論“網(wǎng)紅”音樂(lè)在短視頻中是如何創(chuàng)新的

楊詩(shī)逸 張璐

摘 要：在短視頻中，背景音樂(lè)游走在意識(shí)邊緣，作用于內(nèi)心深處。“拍同款”為音樂(lè)的傳播貢獻(xiàn)用戶參與量，提高了音樂(lè)的熱度值。用戶在無(wú)意識(shí)中與音樂(lè)和視頻營(yíng)造的氛圍產(chǎn)生共鳴，為音樂(lè)的熱度值提供播放量和瀏覽量。短視頻這種推薦音樂(lè)、用戶不斷模仿、重復(fù)使用音樂(lè)參與短視頻生產(chǎn)的行為將音樂(lè)傳播演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)米姆，繼續(xù)吸引用戶模仿和使用，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)的米姆式傳播。新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)文化傳播特征：虛擬性與公共性、時(shí)效性與流行性、互動(dòng)性和綜合性、藝術(shù)審美的重構(gòu)性。新媒體背景下我國(guó)音樂(lè)傳播的革新，需要融合和創(chuàng)新傳統(tǒng)音樂(lè)文化;廣泛利用各種媒介傳播發(fā)展音樂(lè)文化;以新媒體為平臺(tái)，加速推進(jìn)音樂(lè)文化發(fā)展進(jìn)程，利用新媒體特性，營(yíng)造理性的音樂(lè)文化氛圍。

關(guān)鍵詞：音樂(lè);短視頻;創(chuàng)新;新媒體;傳統(tǒng)文化

一、導(dǎo) 論

（一）選題目的及意義

在新媒體的發(fā)展中，短視頻平臺(tái)興起具有“生動(dòng)性、奇觀性、生動(dòng)性”等特點(diǎn)，將視頻的真實(shí)場(chǎng)景再現(xiàn)，使得受眾可以更直觀地感受到視頻內(nèi)容，可以日常表達(dá)自己的需求。先有快手，后又抖音，抖音厚積而薄發(fā)，站在巨人的肩膀上迅速發(fā)展。而在抖音里面，音樂(lè)占有不可或缺的地位。

抖音是目前最受歡迎的短視頻應(yīng)用，2018年底，據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音的國(guó)內(nèi)活躍用戶1.5億，平均每人每月有13.5天在使用著抖音。因?yàn)槎兑?，衍生了很多歌曲，掀起了一股“網(wǎng)紅”音樂(lè)熱。各式各樣的歌曲被創(chuàng)作出來(lái)，被用在視頻中。

音樂(lè)是短視頻的共生元素，是驅(qū)動(dòng)短視頻發(fā)展生態(tài)的重要一環(huán)。音樂(lè)對(duì)于短視頻的用戶來(lái)說(shuō)，起到了很大的引導(dǎo)作用。并且不斷有膾炙人口的歌曲產(chǎn)生，音樂(lè)在短視頻平臺(tái)中的更新?lián)Q代也很強(qiáng)，每時(shí)每刻都在進(jìn)行著創(chuàng)新，并且很快就得到了傳播。

在短視頻音樂(lè)中，音樂(lè)的風(fēng)格有很多，但是如何創(chuàng)作出傳唱度強(qiáng)，能夠帶動(dòng)人們的意識(shí)參與進(jìn)來(lái)，是否能夠傳播正能量，是短視頻音樂(lè)創(chuàng)作者所需要思考的。

（二）文獻(xiàn)綜述

關(guān)于短視頻音樂(lè)的研究，主要集中在一下幾個(gè)點(diǎn)：

第一個(gè)是關(guān)于音樂(lè)在短視頻中的傳播，例如：吳丹在2019年02期的新聞戰(zhàn)線中發(fā)表的文章《新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)文化及傳播特征》就對(duì)新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的傳播特征做了分析;丁姝在西部廣播電視2019年16期發(fā)表的文章《新媒體對(duì)音樂(lè)傳播的影響探究》就對(duì)新媒體對(duì)音樂(lè)傳播的影響做了研究。

第二個(gè)是關(guān)于傳統(tǒng)音樂(lè)在新媒體環(huán)境下的現(xiàn)狀、發(fā)展與創(chuàng)新，例如：郭磬雅和李紫琛在北方音樂(lè)2017年14期發(fā)表的論文《傳播中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)文化的“快閃”——新媒體傳播》就把中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)文化放在了新媒體時(shí)代下進(jìn)行了分析;劉翠翠在青年記者2019年02期中發(fā)表的論文《新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)音樂(lè)文化的傳承與發(fā)展》就對(duì)傳統(tǒng)音樂(lè)文化在新媒體環(huán)境下的繼承與發(fā)展做了分析。

