大數(shù)據(jù)時(shí)代社區(qū)體育發(fā)展分析

楊煥粟

摘??要：伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們生活水平得到極大提高，對(duì)精神文明生活提出較強(qiáng)烈渴求，尤其是在居民運(yùn)動(dòng)需求方面，現(xiàn)有社區(qū)體育資源無(wú)法滿足人們實(shí)際需要，并且暴露出社區(qū)體育供給不足、服務(wù)水平較低、缺乏科學(xué)指導(dǎo)等問(wèn)題，需要充分認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)在創(chuàng)新資源配置結(jié)構(gòu)、提高社區(qū)體育動(dòng)態(tài)管理等方面發(fā)揮的積極作用，并在具體實(shí)踐中依托大數(shù)據(jù)，對(duì)社區(qū)體育服務(wù)供給模式進(jìn)行創(chuàng)新，為社區(qū)居民提供更加精準(zhǔn)的體育服務(wù)。基于此，對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代社區(qū)體育發(fā)展進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代;社區(qū)體育;發(fā)展;分析

在國(guó)務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》中，明確提到：“利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)與全民健身有效融合起來(lái)，并通過(guò)公共服務(wù)信息平臺(tái)、全民健身管理資源庫(kù)，使全面健身服務(wù)更加高效、便捷和精準(zhǔn)”。而將大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)用到社區(qū)體育發(fā)展當(dāng)中，可以對(duì)社區(qū)體育發(fā)展的基礎(chǔ)面了解更加詳細(xì)，并結(jié)合獲取到的居民體育需求信息，社區(qū)體育資源進(jìn)行優(yōu)化配置，在促進(jìn)社區(qū)體育轉(zhuǎn)型升級(jí)基礎(chǔ)上，推動(dòng)社區(qū)體育現(xiàn)代化進(jìn)程[1]。本文結(jié)合社區(qū)體育發(fā)展存在問(wèn)題，從優(yōu)化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)、精準(zhǔn)化體育服務(wù)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)構(gòu)建和產(chǎn)業(yè)跨界融合四方面著手，對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代社區(qū)體育發(fā)展展開細(xì)致探討。

一、社區(qū)體育發(fā)展存在問(wèn)題分析

當(dāng)前，社區(qū)體育發(fā)展還暴露出以下問(wèn)題：（1）社區(qū)體育資源供給不足，在《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》中，提到2020年參加體育鍛煉的人數(shù)可達(dá)到4.35億，側(cè)面也反映出巨大民生需求。但是從實(shí)際來(lái)看，社區(qū)公共體育供給嚴(yán)重不足，尤其是在體育場(chǎng)地方面，不能滿足居民實(shí)際運(yùn)動(dòng)需求，再加上對(duì)社區(qū)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)時(shí)，由于缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，導(dǎo)致體育設(shè)施利用率比較低;（2）社區(qū)體育供給錯(cuò)位，由于社區(qū)體育供給主體主要為各級(jí)政府，所采取的供給體制多為單中心模式，導(dǎo)致體育服務(wù)比較單一，也降低了體育基礎(chǔ)設(shè)施使用效率，同時(shí)引發(fā)供給錯(cuò)位現(xiàn)象，以廣場(chǎng)舞爭(zhēng)奪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地為例，究其原因在于政府所修建運(yùn)動(dòng)配套不能滿足居民半小時(shí)體育圈需求;（3）體育服務(wù)水平較低，隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+體育服務(wù)獲得初步發(fā)展，但實(shí)際應(yīng)用中依然出現(xiàn)居民尋找自組織運(yùn)動(dòng)群體狀況，社區(qū)居民還無(wú)法享受到線上消費(fèi)和線下體驗(yàn)便民服務(wù)，還需要在大膽創(chuàng)新實(shí)踐中對(duì)社區(qū)居民體育服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行完善和優(yōu)化，以推動(dòng)社區(qū)居民體育進(jìn)一步發(fā)展;（4）缺乏科學(xué)指導(dǎo)，由于缺乏社區(qū)居民體育指導(dǎo)，致使運(yùn)動(dòng)損傷、死亡等情況頻頻發(fā)生，若相關(guān)部門能夠?qū)茖W(xué)運(yùn)動(dòng)和健康指導(dǎo)引起高度重視，就能夠減少運(yùn)動(dòng)損傷情況發(fā)生，尤其是在社區(qū)居民體育運(yùn)動(dòng)需求不斷增長(zhǎng)背景下，加強(qiáng)體育科學(xué)指導(dǎo)十分有必要，可以降低居民運(yùn)動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，提高社區(qū)居民生命質(zhì)量[2]。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代社區(qū)體育發(fā)展路徑探討

（一）利用大數(shù)據(jù)，優(yōu)化供給側(cè)結(jié)構(gòu)

面對(duì)當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地不足、社區(qū)開發(fā)不夠、高端運(yùn)動(dòng)產(chǎn)能過(guò)剩等問(wèn)題，無(wú)法滿足當(dāng)前社區(qū)居民體育運(yùn)動(dòng)需要，尤其是在半小時(shí)運(yùn)動(dòng)圈配建不足和體育消費(fèi)觀念尚未真正形成方面，利用大數(shù)據(jù)就可以對(duì)這些信息進(jìn)行有效收集，以更加清楚的了解到社區(qū)居民實(shí)際體育需要和消費(fèi)傾向，在這過(guò)程中也能對(duì)居民潛在體育需求進(jìn)行挖掘，達(dá)到體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)優(yōu)化目的[3]。另外，如何促進(jìn)社區(qū)體育轉(zhuǎn)型升級(jí)也要加強(qiáng)關(guān)注，實(shí)踐中可以借助微信小程序、支付寶軟件等，對(duì)用戶運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行搜集和了解，進(jìn)而為社區(qū)居民提供更具有針對(duì)性的運(yùn)動(dòng)建議及方案。

