全域旅游背景下山西省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展策略研究

（山西工商學(xué)院，山西 太原 030006）

一、引言

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是農(nóng)產(chǎn)品獲得高經(jīng)濟附加值的關(guān)鍵因素，是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略抓手，與地區(qū)特色緊密結(jié)合的區(qū)域品牌對提高區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品競爭力、提升區(qū)域形象有著極大的推動作用。在各級政府關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的政策制定推動下實施農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌戰(zhàn)略,是全面提升我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量及市場競爭力的現(xiàn)實要求,同時也是優(yōu)化我國農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展高效農(nóng)業(yè)、實現(xiàn)農(nóng)民增收的重要舉措。

近年來，隨著農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，山西省在資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，充分挖掘地方農(nóng)產(chǎn)品功能特性，培育、打造了一批在省內(nèi)知名、區(qū)域暢銷的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，但是國內(nèi)國際市場上有競爭力和影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌數(shù)量有限，因此分析山西省目前的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)其中存在的問題，探索完善省內(nèi)區(qū)域品牌建設(shè)的路徑，為山西省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的進(jìn)一步發(fā)展有積極的推動作用。

二、區(qū)域品牌及山西省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是建立在特定區(qū)域內(nèi)，以產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)，以政府與相關(guān)企業(yè)和行會為主體，以某一類農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)為中心建立的具有較高知名度、美譽度和品牌價值的綜合。其具有公共物品的特性，具有區(qū)域價值共享效應(yīng)，是區(qū)域內(nèi)的無形資產(chǎn)，擁有較強的市場影響力。同時農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌大多是經(jīng)過質(zhì)量認(rèn)證和消費者認(rèn)可的與當(dāng)?shù)氐臍v史人文條件緊密相連的品質(zhì)優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域品牌效應(yīng)有利于維護經(jīng)營者的權(quán)益，提高消費者的產(chǎn)品分辨度，樹立良好的企業(yè)形象，給區(qū)域內(nèi)品牌生產(chǎn)經(jīng)營者帶來豐厚的利潤回報。

（二）山西省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)現(xiàn)狀

2017年中央一號文件對 “推進(jìn)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)”進(jìn)行了闡述,2018年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)了《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強農(nóng)的意見》,并在全國開展農(nóng)業(yè)品牌提升行動。山西省是我國的農(nóng)業(yè)大省，全省農(nóng)業(yè)資源豐富，特色農(nóng)產(chǎn)品眾多，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)是農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略的重要組成部分，在區(qū)域農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)性改革和產(chǎn)業(yè)化升級中將發(fā)揮重要的引領(lǐng)作用。在此背景下山西省農(nóng)業(yè)廳立足省內(nèi)豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品資源，積極開展了“功能農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)活動”，并且提出力爭在2021年培養(yǎng)出100個成效顯著的功能農(nóng)產(chǎn)品品牌。2020年山西農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄征集工作啟動，旨在推進(jìn)實施“晉字號”品牌強農(nóng)行動，加快山西現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展。這些活動對加快山西現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展起到積極的推動作用。

近年來山西省努力促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，規(guī)劃建設(shè)形成了屯留農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群、清徐食醋產(chǎn)業(yè)集群、山陰乳制品產(chǎn)業(yè)集群、文水食品產(chǎn)業(yè)集群等一批獨具特色的產(chǎn)業(yè)集群并且在此基礎(chǔ)上形成靈丘苦蕎、陽高杏脯、代縣沱源香小米等眾多農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。其中山西高粱、山西蕎麥和山西馬鈴薯被授予省級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，運城面粉、太谷壺瓶棗、婁煩山藥蛋、渾源正北芪、右玉羊肉、忻州糯玉米、陽泉蜂蜜、汾州核桃、長子青椒、陽城桑葉茶、吉縣蘋果被授予市級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。第十七屆中國國際農(nóng)交會上發(fā)布了中國農(nóng)業(yè)品牌目錄，“2019農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌”中，山西省隰縣玉露香梨；夏縣西瓜、臨猗縣臨晉江石榴；大同黃花；忻州糯玉米；嵐縣馬鈴薯；沁州黃小米；稷山板棗；上黨黨參9個榜上有名。區(qū)域品牌的打造對省內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展發(fā)揮了重要的推進(jìn)作用。

