襄陽唐城影視旅游開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展對策

鐘會薈

（湖北文理學院理工學院）

進入大眾旅游時代，旅游逐漸成為生活的一部分。與此同時，人們的旅游需求日益?zhèn)€性化和多樣化，影視旅游作為一種新的旅游形式也受到很多旅游者的青睞。本文以襄陽唐城影視旅游為研究對象，深入調查研究了襄陽唐城影視基地的開發(fā)現(xiàn)狀，剖析了其近幾年發(fā)展過程中存在的問題，在此基礎上探索提出了優(yōu)化發(fā)展的對策。

■ 襄陽唐城影視基地基本情況

中國唐城，又名襄陽唐城影視基地，座落于具有深厚文化底蘊和優(yōu)美自然風光的襄陽。襄陽唐城影視基地始建于1999年，現(xiàn)為國家AAAA級旅游景區(qū)。它由唐城和唐人街兩部分組成，總面積600畝，投資近26億元。唐城分為城樓、宮殿、街市、宅邸、寺院五大片區(qū)、建有唐皇宮、朱雀門、明德門、青龍寺、胡玉樓等多個大型單體建筑。像中國傳統(tǒng)建筑一樣，唐城也講究中軸線對稱，主樓建在中線。明德門是進入軸線的入口，中線從南到北依次是明德門、朱雀廊和朱雀門、甕城和皇宮。唐宮西側是花萼相輝樓，御花園和鳳棲樓。唐宮的右側是宣政殿。穿過凱旋樓，宏偉的塔樓和集市，水系統(tǒng)和相互映襯的橋梁，零散的宮殿，豪宅和寺廟都在眼前。

■ 唐城影視基地旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游人次逐漸增加

唐城影視基地在2013年以前并不知名，旅游業(yè)的真正開始是在《妖貓傳》的拍攝和上映之后。2015年至2019年，是唐城影視基地快速發(fā)展的幾年，游客人次從最初的23萬人次上升到2019年的152萬人次，知名度也迅速提升。其中，2016年至2018年是唐城影視基地突破百萬大關的關鍵階段，游客人次分別為2016年50萬人次，2017年70萬人次和2018年突破百萬大關達到146萬人次，同時這一階段唐城大力興建拍攝基地，優(yōu)秀影視作品層出不窮，像《艷骨》《畫江湖之不良人》《凰權弈天下》等，綜藝節(jié)目《全員加速中》《九州縹緲錄》等，接待的有鄭曉龍、李少紅、徐克等著名導演。其后，2019年游客152萬人次，游客持續(xù)增長。游客人數(shù)的持續(xù)增長，不僅為唐城影視基地帶來了經濟利益，也大大提升了唐城的知名度和影響力，使其成為襄陽市的一張新名片。

（二）旅游收入逐年攀升

在開發(fā)早期，唐城影視基地有一半以上的收入來自于劇組取景費用。近幾年，隨著旅游人次逐漸在增加，旅游收入也逐年攀升。以最近兩年對外公布的唐城的旅游收入來看，2018年影視城收入20億人民幣，2019年繼續(xù)上升，較上年增長了8億元人民幣，總共旅游收入有28億。旅游收入的持續(xù)上升，改善了當?shù)氐娜司杖牒秃蜕钏健?/p>

（三）產業(yè)規(guī)模逐步擴大

作為影視基地，在吸引電影攝制人員從事影視作品的過程中，唐城發(fā)展了各種相關產業(yè)。為了滿足電影和電視工作的需求，還迅速創(chuàng)建和發(fā)展了道具生產、攝像設備、演員、電影院和其他相關產業(yè)的供應。從劇本制作到電影、電視節(jié)目的攝制、編輯和后期制作，各個方面的發(fā)展已培訓了總計4，400名員工，并直接從事旅游、電影和電視工作。標準化的發(fā)展使唐城影視基地的經濟產業(yè)在影視產業(yè)和相關服務業(yè)的發(fā)展過程中更加商業(yè)化和品牌化。

■ 唐城影視旅游發(fā)展面臨的問題

襄陽唐城影視基地在快速發(fā)展的過程中，也存一些問題，限制了其更好更快發(fā)展。

（一）基礎設施有待進一步完善

襄陽唐城景區(qū)雖然道路四通八達，車輛進出方便，對于自駕游或者跟團游游客來說較為便捷。但是，對本地市民來說，如果不是自駕的話，從襄陽城區(qū)到唐城只有534路公交車可抵達，游客進入景區(qū)不太方便。且在晚間時段公交車收車較早（約七點半），開放夜游之后，晚間收場時間是十點，雖然開通旅游專線，但是專線停運時間比唐城夜游閉園早，此時游客只能選擇自駕或者打車返途，極容易讓外地非自駕游游客有心理落差感，從而影響游客滿意度。

（二）旅游項目不夠豐富，游客參與性不強

影視基地中，對于大多數(shù)電影和電視攝制場所僅設置一張卡來簡單地顯示節(jié)目的攝制，參演明星、導演等，僅限于觀看圖像，不能使游客沉浸其中，難以滿足游客在屏幕上再現(xiàn)經典場景的愿望。例如，在唐城影視基地，一個小池塘被用來代表珠江的水，一個模型被用來代替在暴風雨中不穩(wěn)定的船，很難在心中產生共鳴，并激發(fā)他們對觀光的興趣。其他的景點多是靜態(tài)觀賞建筑，游客白天游玩的時候只能單純的欣賞唐朝時期風格的建筑群，并沒有很強的代入感。雖然在游玩期間也可以觀看文藝演出，但是也僅僅停留在觀賞層面，游客參與感不強。

