新媒體背景下新聞傳播的新特點

王世龍

【摘要】微信在中國有著龐大的使用人群與影響力，他已經(jīng)不僅僅是簡單的移動社交媒體工具，更是快速傳播新聞，造成廣泛影響力的工具。當(dāng)前，在新聞傳播中微信充分發(fā)揮其范圍廣速度快的優(yōu)勢，當(dāng)前現(xiàn)狀存在傳播主體多樣化，傳播新聞類型多樣化等，在這樣的現(xiàn)狀之下，微信平臺新聞傳播體現(xiàn)出內(nèi)容豐富、速度快、手中反饋及時等特點。但是，微信在傳播新媒體新聞的環(huán)節(jié)里也面臨著種種問題，必須對癥下藥，找出良好的解決問題的途徑，才能逐步規(guī)范微信平臺新聞傳播，提升微信平臺新聞傳播水平。

【關(guān)鍵詞】新媒體;微信;新聞傳播

中圖分類號：G22 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）011-127-03

New characteristics of news communication in the

context of new media

Wang Shilong

New Bal Tiger Left Flag Melt Media Center， Hulunbel City， Inner Mongolia

WeChat has a huge user base and influence in China， and he is not only a simple mobile social media tool， but also a tool for spreading news quickly and making a wide impact. At present， in the news dissemination WeChat give full play to its wide range of fast advantages， the current situation exists the diversification of the main body of communication， the spread of news types， etc. ， under this status quo， WeChat platform news communication reflects the content of content， speed， timely feedback and so on. However， WeChat in the dissemination of new media news in the link is also faced with various problems， we must cure the disease， find out a good way to solve the problem， in order to gradually standardize the WeChat platform news dissemination， improve the level of WeChat platform news dissemination.

Keywords： New Media; WeChat; News Communication

2011年，微信誕生，不同于傳統(tǒng)的通訊軟件，微信作為智能通訊軟件，還具有公眾平臺、朋友圈等功能，并可以通過掃描二維碼進行檢索。經(jīng)過幾年的發(fā)展，微信迅猛發(fā)展，已經(jīng)不僅僅簡單作為人們相互交流進行溝通的工具，更成為人們獲取信息的重要平臺。微信作為新聞傳播的重要載體開始發(fā)揮作用，并逐漸擴大其影響力，成為新聞傳播的重要力量。與傳統(tǒng)媒體相較，微信進行新聞傳播有其自身的優(yōu)勢，但同時由于其作為新生事物，發(fā)展速度過快，也存在著不可忽視的缺陷和問題，為推進新媒體背景下新聞傳播的健康發(fā)展，找準當(dāng)前存在的問題，分析造成若干問題的主要原因，并結(jié)合實踐探尋規(guī)范的發(fā)展路徑，是推動其健康、穩(wěn)定發(fā)展的唯一道路。

1. 微信平臺新聞傳播的現(xiàn)狀

在新媒體背景下，以微信為代表的新聞傳播方式多樣，內(nèi)容豐富，并以良好的態(tài)勢迅猛發(fā)展，微信平臺新聞傳播的現(xiàn)狀主要表現(xiàn)如下：

1.1 微信平臺新聞傳播的模式

微信平臺進行新聞傳播方式多樣，形式新穎，取得了良好的社會效果，將新聞傳播由傳統(tǒng)的面對面形式轉(zhuǎn)化成為點對點與面對面形式相結(jié)合起來，這樣能夠最大程度的促使新聞的傳播，微信平臺進行新聞傳播的模式主要包括微信公眾平臺推送、朋友圈分享以及微信好友之間的相互傳播三種形式。

1.1.1 微信公眾平臺推送

當(dāng)前不同形式的微信公眾號層出不窮，無論是政府部門、大型企業(yè)、個人創(chuàng)業(yè)甚至基于興趣都可以根據(jù)自身實際情況申請并運營微信公眾號，微信公眾平臺也成為服務(wù)民眾的重要形式。根據(jù)微信的設(shè)置，微信公眾平臺可以分為訂閱號和服務(wù)號兩種類型，這兩種類型在運行模式與傳播都存在差異。訂閱號的微信號運行者每天可以群發(fā)一條信息，用戶收到這些信息后會根據(jù)自身情況打開并進行接受閱讀。服務(wù)號的運行者一個月可以群發(fā)四條信息，用戶一旦收到信息后，微信會提示用戶進行閱讀。一些企業(yè)、政府部門利用微信公眾號溝通群眾與合作伙伴，并將其成為簡化管理流程、提高信息溝通與協(xié)同效率的重要工具，大大提升了管理能力。隨著微信市場化的運行，微信公眾號不僅可以進行新聞的傳播同時也成為商業(yè)交易，廣告發(fā)布的重要平臺。

