樂等形式優(yōu)化觀眾的視覺觀感，一方面使觀眾對影視節(jié)目形成品牌印象，另一方面增強影視節(jié)目與電視頻道之間的協(xié)調(diào)性，從而在整體上提升視覺傳達設(shè)計的效果。

（二）視覺傳達設(shè)計應(yīng)結(jié)合影視節(jié)目主題

影視節(jié)目在包裝的過程中需要結(jié)合內(nèi)容主題與宣傳主題，從而在一定程度上形成特點鮮明的品牌形象。此外，影視節(jié)目應(yīng)用視覺傳達設(shè)計進行包裝與美化也是文化傳播優(yōu)化手段之一。影視節(jié)目在內(nèi)容構(gòu)成以及主題立意上往往具有特定方向，排除內(nèi)容在觀眾群體中的吸引力，視覺傳達設(shè)計在內(nèi)容上需要結(jié)合影視節(jié)目主題，同時采用重點剪切的形式構(gòu)成宣傳鏡頭，通過重點強調(diào)的形式進行節(jié)目包裝，使觀眾觀感上獲得較為直觀的感受。此外，視覺傳達設(shè)計在根據(jù)影視節(jié)目的主題進行設(shè)計與包裝時，還可通過結(jié)合電視臺積累的品牌形象確定設(shè)計方案，使影視節(jié)目在宣傳設(shè)計上通過品牌性剪切形式進行包裝，由此使觀眾在觀感上產(chǎn)生親切感。

（三）視覺傳達設(shè)計需加強色彩協(xié)調(diào)

影視節(jié)目作為動態(tài)的藝術(shù)作品，在形式上包含了多種藝術(shù)形式，如配樂、色彩以及畫面結(jié)構(gòu)的設(shè)計藝術(shù)等。色彩在影視節(jié)目的包裝與設(shè)計中屬于重要的主題、情感和內(nèi)容表達方式，通過色彩的應(yīng)用能夠給予觀眾較為直觀的氛圍感受，從而在氛圍的渲染下形成就加深影視節(jié)目的印象與認同感。影視節(jié)目中的情感表達大都通過色彩與配樂的相互作用，以此形成較為鮮明的節(jié)目特點，對于影視藝術(shù)表達以及節(jié)目包裝而言具有重要的應(yīng)用意義。比如央視電影頻道的節(jié)目設(shè)計，在畫面上通過光影變幻的電影手法渲染節(jié)目主題的年代感，一方面使觀眾加深對節(jié)目的認同感，另一方面形成自身品牌形象，其在色彩的應(yīng)用上主要以黑、白與金黃配色為主，以突出影視節(jié)目的主題內(nèi)容;湖南衛(wèi)視則通過多彩的暖色調(diào)營造年輕化的影視節(jié)目形象，對于節(jié)目宣傳與市場定位而言具有重要作用，該臺節(jié)目標(biāo)志類似為芒果標(biāo)志，同時通過金黃色的主題基調(diào)進行氛圍與節(jié)目內(nèi)容的包裝宣傳，一方面使自身影視節(jié)目具有明確的市場定位，另一方面突出影視節(jié)目的主題基調(diào)。

（四）視覺傳達設(shè)計在形式上需重視對比

影視節(jié)目在形式與內(nèi)容上屬于多種元素的集合體，比如配樂元素、流行元素以及時政元素等，在視覺傳達設(shè)計的工作中，設(shè)計者需要結(jié)合節(jié)目的主題立意，同時在重視對比協(xié)調(diào)的設(shè)計手法，使內(nèi)容具有統(tǒng)一性和獨立性。影視節(jié)目宣傳與包裝可在矛盾中引發(fā)觀眾議論，進而提升節(jié)目的吸引力與主題性。對此，在影視節(jié)目的包裝與宣傳上，應(yīng)重視內(nèi)容對比、畫面對比以及配樂的對比，由此提升作品本身的宣傳與包裝質(zhì)量。

五、結(jié)束語

本文根據(jù)影視節(jié)目設(shè)計的相關(guān)方法、形式以及觀點等，同時結(jié)合現(xiàn)代社會節(jié)目包裝的發(fā)展情況進行了較為全面的理論探究，旨在通過理論探究對影視節(jié)目的宣傳與包裝提供參考與幫助。宣傳與包裝設(shè)計在現(xiàn)代化的社會中，不僅用于實體商品，還可為影視節(jié)目等文化產(chǎn)品上提供視覺設(shè)計與包裝。在設(shè)計與包裝上除了重視宣傳效果以外，還需重視節(jié)目與電視頻道之間的協(xié)調(diào)，由此在一定程度上改善影視節(jié)目的宣傳與包裝效果。

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