國內(nèi)競技體操賽事的大眾媒介傳播

劉現(xiàn)赟

摘 要：競技體操賽事傳播在各種媒介傳播渠道中均有涉及，但不充分，媒介機(jī)構(gòu)更關(guān)注于大型賽事或體育明星;報(bào)紙重于報(bào)道賽事消息，而缺少賽事評論;電視側(cè)重于新聞報(bào)道與賽事直播，但賽事少，曝光率低;互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容是報(bào)紙與電視的整合，同時(shí)具有自身優(yōu)勢，但個(gè)體傳播資源有限。本文建議大力采用互聯(lián)網(wǎng)媒介，開辦官方頻道;同時(shí)，在辦賽組織形式上也要不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)當(dāng)下市場化的需要。

關(guān)鍵詞：競技體操;賽事;大眾媒介

競技體操項(xiàng)目是我國優(yōu)勢項(xiàng)目之一。但研究發(fā)現(xiàn)，2008年以來，我國體操代表隊(duì)奪取金牌的實(shí)力顯著下降，競技實(shí)力發(fā)生由強(qiáng)到弱的根本性改變[1]。當(dāng)前我國競技體操項(xiàng)目存在一些問題，首先最應(yīng)當(dāng)解決的問題是如何擴(kuò)大群眾基礎(chǔ)。業(yè)界通常將報(bào)紙、廣播、電視與互聯(lián)網(wǎng)稱為大眾媒介，縱觀世界體育項(xiàng)目，凡欣欣向榮者無不借助大眾媒體之力。本文對2017年全國體操錦標(biāo)賽（簡稱全錦賽）、2017年全國體操冠軍賽（簡稱冠軍賽）及2017年“楊威杯”體操比賽（簡稱楊威杯）三項(xiàng)賽事的大眾媒介傳播進(jìn)行分析，旨在發(fā)現(xiàn)其當(dāng)前傳播特點(diǎn)，以對競技體操的推廣發(fā)展提供指導(dǎo)。

一、賽事簡介

全錦賽是國內(nèi)競技體操項(xiàng)目最大型的單項(xiàng)賽事，競技體操項(xiàng)目是我國在奧運(yùn)會(huì)中重要的奪金項(xiàng)目，每年比賽都會(huì)吸引各類媒體的目光。冠軍賽是僅次于全錦賽的國內(nèi)單項(xiàng)賽事，其影響力較全錦賽有較大差距，但其組織更為靈活。楊威杯為湖北省少兒比賽，因?yàn)闂钔O力宣傳體操，所以在組織宣傳形式上特點(diǎn)較為鮮明。

二、各賽事的大眾媒介傳播

（一）報(bào)紙傳播

筆者通過“讀秀學(xué)術(shù)檢索”的“報(bào)紙”精確檢索發(fā)現(xiàn)，從報(bào)道數(shù)量來看，全錦賽最多，其后依次是冠軍賽、楊威杯，后兩者賽事的報(bào)道數(shù)量之和仍不及全錦賽一項(xiàng);冠軍賽由于缺少一線運(yùn)動(dòng)員的參加而受關(guān)注度直線降低;楊威杯則是由于其是針對少兒的比賽，賽事觀賞性低，加之僅限湖北區(qū)域，總體關(guān)注度較低，但依靠楊威的個(gè)人影響力，相較于其它地區(qū)的少兒比賽，仍具有較高的關(guān)注度。從參與報(bào)道的媒體數(shù)量和媒體來看，全錦賽和冠軍賽幾乎相同，參與報(bào)道的主要媒體包括人民日報(bào)、中國體育報(bào)、賽事主辦地報(bào)紙及前三名運(yùn)動(dòng)員所屬地區(qū)報(bào)紙，同時(shí)包括新華社消息援引;楊威杯受賽事規(guī)模及區(qū)域限制，其在媒體數(shù)量上次于前兩者，參與報(bào)道的主要媒體包括中國體育報(bào)、湖北當(dāng)?shù)貓?bào)紙。從主要報(bào)道形式來看，全錦賽與冠軍賽均是以賽事消息與圖片新聞為主，主要為賽程、成績及比賽現(xiàn)場的報(bào)道，其中全錦賽另包含個(gè)別明星運(yùn)動(dòng)員、湖北體操可持續(xù)發(fā)展及全錦賽觀眾上座率低的評論性文章，冠軍賽包括個(gè)別賽事組織革新的評論性文章;楊威杯則是以賽事評論為主，由于其比賽成績報(bào)道意義不大，反而楊威這一明星家庭更具新聞價(jià)值。

