紡織服裝產業(yè)轉型升級策略研究—以惠州市惠城區(qū)為例

何健芬

（惠州經濟職業(yè)技術學院，廣東 惠州 516057）

1 惠城區(qū)紡織服裝產業(yè)發(fā)展背景與現(xiàn)狀

中國紡織服裝產業(yè)是我國單產業(yè)就業(yè)人數最多的產業(yè)，產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，尤其是在制造方面穩(wěn)居世界前列。2019年9月，李克強總理提出做好“穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)金融、穩(wěn)外貿、穩(wěn)外資、穩(wěn)投資、穩(wěn)預期”的六穩(wěn)工作。從各方面數據可以看出，我國的紡織服裝產業(yè)在“穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)外貿、穩(wěn)外資、穩(wěn)投資”4個方面承擔著重要的使命與任務。據2019年中國海關總署公布的數據顯示，我國全國紡織品及服裝出口總額為2 715.7億美元，同比下降了1.85%。而紡織品全年出口總額為1 202.0億美元，同比增長了0.94%；服裝全年累計出口總額為1 513.7億美元，同比下降了3.96%。2019年，我國紡織品、服裝出口額兩者占比為44∶56，而在2015年，兩者的占比為40∶60，服裝出口生產的占比在持續(xù)下降[1]?？v觀全球紡織工業(yè)的發(fā)展歷史，發(fā)達國家的紡織工業(yè)發(fā)展基本都經歷了從出口服裝到出口紡織品再到出口纖維的轉型過程。這些數據表明，中國的紡織服裝工業(yè)也正在經歷這個中間期的轉型。

在20世紀80年代，伴隨著改革開放的春風，“三來一補”的紡織服裝企業(yè)在廣東遍地開花，尤其在全面取消紡織品出口配額以后，中國的服裝出口一路飆升。2009年，廣東省服裝紡織品的出口份額達到全國出口額的26.7%。但隨著產業(yè)結構的調整，新興的電子和互聯(lián)網產業(yè)蓬勃發(fā)展，紡織服裝產業(yè)的地位不斷下滑。2019年和2018年，紡織業(yè)與紡織服裝服飾業(yè)在全省的工業(yè)增加值占比僅為3.6%，而該數值在2017年為4.8%，2016年為5.1%[2]，逐年下降的趨勢十分明顯。

惠州市惠城區(qū)的紡織服裝產業(yè)也是在這個大背景下發(fā)展與變遷的。中國第一家“三來一補”企業(yè)（大進制衣廠 ，后由順德遷入惠州）就是祖籍惠州的楊釗先生（香港旭日集團董事長）在1978年創(chuàng)辦的。在20世紀90年代初，惠州市紡工集團旗下的裕泰針織有限公司是國內最早進行針織絲光棉產品的工業(yè)化生產企業(yè)，而目前國內知名的絲光棉T恤生產企業(yè)都或多或少與裕泰針織有著歷史淵源。高峰期時，惠州市擁有近百家針織絲光棉企業(yè)，絲光棉服飾年產量一千多萬件，占全國產銷量的1/4以上。經過近30年的發(fā)展，絲光棉T恤產品已經成為國內高檔男裝不可缺少的產品品類?；莩菂^(qū)在2004年12月憑借絲光棉T恤的產業(yè)集群和“真維斯”等品牌，獲得了“中國男裝名城”稱號。盡管惠州市絲光棉產業(yè)起步較早，但其產業(yè)整體基礎相對薄弱，逐漸在后來激烈的市場競爭中失去了先發(fā)優(yōu)勢，被佛山、廣州、桐鄉(xiāng)等地超越。

通過對比全國規(guī)模以上紡織企業(yè)和紡織服裝服飾企業(yè)的數量與全國規(guī)模以上企業(yè)數量，再進一步對比廣東省、惠州市、惠城區(qū)各級規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)與同類和同區(qū)域的企業(yè)數量，如表1[3]可以看出，廣東省的紡織服裝工業(yè)對比國內其他省市紡織服裝工業(yè)具有一定優(yōu)勢，但對比廣東整體工業(yè)則處于相對劣勢地位?；葜菔幸?guī)模以上紡織業(yè)和紡織服裝、服飾業(yè)的企業(yè)數量合計占比為4.8%，低于全省9.0%的水平。而惠城區(qū)規(guī)模以上紡織服裝服飾業(yè)的企業(yè)數量占比達7.0%，說明紡織服裝產業(yè)對于惠城區(qū)的經濟貢獻值得進一步關注和提升。