三、山西省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)存在的問題

山西省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)發(fā)展迅速,在政府推動下一些具有傳統(tǒng)認(rèn)知特色的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展成效顯著,但在取得成績的同時也面臨著許多問題和困局。

（一）區(qū)域交通通達(dá)性差，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力缺乏

山西省東依太行山，西、南依呂梁山、黃河，北依長城，與河北、河南、陜西、內(nèi)蒙古等省區(qū)為界，總面積15.67萬平方公里，山區(qū)面積約占全省總面積的80%以上，是典型的黃土廣泛覆蓋的山地高原，氣候?qū)儆跍貛Т箨懶约撅L(fēng)氣候，四季分明，光照充足，南北氣候差異顯著，晝夜溫差大。近年來山西省致力于改善交通運輸條件，積極促進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，交通條件大好，但依然面臨著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善，產(chǎn)業(yè)要素流動較為缺乏，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)體系相對落后等問題。特殊的區(qū)位條件及自然環(huán)境導(dǎo)致了山西省一些時效性農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌難以走出去，市場影響力低下。

（二）品牌核心文化挖掘不夠，特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價值較弱

區(qū)域品牌能夠反映當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗和人文內(nèi)涵，是地方區(qū)域的特殊產(chǎn)品。山西農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，有較強的地域特征，利于建成有影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。從現(xiàn)狀看山西省的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展水平不一，具有一定規(guī)模的并且被列入知名區(qū)域品牌的農(nóng)產(chǎn)品管理較完善，而其他非知名品牌即便是同類產(chǎn)品因為生產(chǎn)企業(yè)不同，存在質(zhì)量參差不齊的問題。多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)“各自為政”，規(guī)模相對較小，且生產(chǎn)的產(chǎn)品品牌不一，企業(yè)間競爭激烈，對于農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心文化挖掘不夠，市場辨識度不高，難以進(jìn)行差異化定位。較難形成以地方為整體的、規(guī)?；牡胤睫r(nóng)產(chǎn)品品牌影響力。如，山西交城駿棗，是中國四大名棗之一，曾被選為亞運會特供品，獲得過多次大獎，但當(dāng)?shù)厣a(chǎn)駿棗的企業(yè)眾多，品牌各異，使得這一產(chǎn)品在更大的市場領(lǐng)域內(nèi)缺乏足夠的規(guī)模和品牌影響力。

（三）農(nóng)業(yè)組織化程度低，行業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)合力不足

山西省的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌種類豐富，但是走出省界、走向全國乃至世界的產(chǎn)品和品牌相對較少，很多深具山西地方特色，蘊含山西歷史、文化、風(fēng)俗特點的農(nóng)產(chǎn)品并沒有形成規(guī)?；a(chǎn)，甚至沒有流傳到省外市場。其中的原因主要在于，一些農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌在生產(chǎn)、銷售等方面，對地域或特定消費群體具有較強的依賴性，或者產(chǎn)品不適合遠(yuǎn)距離運輸、流通，導(dǎo)致出現(xiàn)難以“走出去”的局面。因此，在農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)和推廣方面，山西省還有很大潛力，應(yīng)將更多的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌推廣出去，豐富區(qū)域品牌的內(nèi)容。

（四）宣傳推廣手段有限，品牌傳播范圍較小

在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌宣傳和建設(shè)方面，山西省各級各地政府也做了許多工作，例如組織舉辦山西省農(nóng)產(chǎn)品博覽會，廣泛招攬國內(nèi)國外的經(jīng)銷商，結(jié)合體育賽事推動提升區(qū)域品牌影響力；組建農(nóng)業(yè)合作社重點幫扶等，推動了山西省文化宣傳和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)事業(yè)的發(fā)展。但是在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌宣傳推廣方式上還是主要依靠線下活動，比如舉辦“梨花節(jié)”“采摘節(jié)”“旅游節(jié)”等促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的銷量和市場影響力，這種營銷手段渠道單一，目標(biāo)受眾范圍小，有一定的局限性。2020年汾西縣副縣長杜浩強化身 “網(wǎng)紅”，現(xiàn)場直播推介汾西玉露香梨，引起網(wǎng)友的關(guān)注。浮山縣副縣長李秋生通過兩場現(xiàn)場直播活動，帶動該縣連翹茶、小米、糖漬玫瑰等農(nóng)特產(chǎn)品銷售70余萬元。這些利用新媒體，采取直播+縣長、直播+體現(xiàn)等宣傳形式，主動開辟線上農(nóng)產(chǎn)品銷售活動值得各地效仿。

