近十年我國(guó)流派劇電視播出與收視特征探析

鄭維東 李紅玲

2019年，北京衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視聯(lián)袂推出了一部展現(xiàn)老北京風(fēng)情的反特劇《光榮時(shí)代》，隨后湖南衛(wèi)視獨(dú)播了具有老上海味道的諜戰(zhàn)劇《諜戰(zhàn)深海之驚蟄》，這兩部凸顯地域文化特色的同類劇在一線衛(wèi)視對(duì)壘較量，讓電視劇流派之爭(zhēng)重新步入視野。

從20世紀(jì)80年代末到90年代，電視劇逐漸形成了風(fēng)格迥異的流派，尤以京派、海派和粵派這三派風(fēng)格獨(dú)特、氣質(zhì)鮮明，不僅歷久彌新，而且精品頻出、影響巨大。此外，關(guān)東派、魯派和陜派的電視劇表現(xiàn)亦可圈可點(diǎn)；近年來(lái)新勢(shì)力代表浙派異軍突起、漸成氣候，在市場(chǎng)中占據(jù)著越來(lái)越重要的地位。各流派之間相互競(jìng)爭(zhēng)、相互合作、相互借鑒，在推動(dòng)我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)向著主流化、類型化、垂直化發(fā)展中起到重要作用。

那么，從數(shù)據(jù)角度看，全國(guó)各地電視劇產(chǎn)量和播出大省是哪個(gè)？觀眾更愛(ài)看哪個(gè)流派？不同流派有哪些播出與收視特征？流派經(jīng)典劇與新貴劇收視表現(xiàn)如何？本文試圖以京、海、粵三大流派為重心，兼顧其他流派，借助CSM近十年的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行一番探究。

北、上、浙三地電視劇生產(chǎn)量呈壟斷態(tài)勢(shì)，獲證機(jī)構(gòu)數(shù)量影響未來(lái)格局

隨著我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，電視劇年產(chǎn)量驚人，近年來(lái)盡管有所調(diào)整，但仍然保持在年產(chǎn)300多部的水平。2018年至2019年上半年，全國(guó)通過(guò)審批發(fā)行的電視劇達(dá)430多部、18300多集。按照頒發(fā)電視劇發(fā)行許可證機(jī)構(gòu)的屬地來(lái)區(qū)分，大致可以看出各流派劇所在省份的制作實(shí)力。其中北京、上海、浙江三地的電視劇獲批量最大，產(chǎn)量處于第一梯隊(duì)；廣東處于第二梯隊(duì)；江蘇、陜西、湖南、天津、新疆、山東等處于第三梯隊(duì)。

從中透露出一個(gè)信息，這兩年除了北上廣這三個(gè)老牌影視大省，浙江省憑借眾多的影視公司和著名的影視基地脫穎而出、勢(shì)頭迅猛。根據(jù)國(guó)家廣播電視總局2019年7月24日公布的通告，獲得2019—2021年度電視劇制作許可證（甲種）的機(jī)構(gòu)總量削減到73家，其中浙江獨(dú)占11家，居各省之首，上海、廣東、北京約各6～9家。原來(lái)一些勢(shì)力強(qiáng)勁的頭部或知名的制作機(jī)構(gòu)被取消資格，而一些不太出名的新公司卻榜上有名。這勢(shì)必影響到后續(xù)電視劇江湖格局的重新洗牌，也影響到電視劇流派的走向。

北、上、浙三地電視劇在衛(wèi)視首播量最大，都市情感類題材受平臺(tái)青睞

對(duì)2018年至2019年9月衛(wèi)視晚間黃金強(qiáng)檔（以下簡(jiǎn)稱為“晚黃檔”）的首輪劇部數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，可發(fā)現(xiàn)北上浙這三大?。ㄊ校┑闹谱鳈C(jī)構(gòu)所拍攝的電視劇上星播出量相對(duì)較大。其中，北京屬地機(jī)構(gòu)拍攝的電視劇上星量遙居首位，其次是上海和浙江位于第二梯隊(duì)，陜西、江蘇和廣東等處于第三梯隊(duì)，云南、貴州、寧夏、內(nèi)蒙古等地電視劇上星量最少。

進(jìn)一步分析晚黃檔首輪劇的題材分布，發(fā)現(xiàn)京、浙、滬三大產(chǎn)地的電視劇被市場(chǎng)接納的題材數(shù)量相對(duì)較多，均達(dá)到12類以上。具體來(lái)看，京產(chǎn)劇播出題材種類達(dá)到15類之多，浙產(chǎn)劇達(dá)到14類，滬產(chǎn)劇達(dá)到12類，粵產(chǎn)劇達(dá)到8類，陜西和江蘇各達(dá)7類。由京、浙、滬三大產(chǎn)地制作機(jī)構(gòu)制作并播出的核心題材類型集中在都市情感題材，京產(chǎn)劇播出量最大的是都市生活劇，其次是言情??；滬產(chǎn)劇播出最多的是言情劇，其次是時(shí)代變遷??；浙產(chǎn)劇最受青睞的是言情劇，其次是都市生活劇。而陜產(chǎn)劇最成功的是農(nóng)村題材劇，江蘇是軍事斗爭(zhēng)劇和言情劇，粵產(chǎn)劇則以反特、諜戰(zhàn)、懸疑和社會(huì)倫理為主。由此可見(jiàn)，言情劇和都市生活劇均屬于現(xiàn)實(shí)題材中的重要分類，前者“人畜無(wú)害”，后者則“緊貼地氣”，在政策嚴(yán)控的當(dāng)下，無(wú)疑是過(guò)審和播出最為保險(xiǎn)的劇種，因而成為眾多衛(wèi)視的共同選擇。