1.1.2 朋友圈分享信息

微信朋友圈是微信特有的，同時與使用者緊密結(jié)合的功能，用戶可以通過其他軟件將文章或者音樂分享至朋友圈內(nèi)，該用戶的好友對這些照片、音樂以及內(nèi)容進行評論、點贊，朋友圈成為用戶發(fā)表觀點，進行交流的重要工具。微信朋友圈基礎(chǔ)功能包括圖片動態(tài)、小視頻、純文字信息、網(wǎng)頁和鏈接、廣告等，其中網(wǎng)頁和鏈接是指可以通過接入微信分享端口，在應(yīng)用內(nèi)容直接分享。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有超過24%的用戶傾向向朋友圈發(fā)布熱點新聞。與微信公眾號一樣，朋友圈分享信息也成為新聞傳播的重要內(nèi)容。

1.2 微信平臺新聞傳播的內(nèi)容

微信作為當(dāng)前聯(lián)系人們進行溝通的重要形式，其發(fā)布的內(nèi)容內(nèi)容豐富，形式多樣，涉及到個人生活、廣告、社會熱點、民生問題、國際政治、歷史文化知識傳播、電影電視評論、動漫圖書文化等等，其中新聞傳播是重要的一部分內(nèi)容。微信平臺新聞傳播的內(nèi)容有：（1）對社會熱點時間的報道與討論;（2）對關(guān)系百姓生活的問題進行報道，例如醫(yī)療、健康、教育、汽車等，此外還有旅游、時尚、休閑娛樂、美容、母嬰等;（3）對國家政策以及當(dāng)前國際形式的報道。對于當(dāng)前國家發(fā)布的重要政策、中央的重要決策進行報道，對國際社會發(fā)生的重要新聞進行報道。

2. 微信平臺新聞傳播的存在的問題

近年來，微信作為新的新聞傳播平臺，其發(fā)展迅猛，并逐漸在新聞傳播中占據(jù)重要的地位。但是由于其做為新生事物，缺乏長期的規(guī)范與調(diào)整，再加上一些認為了快速傳播新聞而缺乏必要的行為規(guī)制，導(dǎo)致微信平臺新聞傳播過程中存在著這樣或者那樣的問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

2.1 新聞傳播主體失職

利用微信進行新聞傳播，給不同的人打開的新聞傳播的大門，其門檻的降低必然帶來的問題就是新聞傳播主體的失職，此處的失職既包括傳播主體能力層次不齊導(dǎo)致發(fā)布的新聞質(zhì)量低下，也有為了過分追求閱讀量獲取經(jīng)濟效益的責(zé)任意識淡薄。

2.2.1 新聞傳播主體水平層次不齊

微信平臺只是新聞傳播的載體，新聞傳播需要依靠各類主體進行，當(dāng)前新聞傳播既有傳統(tǒng)媒體為主的專業(yè)團隊，也有與各類營銷合作的自媒體，還包括形形色色的個人。但新聞傳播其本身是一個相對嚴肅的行業(yè)，其需要客觀、公正與及時的報道發(fā)生的事情，不得摻雜私人意愿與想法，需要有強烈的社會責(zé)任感與較高的從業(yè)能力。新聞行業(yè)本身就是一個專業(yè)的具有較高從業(yè)門檻的行業(yè)，有其他人員從事與其相同的工作時，必然導(dǎo)致整體的新聞傳播主體水平的層次不齊。

2.1.2 新聞傳播主體責(zé)任意識淡薄

新聞的傳播必須要嚴格遵守國家法律、行政法規(guī)的規(guī)定，要有強烈的色還會責(zé)任感，其發(fā)布的內(nèi)容必須嚴格遵守國家政策，不得危害國家利益與社會利益，不得破壞社會秩序，不得散布謠言，必須以弘揚社會主義核心價值觀為宗旨。但是，很多發(fā)布者為了奪人眼球，取得更高的關(guān)注度，甚至為了經(jīng)濟利益，在發(fā)布消息時，危言聳聽，用聳人聽聞的題目吸引讀者，甚至違反國家法律的規(guī)定和社會公眾利益。

2.2 新聞傳播內(nèi)容欠缺

微信極大的降低了新聞傳播的門檻，人們可以利用自身碎片化的時間通過微信接收大量新聞傳播信息，但是利用微信平臺進行新聞傳播時，其內(nèi)容欠缺，主要表現(xiàn)在內(nèi)容質(zhì)量低下、內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性、內(nèi)容真實性無法保證。

