新媒體時(shí)代下國有企業(yè)文化宣傳工作的發(fā)展方向探究

陳書妮

摘 要：新媒體時(shí)代，國有企業(yè)全面深化改革不僅包括生產(chǎn)經(jīng)營、管理改革，也應(yīng)當(dāng)包括國有企業(yè)文化宣傳工作的改革。具體到文化宣傳工作改革領(lǐng)域，必須要進(jìn)一步將先進(jìn)文化、先進(jìn)理論融入到宣傳工作中，落實(shí)以人為本的基本要求，營造風(fēng)清氣正、和諧健康、爭先創(chuàng)優(yōu)的企業(yè)文化氛圍。鑒于此，文章立足于新媒體時(shí)代，探討國有企業(yè)文化宣傳工作的現(xiàn)實(shí)意義，分析國有企業(yè)文化宣傳工作中常見的問題，提出自己關(guān)于文化宣傳工作的看法，旨在更好地維護(hù)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展大局，通過文化指引、教育、評價(jià)、感化員工。

關(guān)鍵詞：發(fā)展對策;問題;新媒體;文化宣傳;國有企業(yè)

一、新媒體時(shí)代下國有企業(yè)文化宣傳工作的現(xiàn)實(shí)意義

一方面，新媒體環(huán)境下，各類信息資源的傳播形式、傳播渠道都發(fā)生了變化。只有不斷創(chuàng)新宣傳方式和宣傳內(nèi)容，才能在宣傳工作中占據(jù)優(yōu)勢。尤其是做好輿論引導(dǎo)、新聞宣傳、榜樣宣傳等工作，更是能夠提升宣傳工作水平，打造企業(yè)文化品牌[1]。另一方面，做好企業(yè)文化宣傳工作，把握正確導(dǎo)向，堅(jiān)持正面宣傳，可以為企業(yè)長期穩(wěn)健發(fā)展提供有力的思想保證、良好的輿論氛圍以及強(qiáng)大的精神動(dòng)力，確保企業(yè)各項(xiàng)工作順利推進(jìn)。

二、新媒體時(shí)代下國有企業(yè)文化宣傳工作中常見的問題

（一）尚未形成“智慧文化宣傳工作”平臺，企業(yè)文化宣傳缺乏創(chuàng)新

現(xiàn)階段，部分企業(yè)文化宣傳工作過于被動(dòng)，沒有充分將新媒體工具融入到文化宣傳工作中，導(dǎo)致文化宣傳工作的實(shí)效性不強(qiáng)。一是尚未立足于企業(yè)內(nèi)網(wǎng)、微信公眾號、微博以及其他新媒體建設(shè)文化宣傳平臺，對新時(shí)代中國特色社會(huì)主義、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、企業(yè)精神、企業(yè)規(guī)章制度、企業(yè)黨建活動(dòng)、企業(yè)團(tuán)建活動(dòng)的宣傳不足，不利于傳播并弘揚(yáng)先進(jìn)文化、先進(jìn)思想，難以將企業(yè)文化與政工管理有機(jī)融合[2]。二是部門之間缺乏合作協(xié)調(diào)，沒有形成系統(tǒng)性、全局性、業(yè)務(wù)性的線上企業(yè)文化宣傳格局，無法做到企業(yè)改革發(fā)展與企業(yè)文化宣傳工作同步推進(jìn)。部分企業(yè)僅僅依靠宣傳部門收集宣傳素材，其他部門主動(dòng)報(bào)送的意識和能力不強(qiáng)，難以豐富宣傳內(nèi)容。

（二）新聞宣傳工作滯后，輿論引導(dǎo)力弱

部分企業(yè)對時(shí)政新聞、政策法規(guī)、行業(yè)競爭、黨政資訊、形勢研判、社會(huì)熱點(diǎn)等領(lǐng)域的新聞宣傳工作滯后，難以為公司改革發(fā)展?fàn)I造健康向上的輿論氛圍，弱化了輿論引導(dǎo)的作用[3]。一是沒有打造常態(tài)化、動(dòng)態(tài)化的新聞宣傳機(jī)制，在新聞實(shí)時(shí)推送、重大政策組織學(xué)習(xí)、形勢任務(wù)教育等領(lǐng)域難以取得成績。二是沒有就廣大員工普遍關(guān)心的熱點(diǎn)問題、難點(diǎn)問題進(jìn)行新聞宣傳，員工閱讀新聞意識和積極性不強(qiáng)。

（三）缺乏先進(jìn)人物和先進(jìn)事跡的典型宣傳，不利于營造健康企業(yè)文化氛圍

部分企業(yè)沒有及時(shí)對先進(jìn)人物、先進(jìn)事例進(jìn)行宣傳，難以抓好企業(yè)內(nèi)部的精神文明建設(shè)，不利于弘揚(yáng)正能量。一是沒有通過新媒體平臺對先進(jìn)人物進(jìn)行宣傳，員工爭先創(chuàng)優(yōu)、干事創(chuàng)業(yè)的激情不高，無法實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化宣傳工作與人力資源管理、企業(yè)發(fā)展的有效融合。二是沒有通過新媒體平臺對先進(jìn)事跡進(jìn)行宣傳，社會(huì)對企業(yè)的了解度不高，不利于打造企業(yè)文化品牌。

