光影觸人心 余音留思忖
——電視時評《長江評論》輿論引導力分析

◎郭小容 尹華正

評論是媒體的靈魂。優(yōu)秀的新聞評論，承載著民族的文化傳統(tǒng)、價值判斷和歷史好惡。尤其是在民族遭遇逆境與困難之時，以酬國之志、為民之情書寫評論，更能感人至深、流傳甚遠。在抗擊新冠疫情的人民戰(zhàn)爭中，湖北廣電融媒體新聞中心身處疫情風暴眼——武漢，從至暗到重生，以親歷者的視角，媒體人的思辨，推出120 多篇電視時評《長江評論》受到業(yè)界廣泛關注， 網絡累計點擊超過4 億次。 本文結合《長江評論》在疫情不同階段的作品，從以事實為據(jù)傳達價值主張、以共情之心構建信仰支撐、以文化氣質提升引導魅力三個方面進行分析， 為新時代電視評論提升輿論引導力提供參考思路。

不可否認，在新冠肺炎疫情爆發(fā)之時，前景不明，信息蕪雜，公眾心理受到前所未有的沖擊，社會心態(tài)普遍存在焦慮、恐懼、多疑、脆弱的情緒。 此時，人們渴盼獲得更多及時而真實的信息，也渴望有見地、有力量的價值主張為戰(zhàn)勝疫情提供足夠的正向能量。 基于這樣的現(xiàn)實需求和輿論背景，從1 月22 日起，湖北廣電融媒體新聞中心在《眾志成城抗疫情》特別報道中，推出系列《長江評論》，結合當天或者新近發(fā)生的社會熱點、新聞動向進行評論。 作為一檔電視時評專欄，《長江評論》還對以文字為“硬核”的評論開展可視化處理，輔以視覺上的“軟包”，以光影觸動人心，令言語余音尤長。

一、以事實為據(jù)傳達價值主張

在商業(yè)領域， 價值主張是指對客戶真實需求的深入描述。 套用這一概念，疫情期間，媒體的客戶——廣大受眾最真實的需求會是什么呢？研究清楚這一點，并在疫情發(fā)展不同階段，以包含數(shù)據(jù)、熱聞、故事的事實為依據(jù)，針對公眾情緒和心理需求做出適度引導， 是彰顯主流媒體價值主張的關鍵前提。

1.病毒初襲 傳達信心如黃金的價值主張

在庚子鼠年新年來臨的前3 天，“新冠肺炎病毒” 這6個字，很多武漢人還說不完整，人們看到的只是擠破頭的發(fā)熱門診和每天增長的確診病例數(shù)。 迷茫、驚愕、恐懼是普遍的公眾心態(tài)。 此時，謠言四起，各種觀點南轅北轍，要知道，失序的輿論必然是給疫情傳播火上澆油。 1 月22 日，湖北廣電在衛(wèi)視黃金新聞時段播發(fā)《長江評論：并肩前行 迎難而上》，從84 歲高齡的鐘南山院士作為“逆行者”乘高鐵趕赴武漢說起，娓娓講述武漢抗“疫”第一線醫(yī)生“不計報酬，無論生死”的請戰(zhàn)書；水果攤主給急診室送來的“感謝信”；很多人退掉出行車票，取消年飯預定的微末之舉。通過這些真實的熱點新聞、 身邊故事， 向公眾傳達出勇毅者護佑生命、普通人獻出綿力的正向引導，并旗幟鮮明地提出“面對生命健康的威脅，我們必須萬眾一心”的核心觀點。 在緩解社會不安情緒的同時，提振公眾勇敢面對疫情的信心，也傳遞出每一個人都與這場戰(zhàn)“疫”息息相關，每一個人都可以為控制疫情做出一份努力的價值主張。

2.疫情好轉 傳達感恩與反哺的價值主張。

3 月中旬，湖北疫情逐步得到控制，經歷一場大病的湖北渴望復蘇。 3 月19 日，全國首趟從湖北始發(fā)的返崗專列，從荊州開往廣州。 湖北省委書記應勇在送行時意味深長地說：“請求全國各地、全社會善待湖北人民。 ”這句話，是呼吁，更是為付出了太多的湖北人打氣。 善待湖北，不僅體現(xiàn)在萬眾一心抗擊疫情的關鍵之戰(zhàn)，更體現(xiàn)在給“最困難”時期的湖北“搭把手”、“拉一把”?！堕L江評論：最艱難時期 “搭把手”尤可貴》，從全國各地善待湖北務工人員的現(xiàn)實中，提煉湖北對全國人民雪中送炭的感恩、 全國對湖北顧全大局的感恩這一內在情感邏輯， 深刻體現(xiàn)了感恩與反哺并行交織、相互作用的價值主張。

