鄉(xiāng)村振興視域下咸陽市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探索

丁華

摘??要：鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的重要抓手，是全域旅游發(fā)展的重要內(nèi)容，是富民強市的重要產(chǎn)業(yè)?？驮吹爻掷m(xù)擴大、人均可支配收入增長、“全域旅游”快速發(fā)展等都為咸陽市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶來了難得的發(fā)展機遇。加之咸陽市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體平穩(wěn)向好的態(tài)勢和IP戰(zhàn)略的實施也為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了好的口碑和廣泛的影響。本文從全面改革、內(nèi)容創(chuàng)新、體質改革、品牌建設四個方面進行論述，以期提升咸陽市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)活力、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品內(nèi)涵、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)影響力。

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;產(chǎn)業(yè)活力;產(chǎn)品內(nèi)涵;影響力

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的重要抓手，是全域旅游發(fā)展的重要內(nèi)容，是富民強市的重要產(chǎn)業(yè)?？驮吹爻掷m(xù)擴大、人均可支配收入增長、“全域旅游”快速發(fā)展等都為咸陽市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶來了難得的發(fā)展機遇。加之咸陽市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體平穩(wěn)向好的態(tài)勢和IP戰(zhàn)略的實施也為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了好的口碑和廣泛的影響。隨著游客品味、需求的提升和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)趨于白熱化的競爭，咸陽市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革勢不容緩。

一、通過全面改革激發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力

全面改革是適應目前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進入停滯期的有效應對手段。為了破解鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)嚴重的同質化競爭和發(fā)展困境，通過從供給側和需求側的改革以及全域創(chuàng)建提升來激發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。

（一）從供給側出發(fā)提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質量??實現(xiàn)從主要依靠資源驅動向“綜合吸引”的效益驅動轉變，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的商業(yè)發(fā)展模式、產(chǎn)品類型、服務標準等方面形成系統(tǒng)性全方位引領。

（二）從需求側出發(fā)緊盯客源市場進行分類營銷??針對“一帶一路”沿線國家、國際國內(nèi)不同目標人群進行有計劃、有針對的分類營銷。設計不同旅游出行方案，提升線上線下體驗，加快智慧旅游建設步伐是大勢所趨。

（三）從空間域考慮提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境??以全域旅游創(chuàng)建為契機提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，通過對周邊環(huán)境治理、道路交通改善、標識系統(tǒng)完善、服務措施提升等等，使游客在舒適、暖心的旅游環(huán)境中行走游玩，提高游客鄉(xiāng)村游的舒適度。

二、通過內(nèi)容研究創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品內(nèi)涵

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命力就在于自身的文化內(nèi)涵，好的文化內(nèi)涵是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要優(yōu)勢，所以應該加大對鄉(xiāng)村文化的基礎性研究和開發(fā)，尤其是將鄉(xiāng)村優(yōu)質文化內(nèi)容進行文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)研究開發(fā)，通過講好自己的故事來提升當?shù)匚幕?、旅游產(chǎn)業(yè)的影響力。

（一）加強鄉(xiāng)村文化基礎研究??引導專家學者對當?shù)厝宋馁Y源進行系統(tǒng)梳理和基礎研究，加大對傳統(tǒng)文化保護力度的同時著重對當?shù)鬲氂形幕胤栠M行創(chuàng)新性表達和創(chuàng)造性轉化，有效避免同質化競爭。

（二）加快相關文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展??迪士尼樂園在全球火爆背后是其文化產(chǎn)業(yè)在全球市場的影響力?！赌悄昊ㄩ_月正圓》熱播使涇陽安吳寡婦周瑩成為一個文化符號，游客潮水般涌入促使文化IP呈現(xiàn)幾何倍數(shù)的影響力如漣漪般擴散出去。故重視相關文化產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展題中應有之意。

（三）講好自己的故事擴大影響力??咸陽擁有的龐大歷史文化資源寶庫是鄉(xiāng)村游的源頭活水，馬嵬驛用關中泥塑還原馬嵬兵變、袁家村關中風俗勾起思鄉(xiāng)情懷。講好自己的故事是一種能力，用故事吸引游客，用文化征服游客，用精神感染游客，方為長久之道。