流派劇數(shù)量不敵非流派劇，較難成就爆款，獻(xiàn)禮劇中流派競(jìng)爭(zhēng)激烈

從收視效果來(lái)看，具有某些流派風(fēng)格的電視劇有一定競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。本文統(tǒng)計(jì)了2018年至2019年9月衛(wèi)視晚黃檔總收視率超過(guò)1%的70多部首輪劇，分析其流派分布，發(fā)現(xiàn)流派劇占比達(dá)到45%。其中，海派劇表現(xiàn)突出，占比14%，京派劇占比7%，東北派劇約占6%，粵派劇占比4%。此外，陜派、浙派、蘇派、滇派及西北派等各流派劇也有一席之地。

然而，收視率超過(guò)1%的俱樂(lè)部里55%的電視劇是沒(méi)有明確的流派風(fēng)格劃分的。總收視率超過(guò)2%的7部頭部劇中，有5部難以歸屬流派，《戀愛(ài)先生》《小歡喜》《娘道》《親愛(ài)的熱愛(ài)的》《帶著爸爸去留學(xué)》缺乏強(qiáng)烈的不可替代的特定地域元素，這些故事可以發(fā)生在我國(guó)任何一個(gè)大城市。尤其是國(guó)家語(yǔ)言文字委員會(huì)和廣電總局規(guī)定電視劇的語(yǔ)言應(yīng)以普通話為主之后，這種地域差異性更小了?？偸找暵食^(guò)2%的頭部劇中，被譽(yù)為2019年度爆款的蘇派劇《都挺好》，地域元素也僅限于蘇州評(píng)彈和蘇州民居。

近年來(lái)流派之爭(zhēng)在獻(xiàn)禮劇中表現(xiàn)較為突出，各流派短兵相接、展開(kāi)比拼。2017年至2019年9月的80部獻(xiàn)禮劇中，一系列滬產(chǎn)劇大放異彩，播出數(shù)量達(dá)到12部，京產(chǎn)劇緊隨其后播出11部，浙產(chǎn)劇播出5部。這些劇屬于海派風(fēng)格的有《大江大河》《外灘鐘聲》《大浦東》《老中醫(yī)》《激蕩》《在遠(yuǎn)方》《國(guó)民大生活》等，從不同側(cè)面反映了上海風(fēng)土人情、各行各業(yè)、老百姓的變化；屬于京派風(fēng)格的有《情滿四合院》《生逢?duì)N爛的日子》《我們的四十年》《平凡歲月》《加油你是最棒的》等，從普通人的故事中投射出北京帶給人們的影響；屬于浙派的有《奔騰歲月》《風(fēng)再起時(shí)》《雞毛飛上天》《江河水》等，前三部均是勵(lì)志創(chuàng)業(yè)劇，從經(jīng)濟(jì)層面講述時(shí)代浪潮下個(gè)人命運(yùn)的奮斗與變遷，凸顯出關(guān)注商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的流派特征。此外，東北派劇有《老酒館》《歡喜盈門》；陜派劇有《黃土高天》《歲歲年年柿柿紅》；粵派劇有《愛(ài)人同志》等。

獻(xiàn)禮劇多采用“小切口大時(shí)代、小人物大變革”的敘事方式，以此折射時(shí)代變遷和歷史風(fēng)云，反映重大時(shí)代主題，政治屬性強(qiáng)，正能量飽滿，風(fēng)格偏厚重，以本土作為映射變革的突破口，并融入強(qiáng)烈的地域元素，會(huì)有一種放大效應(yīng)，獲得出其不意的收視效果。例如，張嘉譯主演的京派劇《生逢?duì)N爛的日子》和劉燁、馬伊琍主演的海派劇《在遠(yuǎn)方》的總收視率均超過(guò)了2%；海派劇《大江大河》則獲得1.91%的收視率及8.8分的豆瓣高分。此外，張譯、殷桃主演的浙派劇《雞毛飛上天》和根據(jù)張賢亮同名小說(shuō)改編的西北風(fēng)味劇《靈與肉》，各有精彩亮點(diǎn)，也均獲得不俗收視，豆瓣評(píng)分均不低于8分；王茜華主演的陜派農(nóng)村劇《歲歲年年柿柿紅》、閆學(xué)晶主演的東北派農(nóng)村劇《劉家媳婦》雖然口碑一般，但收視率都突破1.3%；高滿堂編劇、劉江執(zhí)導(dǎo)、陳寶國(guó)主演的東北派劇《老酒館》則實(shí)現(xiàn)了口碑與收視的雙贏。然而制作不善、操作不當(dāng)或地域文化隔閡乃至頻道差異等，也容易引發(fā)收視風(fēng)險(xiǎn)，例如，僅在湖南衛(wèi)視播的浙派劇《風(fēng)再起時(shí)》各方面表現(xiàn)均不盡如人意。