3 疫后重振 傳達應急謀遠的價值主張。

3 月23 號，湖北省經信廳公布了一個數(shù)據(jù)：全省規(guī)上工業(yè)企業(yè)復工率為85%，員工到崗率為60.3%，并且這兩個數(shù)字還在加快增長。 媒體敏銳捕捉到這個數(shù)據(jù)中包含的傳播價值，以《長江評論：把重啟當作一次“系統(tǒng)”升級》為題，預見性地關注到重啟中可能遇到的問題和突破的關鍵，提煉出疫后經濟復蘇必須遵循的“動、忙、活”的邏輯鏈條。 即首先要讓龍頭企業(yè)“動”起來，從而帶動整個產業(yè)鏈條“忙”起來，以此帶動上下游協(xié)同復工，最終實現(xiàn)全盤皆“活”。 評論指出，企業(yè)是經濟重啟中的核心重點，還從歷史的維度進行了關照， 列舉了西班牙流感后推動世界通信業(yè)大發(fā)展，SARS 疫情后阿里巴巴、淘寶一路崛起的事實，傳達了應急與謀遠的價值主張，體現(xiàn)“在危機中育新機、于變局中開新局”的辯證思想。 值得肯定的是，這篇評論提出的關于重啟與升級的觀點與習近平總書記3 月底到4 月初在浙江考察時提出的要疫后經濟重振要立足當前、 著眼長遠， 加強戰(zhàn)略謀劃和前瞻布局的重要指示精神高度契合，這也是“長江評論”政治站位高和思想有深度的一個具體體現(xiàn)。

二、以共情之心構建信仰支撐

在一個思想觀念日益多元，社會分工日益專業(yè)化的時代，一篇好的評論文章，不能僅靠邏輯征服人，還要靠感情打動人，“感性說服”與“理性說服”并駕齊驅，才會有令人信服的效果 。 面對洶涌的疫情，復雜的社會心態(tài)，評論更是需要以共情之心，構建加固公眾的信仰支撐。[1]

1.在“后浪奔涌”中共情 構建青春中國的信仰支撐

2020 年，最大的00 后20 歲，最大的90 后，30 歲，一場看不見硝煙的戰(zhàn)役讓這批年輕人一夜長大。 數(shù)據(jù)顯示：全國馳援湖北的醫(yī)療隊當中，90 后、00 后人數(shù)達到12000 人左右，接近整個隊伍的三分之一。一場戰(zhàn)“疫”，成了無數(shù)90后、00 后的“成長禮”。習近平總書記3 月10 號視察武漢時指出，90 后、00 后一代已經成長為抗“疫”的主力軍，并為他們深情點贊。 長江評論也一直在關注這一群體，2 月20日播發(fā)《長江評論：他們的樣子，就是中國未來的樣子》，3月16 日播發(fā)《長江評論：昨日少年團，今日兄弟》、3 月17日播發(fā)《長江評論：火線上的“成長禮”》 。 為激發(fā)觀眾的“共情之心”， 評論都以以極為感性的表達切入， 比如在2月20 日的長江評論中，以聲畫結合的方式，展示了一群90后在戰(zhàn)“疫”中的生活剖面：90 后男護士的手，因為汗水長時間浸泡而發(fā)白；90 后女醫(yī)生讓“病毒快快投降”的微博；90 后健身教練的電動車上， 裝滿了送給社區(qū)居民蔬菜；90后警察身為新手老爸，因為值守一線幾個月見不到孩子的牽掛……富有沖擊力的畫面，輔以質樸真摯的語言，勾勒出震撼人心的90 后群像。 評論在最后發(fā)出了這樣的評價：幾年之后，幾十年之后，人們回望這段時光，“90 后”守護與抗“疫”的故事一定會成為令人感佩的歷史書寫；而這一代“90 后”在和后輩追憶青春歲月時，今天的選擇也必將是他們珍藏永久的生命體驗。 90 后的中國，來了！

《長江評論》對于90 后群體的持續(xù)關注，在社會引發(fā)積極反響。 武漢很多中小學校甚至將這一系列的《長江評論》 作為學生作文的范式進行推廣。 評論不止于針砭、歌頌，更在于激勵，而要實現(xiàn)更有效的激勵，激發(fā)“共情心”無疑是凝心聚力的最有效方式。

2.在“硬核馳援”中共情 構建大愛中國的信仰支撐

在這場人民戰(zhàn)爭中，來自全國各地及軍隊的醫(yī)務人員踏著除夕的鐘聲星夜馳援，先后共計4.26 萬名醫(yī)護人員來到湖北，為生命而戰(zhàn)。 與此同時，全國各地的志愿者、馳援物資都“硬核馳援”湖北。 2 月25 日播發(fā)的《長江評論：看！這就是馳援的硬核力量》， 抓住戰(zhàn)場內有感于戰(zhàn)場外的援手、戰(zhàn)場外有感于戰(zhàn)場內的堅守這一共情點，提出看似硬核，實則溫情，越是硬核，越是溫情的論斷，其指向的精神實質是中華民族守望相助的堅定信仰。

