融媒體環(huán)境下紙媒的困境與轉(zhuǎn)型方法

摘? ? 要：融媒體可以構(gòu)建起有效的信息交互體驗，可以更好地滿足現(xiàn)代大眾對于信息內(nèi)容的差異化需求。融媒體的優(yōu)勢明顯，在提供信息獲取渠道方面，能夠更好地凸顯其及時性和便捷性，已經(jīng)在社會媒體受眾當(dāng)中獲得了較大的認(rèn)可。紙質(zhì)媒體面臨著巨大的生存和發(fā)展考驗。紙質(zhì)媒體在融媒體時代，要加快轉(zhuǎn)型步伐，積極進行紙質(zhì)媒體的深度研究，找到適合自身特點的發(fā)展路徑，從而使紙質(zhì)媒體這一媒體形式可以順應(yīng)時代需求。

關(guān)鍵詞：融媒體;紙質(zhì)媒體;新聞傳播;專欄

融媒體的出現(xiàn)，給媒體領(lǐng)域注入了新的活力。融媒體以其較強的信覆蓋和傳播優(yōu)勢，對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體形成了較大的沖擊。紙質(zhì)媒體要想打破融媒體時代的發(fā)展困境，就需要深入分析自身的優(yōu)勢和劣勢，采用優(yōu)化紙質(zhì)媒體內(nèi)容、打造個性化的服務(wù)、深入挖掘新聞價值等方式，強化這種優(yōu)勢、規(guī)避劣勢，以此來獲得更好的媒體發(fā)展空間，吸引更多的社會關(guān)注。

一、融媒體環(huán)境特征

融媒體是相對于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的一個新的媒體概念，融媒體的主要特征體現(xiàn)在“融”字上。顧名思義，融媒體就是將不同的媒體形式進行融合，構(gòu)建出相互兼容、全面整合的媒體方式。融媒體有著不同媒體的優(yōu)勢，將報紙、電視等的媒體傳播形式進行集中的展現(xiàn)，形成了一種新穎的媒體運營過程[1]。融媒體環(huán)境的這種特征，使媒體資源得以有效利用，媒體覆蓋得以顯著拓展，媒體服務(wù)水平得以提升，在現(xiàn)代媒體發(fā)展中，融媒體環(huán)境打造了全方位、立體化的媒體傳播空間，同時對傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體也形成了較大的沖擊。

二、融媒體環(huán)境下紙媒的困境

（一）紙質(zhì)媒體閱讀方式的困境

紙質(zhì)媒體由于受到媒體形式的限制，在服務(wù)于大眾時，難以像融媒體一樣提供碎片化的閱讀體驗。隨著社會的發(fā)展進步，人們的生活節(jié)奏顯著加快，很多人雖然有著強烈的媒體閱讀需求，但由于時間緊張等因素，難以每天都拿出大塊的時間開展媒體閱讀。另外，隨著社會多元化的發(fā)展，人們對于媒體信息的追求也展現(xiàn)了極大的差異。很多人更期望能夠在短時間內(nèi)獲得更多類型的信息，如體育、娛樂等，這樣的一種媒體要求，使得紙質(zhì)媒體在傳統(tǒng)的閱讀方式制約下，發(fā)展受到的前所未有的困境和挑戰(zhàn)[2]。融媒體環(huán)境，對年輕的媒體受眾的影響更加明顯，在手機、電腦等終端技術(shù)的輔助下，融媒體可以提供給年輕人快餐一樣的信息獲得渠道。年輕受眾能夠通過不斷的點擊來加快媒體瀏覽速度，也可以在融媒體的不同信息之間快速轉(zhuǎn)換，這些都是紙質(zhì)媒體所難以實現(xiàn)的。另外，融媒體在社會中的快速發(fā)展，也分流了較多的媒體廣告商，這對于紙質(zhì)媒體的收益來說也形成的較大的影響。

（二）紙質(zhì)媒體閱讀內(nèi)容的困境

在融媒體時代背景下，紙質(zhì)媒體內(nèi)容的同質(zhì)性也成為了重要的發(fā)展阻礙。紙質(zhì)媒體往往延續(xù)著原有的媒體內(nèi)容構(gòu)建方式，重大時期的報道也趨向于一致性。紙質(zhì)媒體仍然將報道的重點放在國內(nèi)外重大事件上，如國家政策發(fā)布、體育賽事等，這些同質(zhì)的媒體閱讀內(nèi)容，難以吸引更多的讀者興趣，使得媒體內(nèi)容較為簡化和單一[3]。尤其是隨著各種信息渠道越來越透明，紙質(zhì)媒體在追求獨家新聞時，也難以達到相應(yīng)的成效。新聞難以被某家紙質(zhì)媒體所獨攬，從而加劇了紙質(zhì)媒體之前競爭性。