表1 2017年全國規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)數量對比

2 惠城區(qū)紡織服裝企業(yè)發(fā)展SWOT分析

2.1 地理與人才優(yōu)勢

惠城區(qū)是惠州市的中心城區(qū)，處于珠三角與粵東地區(qū)的門戶位置，是粵中與粵東的連接樞紐?；莩菂^(qū)目前形成了以惠深線、潮莞線、惠河線、廣線惠、博深線等高速公路為支撐，廣梅汕鐵路、京鐵路九及廈深高鐵為動脈，機場、輕軌為一體的交通網絡，“深莞惠半小時經濟圈”“珠三角一小時經濟圈”已見雛形。

惠城區(qū)內有1所本科院校（惠州學院）、3所大專院校（惠州經濟職業(yè)技術學院、惠州城市學院、惠州技師學院），均開設服裝專業(yè)，每年有三四百名服裝專業(yè)的畢業(yè)生走向社會，從事服裝的設計、生產、貿易、零售產業(yè)鏈上的相關工作?；葜輰W院“服裝設計與工程”專業(yè)，2019年入選廣東省一流專業(yè)，是廣東省一流專業(yè)中唯一一個“服裝設計與工程”專業(yè)。這些條件是推動惠城區(qū)紡織服裝工業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要保障。

2.2 產業(yè)鏈不完善

惠州絲光棉T恤產品的前端紡紗、絲光和后整理一直依賴浙江、廣州、中山等地，惠州本土的優(yōu)勢僅在于設計、織布和制衣。原來規(guī)劃建設的“水口絲光棉產業(yè)基地”因各種原因未能落地，沒有形成預期的絲光棉T恤制造“外部規(guī)模經濟”效應。同時，本土企業(yè)缺乏渠道和品牌，過分依賴貼牌生產，企業(yè)抗風險能力弱。如惠州南旋集團的主要貼牌顧客是“優(yōu)衣庫”，伴隨著“優(yōu)衣庫”品牌門店及銷售近幾年的快速增長，2019年南旋針織成衣業(yè)務增長超過了40.0%，而毛利率卻逐年下降：2019年為15.4%，2018年為20.7%、2017年為23.7%，針織面業(yè)務還出現(xiàn)了虧損[4]。

惠州絲光棉貼牌加工企業(yè)間相互競爭明顯，缺乏差異化的發(fā)展策略，如惠州普通的絲光棉T恤不僅受到了浙江桐鄉(xiāng)地區(qū)同類產品的激烈競爭，而且本土企業(yè)之間為爭搶客戶惡意競爭。因缺乏規(guī)模效應和企業(yè)生產成本偏高影響，惠州普通絲光棉T恤的出廠價甚至超過了桐鄉(xiāng)同類產品的批發(fā)價，普通絲光棉加工企業(yè)面臨了很大的困難，部分企業(yè)倒閉破產。少數差異化明顯的貼牌企業(yè)（如惠州市創(chuàng)易紡織有限公司）則效益不錯?；葜莸钠放破髽I(yè)“真維斯”曾經一度是中國休閑品牌的龍頭，但也在與“以純”“美特斯邦威”“森馬”等品牌的競爭中逐漸處于劣勢。

2.3 粵港澳大灣區(qū)建設

按照《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》的發(fā)展目標，粵港澳大灣區(qū)將會在20年內被打造成國內面積最大、人口最多、市場化水平最高、創(chuàng)新研發(fā)技術最強、國際化程度最高、最具有活力的國家戰(zhàn)略發(fā)展區(qū)域，將全面超越京津冀、長三角等地區(qū)。目前，惠州土地開發(fā)強度僅有9.8%，明顯優(yōu)于區(qū)域內其他城市，發(fā)展?jié)摿拖胂罂臻g都十分巨大，對投資者、創(chuàng)業(yè)者、旅游者來說非常具有吸引力。

2.4 來自其他產業(yè)集群的競爭

除惠城區(qū)外，中國另外一個獲得“中國男裝名城”稱號的是河北省容城縣。容城縣內有12家銷售收入過億元的服裝企業(yè)，有近千家大小服裝企業(yè)，相關勞動力7萬多人，年產服裝達4.5億件。顯然，勞動力優(yōu)勢在這里是比較明顯的。他們還與北京服裝學院等院校成立了北服保定白洋淀服裝文化創(chuàng)意中心、京津冀紡織服裝產業(yè)協(xié)同創(chuàng)新高校聯(lián)盟、服裝研究設計中心等合作交流平臺。借力雄安新區(qū)的發(fā)展，其競爭力不可忽視。