京、海、粵三大流派劇大多收視表現(xiàn)尚可，新派劇更容易躋身頭部陣容

北、上、廣三個(gè)國(guó)際化大都市成為眾多影視劇拍攝的場(chǎng)地，發(fā)生在其中的人、事、情孕育了京、海、粵三大流派。在諸多流派中，京派、海派和粵派毋庸置疑充當(dāng)了急先鋒和市場(chǎng)領(lǐng)航者的角色，涌現(xiàn)了眾多具有相關(guān)流派特色的劇目。據(jù)CSM統(tǒng)計(jì)，全國(guó)100座城市約500個(gè)頻道自2007年有播出記錄以來(lái)，以“北京、北平、京華、京都、皇城”命名的電視劇不重復(fù)部數(shù)有35部，以“上?！泵碾娨晞〔恢貜?fù)部數(shù)高達(dá)72部，以“廣東、廣州、珠江”等命名的電視劇較少約10部。還有一部分電視劇，例如《王貴與安娜》《雙城生活》，講述地域文化差異所帶來(lái)的理念和生活習(xí)慣的沖突。

結(jié)合地域特色、制作機(jī)構(gòu)、內(nèi)容風(fēng)格等綜合因素，本文挑選了三大流派在衛(wèi)視晚黃檔自2009年至2019年9月近十年來(lái)播出的40多部劇，統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)流派劇整體收視競(jìng)爭(zhēng)力不錯(cuò)，約30多部劇的總收視率超過(guò)1%（占比70%）。在總收視率超過(guò)2%的頭部陣容里，也頻現(xiàn)京、海、粵流派代表劇目，比如京派劇的《老大的幸?！贰侗本┣嗄辍贰渡?duì)N爛的日子》、海派劇的《辣媽正傳》《我的前半生》《歡樂(lè)頌》《在遠(yuǎn)方》、粵派劇的《潛伏》《五星紅旗迎風(fēng)飄揚(yáng)》等。這些新流派劇和傳統(tǒng)流派劇相比，在敘事手法、故事內(nèi)容、題材類型、人物塑造等各方面都做到了創(chuàng)新，更能符合當(dāng)時(shí)觀眾的審美需求和收視心理。尤其當(dāng)代爆款劇更能擊中當(dāng)今社會(huì)不同側(cè)面的痛點(diǎn)，具備高強(qiáng)的社會(huì)熱議度，給人強(qiáng)烈的心理沖擊力和思考啟迪作用，從而成為年度話題劇。例如，《我的前半生》探討了脫離社會(huì)的中年家庭婦女如何涅槃重生與追求獨(dú)立，十分契合當(dāng)下的“女性平權(quán)運(yùn)動(dòng)”；《歡樂(lè)頌》則將五個(gè)不同家庭的女孩集合在一個(gè)屋檐下，對(duì)階層差異進(jìn)行深度思考。

口碑好的經(jīng)典流派劇目具有重復(fù)消費(fèi)的較高價(jià)值，在非晚黃檔也收獲不菲。例如京派劇中的《大宅門》《正陽(yáng)門下》，口碑非常好，在衛(wèi)視重播后溢出率也高；粵派劇《亮劍》在山西、江西、吉林、寧夏等衛(wèi)視晚黃檔重播，溢出率均超過(guò)25%，較大拉升了平臺(tái)均值；海派劇《我的前半生》也有不錯(cuò)的復(fù)播價(jià)值。

京派?。豪暇┡膳c新京派、大院文化與精英文化，同塑北京精氣神

1985年，根據(jù)老舍小說(shuō)改編的電視劇《四世同堂》誕生，隨后一系列京派劇登上歷史舞臺(tái)，并在隨后的30多年里一直保持創(chuàng)新不斷、制播兩旺、高潮迭起的良好狀態(tài)。從題材來(lái)看，京派劇類型較為豐富，以接地氣、較為傳統(tǒng)的現(xiàn)實(shí)題材為主，包括都市生活、時(shí)代變遷、近代傳奇、社會(huì)倫理、言情、青春、奮斗勵(lì)志、歷史故事、反特、諜戰(zhàn)及懸疑類等。