四、山西省農(nóng)產(chǎn)品域品牌建設(shè)路徑探析

針對山西省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展面臨的問題，迫切需要從國家層面制定整體的戰(zhàn)略構(gòu)思和產(chǎn)業(yè)布局,通過政府主導(dǎo)和企業(yè)化運作,完善農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌制度、搭建高效的服務(wù)體系和長效的投入機制,進(jìn)而形成完整的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,最終構(gòu)建協(xié)同發(fā)展、錯位競爭的品牌產(chǎn)業(yè)生態(tài),保證農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的可持續(xù)健康發(fā)展。具體而言：

（一）強化品牌宣傳意識，加強區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌文化內(nèi)涵建設(shè)

習(xí)近平總書記強調(diào)：“讓品牌來保障人民對質(zhì)量安全的信心”，品牌化已經(jīng)成為地區(qū)及企業(yè)發(fā)展水平的核心標(biāo)志。

1.政府助力樹立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌意識

山西省大多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模較分散、合作生產(chǎn)起步晚，管理者品牌意識不足，難有能力和意識自動自發(fā)地去進(jìn)行區(qū)域品牌建設(shè)，要打造省域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品品牌，當(dāng)務(wù)之急是更新觀念，加大品牌宣傳力度，采取典型引路、示范帶動、政府引導(dǎo)的辦法，樹立質(zhì)量和品牌意識，加強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)。地方政府應(yīng)該首先有強烈的品牌意識，認(rèn)識到區(qū)域品牌發(fā)展在帶動地方經(jīng)濟發(fā)展中的積極作用，并且從宏觀上布局，統(tǒng)籌規(guī)劃，通過宣講、參觀學(xué)習(xí)、交流互動等方式，提高本省農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)的品牌建設(shè)意識，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)事業(yè)打好基礎(chǔ)。另一方面，各地農(nóng)戶與企業(yè)也要緊跟時代步伐，尋找和把握利于企業(yè)發(fā)展的機遇，轉(zhuǎn)變觀念，從引進(jìn)來到學(xué)會走出去，提高品牌建設(shè)意識，為區(qū)域品牌建設(shè)事業(yè)做出自己的貢獻(xiàn)。

2.挖掘品牌文化內(nèi)涵，提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌口碑

山西是中華民族發(fā)祥地之一，被譽為“華夏文明搖籃”，素有“中國古代文化博物館”之稱。獨有的地理位置和氣候特點，孕育了山西豐富多樣的特色農(nóng)產(chǎn)品，在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)中可以著力挖掘地方文化，將文化與產(chǎn)品結(jié)合，利用地區(qū)的環(huán)境資源、人文特色，賦予品牌文化內(nèi)涵，凸顯品牌特色，提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的辨識度和品牌價值。發(fā)揮山西優(yōu)勢，可以依托地理區(qū)位特點在山區(qū)興建養(yǎng)殖場，在庫區(qū)興建水果基地，繼續(xù)擴大藥材等種植面積，順應(yīng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要求，瞄準(zhǔn)市場需求，做精、做大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)“人無我有、人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢。山西是第八家省級國家全域旅游示范區(qū)，通過農(nóng)產(chǎn)品品牌與旅游功能的融合，展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?、承載當(dāng)?shù)匚幕霓r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可成為最具代表性的旅游農(nóng)產(chǎn)品品牌。通過文化功能的融合，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可傳承和利用地方特色文化，打造獨特的品牌形象，在容易同質(zhì)化的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌中產(chǎn)生差異化的競爭優(yōu)勢。