2.2.1 內(nèi)容質(zhì)量低下

微信用戶的增加，帶來的是不同人對于信息的需求不同，又基于接受教育程度、社會閱歷的不同，對于信息的喜好程度存在差異。為了博人眼球，一些微信信息發(fā)布者在進行新聞傳播時，新聞內(nèi)容惡俗、低下、真假難辨，與社會主義核心價值觀背道而馳，在進行新聞表述時，缺乏客觀、公正、中立的態(tài)度，而夾雜著個人觀點，進行不必要的渲染。甚至在語言表述過程中語句不同，用詞不準，錯字連篇，缺乏基本的行文規(guī)范。

2.2.2 內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性

同質(zhì)性的新聞內(nèi)容過多，也是當(dāng)前微信平臺新聞傳播的問題之一。當(dāng)前微信平臺新聞傳播競爭激烈，一些從業(yè)者懶于發(fā)掘新的新聞內(nèi)容，而是抄襲他人觀點與新聞內(nèi)容，作為自己的內(nèi)容發(fā)布。同時，很多報道雷同，在文章的寫作手法、行文風(fēng)格上都有很大的重疊性，內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性，甚至進行直接的生搬硬套，往往相同的新聞內(nèi)容被“刷屏”，反而浪費了信息接收者的時間。

2.2.3 內(nèi)容真實性不高

新聞行業(yè)本身具有一定的入門標準，其進行新聞發(fā)布要求真實客觀，符合必要的要求與規(guī)范。但是在微信平臺上新聞發(fā)布缺乏必要的審合規(guī)范，同時又有巨大的利益驅(qū)動，一些新聞的內(nèi)容真實性、準確性有待查證，發(fā)布者在發(fā)布時過于隨意，不夠嚴謹，沒有必要的求證與查驗。一些新聞發(fā)布者惡意的傳播信息，通過散步謠言，發(fā)布聳人聽聞的信息，煽動民意，甚至危害整個社會的安定與社會秩序的穩(wěn)定。

2.3 新聞傳播途徑無序

由于利用微信平臺進行新聞傳播缺乏有效的行政監(jiān)管，且行業(yè)內(nèi)部尚未制定應(yīng)有的行業(yè)規(guī)范，再加上網(wǎng)絡(luò)平臺相對自由與寬松，再加上當(dāng)前利用微信平臺進行心問傳播尚未形成有效的盈利模式，導(dǎo)致利用微信平臺進行新聞傳播時出現(xiàn)了傳播途徑無序的問題。盡管微信新聞有著多元化的傳播方式，但是利用微信在傳播新聞時，其實在事先用戶已經(jīng)進行的前期的選擇，導(dǎo)致信息的傳播以點對點的方式進行，在傳播范圍上具有一定的局限性，沒有辦法做到最大范圍的傳播。微信平臺進行新聞傳播，其除了公眾號傳播是陌生人傳播之外，其他的仍然是采用的熟人方式傳播，這種傳播方式雜亂無序，缺乏規(guī)律性導(dǎo)致新聞傳播的無序性。

3. 微信平臺新聞傳播的發(fā)展路徑

3.1 不斷推動微信平臺新聞傳播的監(jiān)管

新聞傳播主體的多元化是利用微信平臺進行新聞傳播的主要特征，而參差不齊的主體素質(zhì)同樣導(dǎo)致新聞在傳播過程中存在諸多問題。因此，首先要不斷推動微信平臺新聞傳播監(jiān)管，克服由于主體多元化帶來的問題。

3.1.1 規(guī)范監(jiān)管制度

要推動監(jiān)管的發(fā)展，首先要建立健全的監(jiān)管制度，通過明確的法律規(guī)定，政策規(guī)范等，促使微信信息發(fā)布的監(jiān)管不斷健全與完善。我國工信部等相關(guān)行政部門近年來已經(jīng)注意到這些問題，通過制定相關(guān)規(guī)范性文件，發(fā)布相關(guān)政策，通過宣傳、教育等方式，促使更多的人們了解微信平臺新聞傳播的相關(guān)制度，通過法律明確發(fā)布內(nèi)容范圍、新聞傳播形式以及新聞傳播途徑等，對于法律禁止行為進行明確規(guī)定。并且明確監(jiān)管主體，明確這些監(jiān)管主體的地位與應(yīng)盡職責(zé)，明確其責(zé)任，對于不同層次的違反規(guī)定的行為進行相應(yīng)的處罰。通過監(jiān)管，同時也推動微信新聞傳播不斷走向規(guī)范化與制度化，最終形成一套專業(yè)化的模式，獲得長遠的發(fā)展。

3.1.2 不斷發(fā)展監(jiān)管技術(shù)