第三個(gè)是關(guān)于短視頻音樂(lè)的特征類(lèi)型的分析，例如：彭慧瑩在藝術(shù)科技2019年08期中發(fā)表的論文《當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)類(lèi)型與特點(diǎn)分析——以抖音 APP 音樂(lè)平臺(tái)為例》就對(duì)當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)類(lèi)型與特點(diǎn)進(jìn)行了分析。

但是，根據(jù)所有的文獻(xiàn)資料來(lái)看，大多關(guān)于短視頻中音樂(lè)的文章都是與傳播和特征分析有關(guān)，關(guān)于創(chuàng)新的文章很少。并且，隨著短視頻的發(fā)展越來(lái)越快，不斷有新的音樂(lè)在產(chǎn)生，“網(wǎng)紅”這個(gè)是不僅僅可以用來(lái)形容人，同樣也可以放在音樂(lè)中;同時(shí)，“網(wǎng)紅”音樂(lè)作為一個(gè)比較新鮮的詞語(yǔ)，還沒(méi)有在大量的文獻(xiàn)中運(yùn)用起來(lái)。

綜上所述，對(duì)于分析“網(wǎng)紅”音樂(lè)在短視頻中是如何創(chuàng)新的這一點(diǎn)來(lái)看，是很有必要進(jìn)行比較分析的。

（三）論文思路與結(jié)構(gòu)

首先分析在新媒體環(huán)境下，分析短視頻的特征，由此引出音樂(lè)在短視頻中的地位以及作用。接著敘述音樂(lè)在短視頻中的傳播特點(diǎn)。將論文分為四個(gè)板塊，分析“網(wǎng)紅”音樂(lè)在短視頻中的運(yùn)用特點(diǎn)以及發(fā)展趨勢(shì)。

通過(guò)對(duì)抖音短視頻的解讀，舉例分析音樂(lè)在短視頻中運(yùn)用的方式以及特點(diǎn)。

二、短視頻音樂(lè)的類(lèi)型與特征

（一）短視頻音樂(lè)的類(lèi)型

舉例分析，大致從這幾大類(lèi)：

歌曲影視化特征：《遇見(jiàn)》這首歌，通過(guò)對(duì)曲風(fēng)的一個(gè)改編，改成歡快的形式，加上拍攝的視頻，“陰天”對(duì)應(yīng)陰雨蒙蒙的畫(huà)面，“傍晚”對(duì)應(yīng)黃昏落日的畫(huà)面，“車(chē)窗外”對(duì)應(yīng)從車(chē)?yán)锵蛲馀臄z的畫(huà)面。增加了歌曲的畫(huà)面感，更能帶給人深刻的與印象，這首歌又得到了再一次的傳播

舞蹈的編排：在短視頻中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)手勢(shì)舞或者簡(jiǎn)單的肢體舞蹈，而里面的配樂(lè)往往都會(huì)火得特別快。在《星球墜落》這首歌當(dāng)中，“想摘下星星給你，摘下月亮給你，摘下太陽(yáng)給你”，就會(huì)對(duì)應(yīng)相關(guān)的手勢(shì)，同時(shí)，也會(huì)對(duì)應(yīng)出現(xiàn)相應(yīng)的視頻特效?！盾岳蚧ā愤@首歌，通過(guò)一個(gè)人對(duì)舞蹈的編排，簡(jiǎn)單的動(dòng)作以及優(yōu)美的舞姿，很快就被很多用戶相繼模仿。同樣也有《雙面燕洵》這首歌，運(yùn)用到經(jīng)典的舞蹈《麗人行》中，也引起了許多人的模仿。

視頻卡點(diǎn)：在抖音里面，一些節(jié)奏性強(qiáng)的音樂(lè)，都被用來(lái)視頻卡點(diǎn)，而視頻卡點(diǎn)的內(nèi)容大多都是照片的形式，根據(jù)節(jié)奏進(jìn)行照片的切換。

（二）短視頻音樂(lè)的特征

短視頻中的音樂(lè)時(shí)間大多都短，基本上只有幾十秒，也恰好迎合了短視頻的特點(diǎn)，就是一分鐘以內(nèi)的內(nèi)容，配上簡(jiǎn)短的音樂(lè)，就能夠讓短視頻瞬間富有生命力。而在這幾十秒里都是歌曲中精華的部分，使得受眾可以很快地熟悉旋律，被非常深刻地記憶在人們的腦海中。這些歌曲傳唱度極高，膾炙人口。

在節(jié)奏上，快節(jié)奏的音樂(lè)居多，并且旋律很簡(jiǎn)單，同時(shí)再配上簡(jiǎn)單的手勢(shì)舞或者肢體動(dòng)作，就可以瞬間帶動(dòng)用戶跟著一起動(dòng)起來(lái)。當(dāng)然也有慢節(jié)奏的音樂(lè)，它所體現(xiàn)出來(lái)的更多是在情感部分，再配上一段文字，就能夠表達(dá)出情感，讓用戶產(chǎn)生共鳴。

