全域旅游背景下山東會(huì)展與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑的探索

摘要：在全域旅游發(fā)展時(shí)代下，“會(huì)展+旅游”是一種新的發(fā)展理念和路徑，是會(huì)展產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新驅(qū)動(dòng)力，能夠積極拉動(dòng)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展以及城市品牌的建立。本文以山東省為例，通過(guò)對(duì)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及“會(huì)展+旅游”融合發(fā)展的SWOT分析，總結(jié)出山東省會(huì)展與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑，包括“會(huì)展+旅游”、“會(huì)展+互聯(lián)網(wǎng)+旅游”以及“會(huì)展與旅游深度融合”等，并提出了符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的會(huì)展與旅游產(chǎn)業(yè)的資源融合、建立會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群、開(kāi)展協(xié)作分工建立利益共享機(jī)制等發(fā)展路徑及建議。

關(guān)鍵詞：全域旅游;會(huì)展;產(chǎn)業(yè)融合;發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：F590.3?? 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A文章編號(hào)：2096-3157（2020）15-0114-02

一、全域旅游和會(huì)展旅游的概念界定

全域旅游是空間全景化的系統(tǒng)旅游，是跳出傳統(tǒng)旅游謀劃現(xiàn)代旅游的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念。它強(qiáng)調(diào)把整個(gè)區(qū)域作為旅游目的地打造，以統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、融合發(fā)展、改革創(chuàng)新為基本原則，使旅游成為常態(tài)化生活方式，從而實(shí)現(xiàn)旅游景觀全域優(yōu)化、旅游服務(wù)全域配套、旅游產(chǎn)業(yè)全域聯(lián)動(dòng)和旅游成果全民共享。

會(huì)展旅游是以完善的城市設(shè)施、良好的內(nèi)外交通條件和健全的旅游設(shè)施和服務(wù)體系為支撐，通過(guò)舉辦各種類型的會(huì)議、展覽和節(jié)事活動(dòng)等，吸引眾多游客參與，實(shí)現(xiàn)會(huì)展與旅游人員、市場(chǎng)、信息和技術(shù)等資源融合，以此來(lái)拉動(dòng)旅游目的地相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是一種綜合性的服務(wù)方式。其具有組團(tuán)規(guī)模大、文化含量高、消費(fèi)檔次高等特點(diǎn)?！皶?huì)展+旅游”的融合發(fā)展不僅可以給自身帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收入，并且通過(guò)消費(fèi)者的游、購(gòu)、娛等刺激相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升城市形象，從而為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供更大的驅(qū)動(dòng)力。

二、山東會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）會(huì)展場(chǎng)館與會(huì)展企業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。在政府政策和資金支持下，山東省已經(jīng)初步形成了以濟(jì)南、青島為主導(dǎo)，帶動(dòng)濰坊、煙臺(tái)、東營(yíng)等優(yōu)先發(fā)展的地區(qū)格局，會(huì)展場(chǎng)館數(shù)量達(dá)到64個(gè)左右。一方面，積極建設(shè)大型會(huì)展場(chǎng)館、會(huì)議場(chǎng)館和科技館等，如濟(jì)南舜耕國(guó)際會(huì)展中心、山東國(guó)際會(huì)展中心等;另一方面，鼓勵(lì)引導(dǎo)會(huì)展企業(yè)的發(fā)展，當(dāng)前會(huì)展業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的企業(yè)有上百家，并且大多集中在濟(jì)南和青島。

（2）會(huì)展活動(dòng)項(xiàng)目豐富。山東省在政府政策支持下，一方面，積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名會(huì)展項(xiàng)目落戶，如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會(huì)、國(guó)際汽車工業(yè)博覽會(huì)暨卡車展推介會(huì)等;另一方面，積極培育當(dāng)?shù)靥厣珪?huì)展項(xiàng)目，如舉辦濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)、壽光蔬菜博覽會(huì)等。這些會(huì)展活動(dòng)的展開(kāi)，能夠極大地將會(huì)展業(yè)與金融、科技、餐飲以及旅游活動(dòng)結(jié)合在一起，為舉辦地帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益，也提高了旅游地的知名度。

