楊永見
摘要:隨著新舊媒體的融合發(fā)展,縣級融媒體中心建設也被提上日常,為進一步發(fā)揮融媒體優(yōu)勢,縣級媒體中心建設迫在眉睫。文章通過對縣級融媒體中心建設現(xiàn)狀進行分析,探討未來發(fā)展路徑。
關鍵詞:縣級媒體;融媒體;媒體中心;融媒體建設
媒體融合是新時代黨中央賦予廣播電視行業(yè)的一項重要使命,中央對縣級融媒體中心建設作出具體部署,有關縣級融媒體中心建設的政策導向明朗,多地圍繞這項工作密集推進,基層傳播格局正在發(fā)生變化,使“縣級融媒體中心建設”成為社會關注的熱點。
一、縣級融媒體中心建設現(xiàn)狀分析
很多地方的縣級融媒體中心已經在有條不紊地運營中,超過一半數(shù)量的縣級媒體都在積極利用新媒體技術及時進行信息傳播。但是,即便如此,依然有很多縣級融媒體中心存在諸多的困難,基層人才較為匱乏,無法解決更多專業(yè)性較強的問題,進而導致融媒體中心建設工作停滯不前,無法及時在基層發(fā)揮其應有的作用。不僅如此,融媒體中心在建設過程中沒有得到足夠的資金支持,導致縣級媒體在發(fā)展的過程中頻頻受阻,不能及時購入某些先進的設備進行信息宣傳。
二、我國縣級融媒體中心建設發(fā)展策略
1.開展跨界合作
縣級媒體融合的發(fā)展離不開專業(yè)技術的支持,目前許多縣級媒體都擁有自己的互聯(lián)網傳播途徑,報紙、雜志等逐漸淡出人們的視野,互聯(lián)網傳媒才是發(fā)展的方向??h級媒體高科技人才較少,網絡資源也有限,不能自主研發(fā)傳播軟件或新聞平臺,于是縣級融媒體便主動尋求與其他大型媒體合作,形成專業(yè)化的合作模式。大型媒體針對縣區(qū)的實際發(fā)展情況進行融媒體開發(fā)設計,并且提供技術支持、人員支持,促進縣級媒體融合的進一步發(fā)展。
2.優(yōu)化思維
“優(yōu)化思維”通常對應著業(yè)務或流程優(yōu)化及再造,即將過去不科學、不合理、分散的、冗長的或用戶體驗不佳的業(yè)務及流程進行優(yōu)化,研究如何去除不科學、不合理的環(huán)節(jié),如何將分散的流程整合,如何將冗長的流程簡化,如何將用戶體驗不佳的流程進行改善。在融媒體中心建設中,需要單位相關部門認真梳理及研究各個傳統(tǒng)流程的相關環(huán)節(jié),以發(fā)現(xiàn)是否有可以優(yōu)化之處。同時,融媒體中心的業(yè)務方向也要優(yōu)化。有觀點提出,融媒體中心建設宜精簡業(yè)務,專攻優(yōu)勢內容,打造品牌價值這也許不夠準確,因為優(yōu)化并不意味著簡單的“精簡”,而是要合理地進行重新優(yōu)化組合[2]。
3.堅持對內改革和對外交流人才機制改革
基層融媒體中心建設的另一核心在于培養(yǎng)全媒體人才,或者說是在原有人員基礎上,進行優(yōu)秀人才的管培選留,吸引更多專業(yè)化人員?;鶎觾?yōu)秀媒體人才短缺,對內需要堅持革新用人制度。全國問卷調查顯示,當前縣級融媒體中心的工作人員有56.34%為正式在編全職,有40.43%為非正式在編人員。由此可見,縣級融媒體中心對人才建設不夠重視。為內部原有優(yōu)秀媒體人員提供基本的編制保障,工資結構由“固定薪資+績效工資+績效提成”三個部分組成,如此對內革新可提高原有人員的工作積極性,同時這種“編制崗+靈活薪資”的方式,也可以吸引更多人才。已經在崗的員工可以采取積極外出交流學習的方式進一步提高自身的業(yè)務能力。面對不同的情況,各縣域在人才對外交流方面可以選取不同的培養(yǎng)方式。對于那些經濟條件較好、已經取得一些良好建設經驗的縣域,可以遵循部分帶動整體的原則,與周邊友好縣域舉行有關縣級融媒體中心人才培養(yǎng)的交流會。先進典型稀少的地區(qū)則可以選擇向省市級媒體甚至是中央媒體學習,搭乘政策的“順風車”,積極向上級媒體選派優(yōu)秀全媒體人才進行線上或線下授課。
4.豐富服務職能
縣級融媒體中心存在的重要意義之一是服務百姓,這是縣級媒體開展工作的宗旨。只有這樣,縣級媒體才能夠發(fā)揮其最大的工作效果。因此,縣級媒體工作人員要不斷創(chuàng)新工作理念,根據(jù)自身的實際情況以及百姓的實際需要重新梳理工作流程,提高服務意識,更好地解決百姓日常生活中遇到的問題,使縣級媒體的功能性得到充分體現(xiàn)。同時,縣級媒體需要緊跟社會的發(fā)展趨勢,及時更新平臺上的宣傳信息,將各種服務平臺的信息進行整合,豐富信息內容,讓百姓了解到多元化的信息,給予百姓良好的視聽體驗??h級媒體可以運用新媒體技術,通過微信或者微博等平臺構建專屬的服務賬號,百姓將自身遇到的問題通過留言的方式反饋給縣級媒體工作人員。
5.加強平臺化建設創(chuàng)新媒體生態(tài)圈層
平臺化思維能夠通過載體聚集用戶,并通過相關的平臺載體向用戶提供多方面全方位的服務??h級融媒體中心要實現(xiàn)創(chuàng)新化建設,就必須利用互聯(lián)網技術打造一個一體化的縣級融媒體官方平臺,這個平臺要打破機構間的障礙,集信息傳播、通知發(fā)布、產品展示等多種功能于一身,既能通過平臺確保信息交互的通暢,引導主流話語,搭建官民交流平臺,又能通過平臺向用戶展示媒體產品,聚焦多種資源及應用,努力為用戶提供全方位、多領域的服務。
三、結論
綜上所述,縣級融媒體中心技術的規(guī)劃要緊貼時代的脈搏,全面通過先進的技術讓縣級融媒體中心不斷進化,不斷發(fā)展。內容建設要更開放,我黨我國的性質是以為人民服務為宗旨的政黨和國家,要密切聯(lián)系群眾,內容建設上充分開放互動,不斷反映基層群眾的美好生活、縣域基層的經濟社會發(fā)展,從而實現(xiàn)縣級媒體的現(xiàn)代化發(fā)展。
參考文獻:
[1]楊博智.淺談媒體融合趨勢下媒介經營管理轉型[J].新聞研究導刊,2016(17):
[2]李強.融媒體管理的瓶頸及突破路徑[J].中國廣播電視學刊,2016(03).