從播出量看，京派劇以描繪普通老百姓富有煙火氣息的都市生活為主，約占總量的三分之一，代表作有《編輯部的故事》《貧嘴張大民的幸福生活》《我愛(ài)我家》 《老大的幸?！?《金婚》 《空鏡子》 《浪漫的事》《遠(yuǎn)方的家》《李春天的春天》《家，N次方》《平凡歲月》等。近代傳奇劇《四世同堂》《大宅門》《我這一輩子》《五月槐花香》《京華煙云》《狼煙北平》等，擅長(zhǎng)運(yùn)用家國(guó)同構(gòu)的手法，遺憾的是近期鮮有同類重量級(jí)作品推出。反映老北京歷史風(fēng)云變幻的時(shí)代變遷題材有《茶館》《正陽(yáng)門下》《情滿四合院》《生逢?duì)N爛的日子》《芝麻胡同》《正陽(yáng)門下小女人》等劇，將個(gè)人與時(shí)代相貼合，從不同內(nèi)容角度深挖京派劇的內(nèi)涵?！肚啻憾贰贰侗本┣嗄辍贰侗本?ài)情故事》《加油你是最棒的》等以青春、言情、奮斗為題材的新京派劇雖然數(shù)量不多，但顯示新時(shí)代下北京的新青年、新活力、新精神。此外，歷史類題材《北平無(wú)戰(zhàn)事》用厚重風(fēng)格，反特、諜戰(zhàn)題材《光榮歲月》用喜劇風(fēng)格，從不同角度講述了北平解放前后的刀光劍影。

然而，京派劇的題材仍有不少待墾的處女地。北京作為全國(guó)的政治中心、文化中心、國(guó)際交流中心、科技創(chuàng)新中心，卻在獻(xiàn)禮劇、職業(yè)劇、行業(yè)劇、教育題材、高科技題材、一老一小等領(lǐng)域缺少更多佳作。對(duì)于新京派劇來(lái)說(shuō)，在緬懷四合院、胡同、前門樓子的光輝歲月之余，更要大力開(kāi)拓新題材，讓故事內(nèi)容更加落地，從而讓創(chuàng)作人夢(mèng)想中的老北京煥發(fā)出更現(xiàn)實(shí)的光彩。

高品質(zhì)是京派劇的鮮明特征，從收視表現(xiàn)來(lái)看，體現(xiàn)北京城里的人情味兒、精神追求、不屈奮斗精氣神、主旋律積極向上的京派劇表現(xiàn)較好。《老大的幸?！贰渡?duì)N爛的日子》讓人珍視“血緣手足情”，前者在2010年3月于中央電視臺(tái)綜合頻道播出后收視率破了5%，后者在2017年11月于北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視聯(lián)播后總收視率破了2%；2012年8月，講述四個(gè)堂兄弟勵(lì)志故事的《北京青年》在浙江、北京、天津、上海四家衛(wèi)視總收視率達(dá)到3.82%；2018年播出的《正陽(yáng)門下小女人》和2019年播出的《芝麻胡同》則用“有里有面兒”的老北京人的精氣神，均獲得了近2%的高收視。

《北平無(wú)戰(zhàn)事》《李春天的春天》《青春斗》《加油你是最棒的》《傻春》等從不同側(cè)面挖掘京城里那些可歌可泣人物故事的電視劇，收視率也均破了1%。成熟度頗高的京派劇收視走勢(shì)一路上揚(yáng)，呈現(xiàn)出良好的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，直觀反映出作品對(duì)觀眾穩(wěn)定而逐漸增強(qiáng)的吸引力，從而能吸引觀眾順流。

京派劇長(zhǎng)達(dá)30多年的穩(wěn)定發(fā)展得益于創(chuàng)作者的奉獻(xiàn)，包括劉家成、趙寶剛、鄭曉龍等現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作名導(dǎo)，鄒靜之、王之理等名編，何冰、劉蓓、蔣雯麗、宋丹丹、呂麗萍、梁冠華等一批京味演員，以及北京金英馬、北京鑫寶源、北京紫禁城影業(yè)、海潤(rùn)影視、北京電視藝術(shù)中心等制作公司，這些金牌組合創(chuàng)造出多部品質(zhì)較高、水平穩(wěn)定的京派劇。

自2007年以來(lái)在全國(guó)100座城市，電視劇有發(fā)行許可證播出記錄的“北京”屬地制作機(jī)構(gòu)約430家，共計(jì)不重復(fù)約800部電視劇[1]。其中，海潤(rùn)影視、北京電視藝術(shù)中心、北京金英馬從2007年以來(lái)均已不重復(fù)投播50部電視劇，在京派劇市場(chǎng)具有舉足輕重的地位。然而遺憾的是，這兩年大部分京派劇公司減少了影視生產(chǎn)活動(dòng)，從活躍度看，老牌制作機(jī)構(gòu)中僅北京唐德國(guó)際、北京華錄百納和北京鑫寶源這三家獲得了2019—2021年度全國(guó)電視劇制作許可證（甲種）。

展現(xiàn)老北京的精神、新北京的自信，京派劇無(wú)疑充當(dāng)了一扇窗口。未來(lái)的京派劇需要繼續(xù)深挖題材、創(chuàng)新角度、精益求精，不僅要通過(guò)一系列象征性符號(hào)，更要關(guān)注新北京人的精神內(nèi)核和思想流變，不僅要將“京派”文化傳承下去，更要將地域特色升華到中國(guó)特色。