（二）政府主導(dǎo)企業(yè)參與，形成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)合力

1.發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，推動龍頭企業(yè)主體健康發(fā)展

區(qū)域品牌建設(shè)必須立足各地資源優(yōu)勢，下大力氣挖掘、培育、宣傳、養(yǎng)護。如圖4-1所示，首先政府是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形成的主要推動者，各級政府要進(jìn)一步做好區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃，出臺優(yōu)惠扶持政策，促進(jìn)品牌的等級分類和分層發(fā)展，推動農(nóng)業(yè)合作社、龍頭企業(yè)的良好發(fā)展。其次，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌生產(chǎn)領(lǐng)域行業(yè)協(xié)會要積極發(fā)揮政府和企業(yè)之間的橋梁和紐帶作用，制定和完善相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，鼓勵相同產(chǎn)品領(lǐng)域的企業(yè)合并、整合資源，擰成一股繩，打造規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌生產(chǎn)和銷售體系，大力發(fā)展名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，培育知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，借鑒國內(nèi)外成功案例，如美國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的思路，利用自然條件，發(fā)揮品牌集群效應(yīng)，推動地方農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。同時，省內(nèi)各特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域內(nèi)具有較強實力的企業(yè)，應(yīng)該肩負(fù)起帶頭作用，統(tǒng)一行動，對同領(lǐng)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品組織和農(nóng)民進(jìn)行整合，使其形成合力，以提高山西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌在國內(nèi)外市場上的競爭力。

圖4-1 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌主體關(guān)系圖

2.健全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制度，完善農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌支撐體系

產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)賴以生存的生命線，要打造知名區(qū)域品牌，必須首先在質(zhì)量上下功夫。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌帶有突出的地域符號，一旦有質(zhì)量不過關(guān)的區(qū)域產(chǎn)品流入市場，會對整個地域的同類產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面影響。因此政府應(yīng)制定相關(guān)的政策法規(guī)，健全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制度，加強地方特產(chǎn)的質(zhì)量監(jiān)管力度，建立嚴(yán)格的質(zhì)量檢驗標(biāo)準(zhǔn)，對假冒偽劣產(chǎn)品和區(qū)域品牌濫用行為堅決打擊和追責(zé)，最大程度地對山西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌進(jìn)行保護，提升山西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的品質(zhì)。這方面可以借鑒美國或者日本在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面的做法，建立食品安全委員會，統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，多頭管理，同時，出臺相應(yīng)規(guī)定，自上而下、由內(nèi)而外地加強產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管。其次，加大對市場競爭關(guān)注程度，規(guī)范競爭。政府引導(dǎo)，企業(yè)規(guī)范進(jìn)行有序競爭，對于同類產(chǎn)品積極開展申請“中國馳名商標(biāo)”等相關(guān)認(rèn)證的工作，學(xué)習(xí)“西湖龍井”品牌的創(chuàng)建和維護，從法律上獲取更大的保護與支持以避免帶來資源的浪費和對山西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的負(fù)面影響。

（三）對接科研項目，增強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力

1.搭建校企合作平臺，推動產(chǎn)學(xué)研用合作

政府與行業(yè)協(xié)會應(yīng)加強和相關(guān)科研單位及省內(nèi)高校的合作，搭建科研工作平臺，培育農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)良品種，提升區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品的科技含量。解決目前農(nóng)民主要按照傳統(tǒng)耕種方式，靠天吃飯的現(xiàn)狀。還可以根據(jù)區(qū)域特點為山西省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展搭建平臺，支持龍頭企業(yè)開發(fā)新技術(shù)，引進(jìn)新品種，延伸農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)鏈，提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和科技含量，增強企業(yè)競爭力和省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌影響力。擴大農(nóng)業(yè)合作社范圍，建設(shè)一批新農(nóng)民新技術(shù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中心，完善農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)平臺，鼓勵技術(shù)專家在線為農(nóng)民解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)難題。深入推行鄉(xiāng)村振興策略，依據(jù)地理優(yōu)勢，形成規(guī)模化生產(chǎn)，做好品質(zhì)，做大規(guī)模，樹立品牌形象。

2.推廣農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)方式，提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌附加值