3.在“救治故事”中共情 構建人民至上的信仰支撐

3 月5 日晚， 上海援鄂醫(yī)生劉凱陪著新冠肺炎患者看夕陽的照片在長江云首發(fā)，并很快全網刷屏。 刷屏，意味著這張照片本身已經擁有足夠的張力， 已然形成輿論共情點。 對于評論來說，簡單重復已形成共情點信息，其穿透力顯然不夠。 在3 月6 日的播發(fā)的《長江評論：一抹夕陽 滿屏陽光》，巧妙地深挖出與這張照片的“共情點”相關聯(lián)的更多信息，評論寫道：細細想來，陽光一定是大自然的恩賜嗎？ 方艙里的暖暖人情，是陽光；病房里的陣陣歌聲，是陽光；還有這位“凱哥”敏銳的發(fā)現(xiàn)這一刻的美好一起與患者分享讓陽光照進他的心里，也是一種陽光。 今天，一串超長的“0”，也像陽光一樣，照亮了湖北的各個角落。 3 月5 號，湖北除武漢以外，所有16 個市州新增確診為“0”。 雖然這個圓不是太陽， 但對于堅韌磨礪了近兩個月的湖北來說，它比太陽還好看。 其實，世上哪有陽光照不到的地方？ 希望，是時刻都不能丟的。

希望常在，是因為有人在努力。 從看夕陽的共情，延伸到對于生命救治的共情，延伸到不放棄希望的共情，在與病毒爭搶生命這樣一個特殊的時期，這份共情，正是一個國家生命至上，人民至上的信仰注腳。

三、以文化氣質提升引導魅力

相較于文字評論，電視評論的篇幅較為簡短，文字的傳情達意提出更高的要求。 但表現(xiàn)手法卻有很大的發(fā)揮空間。 《長江評論》以生動而不跳脫的畫面，優(yōu)美但不生澀的語言，增強評論的觸達力、感染力，以視覺傳播獨有的文化氣質，提升輿論引導力。

1.以生動不跳脫的畫面 提升評論的觸達力

畫面無聲定格的力量，提供想象的留白。 一名護士蹲在路邊吃飯，不遠處他的丈夫和孩子正看著她。 車牌上寫著鄂C，這是發(fā)生在十堰鄖西的一幕，恰巧被鄰居拍下。 2月19 號《長江評論：告別愛的人 守護愛的人》，主動發(fā)掘并首發(fā)傳播的這張照片成為戰(zhàn)疫期間經典影像之一。 匆匆一飯，匆匆一別，一次奢侈的相聚，一段無法言說的隱忍。畫面本就無聲，而畫面定格的這一幕，也真的沒有任何對話和言語。 丈夫、孩子和妻子之間間隔的兩米的距離，仿佛就是就是一段留白，這留白里，有牽掛、有思念、有擔憂、有忍耐，更有堅強。 這個定格畫面提供的留白，既給評論的展開備足了空間，又讓受眾的想象有處安放。

畫面忠于記錄的力量，提供情感的出口。 一場婚禮用視頻的方式進行，因為媽媽需要堅守崗位，參加不了遠在四川的兒子婚禮。1 月31 日播發(fā)的《長江評論：謝謝你，為我拼過命》摘取了媽媽對孩子遠程表白的視頻素材，特別是說到最后半句，媽媽情難自已，電視畫面10 秒的聲音留白，戳動淚點，直擊心靈。 評論引用這一視頻的原貌，忠于記錄，給受眾最真實的場景呈現(xiàn)，既是給評論打開情感出口，也是給受眾留下情感出口。 很難想象，如果不是輔助于畫面手段的電視評論，這種情感震撼光靠文字，又豈能盡述？

2.以優(yōu)美不生澀的語言 提升評論的共鳴力

無論何種形態(tài)，評論的主體都是由語言構成的。 “言而無文，行之不遠”。 評論如果沒有適度的辭藻、節(jié)奏及用典，文章就會缺少一些氣韻和神采。另外，優(yōu)美而有不生澀的語句，更能激發(fā)文化共情，那些容易鉆進內心的鮮活表達藏著一聽便懂的文化基因，更易戳中內心隱秘的共鳴點。 《長江評論》創(chuàng)作中幾乎篇篇留下這種“戳中”的力量。

如“即便平凡如石頭一般，在彼此眼中也是互相仰望的星辰。 ”表達伉儷戰(zhàn)士相互牽掛的深情。

“他們如一粒粒螢火微光，每一粒微光，映照在每一個家庭， 都是全部的光亮。 然而面對時代的召喚和祖國的需要，他們選擇逆流而上，匯成星河。”表達舍小家為大家的沉甸甸的家國情懷；

“他們像大江大河里堅硬的礁石和沙礫，風平浪靜的時候，他們默默佇立，以至于你覺得他們是如此的平凡無奇，但風起云涌，礁石便在急流中愈發(fā)堅挺；水落石出，沙礫便托舉出江河奔騰的軌跡?！北磉_凡人英雄構筑了城市的精神基座。

沒有辭藻華麗矯揉造作，也沒有刻意掉書袋，最樸實的文字按照巧妙的遣詞造句方式， 傳遞直抵人心的力量，這亦是大眾傳播領域語言表達必須恪守的規(guī)則和尋求突破的方向。

注釋：

[1]劉梓梁、王潤澤：《中國百年新聞經典》，人民出版社2013 年10 月版