海派?。盒潞Ｅ捎^照現(xiàn)實(shí)、占據(jù)主流，從世俗文化向主流文化轉(zhuǎn)變

海派劇隨著時(shí)代發(fā)展一路向前，在不同時(shí)代均涌現(xiàn)出代表性作品。《上海的早晨》《圍城》《孽債》《上海一家人》等劇具有濃厚的人文氣息，善于從小人物入手反思大時(shí)代。1997年，王麗萍編劇的《婆婆媳婦小姑》開(kāi)啟了婆媳類都市生活劇先河，海派劇在家長(zhǎng)里短中沾染上濃郁的市民文化氣息。海派情景喜劇《老娘舅》在上海電視臺(tái)都市頻道播出后，自從2000年底起收視走勢(shì)逐步下滑，其續(xù)集《老娘舅和兒孫們》則表現(xiàn)出較好的后續(xù)成長(zhǎng)性，然而由于方言的限制，上海方言喜劇并未形成全國(guó)影響力。

從已播劇的題材類型看，海派劇題材相對(duì)集中，以都市生活題材為主，約占40%。其次是時(shí)代變遷、近代傳奇、反特、諜戰(zhàn)較多，也包括一些言情、社會(huì)倫理、奮斗勵(lì)志劇，以及少量的懸疑、商戰(zhàn)、少兒、青春等小類題材。從整體收視效果看，都市生活、反特、諜戰(zhàn)、近代傳奇、言情等題材表現(xiàn)較好。海派劇在民生題材領(lǐng)域（比如《蝸居》《雙城生活》等）已經(jīng)走在了市場(chǎng)前列，在獻(xiàn)禮劇、諜戰(zhàn)劇等主旋律領(lǐng)域也有驚艷表現(xiàn)。

都市生活劇更注重對(duì)人際關(guān)系和人物心理的刻畫(huà)，從而表露出不同于北京等地的人物特點(diǎn)和人情世故，并獲得了非常不錯(cuò)的收視效果。例如《媳婦的美好時(shí)代》《我的前半生》《辣媽正傳》《歡樂(lè)頌》這四部劇聚焦中產(chǎn)階級(jí)，制作精美、畫(huà)質(zhì)講究，充滿小資情調(diào)，體現(xiàn)了海派劇的精髓，前兩部在北京衛(wèi)視和上海東方衛(wèi)視分別獲得了頻道晚黃檔年度冠亞軍，后三部總收視率均超過(guò)了2%，收視走勢(shì)不斷攀升。而《雙城生活》和《蝸居》更加密切結(jié)合現(xiàn)實(shí)，聚焦城市差異和住房民生，前者在北京、陜西、上海、深圳四家衛(wèi)視熱播，也獲得1.81%的總收視率。灑脫明亮的基調(diào)讓海派劇跳出以往逼仄灰暗的婆媳斗的窠臼，成為新海派劇的特色。

反特、諜戰(zhàn)等紅色革命題材，通過(guò)有機(jī)融入上海獨(dú)有的文化風(fēng)情，體現(xiàn)了老上海另一個(gè)面孔?！都t色》《天衣無(wú)縫》《脫身》《諜戰(zhàn)深海之驚蟄》等劇均植入老上海元素，成為提升收視的一個(gè)亮點(diǎn)。例如《紅色》劇組還原搭建了“同福里”弄堂，劇中充斥著濃郁的老上海風(fēng)情，從警署高官到市井百姓人人一口吳儂軟語(yǔ)，重現(xiàn)大上海的市井生活。該劇自2014年9月18日起在湖北、北京、重慶、山東等衛(wèi)視播出后，不僅獲得1.96%的總收視率，而且取得9.2分的超高豆瓣評(píng)分；2019年10月開(kāi)播的《諜戰(zhàn)深海之驚蟄》則側(cè)重突出弄堂里的人情味兒，后續(xù)收視空間可期。

在“百日展播”期間，時(shí)代變遷劇成為海派劇重點(diǎn)布局的新貴類型，《在遠(yuǎn)方》《大江大河》《激蕩》《大浦東》《外灘鐘聲》等劇從不同側(cè)面描寫(xiě)大上海的歷史變遷，呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)海派劇截然不同的凝練厚重、嚴(yán)肅大氣的風(fēng)格。其中，前三部劇總收視率分別達(dá)到2.04%、1.91%、1.21%，顯示出海派劇組團(tuán)作戰(zhàn)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。然而，《外灘鐘聲》總收視率不足1%，《大浦東》在中央臺(tái)一套首播收視率也僅0.61%，說(shuō)明不是所有流派劇都能獲得廣泛性認(rèn)可。

海派劇涌現(xiàn)了王麗萍、六六、秦雯、汪遠(yuǎn)等名編。其中王麗萍創(chuàng)作頗豐，擅長(zhǎng)從家庭層面、小人物入手，對(duì)變化中的中國(guó)和社會(huì)進(jìn)行細(xì)致觀察和鮮活描繪，在不同時(shí)期均有代表作，市場(chǎng)受歡迎度頗高，代表作有《婆婆媳婦小姑》《媳婦的美好時(shí)代》《雙城生活》《大好時(shí)光》《國(guó)民大生活》等，后四部的總收視率均超過(guò)1.6%。一批富有活力的上海影視公司在市場(chǎng)中占據(jù)較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在2019—2021年度全國(guó)電視劇制作許可證（甲種）機(jī)構(gòu)名單中，上海制作機(jī)構(gòu)數(shù)量有9家，超過(guò)北京。

