互聯(lián)網(wǎng)時代江西老字號品牌營銷策略研究

摘 要：近年來我國整體經(jīng)濟(jì)水平持續(xù)提升及廣大人民生活水平普遍提高，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)對于各個行業(yè)領(lǐng)域的賦能所發(fā)揮出的積極作用功不可沒，從互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)落地成果的具體應(yīng)用角度來看，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)越來越成為各個行業(yè)領(lǐng)域運(yùn)行發(fā)展的關(guān)鍵組成部分，而對于互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)的科學(xué)有效應(yīng)用也確實(shí)明顯提升了各個行業(yè)領(lǐng)域的整體運(yùn)行發(fā)展效率及效果，需要對此給予足夠的重視程度及資源傾斜。中華民族作為流傳至今歷史相當(dāng)悠久的人類文明，在長期發(fā)展歷程當(dāng)中積累下來了很多歷史文化底蘊(yùn)，這其中老字號品牌就是價值最為寶貴的核心要素，而江西老字號品牌尤其具有濃墨重彩的一筆，為了切實(shí)有效確保江西老字號品牌在互聯(lián)網(wǎng)時代煥發(fā)出新的活力，需要積極秉持開放發(fā)展思維在江西老字號品牌營銷策略方面下足功夫。本文通過深入剖析當(dāng)前江西老字號品牌營銷存在的主要問題，進(jìn)而針對性提出相關(guān)優(yōu)化調(diào)整策略建議，期望在進(jìn)一步深化強(qiáng)化促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時代江西老字號品牌營銷策略提升方面提供些許參考。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代;江西老字號;品牌營銷策略

一、引言

由于我國前期環(huán)境問題及資源不集約的粗獷式經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展模式所帶來的負(fù)面影響不斷顯現(xiàn)并加劇，長期健康可持續(xù)發(fā)展理念越來越得到我國各級政府及諸多行業(yè)主管部門的高度重視，既要金山銀山又要綠水青山的口號不斷被喊出，科學(xué)發(fā)展及綠色發(fā)展觀念逐漸融入人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活的方方面面，目前我國也正處于從追求高速度發(fā)展向追求高質(zhì)量發(fā)展的積極轉(zhuǎn)變態(tài)勢當(dāng)中，我國所面臨的國內(nèi)外形勢日趨復(fù)雜多變，來自各個方面的壓力及挑戰(zhàn)明顯激增，我國作為當(dāng)前世界中最大的發(fā)展中國家及最大的社會主義國家，為了切實(shí)有效確保我國長期健康可持續(xù)發(fā)展偉大構(gòu)想順暢有序推進(jìn)落地，需要積極把握住諸多領(lǐng)域先進(jìn)科學(xué)技術(shù)所能提供的差異化優(yōu)勢，著力于在“彎道超車”中做足文章，這其中互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)具有極其重要的地位，可以說在某種程度上決定著人類社會的總體發(fā)展趨勢，需要牢牢抓住互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)提供的寶貴機(jī)遇，老字號品牌尤其是江西老字號品牌經(jīng)歷過歷史興衰及起起落落，具有極其豐富的歷史文化底蘊(yùn)及核心商業(yè)價值，只是在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代的整體宏觀大背景下，聲音逐漸埋沒在了“信息爆炸”的塵埃當(dāng)中，為了重振老字號品牌尤其是江西老字號品牌的雄姿英風(fēng)，需要建立起與當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代相適應(yīng)的系統(tǒng)完備品牌營銷策略，為老字號品牌尤其是江西老字號品牌的長期健康可持續(xù)發(fā)展打下堅實(shí)有力的關(guān)鍵保障基礎(chǔ)。