2.旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，山東省擁有6個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)和11個(gè)5A級(jí)風(fēng)景區(qū)，富有“東方圣地”“泉城濟(jì)南”“平安泰山”等十大文化旅游目的地品牌，被譽(yù)為“好客山東、精品旅游”。在政策支持下，旅游投資加大，住宿、交通、餐飲業(yè)等旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施日益完善，“食、住、行、游、購(gòu)、娛”旅游六要素的旅游創(chuàng)收比重明顯增加，各要素發(fā)展基本協(xié)調(diào)，共同促進(jìn)了旅游業(yè)生產(chǎn)力的快速增長(zhǎng)，旅游目的地經(jīng)濟(jì)收入大大增加，知名品牌建設(shè)發(fā)展快，影響力提高，旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)地位不斷提高，效益日益顯著。

三、山東省“會(huì)展+旅游”融合發(fā)展的SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)

（1）旅游特色資源種類豐富，旅游吸引力強(qiáng)。山東省氣候宜人，得天獨(dú)厚的自然條件使得省內(nèi)區(qū)域蘊(yùn)藏豐富的自然景觀資源，旅游景點(diǎn)數(shù)不勝數(shù)，如“東岳泰山”“趵突泉”等。同時(shí)山東是儒家思想和齊魯文化的發(fā)源地，有著“一山一水一圣人”的美譽(yù)，歷史文化資源積淀厚重，如“紅色基因”“沂蒙文化”“大汶口文化”，文化景觀更是特色鮮明，山東省以其獨(dú)特的人文和自然景觀資源吸引了眾多國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)觀光游覽。

（2）區(qū)位條件優(yōu)越，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好。一方面，山東地處中國(guó)東部，黃河下游，東臨黃海、渤海，與冀豫蘇皖四省為鄰，地理位置優(yōu)越。另一方面，山東高速公路里程長(zhǎng)，京滬、京廣鐵路貫穿濟(jì)南，將北京、上海、廣州等主要會(huì)展城市連接起來(lái)，濟(jì)南遙墻機(jī)場(chǎng)和青島流亭國(guó)際機(jī)場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)通了數(shù)十條國(guó)際航線，方便快捷的交通滿足了會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展。另外，山東省作為國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)和工業(yè)大省，有著強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的背景下，山東開(kāi)發(fā)藍(lán)色海洋經(jīng)濟(jì)，在生態(tài)文化建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面取得了實(shí)質(zhì)性和突破性的進(jìn)展，恰恰為發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)提供了條件，奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

2.劣勢(shì)

（1）會(huì)展業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)不合理，功能不完善。山東省會(huì)展業(yè)起步晚，經(jīng)驗(yàn)不足，導(dǎo)致在發(fā)展中問(wèn)題比較突出，表現(xiàn)在以下方面：場(chǎng)館數(shù)量多、面積大，但是利用率低，結(jié)構(gòu)功能不夠完善;展會(huì)數(shù)量規(guī)模增加，但巡回展占比高、自主品牌展會(huì)少;題材內(nèi)容逐漸豐富，但消費(fèi)型占比大，重復(fù)辦展現(xiàn)象多;會(huì)展資源豐富，但是與旅游資源整合效果差，缺乏知名品牌會(huì)展;競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)管理滯后。

（2）會(huì)展與旅游分離。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)很多地區(qū)都把會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)作為兩個(gè)相互分離的產(chǎn)業(yè)，由兩個(gè)行政部門(mén)管理，忽視了二者發(fā)展中產(chǎn)生的相互耦合的效應(yīng)。其中，大型會(huì)展活動(dòng)由山東省會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)和市展協(xié)管理，旅游業(yè)由山東文化和旅游廳、市文化和旅游局管理，由于監(jiān)管和發(fā)起的單位不同，兩大產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期處于相對(duì)獨(dú)立的狀態(tài)，未能有效實(shí)現(xiàn)資源共享以及融合發(fā)展。

（3）會(huì)展旅游專業(yè)人才匱乏。目前，山東省設(shè)有專門(mén)會(huì)展管理與旅游管理學(xué)科的高校少，專業(yè)體系不夠完善，對(duì)于具有會(huì)展旅游管理專業(yè)知識(shí)的人才供給少，會(huì)展設(shè)計(jì)策劃及創(chuàng)新型人才相對(duì)缺乏，尤其是缺乏將會(huì)展與旅游資源有效融合發(fā)展的綜合性人才。

