基于消費者獲得感的服裝材料研究

鄭倩男,戴 鴻

(西安工程大學 服裝與藝術設計學院,陜西 西安710048)

1 服裝材料

1.1 服裝材料的分類

服裝材料包括服裝的面料與輔料,服裝材料是服裝設計的基本載體,是服裝功能的保證,服裝材料的選擇會直接影響服裝外觀效果。經過對服裝材料方面文獻的總結,服裝材料可分為以下8大類[1-2]:

(1)棉面料:是各類棉紡織品的總稱。可以用來制作時裝、休閑裝、內衣和襯衫。它具有柔和親膚、吸濕性好、透氣性佳的優(yōu)點。但是也有易縮易皺、容易松垮、必須時常進行熨燙的缺點。

(2)麻面料:由大麻、亞麻、苧麻等麻類植物纖維制成的一種面料。休閑裝、工裝經常用麻面料制作,但以普通夏裝居多。強度高、吸濕導熱性好、透氣性極佳是麻面料的最大優(yōu)點。但是麻面料也會使人觀感不好,容易起皺。

(3)絲綢面料:是由蠶絲制成的各種絲織物的統(tǒng)稱。用它來制作女士服裝觀感最佳。優(yōu)點是輕薄合身、柔軟滑爽、色彩絢麗且富有光澤,整體看來顯得高貴典雅,缺點是易生褶皺。

(4)呢絨面料:是對各類用羊毛或羊絨織成的織物的泛稱。大多用來制作西裝和大衣等正規(guī)高檔的服裝。呢絨面料防皺耐磨、高雅挺括、彈性佳、保暖性好。但洗滌較為困難。

(5)皮革面料:是經過鞣制而成的動物毛皮面料,可以用來制作時裝。皮革面料有兩類:革皮和裘皮。輕盈保暖是它的實用價值,雍容華貴是它給人的觀感價值。但它價格昂貴,對貯藏和護理方面的要求都極高。

(6)化纖面料:是由純化學纖維織成的織物。根據(jù)原料來源有再生纖維與合成纖維之分。具有色彩鮮艷、質地柔軟、懸垂挺括、滑爽舒適的優(yōu)點。不具有天然纖維的耐磨性、耐熱性、吸濕性和透氣性。

(7)混紡面料:是天然纖維和化學纖維混合紡織而成的織物,可以用來制作各種服裝。它既具有棉、麻、絲、毛等天然纖維的優(yōu)點,也具有化纖的優(yōu)點,并且它也很好的避免了它們的缺點,在價格上也較為低廉,所以深受大眾歡迎。

(8)新型面料:包括新型天然纖維服裝材料、新型化學纖維服裝材料、功能性服裝材料及其他新型服裝材料。

1.2 服裝材料的鑒別

在穿著服裝的過程中,人體對服裝的感知會通過服裝材料表達出來,越柔軟舒適的可能就是天然纖維面料,越硬挺有形的可能就是化纖混紡一類的面料,所以通過對面料的解構分類,在鑒別面料方面包括以下幾種方法[1]:手感目測法、燃燒鑒別法、顯微鏡鑒別法、化學鑒別法、熔點法、比重法和紅外光譜法等。其中最受歡迎和最容易操作的是手感目測法和燃燒鑒別法。

運用手感目測法時,通常根據(jù)個人對面料的了解程度,來確定該面料是哪種屬性;運用燃燒法也不是每件衣服都可以的,所以建議普通消費者在鑒別面料時用手感目測法為最佳。

2 消費者

2.1 消費者定義

消費者,從科學層面來講,就是食物鏈中的一個環(huán)節(jié),它代表著自身不能產出,只能通過消耗其他方面的物資來達到自我存活的生物。法律意義上的消費者指的是以個人目的購買或使用商品和接受服務的社會成員[3]?？梢詮南M者本身出發(fā),來解構出消費者的根本需求,如圖1是分別從男性及女性消費者的角度解析。

圖1 消費者的需求解構

2.2 消費者的性質

如表1所示,根據(jù)消費者表現(xiàn)出的不同購買欲,可將消費者性質屬性分為6類[4]:

表1 消費者性質的分類

根據(jù)消費者的性質分類,可以看出消費者的消費心理有所不同,不管從哪個方面出發(fā),消費者總是要向市場的品牌付出自己的資本,要以自己的滿足來要求市場的進步,所以消費者的性質就決定了商品發(fā)展的方向。

3 服裝材料與消費者

3.1 服裝材料所具備的條件

服裝材料本身可以提供給消費者直觀的感受,包括以下幾點:(1)運用立體、增型、減型、鉤編、綜合設計方法對面料再造;(2)服裝典型品類的選材,如內衣、職業(yè)裝、運動裝、禮服、童裝這些品類都會有自己固定的面料選擇;(3)根據(jù)所做服裝的用途不同,可選擇具有吸濕性、彈性、抗皺性、耐磨性、懸垂性、保暖性、安全性的面料;(4)面料所具有的特殊功能,個別品類服裝可以用到抗菌、理療、阻燃、防輻射、抗皺免燙等功能性面料。

3.2 消費者所感知到的方面

根據(jù)消費者對服裝面料的接觸感知和外觀感知,從手感、試穿和服裝標識3個方面收集感官詞語,通過對消費者感知的解構,對面料做出評價,從而分析消費者的獲得感。如:手感(柔軟的、光滑的、細膩的、厚實的),試穿(材料有無氣味、舒服的、親膚的、外觀好看的、安全的),服裝標識(面輔料成分、洗滌保養(yǎng)標識)。

3.3 提出的設想

在消費者自身提出需求的情況下,自動選擇和需求匹配的服裝材料,以此來體現(xiàn)消費者獲得感。如表2以女性為例來進行分析。

表2 服裝材料與消費者(以女性為例)

如圖2的設想框架圖,是從服裝材料到消費者之間的互相關聯(lián)及信息傳遞,這是一套完整的表達系統(tǒng),是通過符號學方法對服裝材料和消費者進行解構建構分析出來的[5],其思路可為服裝材料和消費者關系方面的研究做參考。

圖2 設想框架圖

4 結語

基于符號學方法,通過解構建構得出消費者可從服裝材料的以下4個方面擁有獲得感:(1)質量:材料的質地、厚薄度、懸垂度、柔軟度、輔料的運用程度、印花圖案的完整度等。(2)環(huán)保性:竹纖維、玉米纖維、大豆蛋白纖維等環(huán)保材料。(3)個性多元:根據(jù)人們所喜愛的風格來制定面料。(4)科技智能:記憶材料、相變材料、變色材料等。通過以上的關聯(lián),消費者從而獲得了對服裝材料的認知度,獲得了服裝的舒適度,獲得了服裝洗滌保養(yǎng)知識,提升了滿足感和幸福感等。