在歌詞內(nèi)容上，一般情況下，快節(jié)奏的歌，歌詞都比較簡(jiǎn)單，多以疊詞為主，例如《放個(gè)大招給你看》這首歌中的歌詞“我來(lái)幫你十倍十倍十倍十倍感受涼爽”，就一直在使用疊詞，并且整個(gè)風(fēng)格都是偏通俗一點(diǎn)。而慢節(jié)奏的歌，歌詞都偏含蓄一點(diǎn)，能夠迅速地打動(dòng)人心。

三、“網(wǎng)紅”音樂(lè)在短視頻平臺(tái)的模式與效果

（一）“網(wǎng)紅”音樂(lè)的剪輯特征

“網(wǎng)紅”音樂(lè)的剪輯特征大致分為：快節(jié)奏旋律的融入與歌曲的串燒。

快節(jié)奏踩點(diǎn)：將一些音樂(lè)與鼓點(diǎn)或是節(jié)奏點(diǎn)相結(jié)合，對(duì)音樂(lè)進(jìn)行改編。例如《告白的夜》這首曲子，本來(lái)原版是鋼琴與小提琴共同演繹出來(lái)的，在進(jìn)行了改編之后融入了有規(guī)律的滴水聲以及流行音樂(lè)中鼓點(diǎn)的聲音，將這些剪輯起來(lái)重新編曲，又有了一種不一樣的風(fēng)格與特點(diǎn)。

歌曲的串燒：用一個(gè)簡(jiǎn)單的的旋律作為音樂(lè)曲目的基調(diào)，或者是用一個(gè)規(guī)律的鼓點(diǎn)節(jié)奏，將很多首歌中截取一段歌詞和旋律放進(jìn)來(lái)，剪輯在一起。例如《2019無(wú)敵大串燒》這首歌，就是將2019年里短視頻中的“網(wǎng)紅”歌曲串聯(lián)起來(lái)，編出了一首歌。其實(shí)這個(gè)概念跟之前古巨基唱的《情歌王》很像，但是不同的是，這首歌中的剪輯特點(diǎn)，因?yàn)楠?dú)特的編曲方式，將很多首歌都加入了進(jìn)來(lái)。

（二）“網(wǎng)紅”音樂(lè)的傳播模式

在短視頻中音樂(lè)傳播最直接的傳播方式就是轉(zhuǎn)發(fā)，作為短視頻的共生元素，轉(zhuǎn)發(fā)行為觸發(fā)了音樂(lè)在開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)空間中嵌套式、撒播式的傳播。當(dāng)一個(gè)音樂(lè)短視頻出來(lái)之后，它的迅速傳播就是得益于短視頻用戶的不斷轉(zhuǎn)發(fā)，一傳十十傳百。

其次是評(píng)論與點(diǎn)贊。評(píng)論和點(diǎn)贊是短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者與使用者之間雙向互動(dòng)的有效渠道，也是促成使用者向內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變的重要原因之一。就像是在網(wǎng)易云音樂(lè)中，每一首歌的下面都會(huì)有評(píng)論，一些用戶走心的評(píng)論會(huì)引來(lái)很多人的圍觀，在圍觀的同時(shí)也會(huì)點(diǎn)開(kāi)這首歌來(lái)聽(tīng)。久而久之就有了“網(wǎng)易云音樂(lè)熱評(píng)”的出現(xiàn)，一些聽(tīng)完歌之后的感受，或者是由此想到了自己的故事。

（三）“網(wǎng)紅”音樂(lè)的意義

“網(wǎng)紅”音樂(lè)，之所以叫做“網(wǎng)紅”是因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上的播放量很高，并且深受用戶的喜歡。而在喜歡的背后，其實(shí)最重要的是對(duì)用戶所產(chǎn)生的影響以及所表達(dá)出來(lái)的價(jià)值觀。

四、“網(wǎng)紅”音樂(lè)在短視頻中的創(chuàng)新意義

（一）藝術(shù)性

中國(guó)其實(shí)有很多傳統(tǒng)樂(lè)器，但是其實(shí)很少人會(huì)去了解，會(huì)去學(xué)習(xí)。但是通過(guò)短視頻這個(gè)平臺(tái)，用中國(guó)的傳統(tǒng)樂(lè)器演奏現(xiàn)代的流行音樂(lè)，帶給了人們不同的體驗(yàn)。在抖音中，有一個(gè)用戶的名字叫做“玉面小嫣然”，她就是用古箏演奏流行歌曲，獲得了很多的關(guān)注量。其實(shí)，這個(gè)也是一個(gè)創(chuàng)新，古箏等傳統(tǒng)樂(lè)器在很多人心中都是屬于高雅音樂(lè)，除去專(zhuān)業(yè)的人以外，很少會(huì)有人去了解，去涉及到這些。但是，當(dāng)這些樂(lè)器演奏的曲目不同時(shí)，會(huì)吸引人們的注意力。

