數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展及在廣電等領(lǐng)域的應(yīng)用

李朝林 張俊 趙學(xué)泰

【摘要】經(jīng)濟(jì)水平及技術(shù)水平的提高，使得各種先進(jìn)技術(shù)被應(yīng)用到各大領(lǐng)域。數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，更是為媒體藝術(shù)行業(yè)注入了新的活力，拓展了媒體行業(yè)的發(fā)展新思路，將傳統(tǒng)的媒體技術(shù)變得更加現(xiàn)代化。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，各行各業(yè)都開始積極應(yīng)用這一先進(jìn)的現(xiàn)代化金絲狐，數(shù)字媒體技術(shù)逐漸滲透到了更多的領(lǐng)域中。本文主要探討了數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用現(xiàn)狀，并分析了應(yīng)用數(shù)字媒體的優(yōu)勢、發(fā)展前景，希望能對廣大讀者有所幫助。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體技術(shù);發(fā)展現(xiàn)狀;應(yīng)用研究

【作者簡介】李朝林：四川宣漢人，碩士研究生，講師，從事數(shù)字媒體及大數(shù)據(jù)應(yīng)用研究;張?。核拇ǘ冀呷耍拇▊髅綄W(xué)院講師，從事三維動(dòng)畫制作，VR制作，影視后期制作;趙學(xué)泰：四川成都人，泰國曼谷北部大學(xué)碩士在讀，四川傳媒學(xué)院講師，從事新媒體藝術(shù)、數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用研究。

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1673-0348（2020）012-127-03

Abstract： With the improvement of economic level and technical level， various advanced technologies have been applied to various fields. The development of digital media technology has injected new vitality into the media art industry， expanded new ideas for the development of the media industry， and made the traditional media technology more modern. With the continuous development of digital media technology， all walks of life have begun to actively apply this advanced modern golden fox， and digital media technology has gradually penetrated into more fields. This paper mainly discusses the development and application status of digital media technology， and analyzes the advantages and development prospects of applying digital media， hoping to help readers.

Keywords：Digital media technology; Development status quo; Application research

科技的發(fā)展給數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展注入了更多活力，給人們的生活帶來了更多樂趣，尤其值得一提的是各種數(shù)字媒體技術(shù)的飛速發(fā)展。數(shù)字媒體技術(shù)是指將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于媒體信息傳播領(lǐng)域，并整合形成了的新的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)，它已成為全球化人類社會(huì)數(shù)字信息傳媒的主要表現(xiàn)形式。

1. 數(shù)字媒體技術(shù)概述

上世紀(jì)70年代，隨著電子媒體、計(jì)算機(jī)科技等數(shù)字媒體的普及，人們對世界的認(rèn)識(shí)發(fā)生了巨大的改變。數(shù)字媒體是指以信息科學(xué)和數(shù)字技術(shù)為依托，利用網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、聲光電技術(shù)，將文字、圖像、聲音等信息通過綜合處理，使抽象的信息變?yōu)榭山换?、管理、感知的技術(shù)的工具。數(shù)字語言及數(shù)字設(shè)備等各類數(shù)字媒體的產(chǎn)生促使了數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展，滿足了不同人群的審美目的。

2. 數(shù)字媒體技術(shù)特征

數(shù)字媒體技術(shù)的特征具體體現(xiàn)在高效性、交互性、虛擬性以及綜合性，具體如下：

2.1 高效性

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，給人們的工作和生活帶來了更多便利。例如，利用數(shù)字媒體技術(shù)可以輕松完成數(shù)據(jù)表格、復(fù)制設(shè)計(jì)圖案等工作內(nèi)容，更主要的是，它打破了時(shí)間與空間的距離，讓遠(yuǎn)在千里之外的客戶、朋友乃至家人可以近距離的聯(lián)系，及時(shí)進(jìn)行交流。在這一點(diǎn)上來講，數(shù)字媒體技術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)中的應(yīng)用提高了人工效率、減輕了勞動(dòng)強(qiáng)度、維系了人際關(guān)系。

2.2 交互性

為消費(fèi)者提供多元化的信息，同時(shí)擴(kuò)寬人們的交流渠道，提高人們的認(rèn)知水平是數(shù)字通訊技術(shù)的又一功用。例如，人們既能在平臺(tái)中獲取有價(jià)值的信息，也可互相交流，最終達(dá)到完善作品的目的，真正使社會(huì)實(shí)現(xiàn)了資源共享互通。

2.3 虛擬性

數(shù)字媒體技術(shù)所提供的強(qiáng)大模擬手段，既可對現(xiàn)實(shí)場景進(jìn)行模擬，也可仿照現(xiàn)實(shí)生活中無法實(shí)現(xiàn)的事物。例如，利用數(shù)字媒體技術(shù)呈現(xiàn)出的三維立體視覺效果，可為設(shè)計(jì)者提供更多的靈感和設(shè)計(jì)元素。