三、新媒體時(shí)代下國有企業(yè)文化宣傳工作的發(fā)展對策

（一）搭建“智慧文化宣傳工作”平臺，創(chuàng)新企業(yè)文化宣傳方式

新媒體時(shí)代，企業(yè)必須要守正創(chuàng)新，緊跟時(shí)代，創(chuàng)新企業(yè)文化宣傳工作方式，牢牢掌握意識形態(tài)領(lǐng)域的主動(dòng)權(quán)、領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。一是要結(jié)合企業(yè)實(shí)際狀況，依托企業(yè)內(nèi)網(wǎng)、微信公眾號、微博等新媒體終端建設(shè)“智慧文化宣傳工作”平臺，進(jìn)一步延伸宣傳范圍，拓寬宣傳內(nèi)容。宣傳工作部門要緊緊圍繞新時(shí)代中國特色社會(huì)主義、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、企業(yè)精神、企業(yè)規(guī)章制度、企業(yè)黨建活動(dòng)、企業(yè)團(tuán)建活動(dòng)進(jìn)行宣傳，把握正確導(dǎo)向，注重文化引領(lǐng)。二是要打通部門合作壁壘，形成企業(yè)文化宣傳工作合力。企業(yè)要優(yōu)化相關(guān)工作機(jī)制，通過責(zé)任落實(shí)、績效考核等方式提升企業(yè)各個(gè)業(yè)務(wù)部門的宣傳意識，不斷豐富企業(yè)新媒體終端的宣傳內(nèi)容，將企業(yè)文化宣傳工作與企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展結(jié)合起來。

（二）強(qiáng)化新聞宣傳工作，提升輿論引導(dǎo)力

企業(yè)文化宣傳工作要抓住新聞宣傳這一重點(diǎn)，不斷為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供精神動(dòng)力和輿論支持。一是要建立常態(tài)化、動(dòng)態(tài)化的新聞宣傳機(jī)制，掌握宣傳主動(dòng)權(quán)。一方面，企業(yè)可以結(jié)合企業(yè)員工作息時(shí)間，每日定期通過微博、微信公眾號推送相關(guān)的時(shí)事新聞、黨政資訊以及其他新聞，滿足員工所需。另一方面，且有要落實(shí)黨管宣傳思想、黨管意識形態(tài)工作責(zé)任制，提升內(nèi)容宣傳質(zhì)量，通過新聞宣傳對員工進(jìn)行形勢教育、理論教育。二是要立足于員工所思所想，及時(shí)通過新聞宣傳來回應(yīng)員工普遍關(guān)心關(guān)切的熱點(diǎn)問題和難點(diǎn)問題，發(fā)揮文化塑造人、引領(lǐng)人、涵養(yǎng)人的作用。

（三）注重先進(jìn)人物和先進(jìn)事跡的典型宣傳，營造健康企業(yè)文化氛圍

一方面，企業(yè)可以在企業(yè)內(nèi)網(wǎng)、微信公眾號終端開設(shè)相應(yīng)的先進(jìn)員工宣傳窗口，展現(xiàn)員工風(fēng)采，樹立學(xué)習(xí)楷模。對先進(jìn)人物進(jìn)行宣傳時(shí)要注重宣傳的多維度，突出員工在生產(chǎn)經(jīng)營、管理服務(wù)、道德遵守、責(zé)任擔(dān)當(dāng)以及其他領(lǐng)域的事跡，增強(qiáng)宣傳的感染力。另一方面，企業(yè)可以通過微博對企業(yè)先進(jìn)事跡進(jìn)行廣泛宣傳，注重突出企業(yè)在社會(huì)公益、服務(wù)基層、內(nèi)部管理、內(nèi)部創(chuàng)新、黨建團(tuán)建、精神文明建設(shè)領(lǐng)域的活動(dòng)，讓外部更好地了解企業(yè)，提升企業(yè)在行業(yè)中的競爭力。

四、結(jié)束語

國有企業(yè)文化宣傳工作是企業(yè)政工工作的關(guān)鍵和重點(diǎn)，事關(guān)企業(yè)內(nèi)部工作氛圍與工作環(huán)境。文化宣傳工作的實(shí)際效果將會(huì)影響企業(yè)員工干事創(chuàng)業(yè)的決心和積極性，影響企業(yè)整體的凝聚力、創(chuàng)造力和向心力。因此，必須要充分發(fā)揮文化宣傳工作的指引、教育、評價(jià)、感化作用，凝聚加快改革的強(qiáng)大合力，全力推進(jìn)企業(yè)在新的起點(diǎn)上轉(zhuǎn)型振興。具體而言，一是要搭建“智慧文化宣傳工作”平臺，創(chuàng)新企業(yè)文化宣傳方式;二是要強(qiáng)化新聞宣傳工作，提升輿論引導(dǎo)力;三是要注重先進(jìn)人物和先進(jìn)事跡的典型宣傳，營造健康企業(yè)文化氛圍。

參考文獻(xiàn)

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[2] 馮子宇.新媒體傳播在企業(yè)文化宣傳中的應(yīng)用[J].戲劇之家，2020（10）：220+222.

[3] 劉芳.淺析基于新媒體下企業(yè)文化的宣傳策略及創(chuàng)新[J].福建冶金，2020，49（02）：51-53.