國外出版業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與啟示

張靜

摘 要：同國內(nèi)出版業(yè)面對的形勢一樣，國外出版業(yè)也在經(jīng)受大數(shù)據(jù)、人工智能、新媒體等的沖擊，這些沖擊及其造成的變化已全面影響到出版業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)出版與這些新技術(shù)的融合發(fā)展成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。國外一些出版公司為應(yīng)對這些沖擊及變化，所采取的融合發(fā)展的策略值得國內(nèi)的出版業(yè)借鑒與思考。

關(guān)鍵詞：新媒體;融合發(fā)展;國外出版

隨著人類進(jìn)入智能時(shí)代，以大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等技術(shù)為基礎(chǔ)動(dòng)力的融合出版漸成“新常態(tài)”，也是未來很長一段時(shí)間里出版業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。一些國家的大數(shù)據(jù)、人工智能、新媒體等新技術(shù)處于世界領(lǐng)先水平，得益于此，這些國家出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展取得了較為突出的成果。從這些國家出版公司的融合發(fā)展中，可以看到其融合發(fā)展的深度以及應(yīng)對新技術(shù)沖擊的策略，這些對我國出版業(yè)的發(fā)展有一定的啟示作用。

一、國外出版業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)

（一）充分利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)

在媒體融合時(shí)代，一些國家的出版業(yè)將數(shù)據(jù)分析應(yīng)用到了極致。他們通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，大大地減少了出版流程中的不確定因素，準(zhǔn)確地框定出版業(yè)務(wù)運(yùn)營的經(jīng)濟(jì)效益。

例如：Your Expert Nation公司利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶畫像后，基于用戶畫像進(jìn)行精準(zhǔn)推送，而且其推送內(nèi)容展示出產(chǎn)品的核心內(nèi)容。企鵝蘭登書屋有20人的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)，他們運(yùn)用人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)分析消費(fèi)者購買圖書的習(xí)慣、需求，確定最合適的價(jià)位和印數(shù)，降低不必要的庫存。谷歌公司利用人工智能手段，根據(jù)用戶的搜索記錄、所在地域以及用戶的年齡、收入、職業(yè)、語言、婚姻狀況、教育背景等，繪制用戶畫像，精準(zhǔn)投送不同的廣告。

（二）跨媒體、多元化開發(fā)并舉

一些國家的出版公司不是在出版紙質(zhì)圖書之后再開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品，而是圍繞市場需求同步策劃。他們從內(nèi)容策劃階段就同步考慮從紙書到電子書、有聲書、動(dòng)漫、影視、游戲等產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

例如：學(xué)樂出版社會(huì)把一些圖書的版權(quán)轉(zhuǎn)讓給第三方，將其制作成電影、電視劇等。阿歇特出版社與亞馬遜智能兒童音箱合作，開發(fā)了語音互動(dòng)電子書《The Disastrous Magical Wishes of Classroom 13》，設(shè)計(jì)豐富的腳本程序，孩子在聽書的過程中回答音箱提出的問題，讓孩子與音箱及圖書達(dá)成互動(dòng)體驗(yàn)，孩子的回答不同，故事的走向和結(jié)局也不同。

（三）重視元數(shù)據(jù)的開發(fā)運(yùn)用

元數(shù)據(jù)是用來描述或提供其他數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。一些國家的出版公司重視元數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略價(jià)值。元數(shù)據(jù)與編輯、制作中心、營銷部門關(guān)系密切，對圖書銷售尤其是對網(wǎng)站銷售具有重要意義。若元數(shù)據(jù)完備，會(huì)方便讀者搜索，讓讀者更快更精準(zhǔn)地找到想要的圖書，這有助于提升圖書銷量。

例如：企鵝蘭登的元數(shù)據(jù)每天都在更新，也會(huì)將圖書的元數(shù)據(jù)與即時(shí)發(fā)生的熱門事件發(fā)生關(guān)聯(lián)，以保證讀者在搜索時(shí)，能夠搜索到他們的圖書，并使他們的書排在前面。

二、國外出版業(yè)融合發(fā)展的啟示

（一）將融合出版理念貫穿出版全流程，多元開發(fā)并舉

以大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)為基礎(chǔ)動(dòng)力的融合出版漸成“新常態(tài)”，也是未來一段時(shí)間里出版業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能，融合出版的理念要滲透到出版的整個(gè)流程中。在策劃選題之初，就要考慮融合出版的形式，在傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書的基礎(chǔ)上，開發(fā)電子書、有聲書等多元形態(tài)的產(chǎn)品。在做好紙質(zhì)書、電子書、有聲書等多元形態(tài)出版的同步開發(fā)、同步上市、同步營銷的基礎(chǔ)上，借助媒體融合和科技融合，進(jìn)行新形態(tài)的嘗試，為讀者提供更豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)方式和閱讀體驗(yàn)。

（二）培育或借助專業(yè)化團(tuán)隊(duì)

出版業(yè)的融合發(fā)展包括傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)與新興媒體的融合，實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)需要傳統(tǒng)編輯團(tuán)隊(duì)與新技術(shù)團(tuán)隊(duì)的融合。新技術(shù)團(tuán)隊(duì)，除通過新媒體知識(shí)與技能的培訓(xùn)使已有團(tuán)隊(duì)完成轉(zhuǎn)型外，更多地還要借助技術(shù)公司的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)。只有這樣，才能將出版理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，將策劃的選題轉(zhuǎn)變?yōu)樾б妗?/p>

（三）堅(jiān)持內(nèi)容為王

從傳統(tǒng)媒體時(shí)代到新興媒體時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一直處在整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的核心，無論技術(shù)如何發(fā)展，服務(wù)于讀者的產(chǎn)品品質(zhì)和讀者滿意度的核心因素與核心功能不會(huì)變。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是出版業(yè)發(fā)展的基石。在媒體大融合的背景下，出版單位不僅要輸出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還要向內(nèi)容要品牌價(jià)值，向內(nèi)容要經(jīng)濟(jì)效益。

（四）繪制用戶畫像

在策劃選題及做市場營銷時(shí)，借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新興技術(shù)，繪制用戶畫像，深入分析用戶的選擇偏好、使用行為、付費(fèi)習(xí)慣，細(xì)分用戶群，對用戶進(jìn)行分類打標(biāo)、細(xì)化服務(wù)。

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