自2007年以來(lái)在全國(guó)100座城市，電視劇有發(fā)行許可證播出記錄的“上海”屬地制作機(jī)構(gòu)約200多家，不重復(fù)共約500部電視劇[2]。其中，老牌影視機(jī)構(gòu)上海電影（集團(tuán)）公司自1990年起在近20年的時(shí)間里投播了120部。在新勢(shì)力中，上海檸萌影視發(fā)展勢(shì)頭迅猛，類型多樣，產(chǎn)出幾乎皆為代表作，既有《小別離》《小歡喜》這樣的現(xiàn)實(shí)主義佳作，也有《扶搖》《九州縹緲?shù)洝愤@樣的古裝巨制。

《老娘舅》的案例說(shuō)明海派劇和京派劇相比，已然喪失了先天語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，方言成為邁向全國(guó)的一個(gè)障礙?！缎g喜》的成功則揭示出盡管故事發(fā)生地不在上海，但海派劇細(xì)膩、生動(dòng)、精致、講究的敘事特征，卻可助其走向全國(guó)。未來(lái)的海派劇需要重塑上海精神，博采眾長(zhǎng)、推廣優(yōu)點(diǎn)、反哺市場(chǎng)。

粵派劇：全國(guó)有影響力的大劇稀缺，本土長(zhǎng)壽劇持續(xù)傳播嶺南文化

20世紀(jì)八九十年代，粵派劇搶得天下風(fēng)氣之先，成為宣傳廣東省形象的一張文化名片?！段r球傳》（1982年）、《公關(guān)小姐》（1989年）、《情滿珠江》（1993年）、《和平年代》（1996年）、《英雄無(wú)悔》（1997年）等劇，以貼近現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容、富有吸引力的題材、獨(dú)特的南國(guó)風(fēng)光人情，讓粵派劇闖出自己的特色，擁有和京派劇、海派劇分庭抗禮的實(shí)力。

然而隨著全國(guó)經(jīng)濟(jì)重心北移，大批廣東本土人才北上發(fā)展，廣東開(kāi)始喪失地緣文化優(yōu)勢(shì)，因而從20世紀(jì)90年代末起，廣東電視劇迅猛發(fā)展的勢(shì)頭開(kāi)始減速，轉(zhuǎn)向挖掘本土短劇類型，催生了極具高性價(jià)比的長(zhǎng)壽劇種，成就國(guó)內(nèi)獨(dú)特一景。2000年11月4日，廣東廣播電視臺(tái)珠江頻道在19：10左右開(kāi)播的方言情景喜劇《外來(lái)媳婦本地郎》，每集20多分鐘，在廣州首日收視率達(dá)到7.5%。該劇啟用廣東本土演員，以四個(gè)廣州兒子和四個(gè)外地媳婦的文化習(xí)慣差異所造成的喜劇沖突為看點(diǎn)，高度貼合本地觀眾生活，大受歡迎，時(shí)至今日，仍在廣東廣播電視臺(tái)珠江頻道周末時(shí)段播出，成為我國(guó)電視劇市場(chǎng)上播出年頭最久的長(zhǎng)壽劇王。成本低、人氣高、收益好，良好的市場(chǎng)反饋激發(fā)了廣東短劇市場(chǎng)：2005年，廣東南方電視臺(tái)推出古裝版的方言情景喜劇《乘龍怪婿》，2006，年廣州電視臺(tái)推出《廣州人家》，2008，年南方衛(wèi)視播出《七十二家房客》。其中，《外來(lái)媳婦本地郎》和《七十二家房客》保持了旺盛的生命力，從收視率波動(dòng)曲線來(lái)看，二者前期和中期雖均出現(xiàn)了收視高度下降的趨勢(shì)，然而自2015年起，就穩(wěn)步在一定水平，保持平穩(wěn)狀態(tài)。

在粵派劇意外收獲短劇之喜時(shí)，面向全國(guó)的有影響力的長(zhǎng)篇連續(xù)劇卻在此期間沉寂，一直到2005年才重現(xiàn)中興苗頭。廣東南方電視臺(tái)接連發(fā)掘、投資了《亮劍》和《潛伏》兩部大劇[3]?！读羷Α酚?005年9月12日在中央電視臺(tái)綜合頻道首播，一舉在全國(guó)所有城市地區(qū)獲得年度冠軍（收視率8.4%、收視份額19.07%），為后續(xù)軍事戰(zhàn)爭(zhēng)題材樹(shù)立了一個(gè)標(biāo)桿；續(xù)集《亮劍之鐵血軍魂》2011年12月在浙江衛(wèi)視播出，雖然影響力不如《亮劍》，但仍在全國(guó)80城市獲得1.4%的收視率。《潛伏》于2009年4月1日在黑龍江、北京、上海、重慶四家衛(wèi)視聯(lián)合上星，80座城市總收視率2.54%，推動(dòng)我國(guó)諜戰(zhàn)劇達(dá)到新高度。2011年1月26日，由廣東南方電視臺(tái)制作的《五星紅旗迎風(fēng)飄揚(yáng)》在80座城市以總收視率2.25%的成績(jī)獲得中央臺(tái)一套頻道內(nèi)第6名。以上三部劇雖然屬于粵產(chǎn)，遺憾的是卻和嶺南文化無(wú)甚關(guān)聯(lián)。