3.發(fā)展機(jī)遇

（1）政策驅(qū)動(dòng)。隨著《國(guó)民旅游休閑綱要（2013—2020年）》《山東省人民政府關(guān)于貫徹國(guó)發(fā)〔2015〕15號(hào)文件促進(jìn)會(huì)展業(yè)改革發(fā)展的意見(jiàn)》《山東省全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》等系列法規(guī)和政策的頒布實(shí)施，2019年，山東省旅游投資完成目標(biāo)直達(dá)2400億元，保持逆勢(shì)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。目前，山東促進(jìn)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目多元化發(fā)展和業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合，旅游項(xiàng)目呈現(xiàn)出內(nèi)容新、前景好的特點(diǎn)，同時(shí)推動(dòng)重點(diǎn)精品旅游項(xiàng)目持續(xù)做優(yōu)，開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游、智慧旅游、旅游特色小鎮(zhèn)等項(xiàng)目，培育市場(chǎng)新動(dòng)能，“高品位規(guī)劃、高檔次建設(shè)、高水平經(jīng)營(yíng)管理，打造旅游融合新亮點(diǎn)”的政策助推“會(huì)展+旅游”的融合發(fā)展。

（2）參展和旅游消費(fèi)需求增加。如今，全域旅游、大眾旅游、優(yōu)質(zhì)旅游的新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。一方面，人民對(duì)于精神層面的需求大大增加，通過(guò)旅游的消費(fèi)方式來(lái)休閑度假成為居民心目中的首選。另一方面，隨著獎(jiǎng)勵(lì)旅游、會(huì)議的發(fā)展，商務(wù)人士旅游消費(fèi)占比增多，在工作之余會(huì)通過(guò)周邊游來(lái)放松身心，同時(shí)展會(huì)觀眾和商務(wù)人士消費(fèi)檔次高，消費(fèi)能力強(qiáng)，“食、住、行、游、購(gòu)、娛”等與會(huì)展活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，助推會(huì)展與旅游經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展。

4.面臨的威脅與挑戰(zhàn)

一方面，山東省面臨著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)威脅，歐美會(huì)展旅游市場(chǎng)憑借完善的場(chǎng)館配套設(shè)施和先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)在全球會(huì)展市場(chǎng)中盡顯優(yōu)勢(shì)，如德國(guó)漢諾威展覽，每年都吸引了大量游客前去參觀;另一方面，山東面臨著國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游城市發(fā)展的威脅，尤其是周邊城市，如北京、天津，它們有著豐富的會(huì)展辦展經(jīng)驗(yàn)，知名品牌會(huì)展多，同時(shí)旅游景點(diǎn)在國(guó)內(nèi)知名度高，旅游消費(fèi)市場(chǎng)份額占比大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，這些都對(duì)山東提高會(huì)展旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力造成威脅。

四、山東會(huì)展與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)策分析

1.會(huì)展與旅游融合發(fā)展路徑

根據(jù)會(huì)展與旅游在實(shí)際活動(dòng)中的協(xié)作關(guān)系，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的融合發(fā)展路徑主要有：“會(huì)展+旅游”（以會(huì)展業(yè)為主體，旅游為輔助的產(chǎn)業(yè)鏈延伸或者以旅游業(yè)為主體，會(huì)展為輔助的產(chǎn)業(yè)鏈延伸）、“會(huì)展+互聯(lián)網(wǎng)+旅游”（通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)智慧會(huì)展、智慧旅游，二者對(duì)接融合發(fā)展的新手段）、“會(huì)展與旅游的深度融合”（建立會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群的未來(lái)產(chǎn)業(yè)升級(jí)方式）。根據(jù)上述分析，山東會(huì)展與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)著重把握創(chuàng)新融合，找到二者的接合點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)資源、市場(chǎng)、技術(shù)、營(yíng)銷、運(yùn)作融合，相互借力，驅(qū)動(dòng)“會(huì)展+旅游”的深度發(fā)展。

