收視率分析與電視節(jié)目編排策略

張洪俠

摘 要：當(dāng)前人們的生活水平得到了明顯的提升，人們開始追求精神方面的內(nèi)容。電視節(jié)目是人們茶余飯后的主要消遣方式，對于電視臺來說，收視率是其最重要的一個(gè)指標(biāo)，高收視率給電視臺帶來的是巨額的收益，相反，如果電視臺的收視率低，廣告商和其他的企業(yè)與電視臺的合作意向就會降低。電視臺要想提升收視率，必須要對各個(gè)節(jié)目的檔期進(jìn)行合理的調(diào)整，把各種電視節(jié)目的播出時(shí)間進(jìn)行優(yōu)化，滿足不同人群的需要。本文對電視臺的收視率進(jìn)行分析，并且提出了幾點(diǎn)關(guān)于電視節(jié)目編排的淺見。

關(guān)鍵詞：電視臺;電視節(jié)目;收視率

中圖分類號：G222.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 07-00-02

一、引言

收視率是電視臺最關(guān)注的一個(gè)指標(biāo)，也是電視臺的節(jié)目編排的主要目的。電視臺中的所有工作，都是圍繞電視臺收視率展開的。電視臺要注重新聞工作者素質(zhì)的提升，并且要提升節(jié)目編輯的專業(yè)能力和業(yè)務(wù)能力，根據(jù)不同客戶群的生活規(guī)律，把節(jié)目的播出時(shí)間進(jìn)行合理的安設(shè)，這樣可以留住不同年齡段的客戶群，從而達(dá)到提升電視臺收視率的目的。

二、電視臺節(jié)目編排中存在的問題

在社會的進(jìn)步過程中，電視臺在其中起到了非常大的推動作用，通過電視臺的宣傳，人們可以對當(dāng)前的時(shí)政更加地了解，同時(shí)，各種電視節(jié)目的播出，可以滿足人們的精神需求，無形中提升人們的知識儲量和涵養(yǎng)，也是人們獲取外界信息的主要方式之一。隨著我國社會的穩(wěn)定發(fā)展，電視臺也取得了很大的進(jìn)步，在其運(yùn)行過程中，已經(jīng)成了相對固定的模式，這種模式化的節(jié)目播出方式是電視臺進(jìn)步到一定階段的產(chǎn)物，但是這種模式如果不能隨著社會環(huán)境的變化而做出相應(yīng)的調(diào)整，就會產(chǎn)生一些不良的結(jié)果。

當(dāng)前人們的審美能力得到了明顯的提升，對電視節(jié)目的要求非常高，但是現(xiàn)階段許多的電視節(jié)目都與人們的審美需求存在一定的差距，不能激發(fā)人們的觀看欲望，比如在一些新聞欄目中，對各種事件的夸大播報(bào)，一個(gè)電視劇反復(fù)地進(jìn)行播放，而且在電視臺節(jié)目之間，穿插大量的廣告，這些情況，對電視臺會造成非常不良的影響，降低電視臺的收視率，時(shí)間一長，電視臺的關(guān)注人群會大量地減少，嚴(yán)重的影響電視臺重要職能作用的發(fā)揮，同時(shí)，也會降低電視臺的宣傳作用。對于這些問題，電視臺必須要給予高度的重視，把各個(gè)節(jié)目進(jìn)行合理的編排，通過節(jié)目編排上的改進(jìn)，來提升電視臺的收視率，保證電視臺重要職能作用的發(fā)揮，為我國社會的進(jìn)步注入新的動力。

三、電視臺節(jié)目收視率降低的原因

（一）節(jié)目自身存在問題

在電視臺的運(yùn)行過程中，影響電視臺收視率的因素有很多，其中最重要的一個(gè)因素就是電視節(jié)目自身。人們對電視臺的關(guān)注度，主要來自人們的審美需要和樂趣，如果電視節(jié)目非常的新穎，趣味性十足，人們會對這樣的節(jié)目給予充分的關(guān)注，甚至?xí)涀∵@些節(jié)目的播出時(shí)間，忙里抽閑去觀看這些節(jié)目。相反，如果電視臺節(jié)目內(nèi)容庸俗不堪，毫無營養(yǎng)，都是一些老掉牙的內(nèi)容，這樣的節(jié)目往往不能勾起人們的興趣，相應(yīng)的收視率也會明顯的下降。

（二）節(jié)目的編排技巧

對于電視節(jié)目來說，節(jié)目的趣味性主要來自于節(jié)目的編排技巧上。節(jié)目的編排，必須要迎合當(dāng)前大部分人群的審美需要，只有這樣才能充分地吸引觀眾的注意力。比如，在電視劇節(jié)目的編排上，如果把一個(gè)電視劇的大結(jié)局與一個(gè)新電視劇的進(jìn)行連續(xù)播放，觀眾在觀看完一個(gè)電視劇以后，會馬上的接續(xù)上一個(gè)新的電視劇，減少電視劇斷層帶來的困擾，可以有效地達(dá)到提升節(jié)目收視率的目的。節(jié)目編排必須要符合相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，迎合觀眾的喜好，對觀眾的心理特征有一個(gè)精確地掌握。只有這樣，才能打造精品節(jié)目，提升電視臺的收視率。