三、融媒體環(huán)境下紙媒轉(zhuǎn)型途徑

（一）優(yōu)化紙質(zhì)媒體內(nèi)容

由于融媒體環(huán)境造成的沖擊，紙質(zhì)媒體從內(nèi)容和形式上，需要不斷進行優(yōu)化，從媒體信息質(zhì)量方面取勝。紙質(zhì)媒體發(fā)展中，也要認(rèn)識到自身的優(yōu)勢。紙質(zhì)媒體信息可以將內(nèi)容更加深入地進行呈現(xiàn)，這對于融媒體環(huán)境中各種信息只求快、不求精的情況來說，是一個較大的發(fā)展優(yōu)勢。紙質(zhì)媒體可以依托于這種優(yōu)勢，打造特色專欄來深度闡述新聞內(nèi)容，從而可以幫助大眾在最短時間內(nèi)充分了解和掌握媒體信息的精髓。紙質(zhì)媒體的特色專欄打造，要充分發(fā)揮媒體專業(yè)人士的價值[4]。紙質(zhì)媒體已經(jīng)有著較為廣泛的群眾基礎(chǔ)，經(jīng)歷了長時間的發(fā)展，有著深厚媒體文化，在應(yīng)對融媒體沖擊時，通過特色專欄的新聞深度點評，來吸引讀者的眼球。很多優(yōu)秀的媒體人，對于評論事實問題都有著自己獨特的見解，這些都可以成為特色專欄的信息展現(xiàn)途徑。

（二）打造個性化的服務(wù)

紙質(zhì)媒體雖然受到傳播范圍等因素的限制，但紙質(zhì)媒體也要認(rèn)識到這種限制并不都是負(fù)面的，有效地利用這種傳播范圍特點，可以打造出個性化的媒體服務(wù)，形成一城市一品牌的個性化報紙服務(wù)。紙質(zhì)媒體可以更加專注于某一方面的信息傳播，這就可以對融媒體形成較好的補充[5]。融媒體在追求傳播范圍的同時，難以更加詳細(xì)地對某地區(qū)和某人群進行個性化服務(wù)，這就給了紙質(zhì)媒體較好的發(fā)展機會。紙質(zhì)媒體加強區(qū)域特點的媒體報道，可以更好地抓住該區(qū)域的群眾，如詳細(xì)報道區(qū)域民生工作等，這些與百姓生活緊密相關(guān)的報道內(nèi)容，能夠獲得良好的受眾支持。

（三）深入挖掘新聞價值

紙質(zhì)媒體在融媒體環(huán)境中的新聞獲取方面，還要從深度的價值挖掘入手，在新聞內(nèi)容傳播中增加附加值。紙質(zhì)媒體有著融媒體所不具備的官方性質(zhì)，紙質(zhì)媒體要從分利用這一優(yōu)勢，積極開展與政府等部門的合作。在報道政府新聞內(nèi)容的同時，可以為廣大群眾同時提供辦事咨詢流程以及群眾反饋渠道等。通過這樣的一種附加性的新聞挖掘，可以吸引更多的讀者關(guān)注。

結(jié)束語：

紙質(zhì)媒體要樹立良好的媒體形象，嚴(yán)格進行媒體新聞?wù)鎸嵭院陀行缘膶徍?。在融媒體環(huán)境當(dāng)中，開創(chuàng)出自身獨特的發(fā)展路徑，在應(yīng)對現(xiàn)有的媒體發(fā)展困境時，從媒體內(nèi)容和形式方面去進行不斷改進和優(yōu)化。

參考文獻：

[1]中共成都市委宣傳部課題組.紙媒為基垂直為徑融合為途——新媒體環(huán)境下成都報業(yè)轉(zhuǎn)型探索與實踐[J].中國報業(yè)，2019，（18）：16-18.

[2]陳潔.移動互聯(lián)網(wǎng)時代紙媒APP的發(fā)展研究[D].海南：海南師范大學(xué)，2018.

[3]易華勇.《現(xiàn)代家庭報》在垂直細(xì)分領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究[D].廣西：廣西師范大學(xué)，2017.

[4]吳云贊.地方報紙產(chǎn)業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)型方式研究——以“蘇報定制”系列產(chǎn)品為例[D].江蘇：蘇州大學(xué)，2015.

[5]周梅.融媒體環(huán)境下都市報的轉(zhuǎn)型探索[J].新聞世界，2019，（10）：50-52.

作者簡介：王淳紅（1989—）女，漢，吉林日報社，助理編輯，研究方向：黨報編輯。