據惠城區(qū)以西100 km的東莞市虎門鎮(zhèn)，則是與惠城區(qū)紡織服裝產業(yè)形成了相輔相爭的雙面角色。其產業(yè)鏈完整，有50 000多個各類服裝服飾品牌（其中有2個中國馳名商標，19個廣東省著名商標），形成了女裝、童裝、男裝、休閑裝全面覆蓋的產品組合，擁有“中國服裝服飾名城”“全國服裝（休閑服）產業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”“中國童裝名鎮(zhèn)”“中國女裝名鎮(zhèn)”“全國紡織模范產業(yè)集群”等多項國家級榮譽。其強大的產業(yè)規(guī)模效應一方面輻射支持了惠城區(qū)紡織服裝產業(yè)的發(fā)展，另外一方面也形成了強大的競爭壁壘。

3 惠城區(qū)紡織服裝產業(yè)發(fā)展建議

根據《廣東省人民政府關于培育發(fā)展戰(zhàn)略性支柱產業(yè)集群和戰(zhàn)略性新興產業(yè)集群的意見》，紡織服裝產業(yè)已經不再被看成是夕陽產業(yè)，而是先進制造業(yè)的一部分。結合廣東省和惠州市的發(fā)展規(guī)劃，建議惠城區(qū)的紡織服裝工業(yè)發(fā)展、要擺脫原有的思維定式，應該將傳統(tǒng)制造業(yè)升級直接轉向時尚創(chuàng)意產業(yè)并與旅游文化產業(yè)結合。

惠州地區(qū)的旅游資源豐富，擁有國家A級景區(qū)35個（其中AAAAA級2個、AAAA級11個），2019年，全市共接待國內外游客6 541萬人次[5]。這里可以對標借鑒浙江省大唐鎮(zhèn)的發(fā)展思路，大唐鎮(zhèn)是浙江著名的旅游小鎮(zhèn)，號稱全國最美的50個特色小鎮(zhèn)之一。大唐鎮(zhèn)的襪業(yè)發(fā)展就是很好地結合了“襪藝”與旅游，建立了主題特色小鎮(zhèn)，將傳統(tǒng)的襪子產業(yè)王國進行轉型升級。同時，推進襪業(yè)智庫平臺的建設，成立了浙江紡織襪業(yè)研究院、世界襪業(yè)創(chuàng)意設計中心、品牌保護提升服務中心，并建立了30多家廠辦研究所，形成了科技、創(chuàng)意與旅游的完美結合。還可以借鑒深圳大浪街道的發(fā)展思路，通過規(guī)劃總面積達4.6 km2的大浪時尚創(chuàng)意城，引入瑪絲菲爾、歌力思、卡爾丹頓、梵思諾等22家國內外知名服裝品牌及企業(yè)，其中6家總部落戶園區(qū)，14家在園區(qū)納稅，86家產業(yè)配套企業(yè)入駐；連續(xù)舉辦“大浪杯”女裝設計大賽，把大浪打造成“時尚品牌之都+郊野休閑旅游勝地”。大浪鎮(zhèn)因此獲得了國家商務部頒授的“國家外貿轉型升級專業(yè)型示范基地”榮譽稱號，并獲準籌建“全國時尚服裝產業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”?；莩菂^(qū)政府可以利用“絲光棉T恤”這一傳統(tǒng)優(yōu)勢產品，依托“中國男裝名城”的影響力，建成惠州“針織絲光棉T恤工業(yè)旅游”基地，將“絲光棉T恤”打造成為惠州旅游“手信產品”。向中國紡織工業(yè)聯(lián)合會爭取“中國T恤衫設計大賽”的主辦權，并把它持續(xù)辦成一個男裝的時尚盛宴，這必將大大提升惠州這個區(qū)域品牌的影響力，以時尚主題帶動惠州紡織服裝、鞋業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展。

4 結語

“技術、時尚、環(huán)?！睂⒊蔀榧徔椥袠I(yè)推進高質量發(fā)展的重心?！耙隆⑹?、住、行”是老百姓不可缺少的基本需求，紡織品服裝不僅有遮羞護體的功能，更多的是一種個性與民族文化的對外表現(xiàn)，它可以作為文化載體，傳達一個國家的文化傳統(tǒng)及理念。面向未來，不斷完善惠州市惠城區(qū)的紡織服裝行業(yè)發(fā)展布局，通過挖掘惠城區(qū)產業(yè)特色、提升產業(yè)綜合競爭力，培育一批具有全球競爭力的領袖級紡織服裝企業(yè)（南旋），培育行業(yè)類目的單項冠軍（T恤），同時培育平臺型經濟（時尚+旅游），促進紡織、服裝、鞋包、旅游等相關企業(yè)跨界發(fā)展。整合政府、學校、企業(yè)資源，推動惠城區(qū)的紡織服裝產業(yè)走高質量、可持續(xù)的發(fā)展之路。