我國外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的實(shí)施與研究

劉凌娥

[摘 要]經(jīng)濟(jì)全球化使我國企業(yè)受到了較大沖擊，品牌弱勢(shì)嚴(yán)重影響了我國企業(yè)的發(fā)展和國際市場(chǎng)地位。鑒于此，我國采取外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略，以期提高國際市場(chǎng)競(jìng)爭力和影響力。文章從國家和企業(yè)兩個(gè)層面分析了我國實(shí)施外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的必要性，重點(diǎn)闡述了提高品牌戰(zhàn)略實(shí)施有效性的對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略;實(shí)施;研究

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2020.20.068

1 引言

改革開放、引進(jìn)來和走出去等戰(zhàn)略的實(shí)施開啟了我國與世界交流互動(dòng)的大門，成功加入世界貿(mào)易組織則增加了我國和世界經(jīng)濟(jì)融合的可能。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，各國之間的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭也在日益加劇，我國若想搶占國外市場(chǎng)，就必須擁有足夠強(qiáng)大的實(shí)力和足夠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。今時(shí)今日，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)不再僅依賴于自我認(rèn)知，更加注重產(chǎn)品品牌，重視品牌歸屬的企業(yè)實(shí)力和信譽(yù)。這是因?yàn)?，品牌代表了產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。在與世界品牌之戰(zhàn)中，中國的民族品牌雖發(fā)展較快，但仍處于較為弱勢(shì)的地位。同類產(chǎn)品相比較來說，消費(fèi)者更愿意購買其他國家的產(chǎn)品，這嚴(yán)重影響了我國企業(yè)的發(fā)展和走向世界的腳步。若想更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大中國產(chǎn)品影響力，就必須加大品牌建設(shè)力度，實(shí)施外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略。但此戰(zhàn)略在實(shí)施過程中也遇到了許多問題，因此，必須對(duì)外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的實(shí)施進(jìn)行深入研究，以改善現(xiàn)狀，解決問題。

2 外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略實(shí)施的必要性

2.1 企業(yè)生存發(fā)展的需要

經(jīng)濟(jì)全球化的實(shí)現(xiàn)催生了許多跨國企業(yè)，這些跨國企業(yè)的進(jìn)駐對(duì)我國民族企業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊。這是因?yàn)橹行∑髽I(yè)占據(jù)了我國企業(yè)總數(shù)的絕大部分，相比于這些跨國企業(yè)，中小企業(yè)在經(jīng)濟(jì)實(shí)力、品牌影響力以及市場(chǎng)應(yīng)變力等方面均有著較大差距，難以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)沖擊。為了生存，民族企業(yè)要么倒閉，要么失去自身品牌成為外國企業(yè)的“代加工廠”，這就嚴(yán)重削弱了我國產(chǎn)品的競(jìng)爭力，形成“民族品牌影響力小→被外國品牌取代→民族品牌影響力更小”的惡性循環(huán)，最終導(dǎo)致中國企業(yè)失去產(chǎn)品自主性。

外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的實(shí)施能有效的解決當(dāng)前民族企業(yè)這種十分不利的狀況。具體來說，我國企業(yè)要想獨(dú)立的生產(chǎn)發(fā)展下去，就必須擁有自己的品牌，努力在國內(nèi)國際市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，通過品牌戰(zhàn)略贏得消費(fèi)者的青睞。雖然品牌創(chuàng)立伊始難度較大，但是大的品牌都是由小品牌發(fā)展而來的，這是一個(gè)必然會(huì)經(jīng)歷的過程。小品牌只要不斷完善產(chǎn)品性能，提高產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，盡最大努力滿足消費(fèi)者需求，乃至為消費(fèi)者創(chuàng)造需求，就能由小變大，成為大品牌。外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略則為企業(yè)創(chuàng)立品牌、發(fā)展品牌提供了十分有利的契機(jī)，企業(yè)只要把握機(jī)會(huì)，就能實(shí)現(xiàn)自身的良好發(fā)展。

2.2 提高國際話語權(quán)的需要

隨著國門大開，我國成為世界級(jí)加工廠，中國制造一度享譽(yù)全球，也確實(shí)在促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到了巨大作用。但是這種“代加工廠”的性質(zhì)也在很大程度上限制了中國企業(yè)的發(fā)展未來，經(jīng)濟(jì)安全也得不到保障。這是因?yàn)?，我國企業(yè)只是進(jìn)行產(chǎn)品加工，并未掌握核心技術(shù)，難以自主發(fā)展，一旦外國對(duì)中國進(jìn)行經(jīng)濟(jì)封鎖甚至制裁，中國企業(yè)將難以應(yīng)對(duì)，容易造成經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩，這也是我國國際話語權(quán)不夠的原因，畢竟“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑”。

外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略則能較為有效的解決這類隱患，提升我國國際話語權(quán)。具體來說，我國企業(yè)重視并加快品牌建設(shè)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等方式創(chuàng)建自己的品牌，并以此為依托進(jìn)駐國際市場(chǎng)，利用良好的品牌信譽(yù)搶占國際市場(chǎng)份額，增強(qiáng)國際影響力，通過品牌戰(zhàn)略將我國的國際力量匯集成一股，形成強(qiáng)大合力，爭取由“中國制造”改為“中國創(chuàng)造”。在這種強(qiáng)大的技術(shù)依托和品牌影響下，我國的國際地位、國家影響力以及國際話語權(quán)都將會(huì)有質(zhì)的飛躍，比如華為強(qiáng)大的品牌、高端的技術(shù)使其面對(duì)美國的封鎖毫不畏懼。

