創(chuàng)意管理學(xué)視角下視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群互動機制研究

[摘 要] 社會的發(fā)展給許多非傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來了機遇，視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)便是迅速發(fā)展的典例之一。除了相應(yīng)的技術(shù)支持之外，該類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要先進的理論與機制作為支撐，因而，本文基于創(chuàng)意管理學(xué)，對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群互動機制進行研究，其具體觀點以馬欄山視頻為例。本研究為分析馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群互動發(fā)展模型的建構(gòu)路徑，運用了文化學(xué)、創(chuàng)意管理學(xué)、文化經(jīng)濟學(xué)有關(guān)理論，并且采用深度訪談、問卷調(diào)查、參與式觀察等手段，以期為湖南省宣傳文化主管部門促進當?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)部集群互動的良性發(fā)展提供理論依據(jù)和政策建議，保持創(chuàng)新的活力延續(xù)。

[關(guān)鍵詞] 創(chuàng)意管理學(xué)；產(chǎn)業(yè)集群互動機制；馬欄山視頻

關(guān)于創(chuàng)意管理學(xué)，最先是英國經(jīng)濟學(xué)家霍金斯提出的，他打破了科技與文化藝術(shù)之間的界限，并提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括版權(quán)、專利、商標和設(shè)計四個部門。2019年到2020年，我國創(chuàng)意管理學(xué)的發(fā)展達到了前所未有的境況，國內(nèi)學(xué)者通過對創(chuàng)意管理學(xué)的研究，將創(chuàng)意管理學(xué)定義為主要內(nèi)容包括創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)意企業(yè)運營、創(chuàng)意價值評估、文化企業(yè)家等內(nèi)容的具有系統(tǒng)研究創(chuàng)意管理活動的基本規(guī)律和一般方法的一門科學(xué)。除此之外，由部分學(xué)者針對實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品過程中重要的角色“人”，建構(gòu)了包括協(xié)調(diào)能力、去中心化和承諾相關(guān)能力以及與終端群體互動并進行決策的能力三方面要求的“文化企業(yè)家能力構(gòu)成模型”[1]。

產(chǎn)業(yè)集群互動機制是目前視頻文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中常用的有利于產(chǎn)業(yè)進展的一項機制。該機制具體包括兩個方面，一是某一行業(yè)內(nèi)的競爭性企業(yè)相聚集并進行項目活動的狀況，二是與相應(yīng)企業(yè)互動關(guān)聯(lián)的合作企業(yè)、各類服務(wù)供應(yīng)商、相關(guān)產(chǎn)業(yè)廠商以及例如大學(xué)、科研機構(gòu)等相關(guān)機構(gòu)聚集在某特定地域的現(xiàn)象。

視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為迅速興起的非傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，給人們的生活帶來了方方面面的影響，也逐漸受到了很大的關(guān)注。前段時間，馬欄山園區(qū)召開會議，與會人員包括馬欄山投資開發(fā)負責(zé)人以及相關(guān)各部門、各單位負責(zé)人。會議的主要目的包括對“大干一百天，實現(xiàn)雙過半”計劃目標完成情況的匯報以及對當前園區(qū)項目建設(shè)中存在的各種問題進行探討。該會議強調(diào)，要做到咬定目標、堅定信心、精準發(fā)力以及做好保障服務(wù)。然而，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中仍會遇到各種各樣的困難，其中產(chǎn)業(yè)集群互動機制效能不足便是一項無法忽略的影響因素，也是亟待改善的因素之一。因此，本研究以創(chuàng)意管理學(xué)為研究視角，對馬欄山視頻文化產(chǎn)業(yè)集群互動機制進行分析，旨在通過總結(jié)產(chǎn)業(yè)集群互動機制對視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的影響，發(fā)現(xiàn)并解決視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的部分問題，從而促進湖南視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、創(chuàng)意管理視角下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群互動效能現(xiàn)狀分析

