王大海
摘 要:黨的十八大以來,習(xí)近平總書記就文化和旅游工作發(fā)表了一系列重要論述,科學(xué)回答了事關(guān)文化建設(shè)和旅游發(fā)展的方向性、根本性、全局性問題。如何用新思想定向領(lǐng)航,從新思想中尋策問道,努力創(chuàng)新實踐,把文旅融合這篇大文章做深、做實、做精彩是一個值得研究課題。
關(guān)鍵詞:文化;融合;發(fā)展
當(dāng)前,我國文化旅游遺產(chǎn)保護利用不充分、不平衡,文化旅游遺產(chǎn)安全形勢依然嚴峻,文化和旅游產(chǎn)業(yè)必將成為關(guān)注焦點。事實上,文化和旅游業(yè)2003年就曾造成史無前例的沉重打擊。對文化和旅游業(yè)來說,今年恐怕又是充滿挑戰(zhàn)的一年。在復(fù)工復(fù)產(chǎn)后,如何促進文旅融合發(fā)展,是每一位文旅成員應(yīng)該深刻思考的課題。
黨的十八大以來,習(xí)近平總書記就文化和旅游工作發(fā)表了一系列重要論述,科學(xué)回答了事關(guān)文化建設(shè)和旅游發(fā)展的方向性、根本性、全局性問題。作為新組建的文化和旅游部門,如何推動文化和旅游高水平融合、高質(zhì)量發(fā)展,最根本的是要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想特別是總書記關(guān)于文化和旅游工作的重要論述,用新思想定向領(lǐng)航,從新思想中尋策問道,努力創(chuàng)新實踐,把文旅融合這篇大文章做深、做實、做精彩。
1 文化和旅游發(fā)展存在的問題
1)總體發(fā)展比較弱小??傮w來看,全省的文化旅游業(yè)基本上處于“弱”、“小”、“散”的狀態(tài),競爭力強的文化旅游企業(yè)少,文化旅游規(guī)模化、品牌化尚未形成,整體實力不強,文化旅游業(yè)發(fā)展的體制機制還有待完善。
2)文化與旅游未能進一步的深入融合。就目前而言,文化事業(yè)與旅游事業(yè)相對發(fā)展的較好,但還處在各自為站階段,未能將文化有效的注入旅游之中,旅游發(fā)展只是單純的游覽觀光,沒有生命力。
3)文化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,品牌優(yōu)勢發(fā)揮不夠。就目前來看,我省文化旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)單一,精品不突出,尚未形成拉動全省文化旅游的龍頭產(chǎn)品,全省旅游業(yè)仍然是以旅游、休閑觀光和主題婚紗攝影為主,對其他文化旅游資源的挖掘和開發(fā)力度不夠。
2 推動文化和旅游融合發(fā)展的建議
早在2500年前,孔子就闡述了“無文不遠”的道理。中華民族自古以來就把旅游和讀書結(jié)合在一起,崇尚“讀萬卷書,行萬里路”。在新時代條件下,我們越來越體會到,文化和旅游融合發(fā)展,體現(xiàn)了文化發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造價值與旅游體驗分享價值的有機結(jié)合,是水到渠成、大勢所趨。
我國文化和旅游融合還有很大潛力,要實現(xiàn)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展,應(yīng)抓住發(fā)揮當(dāng)?shù)匚幕Y源優(yōu)勢、創(chuàng)新文旅融合方式、借力現(xiàn)代科技、探索文旅消費新途徑這四個關(guān)鍵點,不斷創(chuàng)新,努力探索新思路,針對文化旅游事業(yè)進一步融合發(fā)展,提出以下建議:
1)文旅融合是滿足人們高品質(zhì)生活追求的必然要求。黨的十九大報告指出,我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?,F(xiàn)在,人們不再滿足于生活上過得去,而更注重追求生活上高品質(zhì),旅游進入大眾化時代就是一個生動體現(xiàn)。在當(dāng)代旅游中,人們已不僅僅是欣賞好山好水好風(fēng)光,也不是簡單的“走馬觀花”“到此一游”,而是喜歡從景區(qū)走向社區(qū),從繁華鬧市走向鄉(xiāng)野小巷,從購物場所走向文博場館,看民俗、看歷史、看文化,越來越注重文化場景的體驗,越來越追求個性化、深度化、特色化的品質(zhì)旅游。我們要堅持以人民為中心的發(fā)展思想,主動適應(yīng)人們對文化和旅游消費的新變化,自覺推動文化和旅游融合發(fā)展,努力提供更多優(yōu)秀文化產(chǎn)品、更多優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品,以滿足人們對高品質(zhì)生活的新期待。
