我國電視節(jié)目傳播主流價值觀的優(yōu)勢和責任

賈巍巍

摘? ? 要：人的活動效率本質上是一種價值關系，建立高效的價值觀念已成為當代人的必然追求。盡管當代人們的價值取向存在著多樣化的趨勢，價值觀多元化，但我國的主流價值觀始終反映著我國意識形態(tài)和社會道德的基本取向。我國媒體是黨和人民的“耳目喉舌”，維護國家的主流價值觀是媒體應盡的責任與義務。電視媒體具有視聽兼?zhèn)洹鞑パ杆?、影響廣泛等多種媒介特點，在實現(xiàn)社會主義核心價值傳播方面具有獨特優(yōu)勢。

關鍵詞：電視傳播;主流價值觀;文化責任;傳播方式

電視節(jié)目對人們主流價值觀的培養(yǎng)起著積極的導向作用。傳播學中的培養(yǎng)理論學派認為：“經(jīng)?？措娨晻共煌A層的差異（這些差異通常與他們的文化、社會和政治特征有關）消失，觀眾可以形成主流觀點，即在文化領域居于主導地位的世界觀和價值觀?！盵4]電視媒介的傳播內(nèi)容具有特定的價值和意識形態(tài)傾向，通常不是說教形式而是以“報道事實”、“提供娛樂”的形式傳達給觀眾，對人們的世界觀和價值觀具有潛移默化的影響。

一、電視節(jié)目傳播價值觀的優(yōu)勢

盡管網(wǎng)絡、手機等移動終端發(fā)展迅速，但電視因其收視環(huán)境的家庭性、私密性，傳播符號的聲畫結合、解碼難度低等特點，受到廣大地域、各社會階層人們的普遍歡迎，占據(jù)著價值傳播的戰(zhàn)略高地。電視自身具有的媒介特點在實現(xiàn)社會核心價值，作為一種綜合媒介，電視的多功能也決定了它在傳播社會核心價值時具有獨特的優(yōu)勢。

（一）電視媒介優(yōu)勢

（1）視聽兼?zhèn)?，解碼難度低，有利于主流價值觀的傳播。電視傳播符號具有直觀、形象的特點，聲畫兼?zhèn)?，能夠情景再現(xiàn)，給觀眾以身臨其境之感。相比較于報紙、廣播而言具備更強的可信性、表現(xiàn)力、感染力。其次，電視對于其受眾的文化水平要求較低，只要具備一定的視聽能力和語言能力，幾乎不受別的如文化程度和年齡、性別等因素制約。這使得電視成為最普及的媒介。

（2）受眾廣泛，有利于不同地區(qū)和階層的受眾價值觀整合。電視接收工具的普及率很高，在受眾數(shù)量和覆蓋率方面，在各大媒體中排名第一。電視也是最受歡迎的媒體，具有廣泛的社會影響力。

（3）說服力強，能促進主流價值觀念的強化接收。電視節(jié)目數(shù)量多，播出時間長，安排靈活;電視傳播的信息符號多，信息量大;電視節(jié)目內(nèi)容囊括面廣，涉及政治、經(jīng)濟、軍事、文化、科技體育等多個領域。由于電視的情感化特點，電視被廣泛認為是諸多大眾媒介中最有影響力的社會化媒介。此外，電視對青少年價值觀的形成有著明顯的影響。兒童和青少年是價值觀形成過程中最重要的時期。兒童、青少年處于人格發(fā)育尚不健全時期，同時，他們又是電視收視最多的人群，最容易受到電視的影響。

（二）.電視傳播功能優(yōu)勢

電視具有四大功能：新聞傳播、社會教育、文化娛樂和信息服務，具有其他媒介無可比擬的綜合優(yōu)勢。

（1）新聞傳播功能通過引導社會輿論和社會生活，為實現(xiàn)核心價值營造積極正面的輿論氛圍。以主流價值觀所蘊含的基本地位來分析當前的形勢、重大新聞事件、分析社會現(xiàn)象，對新的政策法規(guī)進行解讀，并對各種與社會主流價值觀念不一致的現(xiàn)象進行批判，維護主流價值觀。