2.山東省會(huì)展旅游融合發(fā)展對(duì)策

（1）相互利用活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)建立會(huì)展旅游品牌。會(huì)展業(yè)有展會(huì)的知名品牌，旅游業(yè)有旅游目的地和旅游特色產(chǎn)品的知名品牌，如何將二者各自的知名品牌有機(jī)結(jié)合，在消費(fèi)者頭腦中形成二者緊密聯(lián)系的印象是需要進(jìn)一步思考的問(wèn)題。一方面，充分整合山東省內(nèi)知名品牌展會(huì)以及節(jié)事活動(dòng)，利用開(kāi)展品牌展會(huì)和活動(dòng)，刺激消費(fèi)者參展后周邊游的意識(shí)。如在展會(huì)期間推介旅游特色產(chǎn)品和發(fā)放旅游紀(jì)念品，用展臺(tái)搭建旅游景區(qū)特色標(biāo)志。另一方面，在旅游勝地的旺季舉辦大型展會(huì)或者體育賽事，讓參展也成為消費(fèi)者度假游玩的一種方式。通過(guò)會(huì)展活動(dòng)宣傳當(dāng)?shù)芈糜翁厣a(chǎn)品，通過(guò)旅游活動(dòng)完成對(duì)會(huì)展品牌的宣傳及會(huì)展活動(dòng)的開(kāi)展，吸引更多的客源，來(lái)帶動(dòng)當(dāng)?shù)亍笆?、住、行、游、?gòu)、娛”的消費(fèi)，促使會(huì)展旅游朝著規(guī)?；?、專業(yè)性靠攏。

（2）擴(kuò)大會(huì)展旅游專業(yè)人才供給。會(huì)展旅游人才短缺問(wèn)題不可忽視，山東可通過(guò)高校調(diào)整人才培養(yǎng)計(jì)劃或者開(kāi)設(shè)會(huì)展管理和旅游管理專業(yè)加大對(duì)人才的培養(yǎng)。由于會(huì)展旅游需要很強(qiáng)的實(shí)踐性，因此高校需要按照國(guó)家產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展政策，實(shí)行校企合作，與相關(guān)企業(yè)密切聯(lián)系，調(diào)整教學(xué)方式，使教學(xué)內(nèi)容多元化，培養(yǎng)綜合素質(zhì)人才，為會(huì)展旅游的融合發(fā)展儲(chǔ)備人才。

（3）會(huì)展旅游產(chǎn)品營(yíng)銷管理融合發(fā)展。首先，重視城市作為營(yíng)銷主體的地位，通過(guò)旅游景區(qū)、旅游產(chǎn)品或者舉辦知名展會(huì)、大型活動(dòng)提高山東的知名度，實(shí)現(xiàn)形象營(yíng)銷。其次，加強(qiáng)旅游企業(yè)和展覽公司的對(duì)接，如旅行社負(fù)責(zé)旅游組隊(duì)及相關(guān)服務(wù)，展覽公司負(fù)責(zé)展覽策劃、會(huì)場(chǎng)布置等，分工協(xié)作建立完善的利益共享機(jī)制，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合營(yíng)銷。此外，把握展覽旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的本質(zhì)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)角色的轉(zhuǎn)換，如在節(jié)事旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)時(shí)，掌握當(dāng)?shù)匚拿}，突出文化特色，挖掘節(jié)事活動(dòng)的特殊性，營(yíng)造旅游者內(nèi)心對(duì)節(jié)事情懷的追求。最后，利用會(huì)展與旅游活動(dòng)項(xiàng)目的內(nèi)容進(jìn)行嵌合發(fā)展，充分利用山東豐富的人文和自然資源以及旅游特色小鎮(zhèn)、智慧旅游等項(xiàng)目，開(kāi)展專題展覽或者一定規(guī)模的節(jié)事活動(dòng)，也可利用旅游景區(qū)季節(jié)的特點(diǎn)舉辦相應(yīng)時(shí)節(jié)的節(jié)慶活動(dòng)，比如玫瑰花節(jié)、桃花節(jié)、油菜花節(jié)等。

（4）加快會(huì)展旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善配套服務(wù)體系。雖然當(dāng)前山東省內(nèi)各旅游景點(diǎn)和會(huì)展場(chǎng)館周圍有一定的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，但是由于山東是個(gè)人口大省，再加上外來(lái)游客的涌入，仍然存在著交通擁堵、住宿難尋的局面，山東應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)資源共享，完善現(xiàn)代化會(huì)展旅游綜合設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量和水平，形成山東高檔次的會(huì)展旅游服務(wù)體系，推動(dòng)會(huì)展旅游良性長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

孫悅，濟(jì)南大學(xué)學(xué)生。