二、當(dāng)前江西老字號品牌營銷存在的主要問題

1.對于互聯(lián)網(wǎng)營銷的整體重視程度有待提高

當(dāng)今諸多領(lǐng)域科學(xué)技術(shù)正處于快速更新迭代的黃金機(jī)遇期，不少先進(jìn)成熟科學(xué)技術(shù)在很大程度上改變了人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活的方方面面，這其中互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)對于人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活的影響尤其顯著，甚至可以從某種程度上講，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)將整個人類社會帶入了新的歷史階段，縱觀人類社會總體發(fā)展歷程，每次人類社會的跨越式演變革新都伴隨著突破性科學(xué)技術(shù)的積極助力，而當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)明顯表現(xiàn)出人類社會關(guān)鍵底層基礎(chǔ)設(shè)施的核心屬性特征，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)已經(jīng)越來越成為人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活不可或缺的重要組成部分，人們在日常生產(chǎn)生活需要積極勇敢面對并擁抱融入互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)所營造出的互聯(lián)網(wǎng)時代氛圍環(huán)境，逆水行舟不進(jìn)則退，唯有如此才能在最大程度確保跟上時代的步伐，避免被時代發(fā)展的洪流所埋沒淘汰，對于老字號品牌尤其是江西老字號品牌來說更是如此，老字號品牌尤其是江西老字號品牌具有古樸傳統(tǒng)的基本特征屬性，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代顯示出一定的格格不入，但反過來看，正是這種格格不入才能顯示出老字號品牌尤其是江西老字號品牌的稀有珍貴，確實(shí)需要積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)，讓老字號品牌尤其是江西老字號品牌與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)碰撞出精彩的火花，然而從實(shí)際情況來看，老字號品牌尤其是江西老字號品牌普遍對于互聯(lián)網(wǎng)營銷的整體重視程度有待提高，未能建立起與互聯(lián)網(wǎng)時代相匹配適應(yīng)的品牌營銷策略，存在很大的可提升空間。

2.對于互聯(lián)網(wǎng)營銷的細(xì)致脈絡(luò)把握不夠有效

回顧互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)整體發(fā)展歷程，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)自誕生發(fā)展至今已經(jīng)有數(shù)十年的歷史，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)邊發(fā)展邊進(jìn)步并被使用，形成了非常成熟有效的閉環(huán)反饋循環(huán)機(jī)制流程，螺旋式提升正向循環(huán)躍然紙上，而與誕生之初相比，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)已經(jīng)有了非常大的改變，更加適應(yīng)時代發(fā)展的需要甚至在逐漸引領(lǐng)時代發(fā)展，截至今日互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)仍然處于快速發(fā)展革新的動態(tài)趨勢當(dāng)中，在互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)的循序漸進(jìn)發(fā)展過程當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)應(yīng)用成果形成了一整套務(wù)實(shí)可靠的工作模式及方式方法，唯有真正切實(shí)有效吃透把握互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)的細(xì)致脈絡(luò)，從互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)具體落地應(yīng)用環(huán)節(jié)角度進(jìn)行切入，才能在最大程度上確保對于互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)的深化運(yùn)用及有機(jī)融合符合初始預(yù)期目標(biāo)，進(jìn)而能夠真正科學(xué)有效發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)對于整體工作效率及效果的顯著促進(jìn)提升功效，需要對此給予足夠的重視程度及資源傾斜，然而從當(dāng)前實(shí)際情況來看，老字號品牌尤其是江西老字號品牌普遍對于互聯(lián)網(wǎng)營銷的細(xì)致脈絡(luò)把握不夠科學(xué)有效，存在比較明顯的得過且過及浮于表面心態(tài)，拍腦袋決策及想到哪干哪的消極現(xiàn)象也時有發(fā)生，這在一定程度上表明老字號品牌尤其是江西老字號品牌還是更多地傾斜于以過去那種傳統(tǒng)常規(guī)的工作模式及方式方法對于互聯(lián)網(wǎng)時代所面臨的新情況新問題，未能積極秉持開放發(fā)展的長遠(yuǎn)眼光看待并應(yīng)對眼前的實(shí)際問題，長此以往非常不利于老字號品牌尤其是江西老字號品牌的長期健康可持續(xù)發(fā)展。