（2）電視的社會教育功能利用不同的電視節(jié)目形式，潛移默化地傳播社會核心價值觀。通過豐富多彩的內(nèi)容和生動活潑的形式實現(xiàn)對全國人民的教育和引導，在潛移默化中實現(xiàn)主流價值觀的傳播。實踐證明，各級電視臺推出的大量的社會教育欄目，在加強公民的道德意識、強化人們的法制觀念、規(guī)范人們的行為準則等方面起著十分重要的作用。

（3）文化娛樂功能使主流價值觀實現(xiàn)寓教于樂。電視通過娛樂節(jié)目來傳遞價值觀，往往能產(chǎn)生顯著的效果。如電視劇中采用敘事形式，以我國主流價值觀作為參照系樹立典型形象，宣揚懲惡揚善等主流觀念。人們在收看各種電視娛樂節(jié)目、電視劇的過程中，在獲得愉悅感的同時，提升思想高度，實現(xiàn)價值空間。

（4）信息服務功能更為具體地踐行和體現(xiàn)著核心價值。我國電視信息服務功能日益完善，信息服務節(jié)目的很多內(nèi)容與日常生活息息相關，例如交通信息、醫(yī)療健康、天氣信息等等。在服務過程中，電視主要通過對人們的生活準則、生活方式、生活情趣等方面的指導和服務來踐行實現(xiàn)社會核心價值。

這一系列特點使電視成為強大的社會整合和意識形態(tài)工具，在傳播文化價值、整合社會方面的作用強于其他媒體，是當今時代傳播主流價值觀和進行社會整合的強大工具。

二、電視節(jié)目傳播價值觀的文化責任

電視節(jié)目的文化責任一般指廣義的文化責任，包括政治責任、國家責任、社會責任和狹義文化責任。主要表現(xiàn)為主流意識形態(tài)的傳播，營造和諧穩(wěn)定的輿論氛圍，對良好社會風氣的培養(yǎng)，維護國家的電視文化安全等等。

（一）傳承歷史文化，弘揚時代精神。電視媒體要善于在信息傳播中進行文化的滲透，傳承我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化要素巧妙地融于電視節(jié)目中，弘揚時代精神。

（二）進行審美教育，滿足文化需求。電視媒體是一種公共資源，它應該滿足人們多層次的精神文化需求。為觀眾提供高尚的文化品位，豐富的思想內(nèi)涵和高雅的審美情趣的電視節(jié)目作品。

（三）促進文化交流，消除文化隔閡。注意展示中國優(yōu)秀文化，加強對外文化交流，以民族文化為主體吸收外來有益文化。

全媒體的時代，廣播、電視等傳統(tǒng)主流媒介融合多種傳播手段形成了一種新的傳播形態(tài)。一方面報紙、電臺、電視臺傳統(tǒng)主流媒體作為傳播我國主流價值觀的主要陣地，仍堅守著自己的使命，對主流價值觀進行倡導、示范和解讀，對不良價值觀實現(xiàn)揭露和批判。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體發(fā)展迅速，傳播內(nèi)容豐富、互動便捷。新媒體給了人們一個多元意見表達和交流的平臺。相比新媒體的傳播快速、互動便捷等特征，傳統(tǒng)媒體傳播信息的主導性、單向性處于一定的劣勢地位。人們在獲取最新資訊、尋求文化娛樂時會更傾向于新媒體渠道。受眾在新媒體里的多元意見的表達不可避免的會帶來價值觀的混亂，再加上各新媒體存在的傳播內(nèi)容批量復制、信息魚龍混雜，對主流價值觀的傳播造成了不利影響。新媒體環(huán)境復雜，價值觀多元化，主流價值觀的地位受到挑戰(zhàn)。在這個背景下，傳統(tǒng)主流媒體與新媒體進行了有機結合。如中央電視臺新聞中心開設官方微博，作為發(fā)布新聞報道的首發(fā)平臺之一。主流媒體自身的權威性加上新媒體傳播的便捷性，使主流價值觀的傳播多了一條新的途徑。

電視媒體作為大眾文化的媒介，是文化的主要貢獻者，電視媒介應該將社會的主流文化、主流價值觀以及體現(xiàn)中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)文化的人文精神內(nèi)涵注入到電視節(jié)目當中。只有這樣，電視媒介才能更好地發(fā)揮娛樂和教育的功能，并且潛移默化地影響受眾和整個社會系統(tǒng)，通過寓教于樂的方式，承擔文化責任，加大對社會主流價值觀"潛移默化"的傳播效果。