曾嶺：做自己的甲方

陳琛

2018年3月，曾嶺憑借《恍然酒》包裝設(shè)計(jì)，第一次拿到國(guó)際知名設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)一德國(guó)iF獎(jiǎng)，此時(shí)的他創(chuàng)業(yè)不過1年多的時(shí)間。這份榮譽(yù)，對(duì)于一位默默無(wú)聞的“草根”來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一種莫大的鼓勵(lì)。

01設(shè)計(jì)師自己的品牌獲獎(jiǎng)

更為與眾不同的是，“恍然酒”是曾嶺自己一手創(chuàng)辦的品牌。“自己策劃、設(shè)計(jì)、跟單各項(xiàng)包裝物料的打樣、生產(chǎn)，跑遍全國(guó)尋找對(duì)接各項(xiàng)供應(yīng)商及代工廠合作事宜，最后自己賣。是好是壞都是自己承擔(dān)，還有比這更酷的事嗎？”每個(gè)酷到發(fā)光的人都必定付出過旁人無(wú)法想象的努力，寥寥幾句，但其中的艱辛可能也只有親身經(jīng)歷過才能體會(huì)。

從第一次拿到德國(guó)iF獎(jiǎng)到現(xiàn)在短短2年的時(shí)間里，曾嶺仿佛開了掛，國(guó)際知名獎(jiǎng)項(xiàng)已經(jīng)拿到手軟，可說(shuō)起他的設(shè)計(jì)之路，竟是一個(gè)叛逆“學(xué)渣”誤打誤撞的故事。

02叛逆少年“一瘸一拐”走上美術(shù)之路

“上學(xué)的時(shí)候我是那種很叛逆學(xué)生，因?yàn)榘謰尮芪曳浅?yán)，嚴(yán)到什么程度呢？即便是現(xiàn)在，我一個(gè)30出頭的男人，還會(huì)給我設(shè)門禁。只要我回老家和爸媽住一起，晚上十點(diǎn)就必須得回家，這種感覺你能體會(huì)嗎？”哪里有壓迫哪里就有反抗，曾嶺從學(xué)生時(shí)代開始就一直沒有停止過反抗。

和很多叛逆少年一樣，曾嶺不喜歡上課、不喜歡學(xué)校，經(jīng)常逃課出去打游戲，甚至早上起床特別早，就是為了去學(xué)校的途中能溜進(jìn)網(wǎng)吧玩半個(gè)小時(shí)游戲。毫無(wú)懸念的，曾嶺的成績(jī)非常差，穩(wěn)居班級(jí)倒數(shù)三名榜。因?yàn)椴蛔袷丶o(jì)律，很多老師都不愿意他呆在自己班上。

父母實(shí)在沒辦法了，只好同意曾嶺暫時(shí)休學(xué)去社會(huì)上體驗(yàn)體驗(yàn)?！白约赫伊藗€(gè)包吃住的餐館服務(wù)員工作，白天端盤子，晚上去網(wǎng)吧。”然而意外卻發(fā)生了。“一天下班后騎同事摩托車在去網(wǎng)吧的路上撞了，腿骨粉碎性骨折，人昏迷了好幾天?！痹谀侵?，曾嶺在病床上躺了四個(gè)多月，才慢慢可以借助拐杖下床活動(dòng)。

“端盤子那幾天其實(shí)還挺開心的，要是沒發(fā)生意外的話?！彪m然嘴上倔強(qiáng)，可那段不得不乖乖躺著讓父母照顧的時(shí)光里，曾嶺想明白了一些道理，他接受了父母想送他去學(xué)美術(shù)臨時(shí)抱抱佛腳的建議。

在臨近高考的有限時(shí)間里，曾嶺在畫室從零開始認(rèn)真地畫起了畫。但這并沒有影響他晚上下課后，在同學(xué)的幫助下，一瘸一拐地翻墻去網(wǎng)吧打游戲?！昂髞?lái)專業(yè)考得還行，游戲也沒耽誤，拿了賽季角斗土?！币?yàn)轭l繁的調(diào)班、休學(xué)、留級(jí)，曾嶺的高中花了五年時(shí)間才念完。

03拿獎(jiǎng)的初心——確保畢業(yè)

當(dāng)野馬終于脫韁，怎能不更恣意一番呢？剛上大學(xué)的曾嶺神龍見首不見尾，從不去上課，同班的大多人都不知道還有這么個(gè)同學(xué)。作為“回報(bào)”整個(gè)大一近20門課無(wú)一幸免全部掛科，外送留校察看處分?！半m然掛科可以補(bǔ)考，可以重修，可有處分的話就畢不了業(yè)了。當(dāng)我得知能用設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)去抵消處分的時(shí)候，長(zhǎng)長(zhǎng)地舒了口氣。都不知道哪來(lái)的自信，就覺得拿個(gè)獎(jiǎng)跟玩兒一樣?！庇锚?jiǎng)項(xiàng)去消處分，成了曾嶺開始用心學(xué)設(shè)計(jì)的動(dòng)力。

“有時(shí)候還會(huì)接到一些設(shè)計(jì)單，當(dāng)然，那會(huì)兒接的單都很便宜，第一次賺到設(shè)計(jì)費(fèi)，是一個(gè)50塊錢的LOGO，改了幾個(gè)通宵十來(lái)稿才過。我還好，反倒是客戶被弄得很疲憊了?！北緛?lái)只想拿一個(gè)獎(jiǎng)去抵消處分，可到快畢業(yè)的時(shí)候，曾嶺手上的獲獎(jiǎng)證書已經(jīng)攢了十來(lái)個(gè)，這個(gè)曾經(jīng)的“網(wǎng)癮少年”還在不知不覺中戒掉了游戲。