3.未能有效發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)營銷的積極推動作用

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代的整體宏觀大背景之下，各個行業(yè)領(lǐng)域通過科學(xué)有效應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)，形成了諸多精彩紛呈的優(yōu)秀品牌營銷案例，這也在一定程度上說明了互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)確實(shí)對于我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展具有非常重要的推動促進(jìn)作用，由于各個行業(yè)領(lǐng)域具有明顯不同的屬性特征，各個行業(yè)領(lǐng)域在互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)的具體應(yīng)用方面也展示出各具特點(diǎn)的基本形態(tài)，對于互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)的具體應(yīng)用基本形態(tài)不存在優(yōu)劣之分，適合我國基本國情及各個行業(yè)領(lǐng)域現(xiàn)狀的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)的具體應(yīng)用基本形態(tài)就是最為合理的，然而從當(dāng)前實(shí)際情況來看，老字號品牌尤其是江西老字號品牌普遍未能有效發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)營銷的積極推動作用，雖然老字號品牌尤其是江西老字號品牌一般都在一定程度上通過應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)進(jìn)行過品牌營銷推廣，但是很多時候并不是老字號品牌尤其是江西老字號品牌自身想做，更多情況是整體時代趨勢的推動下進(jìn)行的跟風(fēng)式執(zhí)行操作，在這種初衷影響下開展的基于互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)的品牌營銷相關(guān)工作，很難切實(shí)有效保證老字號品牌尤其是江西老字號品牌營銷的整體效率及效果，基于互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)相關(guān)品牌營銷工作的推進(jìn)開展往往只是從形式上保證了完整齊備性，未能真正深入基于互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)品牌營銷的背后核心本質(zhì)，這就導(dǎo)致老字號品牌尤其是江西老字號品牌的長期健康可持續(xù)發(fā)展受到了很大程度的制約限制。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代江西老字號品牌營銷策略優(yōu)化建議

1.利用技術(shù)手段著力提升營銷精準(zhǔn)水平

從當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代品牌營銷實(shí)際層面進(jìn)行考慮，相比前期的品牌營銷操作執(zhí)行的主要差異及變化就在于對于諸多領(lǐng)域科學(xué)技術(shù)的深化應(yīng)用水平，當(dāng)前諸多領(lǐng)域科學(xué)技術(shù)的快速更新迭代為品牌營銷創(chuàng)造出了全新的發(fā)展提升空間，擊破了品牌營銷的長期天花板，而其中互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)發(fā)揮出的積極作用尤其突出，這在老字號品牌尤其是江西老字號品牌營銷方面同樣適用，為了切實(shí)有效做好互聯(lián)網(wǎng)時代下的江西老字號品牌營銷，需要積極用好用實(shí)相關(guān)諸多領(lǐng)域科學(xué)技術(shù)先進(jìn)成熟手段，著力于提升老字號品牌尤其是江西老字號品牌營銷的精細(xì)化及科學(xué)化整體水準(zhǔn)，充分發(fā)揮出諸多領(lǐng)域科學(xué)技術(shù)提供的顯著優(yōu)勢，為老字號品牌尤其是江西老字號品牌企業(yè)的長期健康可持續(xù)發(fā)展打下堅實(shí)有力的關(guān)鍵保障基礎(chǔ)，具體到實(shí)際執(zhí)行操作層面來看，一方面需要對于現(xiàn)階段與老字號品牌尤其是江西老字號品牌營銷密切相關(guān)的諸多領(lǐng)域科學(xué)技術(shù)進(jìn)行細(xì)致分析研究，從老字號品牌尤其是江西老字號品牌營銷的實(shí)際訴求進(jìn)行科學(xué)有效把握，在對老字號品牌尤其是江西老字號品牌的基本情況及發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行深入理解的基礎(chǔ)上，積極秉持開放發(fā)展的核心理念選取出與老字號品牌尤其是江西老字號品牌最為匹配的先進(jìn)成熟科學(xué)技術(shù)，為老字號品牌尤其是江西老字號品牌后續(xù)相關(guān)營銷工作的開展推進(jìn)落地創(chuàng)造出積極有利條件，另一方面需要從相關(guān)科學(xué)技術(shù)的實(shí)際落地效果角度進(jìn)行把控，對于老字號品牌尤其是江西老字號品牌營銷相關(guān)科學(xué)技術(shù)的落地成效進(jìn)行實(shí)時掌握，期間如果發(fā)現(xiàn)不合適之處及時進(jìn)行重構(gòu)調(diào)整，從源頭上確保老字號品牌尤其是江西老字號品牌營銷的整體高質(zhì)高效水準(zhǔn)。