“綠色人人愛，吃出健康來”。隨著消費者消費水平的提高和健康意識的提升，安全、優(yōu)質(zhì)的綠色食品有著廣闊的市場前景。在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌產(chǎn)地推廣農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)方式，建立農(nóng)產(chǎn)品電子追溯監(jiān)管體系，提高產(chǎn)品質(zhì)量，建設(shè)綠色供應(yīng)鏈，推廣綠色物流，山西省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展要將培養(yǎng)新型職業(yè)農(nóng)民為抓手，深入落實職業(yè)農(nóng)民培育工程，組織合作社及合作戶農(nóng)民進(jìn)行線上、線下培訓(xùn)，讓農(nóng)民懂農(nóng)業(yè)、會技術(shù)、積經(jīng)驗、善經(jīng)營，以保證農(nóng)業(yè)隊伍的專業(yè)化、科學(xué)化，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值。其次要深化電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，培育農(nóng)村電商產(chǎn)品品牌，政府、合作社、企業(yè)、農(nóng)民各自發(fā)揮特長，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、包裝、運輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升價值鏈，提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌附加值。

（四）借力旅游示范區(qū)域優(yōu)勢，帶動農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展

1.借力旅游支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強產(chǎn)業(yè)融合

山西省擁有著全國最多的現(xiàn)存古建筑和極為豐富的民俗文化。國務(wù)院《關(guān)于支持山西省進(jìn)一步深化改革促進(jìn)資源型經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的意見》明確提出，山西省到2020年要初步建成國家全域旅游示范區(qū)，將山西旅游發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略。2016年在國家旅游局公布的500個旅游示范區(qū)中，山西省共有20個國家全域旅游示范區(qū)。這些旅游示范區(qū)為山西省旅游業(yè)的發(fā)展帶來了巨大機遇，通過這些地區(qū)的示范作用，可以帶動山西省發(fā)展特色鮮明、品牌響亮、獨具特色、共建共享的旅游發(fā)展生態(tài)，同時旅游業(yè)的興起也帶來了潛在的農(nóng)產(chǎn)品市場和招商引資的機會，對于山西省的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展具有極為重要的推動作用。提升功能融合路徑，將農(nóng)業(yè)和生態(tài)、文化、旅游等其他產(chǎn)業(yè)密切聯(lián)系起來，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的交叉融合，形成農(nóng)業(yè)+旅游，農(nóng)業(yè)+文化，農(nóng)業(yè)+教育的模式，賦予農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌更多的價值，以幫助農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌走向更大的市場。

2.主動發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷，擴大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌傳播渠道

品牌的塑造和傳播需要多方合力，在傳統(tǒng)傳播渠道的基礎(chǔ)上，引入時下消費者購買新模式，精準(zhǔn)發(fā)力，全方位加強山西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌營銷。在品牌宣傳中借助新媒體手段提升品牌知名度，在傳統(tǒng)電臺、互聯(lián)網(wǎng)、報刊廣泛宣傳的基礎(chǔ)上，加大廣告宣傳力度，在省內(nèi)重要樞紐場所投放公益廣告，在抖音、火山視頻等網(wǎng)絡(luò)方式進(jìn)行宣傳，以擴大山西農(nóng)產(chǎn)品的影響力。加強與媒體的互動，借助山西省旅游示范區(qū)域的發(fā)展機遇，將晉商精神、山西紅色革命旅游基地同山西省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展相結(jié)合，賦予農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌文化價值，提升消費者的認(rèn)同感和美譽度。要不斷增加產(chǎn)品的曝光度，傳播品牌的認(rèn)知形象，加深消費者的印象，充分利用各類品牌展會等平臺，走出去，引進(jìn)來，擴大知名度。

五、結(jié)語

隨著市場競爭的日益激烈，單純憑借獨立發(fā)展已經(jīng)難以在市場上立足，對于同區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品品牌來說，更重要的不是相互競爭，而是聯(lián)合互助，形成規(guī)模與合力。山西省政府相關(guān)部門以及省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該致力于加強區(qū)域品牌建設(shè)，形成規(guī)?；?、品牌化發(fā)展，如此，才能進(jìn)一步打開市場，使省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌走出本地區(qū)，走向全國，走向世界，成為具有一定規(guī)模和廣泛影響力的品牌，提高山西省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的市場競爭力。