（一）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群互動機制效能分析

國外學(xué)者普遍認為集群是一些企業(yè)由于互動而形成的聚集群落，這種互動的實現(xiàn)方式并不單一，主要包括建立競爭關(guān)系、合作關(guān)系、扮演供應(yīng)者或者顧客等角色等。國內(nèi)學(xué)者對于創(chuàng)意管理學(xué)更多將其分析為兩個層次，并用直接效應(yīng)和簡介效應(yīng)來表示。其中，直接效應(yīng)主要關(guān)注創(chuàng)意管理下的勞動生產(chǎn)率，而間接效應(yīng)則包括更加廣泛的內(nèi)容?？偠灾?，無論是國內(nèi)還是國外，現(xiàn)有研究成果大多是從宏觀層面來進行探討，而微觀層面的探討文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)個體間的互動研究仍是空白。

（二）馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)現(xiàn)狀

湖南省對于文化傳媒的支持在財政支出上具有很明顯表達，2015年，湖南省用于文化傳媒的支出相比2010年增加了2.4倍，在該省的公共財政支出中占110.28億元。相應(yīng)地，湖南省文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了1707.18億元的增值。據(jù)調(diào)查，芒果TV的點擊播放次數(shù)也沖過了10億。這些都為“中國V谷”的產(chǎn)生與發(fā)展奠定了生態(tài)基礎(chǔ)[2]。馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也隨著5G時代的到來發(fā)生著巨大地轉(zhuǎn)變，其園區(qū)內(nèi)企業(yè)的變化與發(fā)展十分璀璨。

企業(yè)的宗旨是發(fā)展經(jīng)濟，其行為主要圍繞降低成本和增加利潤進行。馬欄山園區(qū)內(nèi)各種企業(yè)項目接連有了成果，園區(qū)的活力也源源不斷。為激勵企業(yè)的發(fā)展，園區(qū)積極梳理和優(yōu)化了政務(wù)服務(wù)流程，研究完善園區(qū)《關(guān)于支持總部經(jīng)濟落地的若干政策》，打造了自有的“一件事一次辦”服務(wù)套餐。截至目前，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園總注冊企業(yè)為1074家，今年新注冊企業(yè)270家。

（三）產(chǎn)業(yè)集群互動機制作用發(fā)揮低效

無論從學(xué)術(shù)能力、理論方法還是實踐應(yīng)用的角度分析，本課題的展開都具有很高的可行性。首先，課題組負責(zé)人具有堅實的理論基礎(chǔ)和嚴謹?shù)膶W(xué)術(shù)規(guī)范，已參與國家社科基金課題、教育部人文規(guī)劃課題及多項省級課題，并發(fā)表了系列與本課題相關(guān)的研究論文。其次，傳播學(xué)、傳媒經(jīng)濟學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)為本課題提供了成熟的理論。最后，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園通過實施“創(chuàng)新引領(lǐng)、開放崛起”戰(zhàn)略而在視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中不停進步，保持產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)新活力已成為政府工作的題中之義，本課題研究成果完全可被政府采納并付諸實踐。

此外，由于視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群互動機制的效能并沒有得到充分的發(fā)揮，本課題具有很強的必要性。究其原因，第一，產(chǎn)業(yè)集群互動機制與視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的不完全適應(yīng)。視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)而興起的產(chǎn)業(yè)，往往需要聯(lián)合多項企業(yè)職能綜合使用才能最終呈現(xiàn)在人們面前。這個過程中所用到的互動機制可能并不完全匹配，因而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)集群互動機制的效能得不到完全發(fā)揮。第二，創(chuàng)意管理學(xué)與產(chǎn)業(yè)集群互動機制發(fā)展不平衡。近兩年，創(chuàng)意管理學(xué)在我國以十分迅猛的速度發(fā)展起來，與創(chuàng)意管理學(xué)有關(guān)的十件大事也證明了其在我國各個領(lǐng)域的顯著影響。

二、創(chuàng)意管理視角下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群互動機理分析

（一）創(chuàng)意研發(fā)