隨著媒介融合的持續(xù)推進(jìn)，紙質(zhì)報(bào)紙的銷售量及廣告份額均出現(xiàn)巨幅下滑，紙質(zhì)報(bào)紙的傳播力下降已是不爭的事實(shí)。如果僅就報(bào)道賽事消息來看，其與互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)性相比差之千里，報(bào)紙的特點(diǎn)之一是深度評論，這一優(yōu)勢在報(bào)道中并未凸顯出來。

（二）電視傳播

體育在商業(yè)上的成功離不開電視媒體的支撐，電視也依然是大眾選擇觀看賽事的主要終端設(shè)備。調(diào)查顯示，人們使用電視觀看賽事的比例為42.3%，互聯(lián)網(wǎng)觀賽比例為52.8%，其余4.9%為現(xiàn)場觀賽[2]。

電視體育節(jié)目主要包括體育新聞、賽事直播與專題節(jié)目。其中賽事直播是核心，專題節(jié)目是有力補(bǔ)充，包括賽事集錦、人物專訪、綜藝節(jié)目等。體育新聞方面，四項(xiàng)賽事中，僅有全錦賽和冠軍賽作為體育新聞出現(xiàn)在CCTV-5頻道，報(bào)道時(shí)間多數(shù)處于5分鐘以內(nèi)，絕大多數(shù)為2分鐘左右;而楊威杯的消息則沒有出現(xiàn)在其中。賽事直播方面。國內(nèi)競技體操賽事中僅有全錦賽決賽階段通過CCTV-5直播，而其余各類相關(guān)賽事均無直播。專題節(jié)目方面，與賽事相關(guān)的專題節(jié)目主要為賽事集錦、人物專訪及電視記錄片為主，而國內(nèi)賽事僅有全錦賽有此待遇，但畢竟國內(nèi)賽事影響力小，相較于國際賽事此方面的節(jié)目數(shù)量也大打折扣。

由于電視媒體資源有限，一些商業(yè)價(jià)值不高、非奧及非金牌項(xiàng)目一般直播非常少或直接無直播（或有錄播），而競技體操作為我國金牌之師之一還是受到了應(yīng)有的關(guān)注。但國內(nèi)相關(guān)高水平賽事有限，加之電視賽事直播也是一項(xiàng)“大工程”，并不能輕易為之，所以賽事直播少也屬正常現(xiàn)象。如果缺少賽事直播，而相應(yīng)的賽事新聞及專題節(jié)目也會(huì)減少，處于惡性循環(huán)。筆者建議學(xué)習(xí)日本將比賽分為全能賽與單項(xiàng)賽兩項(xiàng)賽事，提高曝光度;同時(shí)積極申辦世界杯賽事;低水平賽事進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。

（三）互聯(lián)網(wǎng)傳播

調(diào)查顯示，近85%的用戶通過互聯(lián)網(wǎng)獲取體育信息，互聯(lián)網(wǎng)已成為用戶獲取體育信息的最主要渠道[2]?；ヂ?lián)網(wǎng)主要由門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)等幾部分構(gòu)成[3]。

門戶網(wǎng)站方面，四項(xiàng)賽事均通過門戶網(wǎng)站進(jìn)行了傳播。其中，全錦賽報(bào)道數(shù)量最多，其次為冠軍賽與楊威杯。大型門戶網(wǎng)站選擇報(bào)道的內(nèi)容與電視臺(tái)大致相同，更多關(guān)注的是能吸引注意力的事件。不同于報(bào)紙報(bào)道形式集中于賽事消息和圖片新聞，門戶網(wǎng)站則更多是以評論性文章為主的圖文報(bào)道，同時(shí)一部分內(nèi)容轉(zhuǎn)自報(bào)紙。四項(xiàng)賽事報(bào)道較多的門戶網(wǎng)站中，綜合門戶網(wǎng)站為新浪、搜狐與新華網(wǎng)等，垂直門戶網(wǎng)站主要為“中國體操網(wǎng)”。

網(wǎng)絡(luò)論壇方面，四項(xiàng)賽事中討論最多的為全錦賽，其次是冠軍賽，最后是楊威杯。網(wǎng)絡(luò)論壇的入門門檻較高，具有專業(yè)水平，討論問題也是直擊當(dāng)下我國體操運(yùn)動(dòng)現(xiàn)實(shí)面對的問題。網(wǎng)絡(luò)論壇的參與者多為體操運(yùn)動(dòng)愛好者，其本身并不背負(fù)推廣體操運(yùn)動(dòng)，傳播體操運(yùn)動(dòng)文化的責(zé)任，其更為關(guān)注的是體育的娛樂性，而非公益性。