2012年起，廣東本地力量制作的電視劇開(kāi)始步入低潮期，昔日輝煌一去不返。2017年接連兩部粵產(chǎn)紅色獻(xiàn)禮劇登陸央視，然而收視效果不盡如人意。8月3日，廣東南方電視臺(tái)制作的重大革命題材《熱血軍旗》在中央電視臺(tái)綜合頻道播出，在100座城市收視率僅0.68%，在頻道內(nèi)排名倒數(shù)第二；10月5日，廣東強(qiáng)視影業(yè)傳媒有限公司制作的軍事類獻(xiàn)禮劇《愛(ài)人同志》在中央臺(tái)八套黃金強(qiáng)檔首播，收視率僅0.82%。2019年8月9日，廣東廣視傳媒有限公司制作的言情劇《世界歸還給你》在江蘇衛(wèi)視首播，啟用了楊爍、古力娜扎兩大流量明星，憑借時(shí)尚時(shí)裝題材重現(xiàn)粵派劇的商業(yè)性，然而懸浮不接地氣的劇情失掉口碑，盡管收視率破了1%，但豆瓣評(píng)分不足4分。

在本土粵派劇欲振乏力時(shí)，其他制作力量卻瞄準(zhǔn)廣東資源，推出了具有嶺南風(fēng)情的爆款。2019年5月10日，中央臺(tái)八套播出了由北京愛(ài)奇藝制作的涉案劇《破冰行動(dòng)》，故事發(fā)生地來(lái)源廣東“亞洲制毒第一村——博社村”，再現(xiàn)了粵劇、祠堂等嶺南獨(dú)特文化風(fēng)俗，增添了真實(shí)性，獲得1.21%的收視率，前期豆瓣評(píng)分居高不下。從這點(diǎn)看，粵派劇的重振也許需要借助他山之石。

從題材上看，粵派劇經(jīng)歷了多次取舍變化。早期以都市生活和奮斗勵(lì)志類為主，兼顧軍旅生活、涉案題材，具有鮮明的時(shí)代精神和濃厚的商業(yè)氣息。2000年起，本土都市生活喜劇崛起，風(fēng)格幽默，極具人情味。2005年起，粵派劇在保留優(yōu)勢(shì)類型的基礎(chǔ)上進(jìn)一步拓展，轉(zhuǎn)向軍事斗爭(zhēng)、反特、諜戰(zhàn)、近代傳奇、重大革命、武俠等偏“硬類”題材，在宏大主旋律中融入強(qiáng)烈的商業(yè)娛樂(lè)性，試圖用更通俗的方式傳輸廣東紅色革命文化、再現(xiàn)嶺南文化特征，因而“弘揚(yáng)主旋律主題+通俗性表達(dá)”已被業(yè)界認(rèn)為是粵派劇的核心內(nèi)涵特征[4]。

廣東本土力量孕育了粵派劇，然而卻鮮有全國(guó)影響力的重量級(jí)名編、名導(dǎo)。自2007年以來(lái)，有發(fā)行許可證播出記錄的廣東屬地制作機(jī)構(gòu)約130家，不重復(fù)播出共約400部電視劇[5]。這一數(shù)量不僅遠(yuǎn)低于北京和上海兩地，也低于浙江，表明隨著市場(chǎng)洗牌和新勢(shì)力的加入，京滬粵三足鼎立的局面已瓦解，粵派劇復(fù)興之路“道阻且長(zhǎng)”。從各地區(qū)、機(jī)構(gòu)的歷史播出量來(lái)看，廣東南方電視臺(tái)、南方影視節(jié)目聯(lián)合制作中心、廣東電視臺(tái)電視劇制作中心和深圳廣播電影電視集團(tuán)是粵派劇制作的中堅(jiān)力量，電視劇播出部數(shù)均在30部左右，在產(chǎn)出上不如京派劇和海派劇的龍頭公司?？上驳氖?，2019—2021年度全國(guó)電視劇制作許可證（甲種）機(jī)構(gòu)名單中廣東本地老牌制作機(jī)構(gòu)數(shù)量不少，也許是個(gè)發(fā)展新契機(jī)。

電視劇市場(chǎng)波譎云詭，不進(jìn)則退。對(duì)于粵派創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，需要與時(shí)俱進(jìn)講述屬于廣東（包含港澳）的動(dòng)人故事、展現(xiàn)廣東新面貌，讓國(guó)人了解、欣賞嶺南文化，多出精品、爭(zhēng)取在全國(guó)市場(chǎng)多發(fā)聲，再次激發(fā)粵派劇生命活力。

思考與趨勢(shì)