2.4 綜合性

數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用使得藝術(shù)形式具有了多樣化的特征。在數(shù)字媒體技術(shù)整合下的聲音、圖形、影像等元素，呈現(xiàn)出了完美的組合效果;也使得設(shè)計(jì)者在應(yīng)用數(shù)字媒體中，不再受媒介的束縛。例如，電影的誕生與發(fā)展。

3. 數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢

3.1 技術(shù)優(yōu)勢

相較于傳統(tǒng)的媒體技術(shù)，數(shù)字媒體技術(shù)更加智能，更易于保持平衡感。所謂的平衡感是由靜態(tài)平衡和動(dòng)態(tài)平衡兩個(gè)部分組成的。其中，靜態(tài)的平衡是給圖形或文字元素以合理的布局，使人視覺上產(chǎn)生靜態(tài)平衡的感受。動(dòng)態(tài)平衡是指在某個(gè)運(yùn)動(dòng)的過程里出現(xiàn)的各幀畫面或許是運(yùn)動(dòng)的，但連續(xù)觀賞會(huì)使人產(chǎn)生和諧平衡的動(dòng)態(tài)體驗(yàn)。此外，數(shù)字媒體技術(shù)運(yùn)用了對虛擬空間與現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的有機(jī)融合，從虛實(shí)、時(shí)間、聲音等方面凸顯了其應(yīng)用對象的節(jié)奏感，個(gè)人以更加真實(shí)、刺激的感官體驗(yàn)。節(jié)奏感需要從多個(gè)方面出發(fā)作出合理的考量，例如通過改變前后位置、大小形狀和虛實(shí)等因素，為用戶帶來靜態(tài)與動(dòng)態(tài)相互交織的節(jié)奏視覺感受。

3.2 表現(xiàn)優(yōu)勢

數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)，改變了人們在接收信息時(shí)的被動(dòng)位置，傳統(tǒng)的媒體信息表現(xiàn)，通常采用依附在現(xiàn)實(shí)情景下的畫面進(jìn)行表現(xiàn)，因此人們一直處于被動(dòng)的位置接收信息。隨著現(xiàn)代化數(shù)字媒體技術(shù)的廣泛普及，其傳播方式也發(fā)生了巨大的改變，數(shù)字媒體技術(shù)補(bǔ)充了傳統(tǒng)媒體無法傳達(dá)的空間感，將信息的傳播變得更加輕松，用戶的體驗(yàn)感也因此變得更加真實(shí)，傳播內(nèi)容具有鮮明的時(shí)代特點(diǎn)，更容易被大眾接受。

3.3 數(shù)字化優(yōu)勢

數(shù)字媒體技術(shù)最大的優(yōu)勢是具有先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)加成，通過數(shù)碼特技、非線性編輯、合成等技術(shù)，可以豐富傳統(tǒng)媒體信息難以引起接受者共鳴的問題，將數(shù)字化的體驗(yàn)呈現(xiàn)在接受者的眼前，為期提供了更加真實(shí)的感官體驗(yàn)。因此數(shù)字媒體技術(shù)多用于影視制作、綜合表現(xiàn)等具象化的表達(dá)手法中，也對該產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展起到了一定的推動(dòng)作用。

4. 數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用前景

4.1 數(shù)字媒體在AR技術(shù)領(lǐng)域的應(yīng)用

AR技術(shù)（Augmental Reality technique）是數(shù)字媒體技術(shù)的主要發(fā)展領(lǐng)域之一。這是一種現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)，它借助數(shù)字仿真技術(shù)，利用信息再現(xiàn)的方式還原用戶的各種感官tyan，如視覺感受、聽覺感受甚至觸覺、味覺等感受。AR技術(shù)十分看重虛實(shí)之間的有效融合。虛實(shí)感不僅能充分表現(xiàn)出設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的意境，還能凸顯出所設(shè)計(jì)的主體，從而使得整個(gè)畫面充滿了立體感與空間感。需要明確，AR對于技術(shù)的應(yīng)用并不是單一的，而是對數(shù)字媒體、信息處理、模擬仿生等技術(shù)的綜合性運(yùn)用，是一種超現(xiàn)實(shí)的虛擬技術(shù)，其發(fā)展前景得到了各業(yè)界的廣泛肯定。將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于AR技術(shù)領(lǐng)域，為AR技術(shù)增添了二維、三維的空間感受，這不僅提升了現(xiàn)代AR作品的體驗(yàn)完整性，也為AR技術(shù)的制作和傳播帶來了新的傳播途徑，打破了傳統(tǒng)的“沉浸式體驗(yàn)”概念，為人們帶來了全新的視覺奇觀。

4.2 數(shù)字媒體在IT產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用

數(shù)字媒體在IPIV和IT產(chǎn)業(yè)也擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?，將?shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用到IT產(chǎn)業(yè)中，可以更加精準(zhǔn)地定位用戶的個(gè)性化需求，并據(jù)此設(shè)計(jì)更具針對性的定制服務(wù)。數(shù)字媒體技術(shù)還可以為IT的設(shè)計(jì)和發(fā)展，提供更多有效的信息。通過對數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，可以加強(qiáng)IPIV產(chǎn)業(yè)與IT 產(chǎn)業(yè)的深度融合，以此提升信息輸送的速度和效率。這一舉措使得人們的遠(yuǎn)距離溝通、線上辦公、網(wǎng)絡(luò)會(huì)議等活動(dòng)均成為了現(xiàn)實(shí)，并能夠更好地推動(dòng)電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為信息媒體的發(fā)展提供機(jī)遇。