2.深挖情感情懷夯實(shí)整體營銷美譽(yù)價值

自新中國成立以來隨著我國綜合國力不斷攀升，人們在基本物質(zhì)需求得到科學(xué)有效滿足的前提下，對于精神世界的追求日趨強(qiáng)烈，甚至在某種程度上看，人們對于精神層面滿足感的追求程度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了對于物質(zhì)層面滿足感的追求，無論各個行業(yè)領(lǐng)域的基本屬性有多么大的區(qū)別，其最終都是需要面對客戶，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代整體宏觀大背景下，各個行業(yè)領(lǐng)域?yàn)榱饲袑?shí)有效做好品牌營銷相關(guān)工作，確保品牌營銷相關(guān)工作取得初始預(yù)定成效，特別需要從精神層面滿足感角度進(jìn)行合理有效切入，積極秉持物質(zhì)需求及精神需求統(tǒng)籌兼顧及協(xié)調(diào)一致的辯證統(tǒng)一思維理念，采取得力措施全方位多角度滿足客戶的深層次訴求，為了切實(shí)有效做好互聯(lián)網(wǎng)時代下的江西老字號品牌營銷，需要大力深挖品牌背后的情感情懷核心元素，著力夯實(shí)整體營銷美譽(yù)價值水準(zhǔn)，具體到實(shí)際執(zhí)行操作層面來看，一方面需要對于老字號品牌尤其是江西老字號品牌長期發(fā)展過程中積累下來的豐富歷史文化底蘊(yùn)進(jìn)行深入研究深化，通過多種渠道盡量多地獲取關(guān)于老字號品牌尤其是江西老字號品牌的相關(guān)背景多形式支持材料，確保能夠勾勒出老字號品牌尤其是江西老字號品牌的整體發(fā)展歷程藍(lán)圖，在此基礎(chǔ)上挖掘出精神層面關(guān)鍵元素，另一方面需要將老字號品牌尤其是江西老字號品牌動人故事與當(dāng)今時代要素進(jìn)行合理有機(jī)融合，盡力降低時代差異所帶來的不適應(yīng)感及格格不入，在不知不覺及潛移默化當(dāng)中為客戶營造出身臨其境的感覺，加深老字號品牌尤其是江西老字號品牌營銷過程中與客戶的情感多元契合程度。

3.積極重視社群傳播打造廣域營銷網(wǎng)絡(luò)

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)整體宏觀大背景下，人與人之間的密切關(guān)系更多地從線下轉(zhuǎn)移到了線上，從表面上看起來人與人之間的關(guān)系似乎變遠(yuǎn)了，人與人之間溝通交流的必要性似乎明顯降低，然而站在更為宏觀長遠(yuǎn)的角度來看，人與人之間的密切關(guān)系不僅沒有弱化，反而得到了進(jìn)一步的提升加強(qiáng)，只不過不是以傳統(tǒng)常規(guī)的方式進(jìn)行發(fā)展展現(xiàn)，甚至在某種程度上表現(xiàn)為對傳統(tǒng)常規(guī)方式的打破重構(gòu)，這就要求各個行業(yè)領(lǐng)域在進(jìn)行品牌營銷的過程中，需要積極迎合現(xiàn)階段人與人之間關(guān)系模式的顯著調(diào)整，著眼于從全新人與人之間關(guān)系模式的角度進(jìn)行統(tǒng)籌考慮品牌營銷相關(guān)工作，秉持最終結(jié)果為導(dǎo)向的基本思路，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌營銷相關(guān)工作的整體效率及效果，為了切實(shí)有效做好互聯(lián)網(wǎng)時代下的江西老字號品牌營銷，需要積極重視對于社群傳播模式的全方位應(yīng)用，致力于盡快打造構(gòu)筑出范圍廣闊的整體營銷網(wǎng)絡(luò)空間區(qū)塊，具體到實(shí)際執(zhí)行操作層面來看，需要以有利于社群傳播的方式對老字號品牌尤其是江西老字號品牌的相關(guān)營銷工作進(jìn)行具體把握。