3 提高我國外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略實(shí)施有效性的對(duì)策

3.1 加強(qiáng)政策支持

外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的有效實(shí)施離不開政府的支持，出口企業(yè)在國際上樹立自己的品牌，不僅關(guān)乎企業(yè)發(fā)展，也是我國國際形象和競(jìng)爭實(shí)力的體現(xiàn)。因此政府必須給予足夠的支持，成為我國出口企業(yè)的強(qiáng)大支柱。一方面，政府必須根據(jù)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變動(dòng)和發(fā)展需要，對(duì)出口品牌戰(zhàn)略相關(guān)政策進(jìn)行修訂和完善，一是要完善保護(hù)政策，制定商標(biāo)保護(hù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及相配套的法律制度，利用健全的法律規(guī)定避免經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭，防止對(duì)出口品牌的樹立產(chǎn)生不利影響;二是要完善優(yōu)惠政策，對(duì)于有計(jì)劃、有能力樹立自己的品牌，進(jìn)駐國際市場(chǎng)的企業(yè)，政府需給予一定政策上的扶持，比如，增加出口企業(yè)優(yōu)惠政策享受力度或是針對(duì)這類企業(yè)給予一定程度上的資金扶持等;另一方面，政府必須充分發(fā)揮督導(dǎo)作用，作為我國出口企業(yè)的堅(jiān)強(qiáng)后盾，比如，在外國通過“反傾銷”調(diào)查我國企業(yè)，企圖以此影響中國企業(yè)發(fā)展時(shí)，中國政府必須支持我國企業(yè)依法訴訟，保護(hù)我國企業(yè)正當(dāng)權(quán)益。

3.2 強(qiáng)化信息服務(wù)

信息的及時(shí)性和有效性是影響當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的重要因素，信息延誤會(huì)導(dǎo)致企業(yè)喪失最佳發(fā)展時(shí)機(jī)，難以抓住發(fā)展機(jī)遇，而信息失真則會(huì)導(dǎo)致企業(yè)做出不正確的決策，影響未來很長一段時(shí)間內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r。對(duì)出口企業(yè)來說，信息質(zhì)量更為重要。這是因?yàn)槠渌幍慕?jīng)濟(jì)市場(chǎng)更為廣闊和復(fù)雜，全球經(jīng)濟(jì)的變動(dòng)性更大，同時(shí)企業(yè)面臨的外國環(huán)境還受到本國與其所處國家關(guān)系的影響。而且，企業(yè)對(duì)國際形勢(shì)等相關(guān)信息的了解難以匹及政府所掌握的信息。因此，要想確保外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的順利實(shí)施，政府需要在合理范圍內(nèi)為企業(yè)提供盡可能詳細(xì)的高質(zhì)量信息，幫助其搭建信息網(wǎng)絡(luò)。

首先，政府需要樹立服務(wù)意識(shí)，明確外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的實(shí)施效果在較大程度上受政府所能提供信息的影響，從而在政策允許范圍內(nèi)為企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略相關(guān)信息。其次，政府可以通過信息干預(yù)使企業(yè)朝著更符合我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)和戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的方向前進(jìn)，這樣能夠提高企業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)適應(yīng)性，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)外貿(mào)出口戰(zhàn)略品牌的樹立，也能拉動(dòng)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增大國內(nèi)經(jīng)濟(jì)對(duì)國際市場(chǎng)的影響程度。最后，政府需要豐富信息服務(wù)形式，既可以借鑒國外經(jīng)驗(yàn)，通過發(fā)行與外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略相關(guān)的刊物實(shí)現(xiàn)信息的提供，采用定期開展交流會(huì)或是宣告會(huì)的方式，向企業(yè)宣貫當(dāng)前經(jīng)濟(jì)信息以及未來發(fā)展趨勢(shì)，確保企業(yè)能夠及時(shí)準(zhǔn)確地接收到信息。

3.3 提升產(chǎn)品質(zhì)量

產(chǎn)品質(zhì)量是外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略實(shí)施的基石，這是因?yàn)椋M(fèi)者購買產(chǎn)品最看重的部分就是質(zhì)量，這個(gè)質(zhì)量不僅包括產(chǎn)品本身的品質(zhì)，比如實(shí)用性和耐用性等，也包括它所擁有的效用以及所帶來的產(chǎn)品體驗(yàn)等，即是多方面的質(zhì)量要求。為此，一是需要嚴(yán)格把控質(zhì)量環(huán)節(jié)，不論是企業(yè)自主生產(chǎn)，還是有代理商參與部分生產(chǎn)，都必須嚴(yán)控質(zhì)量，通過制定嚴(yán)格的質(zhì)量檢測(cè)流程、進(jìn)行全面的質(zhì)量檢測(cè)等方式確保產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)標(biāo);二是需要加大科技投入，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，增加產(chǎn)品的科技含量，同時(shí)適當(dāng)調(diào)整外貿(mào)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營布局;三是重視品牌創(chuàng)新和保護(hù)，具體來說，產(chǎn)品本身的高質(zhì)量只是外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的第一步，還需要有高質(zhì)量的品牌作為產(chǎn)品依托，適合的品牌商標(biāo)能為產(chǎn)品錦上添花，增加產(chǎn)品附加價(jià)值。因此，為防止著名商標(biāo)被搶占，需要在產(chǎn)品正式投入市場(chǎng)之前進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，并做好維權(quán)工作。

4 結(jié)語

綜上所述，外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的實(shí)施有其必然性，既是企業(yè)生存發(fā)展的需要，又是提高國際話語權(quán)的需要。鑒于此，為保證此戰(zhàn)略的有效實(shí)施，需要采取一定的保障措施，從政府層面來看，需要加強(qiáng)政策支持，強(qiáng)化信息服務(wù);從企業(yè)層面來看，則需要提升產(chǎn)品質(zhì)量，確保基礎(chǔ)工作扎實(shí)推進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

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