三、通過體制改革營造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

（一）促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)邁向高層次??據(jù)攜程最新升級的跟團游“鉆級標準”統(tǒng)計數(shù)據(jù)，此次國慶長假，選擇5鉆（入住5星酒店、純玩無購物）線路的游客占比49%，4鉆產(chǎn)品比例達到42%，遠遠超過3鉆產(chǎn)品。浙江莫干山民宿的吸引力和游客消費能力是成正比的，一座老房子背后則是精致的生活和體驗。由此可見，亟需提升現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品質量、搭建梯度旅游產(chǎn)品體系，推進鄉(xiāng)村旅游邁向高層次。

（二）加強政府分類指導和監(jiān)管力度??加強對當?shù)芈糜瓮顿Y市場秩序引導、監(jiān)管和維護。對當?shù)芈糜瓮顿Y企業(yè)審核、驗資及針對旅游產(chǎn)品設計內(nèi)容進行把關，堅決禁止旅游投資規(guī)格不高、內(nèi)容重復、風格相近、產(chǎn)品雷同等旅游投資企業(yè)進入。對新建鄉(xiāng)村旅游項目審批、監(jiān)管、差異化發(fā)展進行分類指導，為已經(jīng)相對成熟的鄉(xiāng)村旅游景點可持續(xù)發(fā)展提供有效指導。

（三）培養(yǎng)引進旅游產(chǎn)業(yè)高層次人才??人才是興旅之要，更是鄉(xiāng)村游最大短板。一是要深化旅游人才體制機制改革，加強對鄉(xiāng)村旅游人才的培養(yǎng)、引進、激勵和保障;二是推進鄉(xiāng)村旅游實用人才隊伍建設，努力提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員綜合素質、經(jīng)營能力、服務水平。三是實施鄉(xiāng)村旅游實用人才開發(fā)計劃，重點培育鄉(xiāng)村旅游項目建設、主題旅游小鎮(zhèn)運營、農(nóng)家樂經(jīng)營、鄉(xiāng)村風情演藝、民宿特色餐飲服務、鄉(xiāng)村工藝品和土特產(chǎn)開發(fā)等方面的實用人才。

四、通過品牌建設提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)影響力

（一）推進鄉(xiāng)村旅游品牌建設??鄉(xiāng)村旅游品牌價值貫穿于鄉(xiāng)村游生命周期的全過程，展現(xiàn)當?shù)刈陨硖厣?、價值、形象以及支撐品牌價值的旅游地內(nèi)部諸如旅游產(chǎn)品、經(jīng)營主體、服務設施、生態(tài)環(huán)境等。游客對于鄉(xiāng)村游的選擇不僅是休閑度假的需要，還是對目的地旅游品牌與價值的認同。

（二）實施“鄉(xiāng)村旅游+”戰(zhàn)略??鄉(xiāng)村旅游不僅可以和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)、花卉種植觀賞、自然風光欣賞、閑適生活體驗等相伴發(fā)展，還可與體育運動、鄉(xiāng)村營地、鄉(xiāng)村莊園、鄉(xiāng)村博物館、文化創(chuàng)意農(nóng)園、高科技農(nóng)園、度假地產(chǎn)等新興業(yè)態(tài)融合發(fā)展，也可與現(xiàn)代體育裝備制造、高科技農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)研發(fā)、農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意研學等結合發(fā)展，形成觀光、休閑、度假的復合性功能結構。

（三）實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享發(fā)展??創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵、形式和結構，促進工業(yè)、農(nóng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調融合發(fā)展，打造鄉(xiāng)村旅游的綠色發(fā)展環(huán)境與空間，向更廣闊的市場宣傳推介鄉(xiāng)村旅游，使鄉(xiāng)村旅游成為農(nóng)民富裕的重要抓手和廣大人們?nèi)罕姷氖走x度假休閑目的地，真正實現(xiàn)共建共享，繁榮發(fā)展。

從咸陽市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)自身情況出發(fā)，緊盯供給側、需求側、空間環(huán)境，實現(xiàn)全面改革激發(fā)活力;緊盯文化基礎研究，講好特色故事，加大內(nèi)容研究提升旅游產(chǎn)品內(nèi)涵;加強政府指導監(jiān)管，培育旅游人才，營造良好發(fā)展環(huán)境;加強品牌建設，實施“+”戰(zhàn)略，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)影響力。實施更加積極的政策措施，堅定努力前行的腳步，深挖自身發(fā)展的文化優(yōu)勢，培育出更加優(yōu)秀的旅游人才，抓住旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期，投入更多的財力和精力，相信咸陽市的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)會走向新的高峰。