2)文旅融合是推動旅游高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。古人云:“山不在高,有仙則名;水不在深,有龍則靈?!狈彩怯形Α⒏偁幜Φ穆糜文康牡?,都是具有獨特文化魅力的地方。山東自古人文薈萃,文化底蘊深厚,齊魯文化、孔子圣地等地域文化異彩紛呈,這些都是山東旅游業(yè)發(fā)展的寶貴資源。從一定程度上講,推動旅游業(yè)實現(xiàn)由“大”到“強”的跨越,其優(yōu)勢不僅在于秀美的自然風(fēng)光,還在于意蘊深厚的歷史人文,更在于人文優(yōu)勢與旅游資源的緊密結(jié)合,以提升山東旅游的獨特魅力和韻味。我們要強化融合發(fā)展理念,把更多的文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品,用文化增加旅游附加值,以文化要素的注入推動旅游特色化、品質(zhì)化發(fā)展,為旅游高質(zhì)量發(fā)展插上騰飛的翅膀。
3)文旅融合是實現(xiàn)文化高效能傳播的必然要求。文化要實現(xiàn)價值、傳之久遠,必須借助于一定的渠道,而旅游正是為公眾分享文化價值、體驗文化價值提供了最佳載體。這就啟示我們,推動文化遺產(chǎn)保護成果為人民群眾共享,必須把更多的博物館、非遺傳習(xí)所、古籍展示館等文化場所納入旅游線路,并通過豐富文化產(chǎn)品供給、創(chuàng)新內(nèi)容表達和展覽展示手段,使其成為游客喜愛的文化體驗?zāi)康牡?,成為傳播?yōu)秀文化的有效平臺。
4)關(guān)于文化內(nèi)涵發(fā)掘與旅游品位提升。在當(dāng)代旅游中,游客對目的地的選擇正在發(fā)生變化,那些能夠體現(xiàn)文化獨特性、鮮活性、多樣性的文化場景,越來越具有吸引力和感染力。對山東來說,我們不缺旅游資源,也不缺人文資源,但缺的是資源深度挖掘和創(chuàng)意表達。迪斯尼主題公園中最具吸引力的唐老鴨、米老鼠、獅子王等動漫形象,彰顯的是文化創(chuàng)意。實踐表明,文化創(chuàng)意能夠賦予旅游業(yè)最鮮活的元素,使旅游具有持久的吸引力和生命力。我們要注重用文化提升旅游品位,用文化創(chuàng)意打造更多旅游精品。
5)關(guān)于文化遺產(chǎn)保護與旅游產(chǎn)品開發(fā)。文化遺產(chǎn)是祖先留給我們的寶貴財富,它既是一種文化資源,也是一種旅游資源。山東是文化遺產(chǎn)大省,擁有眾多的文物古跡、非遺項目、老字號、老品牌、傳統(tǒng)美食、傳統(tǒng)村落等,所有這些都為旅游業(yè)注入更加優(yōu)質(zhì)、更富吸引力的文化內(nèi)容。我們要推動文化遺產(chǎn)保護利用與旅游業(yè)發(fā)展相結(jié)合,依托文物資源發(fā)展紅色旅游、遺產(chǎn)旅游、研學(xué)旅游,推動非遺融入食、住、行、游、購、娛各環(huán)節(jié),打造更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的特色旅游精品。
6)關(guān)于文化與旅游公共服務(wù)融合。隨著大眾旅游時代的到來,個人游、自助游呈井噴式增長,公共設(shè)施不足、服務(wù)水平不高,已經(jīng)成為旅游高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸。我們要著眼資源共享、優(yōu)勢互補,推動公共文化設(shè)施拓展旅游服務(wù)功能,在服務(wù)好當(dāng)?shù)鼐用竦耐瑫r,創(chuàng)造條件面向游客開展文化服務(wù);依托游客服務(wù)中心、旅游集散中心等旅游公共設(shè)施,組織開展文化惠民服務(wù),讓更多的游客感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情,分享獨特的地域文化。
7)文旅融合發(fā)展重在大道于行。推動文化和旅游融合發(fā)展,不是喊出來的,而是干出來的,重要的是把理念轉(zhuǎn)化為行動。
8)用好用活文化旅游陣地。一方面,要用好用活文博場館。央視《國家寶藏》節(jié)目開播以來,人們對文博旅游更為青睞,僅攜程網(wǎng)上搜索“博物館”國內(nèi)旅游產(chǎn)品的數(shù)據(jù)就上升50%以上,相關(guān)旅游線路達上千條。我們要適應(yīng)游客參觀、休閑、購物的新需求,進一步完善設(shè)施功能、豐富產(chǎn)品供給、提升服務(wù)水平,把文博場館打造成為有溫度、有故事、有品位、有體驗的文化客廳。另一方面,要用好用活旅游公共場所。尊重游客的感受和體驗,是當(dāng)代旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然要求。要推動景區(qū)、度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)、精品民宿以及旅游集散中心、游客服務(wù)中心等旅游場所,多注入文化元素,多增加文化體驗項目,成為傳播文明、體驗文化、展示特色的重要窗口。
總之,文化旅游的融合發(fā)展不是一蹴而就的,需要文化旅游人積極發(fā)揮主觀能動性,不斷地思考、研究、探索和實踐。相信在不久的將來,將會迎來文化旅游事業(yè)繁榮發(fā)展的新高度。