四、電視節(jié)目的編排建議

電視節(jié)目的編排是一項(xiàng)技術(shù)性的工作，其包含了大量的專業(yè)性內(nèi)容，而且涉及到市場學(xué)、心理學(xué)等諸多學(xué)科內(nèi)容。在具體的編排過程中，可以通過以下幾個(gè)方面來開展相關(guān)工作：

（一）對人群進(jìn)行定位

電視節(jié)目的收視率受到許多因素的影響，在編排電視節(jié)目的時(shí)候，需要對人群進(jìn)行定位，有針對性地對節(jié)目進(jìn)行編排。人們的受教育的程度會直接的影響電視節(jié)目編排的效果，如果一個(gè)人受教育的程度比較高，那么他們在觀看電視節(jié)目的時(shí)候，除了節(jié)目的表面含義之外，還會做出一些相應(yīng)的深層次思考，他們更喜歡看一些具有一定深意的節(jié)目，而且受教育程度較低的人群，比較偏愛一些娛樂性的節(jié)目，他們的關(guān)注點(diǎn)在于節(jié)目本身的樂趣，沒有深入思考的習(xí)慣。另外，由于地域文化的不同，城市和鄉(xiāng)村的節(jié)目喜好也存在一定的差異，城市居民往往都喜歡一些輕松的節(jié)目類型，而且農(nóng)村居民更偏愛一些倫理劇，喜歡轉(zhuǎn)折的劇情。在電視節(jié)目編排之前，必須要對人群進(jìn)行定位，針對不同的人群，制定出相應(yīng)的節(jié)目類別，使節(jié)目可以迎合這個(gè)人群的精神需求，從而提升了電視節(jié)目的收視率。

（二）對節(jié)目播出的時(shí)間段進(jìn)行劃分

在電視節(jié)目編排的過程中，節(jié)目播出時(shí)間是電視節(jié)目編排中的重點(diǎn)，對電視臺收視率影響甚大。正常情況下，周一到周五的白天時(shí)間，大部分人群都處于工作狀態(tài)，在家中觀看節(jié)目的人群主要是老人或者一些沒有入學(xué)的兒童，這個(gè)時(shí)候，可以播放一些戲劇類節(jié)目或者動畫片，而且還可以把一些節(jié)目進(jìn)行重播，這樣可以節(jié)省節(jié)目資源，同時(shí)，還能滿足老人和小孩的審美需求。在周末的時(shí)候，由于許多的單位都會在周末放假，成年人的數(shù)量明顯增加，這個(gè)時(shí)候，可以播放一些新穎的節(jié)目和首次播放的節(jié)目，提升電視節(jié)目的吸引力，從而達(dá)到提高電視節(jié)目收視率的目的。另外，晚間檔是最重要的一個(gè)檔期，電視臺在電視節(jié)目編排的過程中，要把工作的重心放在晚間，尤其是在七點(diǎn)以后，人們吃完飯以后，大多會選擇觀看電視節(jié)目。人們在經(jīng)過一天的勞碌以后，身心會非常的疲憊，這個(gè)時(shí)候，可以播放一些放松性的娛樂節(jié)目。如果其他的電視臺在此類節(jié)目上更加的有優(yōu)勢，電視臺可以選擇退避，把節(jié)目放在不同的時(shí)間播放，避開同行的擠壓。通過對時(shí)間段的細(xì)化，可以有效地增加電視臺的關(guān)注人群。

（三）利用節(jié)目間隙進(jìn)行宣傳

為了提升電視臺的吸引力，可以利用節(jié)目的間隙時(shí)間，進(jìn)行宣傳。廣告是電視節(jié)目中不可缺少的，也是電視臺的重要經(jīng)濟(jì)來源，許多人在一個(gè)節(jié)目片段看完，在播放廣告的環(huán)節(jié)，會選擇換臺，造成了大量的觀眾流失，影響了電視臺的收視率。為了減少廣告造成的影響，電視臺可以選擇在上一段節(jié)目完結(jié)的時(shí)候，對下一段節(jié)目進(jìn)行預(yù)告，利用這種方式，激發(fā)觀眾的好奇心，減少觀眾換臺的概率，即使觀眾換臺，他們也會在幾分鐘以后播回原來的頻道。這樣的情況如果可以長時(shí)間持續(xù)，觀眾會對這個(gè)頻道產(chǎn)生感情，有助于粉絲數(shù)量的增加。

五、結(jié)束語

綜上所述，對于電視臺來說，收視率就是電視臺的生命，也是電視臺存在的根本價(jià)值。為了提升電視臺的收視率，電視臺必須要采用合理的方式，來開展電視節(jié)目的編排工作。要注重人群的劃分，根據(jù)不同人群的喜好和人們的生活規(guī)律，合理的選擇節(jié)目的類別，滿足不同人群的精神需要，充分地發(fā)揮出電視臺的重要作用，提升電視臺的收視率，通過電視臺的宣傳，實(shí)現(xiàn)人們審美能力的提升。

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