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展飛速，通過互聯(lián)網(wǎng)檢測技術(shù)進行關(guān)鍵信息抓取，通過過濾分析，輿情監(jiān)控系統(tǒng)以及各種相關(guān)軟件，對于訂閱號、朋友圈中發(fā)布的信息內(nèi)容進行監(jiān)測，不斷提升技術(shù)水平，減低技術(shù)難度。從硬件上不斷提升，加強有效監(jiān)管。當(dāng)然，隨著技術(shù)的發(fā)展，還應(yīng)當(dāng)規(guī)范技術(shù)的使用方式與使用限度，不得借用這些技術(shù)侵犯公民的隱私權(quán)等相關(guān)合法權(quán)利，也不得損害社會公眾的其他合法權(quán)益。

3.1.3 規(guī)范監(jiān)管執(zhí)法

當(dāng)前我國已經(jīng)頒布的大量有關(guān)網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范章程和制度，并明確規(guī)范了微信等公共信息服務(wù)內(nèi)容，并且對通信信息系統(tǒng)的服務(wù)的提供者規(guī)定了法律資格認證等，行政機關(guān)在行使行政權(quán)力，進行監(jiān)管過程中，一定要規(guī)范監(jiān)管執(zhí)法，在維護與保障微信平臺新聞傳播秩序的同時，還要嚴守法律邊界，在程序上和實體上遵守法律規(guī)定，提升執(zhí)法水平。行政機關(guān)可以向社會各界宣傳相關(guān)法律規(guī)范，引導(dǎo)廣大用戶提高自我道德要求，努力創(chuàng)建安全、科學(xué)健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

3.2 提升微信平臺新聞傳播內(nèi)容

內(nèi)容是王道，只有優(yōu)質(zhì)的、原創(chuàng)的、關(guān)注百姓生活的新聞才能真正吸引讀者，提升影響力，最終推動微信新聞傳播的有序發(fā)展。只有優(yōu)質(zhì)的新聞傳播內(nèi)容，才是微信平臺新聞傳播得以發(fā)展的核心與重中之重。新聞的傳播要求公正、客觀，要摒棄過度的渲染與個人解讀，要做到理性與謹慎，要切合百姓生活實際，多提供符合社會主義核心價值觀的百姓喜聞樂見的內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容包括傳播新聞類型多樣，不僅包括時政要聞，還有社會民生。同時要摒棄原先轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)的經(jīng)營思路，要努力增加新聞的內(nèi)容的原創(chuàng)性。更重要的是要充分發(fā)揮新聞傳播的客觀性與嚴謹性，要認真核實新聞內(nèi)容的真實性，不做聳人聽聞的信息傳播，不做猜測與假設(shè)，不預(yù)判，不預(yù)設(shè)立場。同時要結(jié)合用戶的心理需求進行相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布，充分發(fā)揮媒介的影響力，擴大新聞的報道面。

3.3 增強傳播媒體的自律性

要想推動微信新聞的健康發(fā)展，不僅僅要通過加強監(jiān)管以及進行必要的技術(shù)協(xié)助，同時還要有必要的自我監(jiān)管模式，通過增強傳播媒體的自律性，進行在全社會范圍內(nèi)形成自覺堅守底線，抵制不當(dāng)信息傳播的氛圍。在媒體行業(yè)內(nèi)部要形成有效的行業(yè)自律，要不斷提高自身從業(yè)水平，提升對于新聞的挖掘搜索能力以及發(fā)布水平。在進行新聞傳播時，不隨意傳播謠言，更不傳遞虛假信息，真正做到新聞傳播的公正與客觀，用更加專業(yè)的態(tài)度去面對新聞的傳播，而不是利用微信平臺的便利性提供不當(dāng)?shù)姆?wù)，要真正成為誠信可靠的媒體從業(yè)人員，為整個社會傳播更加真實、可靠的信息，經(jīng)過長期的發(fā)展，進而提高微信新聞的公信力，推動微信平臺新聞傳播的長期規(guī)范發(fā)展。

4. 結(jié)語

在新媒體背景下，以微信為代表的各類新的平臺已經(jīng)成為新聞傳播的新工具，他們是時代的產(chǎn)物，也必將會隨著這個時代不斷發(fā)展壯大，規(guī)范科學(xué)的運行下去。作為新生事物，微信平臺進行新聞傳播有其自身優(yōu)勢與特點，但同樣存在一些問題，并不能因為一些問題就否定其發(fā)展，而是要找準問題產(chǎn)生的原因，積極探索解決道路，最終引導(dǎo)其走向科學(xué)發(fā)展的道路，推動其不斷發(fā)展，形成新的力量。

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