因?yàn)閷?shí)習(xí)去的深圳，畢業(yè)后曾嶺還是選擇了老地方?！暗谝环菡焦ぷ髟谝患宜闵侠习蹇偣仓挥兴膫€(gè)人的迷你品牌設(shè)計(jì)公司，另外兩個(gè)設(shè)計(jì)師還是我同屆同學(xué)?！辈环謺円沟毓ぷ?，成了曾嶺那段時(shí)光里生活的全部?！耙话懔璩?jī)扇c(diǎn)回家，更晚的話就在公司地毯上睡會(huì)兒，要是哪天十二點(diǎn)前回家還會(huì)有負(fù)罪感。不過還好上班不用打卡，上午可以睡到九、十點(diǎn)鐘。其實(shí)挺感謝那段時(shí)間，高強(qiáng)度的鍛煉讓我成長(zhǎng)得很快?！币荒旰?，曾嶺因回老家結(jié)婚，便結(jié)束了這份工作。

再回深圳，曾嶺機(jī)緣巧合地進(jìn)入了珠寶設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)杜半和唐鶇兩位會(huì)長(zhǎng)的工作室。剛進(jìn)入一個(gè)新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域就遇到良師，不可謂不幸運(yùn)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)邏輯、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌、IP聯(lián)名、高級(jí)定制……各種全新的理念，給只接觸過品牌設(shè)計(jì)，以服務(wù)甲方為宗旨的曾嶺帶來(lái)了全新的思考。

04自主的興奮感回味綿長(zhǎng)

“我們眼中的永恒，都是在一個(gè)片刻間發(fā)生，又由無(wú)數(shù)個(gè)片刻組成?！?016年7月，也就是在曾嶺參加工作三年后，在深圳龍崗區(qū)某城中村的小單間里，一套名為《片刻》的輕珠寶，開啟了他的創(chuàng)業(yè)之路?！霸谔詫毣?0塊做了個(gè)小塑料牌子掛在門邊，儀式感還是要有的。

通過《片刻》輕珠寶，曾嶺賺到了做自己品牌原創(chuàng)產(chǎn)品的第一桶金，但因經(jīng)營(yíng)問題，不得不暫時(shí)終止，考慮到團(tuán)隊(duì)的生存，曾嶺只能再次做起了設(shè)計(jì)服務(wù)。“在當(dāng)今，設(shè)計(jì)師是弱勢(shì)群體，除了金字塔頂?shù)臉O少數(shù)，大部分設(shè)計(jì)師都得不到尊重，甚至經(jīng)常連該拿的尾款都收不回來(lái)。”在為了滿足客戶而不停妥協(xié)的日子里，曾嶺腦海中始終浮現(xiàn)著做《片刻》輕珠寶時(shí)那種全身心都投入進(jìn)去的難以抑制的興奮感。

“對(duì)于不足，我都會(huì)虛心去學(xué)習(xí)，對(duì)于自己產(chǎn)品的不成熟，我也會(huì)不斷去改進(jìn)，我愿意承擔(dān)自己決策失誤的一切后果。如果為了拿到尾款而去討好客戶，這錢拿得很痛苦，可如果我的堅(jiān)持給客戶造成了損失，那更是會(huì)產(chǎn)生很強(qiáng)的負(fù)罪感。

05那就做自己的甲方

“那我就自己做自己的甲方吧！”我甚至可以想象，當(dāng)時(shí)的曾嶺在經(jīng)歷了無(wú)數(shù)個(gè)輾轉(zhuǎn)反側(cè)的夜晚后做出這個(gè)決定時(shí)的表情?！捌鋵?shí)有些事并非要等成功了才能去做，而是做的過程中的不斷學(xué)習(xí)、跌倒、爬起，才讓人越來(lái)越成功！”經(jīng)過反復(fù)構(gòu)思、設(shè)計(jì)、調(diào)整、打樣，《恍然酒》不負(fù)眾望，在2018年給曾嶺團(tuán)隊(duì)送來(lái)一份大禮一德國(guó)iF獎(jiǎng)。這份莫大的肯定更加堅(jiān)定了曾嶺要把產(chǎn)品做出來(lái)的決心。

從品牌構(gòu)思到具體產(chǎn)品的落地流通，這個(gè)過程所涉及的內(nèi)容，已遠(yuǎn)超了一個(gè)設(shè)計(jì)師的能力范疇。在不斷進(jìn)步的過程中，曾嶺愈發(fā)清晰地認(rèn)識(shí)到，要做好一個(gè)品牌，還需要更全面的綜合能力。曾嶺一邊四處尋找優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品代工廠各個(gè)環(huán)節(jié)的供應(yīng)商，一邊學(xué)習(xí)如何去做完整的項(xiàng)目管理，同時(shí)還得思考《恍然酒》的新產(chǎn)品延續(xù)策略。

高強(qiáng)度的學(xué)習(xí)與工作不僅沒使曾嶺退縮，反而讓他更加勇往直前。歷時(shí)兩年，這個(gè)承載著曾嶺心血的作品終于量產(chǎn)上線。而這兩年里，《恍然酒》的其他延續(xù)產(chǎn)品，以及曾嶺為合作伙伴所做的設(shè)計(jì)，更是斬獲了4項(xiàng)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，5項(xiàng)意大利A設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，共計(jì)9項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。曾嶺也如愿以償，成為了自己的甲方。

這讓我想起北野武的一句名言，“雖然辛苦，我還是會(huì)選擇那種滾燙的人生?！蔽蚁Ｍ芸吹皆鴰X和他的《恍然酒》取得最終的成功，那樣，這個(gè)世界上就又多了一個(gè)通過努力而實(shí)現(xiàn)理想的人。