創(chuàng)意的呼聲隨著社會的進步和科技的發(fā)展水漲船高，城市居民更是時時刻刻在享受著創(chuàng)意管理帶來的益處。隨之，創(chuàng)意管理學(xué)下的創(chuàng)意研發(fā)逐漸走進人們的視野。創(chuàng)意之所以能夠在城市中產(chǎn)生并發(fā)展下去，主要有以下兩點原因。第一，城市人口聚集，具有一定的規(guī)模，這在一定程度上為創(chuàng)意管理提供了基礎(chǔ)條件。另一方面，聚集的人口其結(jié)構(gòu)十分豐富，城市也因此能夠提供各種硬件設(shè)施、能夠容納形形色色的人群。第二，城市的文化傳播具有很強的創(chuàng)造性。一個城市及人們生活的場所，也是人們受教化的場所[3]。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)品化

創(chuàng)意管理學(xué)與產(chǎn)業(yè)集群互動機制的融合最終體現(xiàn)在產(chǎn)品上，這也是兩者結(jié)合發(fā)揮作用的最直接、最顯著的方式。為此，在推動視頻文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中需要盡可能地將所提出的創(chuàng)意產(chǎn)品化，盡可能地將創(chuàng)意在產(chǎn)品上得以展示。具體到視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上，便是需要在相應(yīng)的視頻中體現(xiàn)出具有創(chuàng)意的元素，與此同時，還要注意創(chuàng)意元素與產(chǎn)業(yè)集群互動機制相結(jié)合，而不能忽略各個相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的互動。創(chuàng)意產(chǎn)品化目標的完成需要產(chǎn)業(yè)集群的互動，產(chǎn)業(yè)互動的過程不僅能夠制造出所需的產(chǎn)品，同時也在一定程度上降低了企業(yè)生產(chǎn)的成本，相對的，創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)集群的作用便得到極大的發(fā)揮。

（三）創(chuàng)意市場化

各個企業(yè)的目標首先是經(jīng)濟利益，這是由企業(yè)本身性質(zhì)所決定的。也因此，體現(xiàn)在產(chǎn)品上的各種創(chuàng)意需要進一步展示出其自身的市場價值。這便要求所提出的創(chuàng)新理念要做到貫穿產(chǎn)品設(shè)計和品牌個性的塑造，從而在視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中盡可能與產(chǎn)品充分結(jié)合，進而促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的集群互動，最終充分發(fā)揮創(chuàng)意以及集群互動的作用。

馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園不停與時間賽跑、向目標奮進。園區(qū)堅持項目拉動、科技驅(qū)動、產(chǎn)城互動原則，著力抓好招商落地、項目建設(shè)提速、企業(yè)達產(chǎn)達效等目標，最終奮力奪取疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展雙勝利，推出“中國V谷——馬欄山”的名號。視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)以及信息技術(shù)的使用與創(chuàng)新，也因此，創(chuàng)意管理以及產(chǎn)業(yè)集群互動機制的建設(shè)與使用在馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中更加重要。本研究就創(chuàng)意管理學(xué)視角對集群互動模式進行研究，最終從創(chuàng)意研發(fā)、創(chuàng)意產(chǎn)品化以及創(chuàng)意市場化三個層面提出創(chuàng)意管理與集群互動集合發(fā)展的建議。

參考文獻：

[1]馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園：穩(wěn)建地基蓄勢并發(fā)“中國V谷”呼之欲出http：//baijiahao.baidu.com/s？id=16686250525086 18877&wfr=newsapp.

[2]周孟杰. 中國視谷與創(chuàng)新集群：馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園[J]. 視聽， 2018， 000（009）：44-45.

[3]李成彬.創(chuàng)意城市：從城市發(fā)展史談起[J].現(xiàn)代管理科學(xué)，2014.

[作者單位]

湖南理工學(xué)院新聞傳播學(xué)院。

[作者簡介]

楊珊，女，1989年4月生，湖南岳陽人，湖南理工學(xué)院新聞傳播學(xué)院教師、講師，碩士，研究方向為文化產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體。

[項目基金]

湖南省社會科學(xué)成果評審委員會課題“創(chuàng)意管理學(xué)視角下馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群互動機制研究（XSP20YBC153）”。