（三）文化底蘊挖掘不夠深入

襄陽是荊楚文化的發(fā)源地，孕育出了楚賦的開山鼻祖宋玉，留下了穿天節(jié)、端公舞、牽鉤戲、嗩吶巫音、苞茅縮酒等楚風遺俗以及西周鄧城、宜城楚皇城、南漳楚寨群、棗陽九連墩等楚文化遺址。三國時期，劉備三顧茅廬、諸葛亮謀劃《隆中對》，襄陽成為了三國鼎立格局形成的源頭；以羊祜鎮(zhèn)守襄陽、杜預上表滅吳方略為標志，襄陽又成為了晉國破滅吳國，完成了大一統(tǒng)的策源地。襄陽還有“中國書法名城”之稱，歷史上著名的書法家有三國時期的梁鵠、邯鄲淳，隋唐時期的丁道護、杜審言以及北宋時期的米芾、米友仁、張友正等。所以，在襄陽同時具有荊楚文化、三國文化、詩賦文化、古城文化、書畫文化，文化底蘊非常深厚。影視基地的唐朝文化雖然也很濃厚，但是并沒有很好地結合當?shù)氐奈幕兀荒芗て鸨镜赜慰蛷娏业奈幕J同感。

（四）景觀和環(huán)境破壞風險較大

隨著影視旅游的持續(xù)升溫，游客人數(shù)的不段增加，必然會給景區(qū)的內外環(huán)境帶來影響。特別是節(jié)假日時超出環(huán)境容量的游客涌入，將給景區(qū)帶來一系列環(huán)境問題，比如固體廢物污染、噪聲污染、植被破壞和水污染等。另外，作為影視基地，攝制組在取景時，如果不注意就會對取景地造成不同程度的破壞。劇組走后，原先為拍攝而搭建的建筑如果得不到開發(fā)利用就會大量閑置，與整體環(huán)境不相符。唐城的東市、西市以及胡玉樓都有劇組遺留下來的東西，這些遺留物品大多放在不對外公開的區(qū)域，也疏于管理，長此以往的話，必將影響景區(qū)的生態(tài)環(huán)境和整體美感。

■ 影視旅游發(fā)展優(yōu)化對策探析

（一）繼續(xù)完善基礎設施，改善接待條件

唐城景區(qū)要實現(xiàn)更好的發(fā)展，必須進一步完善基礎設施，改善接待條件，提高配套服務能力。旅游交通始終是旅游過程中最重要的因素，便捷的交通可以減少游客路途中的時間，也可以盡可能多的吸引客源。唐城不僅要修建充足停車場方便自駕游的游客，更要為大量本地游客著想，多增設旅游公交專線，并且提供更優(yōu)質的景區(qū)觀光車服務，讓游客更方便到達景區(qū)游玩。

（二）豐富旅游活動項目，提升游客參與度

進入體驗經濟時代，游客已不再滿足以視聽為主的觀賞性的旅游產品和項目，而對可參與的體驗性的項目更為青睞。為此，我們必須打破以靜態(tài)可視化為導向的旅游產品的原始境界，努力提升游客參與度。

一方面，可以加強與旅行社合作，推廣影視體驗路線，增強游客參與性。每一次影視作品拍攝結束后，影視基地應及時抓住宣傳時機，利用影視作品的熱度和參與攝制人員的名人效應，推出影視主題體驗游，吸引游客來唐城影視基地真實的感受一下影視劇里的場景，拍攝同款“劇照”。另一方面，加強與攝制組的聯(lián)系和協(xié)調，為游客爭取參與機會。在不影響攝制組正常工作的情況下，盡量讓感興趣的游客也能參與影視制作。

（三）進一步塑造文化氛圍

影視旅游的發(fā)展也需要與時俱進，適時更新管理和建設理念，并通過影視作品的啟發(fā)，恢復和營造人文、歷史或紀念的文化氛圍。唐城因坐落在襄陽，在早期并沒有很好的挖掘唐文化，所以名氣、文化底蘊等略顯不足，通過這幾年的不斷挖掘，積極創(chuàng)新打造出了屬于唐城自己的文化品牌，包括2018年推出的夜游項目，口碑頗好。所以唐城影視基地要想保持旺盛持久的生命力，就必須扎根于本地文化，從中汲取養(yǎng)分，結合當?shù)氐奈幕厝ネ诰蛱瞥瘯r期的古城文化、詩賦文化等，豐富自身的文化底蘊，形成自己的文化風格。

（四）提高環(huán)保意識，引導文明旅游

一個景區(qū)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，景區(qū)內的文物、建筑保護、清潔衛(wèi)生、生態(tài)環(huán)境的保持就顯得尤其重要。影視基地在利用影視帶來巨大的經濟效益時，不能只看眼前的利益，做到開發(fā)與保護相結合，走可持續(xù)發(fā)展的道路才能有更好的發(fā)展。首先，在旅游旺季，要采用適當?shù)姆椒ê侠砜刂凭皡^(qū)人流量，不得超出景區(qū)最大環(huán)境承載量?？梢栽诘緯r采取門票優(yōu)惠措施，合理分流。其次，在日常游覽中，要進一步強化景區(qū)工作人員的環(huán)保意識，普及環(huán)保知識。特別是景區(qū)導游，在進行導游講解的過程中要引導游客自覺愛護文物建筑、保護景區(qū)生態(tài)環(huán)境，引導游客文明出游。另外，攝制組在完成影視作品拍攝后，景區(qū)相關部門應及時清理雜物，處理攝制組遺留的物品，盡快恢復原狀。