文化積淀深厚、地方特色鮮明的區(qū)域均有可能形成流派劇。京、滬、粵三地不但有京味文化、海派文化和嶺南文化展現(xiàn)地方特質(zhì)和地方精神，又有豐富的紅色文化可以在主旋律領(lǐng)域大有作為。每個(gè)流派劇均擁有自己的“硬核”，有專家曾總結(jié)道：“京派劇偏重結(jié)構(gòu)類喜劇，海派劇多屬超脫類悲劇，那么粵派劇無(wú)疑是努力樹(shù)立新典范的正劇?！盵6]

流派劇對(duì)于記錄、留存?zhèn)鹘y(tǒng)民俗文化發(fā)揮著獨(dú)特作用，也是一張亮麗的地方文化名片。然而一個(gè)值得注意的大趨勢(shì)是，流派劇的地域性特征正在變淡，如何利用好地域文化符號(hào)增強(qiáng)作品魅力，難度提升。一方面，過(guò)強(qiáng)的地域性會(huì)成為流通全國(guó)的障礙，影響輕度和游離觀眾的收視積極性，畢竟大多數(shù)觀眾更關(guān)注的是電視劇的內(nèi)容、品質(zhì)和陣容等；另一方面，隨著多媒體的迅速發(fā)展、短視頻的大力推動(dòng)，隱藏在民間田野的民俗民趣正在以更快捷、更直觀的方式在垂直觀眾范圍內(nèi)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，影視產(chǎn)品對(duì)分層觀眾獵奇方面的吸引力反而有所下降。

更重要的是，對(duì)于制作公司而言，地域文化是一個(gè)附加值，是增量而非減量，需要在講好故事的前提下方能將地域元素有機(jī)融合。例如，浙派電視劇《都挺好》講述的是蘇州的事、彈奏的是蘇州評(píng)彈，演繹者卻不是蘇州演員，但這并不妨礙觀眾的喜愛(ài)，反而催生了網(wǎng)紅“蘇大強(qiáng)”，帶給觀眾關(guān)于原生家庭的心靈直擊和思考。越來(lái)越多的公司博采眾長(zhǎng)，既可以拍攝南北通吃的事兒，風(fēng)格和屬性無(wú)法用流派來(lái)涵蓋，也能拍攝外地的事兒，各種流派都有參與，打造出流派精品。舉例來(lái)說(shuō)，新銳公司中的新麗傳媒既能拍攝《虎媽貓爸》《大丈夫》《一仆二主》《風(fēng)箏》《如懿傳》這樣的非流派劇，也能拍攝《芝麻胡同》《我的前半生》《辣媽正傳》等不同的流派??；同樣的，東陽(yáng)正午陽(yáng)光既能制作出海派劇《歡樂(lè)頌》《大江大河》，也可以推出浙派劇《都挺好》及古裝劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等。

在這種情況下，京派劇在外地頻道也能贏得盆滿缽滿，海派劇也能在北京衛(wèi)視力壓一頭。典型京派劇《正陽(yáng)門下小女人》和《芝麻胡同》在北京衛(wèi)視首播收視率占優(yōu)，然而新京派劇《生逢?duì)N爛的日子》《青春斗》卻在上海東方衛(wèi)視收視更高，海派劇《大江大河》在北京衛(wèi)視收視率也超過(guò)了上海東方衛(wèi)視。

崢嶸歲月稠，各電視劇流派在30多年中“變又沒(méi)變”。一方面以地域文化為內(nèi)核的地域流派元素、基因一脈相承，月亮似乎還是那個(gè)月亮；另一方面根據(jù)觀眾口味和市場(chǎng)變化，不斷與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新。京派劇從1985年的《四世同堂》到2019年的《芝麻胡同》，海派劇從1990年的《圍城》到最近的《激蕩》，粵派劇從1989年的《公關(guān)小姐》到當(dāng)下的《破冰行動(dòng)》，均在不斷注入新元素、新看點(diǎn)。電視劇流派演化仍在繼續(xù)進(jìn)行中，可以相信的是，未來(lái)不管流派劇如何演變，經(jīng)典的作品將永遠(yuǎn)守望著國(guó)人的精神家園。

（作者單位：鄭維東，Kantar Media

李紅玲，CSM媒介研究）

注釋：

[1] 注：國(guó)家廣播電視總局負(fù)責(zé)審核的劇目不統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。

[2] 注：國(guó)家廣播電視總局負(fù)責(zé)審核的劇目不統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。

[3] 粵派電視劇華麗轉(zhuǎn)身 投資吃一塹長(zhǎng)一智，新浪網(wǎng)，http：//ent. sina.com.cn/v/m/2009-05-17/10552523188.shtml

[4] 肖樅，吳林柯：《試論廣東電視劇如何再現(xiàn)“南派”——基于對(duì)京派劇和海派劇的比較考察》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2015年第4期，第27-28頁(yè)。

[5] 注：國(guó)家廣播電視總局負(fù)責(zé)審核的劇目不統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。

[6] 肖樅，吳林柯：《試論廣東電視劇如何再現(xiàn)“南派”——基于對(duì)京派劇和海派劇的比較考察》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2015年第4期，第27-28頁(yè)。