（二）依托大數(shù)據(jù)，提供精準(zhǔn)體育服務(wù)

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，可以通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)對(duì)社區(qū)居民體育信息進(jìn)行收集、提取和分析，并通過(guò)掌握到的居民體育消費(fèi)數(shù)據(jù)，為社區(qū)居民提供針對(duì)性體育產(chǎn)品和個(gè)性化服務(wù)，實(shí)踐中需要對(duì)居民體育消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行動(dòng)態(tài)化把控，并結(jié)合實(shí)際了解到信息對(duì)體育產(chǎn)品類型和價(jià)格進(jìn)行完善和調(diào)整;同時(shí)對(duì)體育消費(fèi)主流人群進(jìn)行跟蹤和調(diào)查，在充分了解主流群體體育消費(fèi)心理以后，制定科學(xué)合理營(yíng)銷策略，在這過(guò)程中也要對(duì)運(yùn)動(dòng)人群密集度進(jìn)行實(shí)時(shí)控制，以防止?fàn)帄Z場(chǎng)地情況出現(xiàn);最后對(duì)健身館利益進(jìn)行平衡，利用大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者特點(diǎn)進(jìn)行分析，并對(duì)動(dòng)態(tài)化價(jià)格進(jìn)行合理運(yùn)用，不僅可以對(duì)運(yùn)動(dòng)人群鍛煉時(shí)間進(jìn)行科學(xué)調(diào)整，還能夠使各時(shí)段運(yùn)動(dòng)人群保持均衡狀態(tài)[4]。

（三）打造社區(qū)體育大數(shù)據(jù)平臺(tái)，驅(qū)動(dòng)線上線下對(duì)接機(jī)制

對(duì)社區(qū)體育大數(shù)據(jù)平臺(tái)加以構(gòu)建，可以使居民與社區(qū)體育無(wú)縫銜接，以運(yùn)動(dòng)趣緣圈為例，在其中包含社交、用戶體驗(yàn)、線上交易等功能，還能夠帶動(dòng)社交、健身培訓(xùn)、體育賽事等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，甚至還可以以體育APP的形式展現(xiàn)，社區(qū)居民可以使用手機(jī)，對(duì)周圍運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地進(jìn)行搜索和預(yù)定，甚至還可以通過(guò)APP對(duì)運(yùn)動(dòng)教練、運(yùn)動(dòng)伙伴等進(jìn)行尋找，使社區(qū)居民體育運(yùn)動(dòng)變得更加便捷。同時(shí)，通過(guò)體育APP也可以對(duì)用戶消費(fèi)信息及特點(diǎn)進(jìn)行了解和掌握，并為體育產(chǎn)品和服務(wù)模式創(chuàng)新改革提供數(shù)據(jù)支持，體育產(chǎn)業(yè)鏈也能得到延伸和拓展，實(shí)踐中可以將線上消費(fèi)和線下體驗(yàn)有效結(jié)合起來(lái)，在保持體育供需平衡基礎(chǔ)上，促進(jìn)社區(qū)體育不斷向前發(fā)展[5]。

（四）仰賴大數(shù)據(jù)，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合，才能夠取得社區(qū)體育多元化發(fā)展效果，實(shí)踐中政府部門需要對(duì)社區(qū)體育發(fā)展實(shí)際狀況進(jìn)行了解和分析，整個(gè)過(guò)程中依托現(xiàn)代計(jì)算機(jī)、云計(jì)算等技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)海量數(shù)據(jù)收集整理，工作效率也會(huì)極大提高。市場(chǎng)力量作為承擔(dān)社區(qū)發(fā)展和提升服務(wù)質(zhì)量的重要主體，通過(guò)市場(chǎng)力量參與社區(qū)體育發(fā)展，可以為兩者融合發(fā)展提供新的路徑，如：體育與醫(yī)學(xué)相結(jié)合，居民在開展運(yùn)動(dòng)時(shí)隨身佩帶運(yùn)動(dòng)健康設(shè)備，可以對(duì)居民身體成分、運(yùn)動(dòng)損傷、心理情緒等信息進(jìn)行追蹤，進(jìn)而幫助居民更好了解自身身心健康，而通過(guò)社區(qū)體育APP平臺(tái)，可以及時(shí)了解社區(qū)居民健康需求，然后通過(guò)推動(dòng)相關(guān)社區(qū)體育服務(wù)，可以幫助居民結(jié)合自身實(shí)際情況選擇與之相對(duì)應(yīng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地等，可以促進(jìn)社區(qū)體育朝著縱深方向發(fā)展[5-6]。

結(jié)語(yǔ)：本文是基于對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代下社區(qū)體育發(fā)展的分析，將大數(shù)據(jù)融入到社區(qū)體育發(fā)展當(dāng)中，可以對(duì)社區(qū)居民體育運(yùn)動(dòng)需求進(jìn)行搜集、分析和利用，并通過(guò)提供精準(zhǔn)化的社區(qū)體育服務(wù)，推動(dòng)社區(qū)體育轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)縱深發(fā)展。實(shí)踐中需要對(duì)當(dāng)前社區(qū)體育發(fā)展突出問(wèn)題進(jìn)行分析，并充分利用大數(shù)據(jù)，對(duì)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，并在體育產(chǎn)業(yè)跨界融合中實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。

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