4.3 數(shù)字媒體在社交媒體領(lǐng)域的應(yīng)用

數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)與變革為社交媒體的發(fā)展帶來了很大的影響。首先，數(shù)字媒體技術(shù)讓社交媒體的信息變得更加精準(zhǔn)，其對用戶的需求定位也變得細(xì)致化。例如，采用大數(shù)據(jù)技術(shù)深入挖掘潛在客戶群體和現(xiàn)有客戶的潛在需求，并針對不同的用戶需應(yīng)用不同的數(shù)字媒體技術(shù)。相應(yīng)地，社交媒體的用戶也可以專門找尋與自身使用需求相關(guān)的數(shù)字媒體技術(shù)。除此之外，在信息傳播的過程中，數(shù)字媒體技術(shù)可以通過實(shí)時(shí)獲取用戶的使用信息，開展與廣用戶之間的即時(shí)交流，以獲取用戶的使用反饋和市場對于該功能服務(wù)（產(chǎn)品）的反應(yīng)，收獲寶貴的修改意見。人們也可以借助這個(gè)平臺(tái)及時(shí)表達(dá)自己的觀點(diǎn)及自身的看法，切實(shí)地參與到開發(fā)、改進(jìn)的過程當(dāng)中去，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者與用戶之間的良性互動(dòng)，有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)社交媒體發(fā)展過程中存在的空白。

4.4 數(shù)字媒體技術(shù)在電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展前景

伴隨著我國信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。一方面，電商平臺(tái)為追求更高的利益水平，積極尋求并引入VR、AR等更為新奇、直觀的營銷模式，且十分依賴于對大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，時(shí)下流行的VR虛擬市場就是的數(shù)字媒體技術(shù)與電子商務(wù)發(fā)展的兩性融合;另一方面，電子商務(wù)平臺(tái)本身就是虛擬的網(wǎng)絡(luò)終端，想要呈現(xiàn)出更優(yōu)的視覺效果，為客戶帶來更好的使用體驗(yàn)，電子商務(wù)的企業(yè)方、中間平臺(tái)必然會(huì)尋求數(shù)字媒體的幫助，以此提升品牌的核心競爭力。電子商務(wù)領(lǐng)域是信息時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新主力，也是人們接觸數(shù)字媒體技術(shù)最直接的方式，因此要高度重視數(shù)字媒體技術(shù)在電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展前景，大力開發(fā)數(shù)字媒體技術(shù)在該領(lǐng)域中的應(yīng)用途徑。

4.5 數(shù)字媒體的精細(xì)化發(fā)展前景

隨著數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域越來越廣泛，其勢必會(huì)向更加多元化、更加精細(xì)化的方向繼續(xù)發(fā)展。此外，隨著人們的需求更加多元化、個(gè)性化，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展也會(huì)越來越開放，媒體信息會(huì)以更多的類別、形式傳播，而不是局限于單一的傳播途徑上。為順應(yīng)這一發(fā)展趨勢，數(shù)字媒體從業(yè)人員必須及時(shí)轉(zhuǎn)變固有發(fā)展觀念，將大眾傳播延伸到更加前衛(wèi)的發(fā)展上，并對媒體信息的內(nèi)容作出進(jìn)一步細(xì)分。傳播內(nèi)容是數(shù)據(jù)媒體技術(shù)的核心，通過對傳播內(nèi)容的分析和再加工，可以改變傳播內(nèi)容的分配、傳送方式，進(jìn)而對整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，將現(xiàn)代化數(shù)字信息媒體重新獨(dú)立出來，改變傳統(tǒng)媒體的豎向鏈條結(jié)構(gòu)模式。根據(jù)當(dāng)前數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，可以總結(jié)出數(shù)字媒體發(fā)展的三個(gè)大的方向，分別為在商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展、在新聞傳媒領(lǐng)域的發(fā)展，以及在影視制作領(lǐng)域的發(fā)展，本文也從這三個(gè)領(lǐng)域出發(fā)，選取了一些主要的應(yīng)用途徑?，F(xiàn)階段，我國數(shù)字媒體的發(fā)展并沒有做出精細(xì)化的分類，未來可以按照這種方向分類的形式，對數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展作出更為多元的規(guī)劃。

5. 結(jié)語：

總而言之，數(shù)字媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，改變了人類的傳統(tǒng)視覺界限，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，提高了人們對設(shè)計(jì)的審美標(biāo)準(zhǔn)，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展會(huì)對社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生越來越深刻的影響，通過拓展設(shè)計(jì)者的思維空間，給人民群眾帶來更加清晰的感官享受。

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