4.持續(xù)優(yōu)化加強(qiáng)宏觀營銷思維創(chuàng)新變革

現(xiàn)階段各個行業(yè)領(lǐng)域的更新變革速度明顯增加，商業(yè)唯一的不變就是變化體現(xiàn)得淋漓盡致，唯有與時俱進(jìn)及緊跟潮流才能夠在最大程度上確保品牌營銷相關(guān)工作的開展推進(jìn)落地能夠抓住眼球，在當(dāng)今精彩紛呈的世界環(huán)境中，對于客戶注意力的獲取需要給予足夠的關(guān)注，抓住了客戶眼球就是抓住了可能存在的寶貴商機(jī)，為了切實(shí)有效做好互聯(lián)網(wǎng)時代下的江西老字號品牌營銷，需要持續(xù)優(yōu)化加強(qiáng)宏觀營銷思維創(chuàng)新變革，具體到實(shí)際執(zhí)行操作層面來看，需要對諸多領(lǐng)域科學(xué)技術(shù)具有常態(tài)化的追蹤研究，保證能夠及時科學(xué)有效把握住科學(xué)技術(shù)發(fā)展進(jìn)步的最新趨勢，進(jìn)而為老字號品牌尤其是江西老字號品牌相關(guān)營銷工作的開展推進(jìn)創(chuàng)造出積極有利的前置性條件，同時能夠在一定程度上打下堅實(shí)有力的關(guān)鍵保障性基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

中華民族具有非常悠久的發(fā)展歷史，貫穿上下五千年，在人類社會發(fā)展進(jìn)步歷程中誕生了非常多的人類文明，而中華民族也唯有一個平穩(wěn)健康延續(xù)至今的古代文明，在歷史長河中積累起豐富的文化底蘊(yùn)，也產(chǎn)生了很多直觀成型的精神物質(zhì)文明財富，這其中老字號品牌尤其是江西老字號品牌就是其中的重要代表，需要給予足夠的重視程度及資源傾斜，隨著整體人類社會的大踏步向前發(fā)展，諸多領(lǐng)域先進(jìn)科學(xué)技術(shù)層出不窮，而且截至目前依然處于快速發(fā)展變革的積極態(tài)勢當(dāng)中，這其中互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)深刻地改變了人類社會的基本原則規(guī)律，人們在不知不覺之中進(jìn)入到了互聯(lián)網(wǎng)時代，逆水行舟不進(jìn)則退，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代整體宏觀大背景下，老字號品牌尤其是江西老字號品牌需要適應(yīng)性調(diào)整提升總體營銷策略。本文通過深入剖析當(dāng)前江西老字號品牌營銷存在的主要問題，相應(yīng)提出利用技術(shù)手段著力提升營銷精準(zhǔn)水平、深挖情感情懷夯實(shí)整體營銷美譽(yù)價值、積極重視社群傳播打造廣域營銷網(wǎng)絡(luò)及持續(xù)優(yōu)化加強(qiáng)宏觀營銷思維創(chuàng)新變革等相關(guān)優(yōu)化調(diào)整策略建議，期望在進(jìn)一步深化促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時代江西老字號品牌營銷策略提升方面起到一定的推動作用。

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作者簡介：解新華，男，籍貫：江西省永豐縣，碩士，江西外語外貿(mào)職業(yè)學(xué)院，副教授，研究方向：電子商務(wù)