戲曲與流行音樂(lè)：戲曲對(duì)于大多數(shù)然來(lái)說(shuō)，都是非常高雅的藝術(shù)，很少有人會(huì)去聽(tīng)?wèi)蚯?，但是?dāng)戲曲與流行音樂(lè)相結(jié)合，并且在短視頻平臺(tái)中播出，就會(huì)給人一種不一樣的感覺(jué)?！冻嗔妗愤@首歌就是運(yùn)用了戲曲的唱腔，讓人們對(duì)戲曲又有了不一樣的認(rèn)識(shí)。

新媒體的出現(xiàn)極大地推動(dòng)了音樂(lè)文化的傳播與發(fā)展。媒體對(duì)音樂(lè)文化的影響首先表現(xiàn)在作品的存在方式上，進(jìn)而不斷擴(kuò)大其影響范圍，最終擴(kuò)大到了整個(gè)音樂(lè)文化領(lǐng)域?？v觀音樂(lè)文化的發(fā)展過(guò)程，它其實(shí)是一個(gè)滿足人的不斷變化的感性需求的過(guò)程，因此音樂(lè)文化必須將人的審美需求放在首位。新媒體的出現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)提供了傳播與發(fā)展的平臺(tái)，滿足了人的審美需求，是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)文化傳播過(guò)程中不可或缺的重要載體。

（二）文化性

古風(fēng)音樂(lè)的創(chuàng)作其實(shí)在之前就出現(xiàn)了，但是因?yàn)槎桃曨l的興起，古風(fēng)音樂(lè)得到了更好的傳播方式，古風(fēng)音樂(lè)大多都是運(yùn)用古詩(shī)詞或是文言文，然后配上流行音樂(lè)，或者偏古典的音樂(lè)。在歌詞中傳播了傳統(tǒng)文化，并且用音樂(lè)的方式，對(duì)它進(jìn)行創(chuàng)新。

有關(guān)漢字的音樂(lè)在抖音又火了一把，陳鴻宇創(chuàng)作了一首《生僻字》里面全是中國(guó)漢字中的生僻字，配上有節(jié)奏的音樂(lè)，讓整首歌瞬間傳入人們的耳朵，并且傳唱起來(lái)。讓中國(guó)的漢字又登上頭條。掀起了一股漢字熱。

方言歌曲其實(shí)一直都在流傳，比如粵語(yǔ)歌，并且有很多歌曲都是經(jīng)典。但是，由于短視頻平臺(tái)的興起，更多方言被發(fā)掘，并且被寫(xiě)成歌，《浪子回頭》這首歌，就是用潮汕話唱出來(lái)的一首歌，雖然用的是方言，但是歌曲的內(nèi)容很打動(dòng)人，很有意義，能夠引起人們的共鳴，情到深處。而《大田後生仔》這首歌，曲風(fēng)歡快，用閩南語(yǔ)唱出來(lái)，給人一種很治愈，很陽(yáng)光的感覺(jué)。

五、結(jié)語(yǔ)

短視頻音樂(lè)的創(chuàng)新，更多的層面是文化上的，很多音樂(lè)里面都融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化。而關(guān)于傳統(tǒng)文化，自古以來(lái)都倡導(dǎo)的以人為本，西方的文藝復(fù)興到我國(guó)古代唐宋八大家的文藝復(fù)興，這些關(guān)于文化的復(fù)興都倡導(dǎo)的是以人為中心，重在表達(dá)自己的情感，不被條條框框所束縛。同時(shí)，響應(yīng)習(xí)近平提出來(lái)的“文藝偉大復(fù)興”，要求在這過(guò)程中要具有鮮明的民族特點(diǎn)與個(gè)性，要對(duì)中國(guó)博大精深的文化有深刻的理解，要有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)主義和浪漫主義情懷。用于創(chuàng)新創(chuàng)造。并且在這創(chuàng)新的過(guò)程中，要引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚，傳播正能量。作為大學(xué)生的我們，不論是對(duì)待短視頻中的音樂(lè)創(chuàng)新還是對(duì)于傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新，在遵守其原則的同時(shí)，要體現(xiàn)出當(dāng)代人思維獨(dú)特的一面，進(jìn)行具有特色的創(chuàng)新，以此來(lái)創(chuàng)新中國(guó)傳統(tǒng)文化。

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