視頻網(wǎng)站方面，其主要包括網(wǎng)絡(luò)終端收看的電視節(jié)目與自媒體視頻兩類。四項(xiàng)賽事中僅有全錦賽進(jìn)行了電視直播，由于其制作規(guī)格高，所以除網(wǎng)絡(luò)終端同步播出外，絕大部分網(wǎng)絡(luò)終端會(huì)以其為藍(lán)本進(jìn)行傳播;同時(shí)也有體操愛好者進(jìn)行現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)直播，雖然直播質(zhì)量差，但其與電視直播視角不同，也是對電視直播的補(bǔ)充。冠軍賽同樣為體操愛好者進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)直播，而楊威杯則未進(jìn)行任何形式的直播。

社交網(wǎng)絡(luò)，“微博”與“微信”是當(dāng)前國內(nèi)影響力最大的兩個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)軟件，其既可即時(shí)通信，也可傳播觀點(diǎn)。四項(xiàng)賽事中，通過二者進(jìn)行傳播的內(nèi)容較為零散，沒有統(tǒng)一的信息傳播渠道，且均為自媒體的自發(fā)行為，而非官方行為;其中全錦賽與冠軍賽關(guān)注較多，包含圖文信息及較為完整的賽事視頻，但楊威杯仍以圖文為主，缺乏完整賽事視頻。

三、其他特色

2017年體操冠軍賽具有區(qū)別以往的辦賽特點(diǎn)。第一，辦賽地點(diǎn)。以往類似大型賽事舉辦地點(diǎn)以市政所屬的大型體育館為主，而此次辦賽地點(diǎn)置于高校體育館，增加上座率。第二，配備賽場主持。先前賽事舉辦僅配備播音員，播報(bào)賽事相關(guān)信息及觀賽注意事項(xiàng)、裁判員與運(yùn)動(dòng)員進(jìn)退場、主持頒獎(jiǎng)儀式等，而本次賽事則以楊威、劉璇、林超攀作為現(xiàn)場主持人，其兼有播報(bào)員功能的同時(shí)，更注重與現(xiàn)場觀眾與運(yùn)動(dòng)員的互動(dòng);加之三人奧運(yùn)冠軍的身份更能吸引目光。第三，互動(dòng)環(huán)節(jié)?；?dòng)是之前賽事舉辦時(shí)極為缺乏的一項(xiàng)活動(dòng)，本次賽事不僅加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，而且還與運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行了互動(dòng)，既活躍了氛圍，又增加了比賽的趣味性。第四，賽場舞臺(tái)化。大型比賽場館明亮的場地已成為大家認(rèn)知中的習(xí)慣，但本次賽事卻充分利用燈光與音響效果活躍氣氛，如在運(yùn)員出場時(shí)燈光聚焦于運(yùn)動(dòng)員、輪換項(xiàng)目時(shí)音響與燈光的配合等。第五，項(xiàng)目推廣。本次賽事中還加入各類表演，每場比賽的間隙會(huì)進(jìn)行如藝術(shù)體操、健美操、技巧等體操項(xiàng)目;其不僅增強(qiáng)觀賽的趣味性，同時(shí)也推廣了體操運(yùn)動(dòng)。

四、結(jié)語

競技體操賽事傳播在運(yùn)用大眾媒介方面均有涉及，但仍不充分，同時(shí)媒介機(jī)構(gòu)更關(guān)注于大型賽事或體育明星;報(bào)紙重于報(bào)道賽事消息，而缺少賽事評論;電視側(cè)重于新聞報(bào)道與賽事直播，但賽事少，曝光率低;互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容是報(bào)紙與電視的整合，同時(shí)具有自身優(yōu)勢，但個(gè)體傳播資源有限。以上三者媒介中，應(yīng)大力采用互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，不僅要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播、賽事消息推送，還要開辦官方渠道，充分利用相關(guān)資源。同時(shí)，在辦賽組織形式上也要不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)當(dāng)下市場化的需要。

參考文獻(xiàn)：

[1]彭召方，李佐惠，袁玲，劉鴻優(yōu)，國偉.中國體操競技實(shí)力移位現(xiàn)象探究[J].中國體育科技，2017（3）：93-99.

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[3]嚴(yán)三九.新媒體概論[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2011：22.