試析廣電主流媒體新聞短視頻的發(fā)展策略

【摘要】短視頻風口下，主流廣電媒體迎合新媒體受眾需求，在技術(shù)引領(lǐng)下打造新聞短視頻，是傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式、敘事方式向融合新聞產(chǎn)品過渡的重要嘗試。主流媒體的新聞短視頻要堅守專業(yè)新聞媒體的高品質(zhì)、權(quán)威性，同時兼顧短視頻敘事和傳播的場景化、智能化、個性化、數(shù)據(jù)的可視化等特點。從產(chǎn)品定位、渠道建設(shè)、深耕互動等多維度提升主流媒體的融媒體新聞產(chǎn)品質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】新媒體;主流媒體;新聞短視頻

【作者簡介】謝麗娜，新疆廣播電視臺編輯;研究方向：融媒體新聞。

短視頻在2017年爆發(fā)，被稱之為短視頻元年。在此之后，各類短視頻平臺遍地開花，各大網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛開始短視頻布局。新聞聚合平臺作為互聯(lián)網(wǎng)新聞新媒體，最先嗅到新聞短視頻的味道，如今日頭條、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞等率先開展了短視頻布局。傳統(tǒng)廣電主流媒體在“四力”框架下，在融媒體的發(fā)展上相較于網(wǎng)絡(luò)媒體后知后覺。從中央到省級主流媒體，最早在新聞客戶端開設(shè)了短視頻新聞專欄，以流媒體的形式呈現(xiàn)。新聞短視頻以“短”見“長”，要在最短的時間內(nèi)集合文字、圖像、影像、聲音等元素，抓住觀眾的眼球。而新聞產(chǎn)品中的短消息、長消息的篇幅也非常適合以短視頻的方式呈現(xiàn)，并且更適應(yīng)于“兩微一端”以及第三方平臺的矩陣式傳播。所以新聞短視頻的可行性毋庸置疑，要確認新聞短視頻的發(fā)力支點，在求新、求快的同時優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和傳播鏈條，打好“組合拳”。

一、明確廣電主流媒體短視頻新聞定位

（一）搭建多元化傳播渠道，重塑傳播格局

為了進一步明確廣電主流媒體短視頻的新聞定位，要重視多元化傳播渠道的建立，以此來重塑傳播格局。在新媒體背景下，微博、微信、抖音、快手、B站等各類社交平臺遍布網(wǎng)絡(luò)，廣電主流媒體要在分析各個平臺調(diào)性的基礎(chǔ)上搭建多元化的傳播渠道，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)確定目標用戶群體，根據(jù)不同平臺上不同的用戶特征及年齡群體推送不同風格的新聞短視頻內(nèi)容，有效解決受眾信息需求差異和年齡分層問題，擴大其傳播范圍?？傊?，要有效借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，在多元化的渠道進行短視頻新聞的傳播，在明確其新聞定位的基礎(chǔ)上重塑傳播格局，增強廣電作為主流媒體的社會影響力。

（二）明確群體細分問題，著重培養(yǎng)忠實用戶

在新媒體背景下廣電主流媒體在發(fā)展新聞短視頻過程中要通過多元化的傳播渠道來重塑傳播格局，擴大其新聞短視頻的傳播范圍。但是在當前的新媒體背景下，為了進一步爭奪市場，各類短視頻新聞平臺紛紛涌出，導致短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重，甚至出現(xiàn)嚴重的飽和狀態(tài)。在這一狀況下，廣電主流媒體就要通過對自身和受眾進行精準定位，明確其受眾的群體，通過群體的特征劃分來在某一領(lǐng)域進行深耕，從傳統(tǒng)的“大而全”的大眾傳播向“小而專”的方向轉(zhuǎn)型，通過特色短視頻新聞內(nèi)容的打造來吸引特定用戶群體，培養(yǎng)忠實的用戶。

二、立足原則要素，打造精品

（一）短小精致，符合新媒體背景下的碎片化閱讀習慣

隨著人們生活、學習、工作節(jié)奏的加快，更多人習慣碎片化的閱讀方式，為了符合受眾的閱讀需求與閱讀習慣，新媒體背景下的各類新聞資訊時長也都非常短，新聞短視頻時長都控制在3分鐘以內(nèi)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年以來排名在前面的最熱門的視頻時長都控制在兩分鐘左右。因此，在新媒體背景下廣電主流媒體新聞短視頻要想實現(xiàn)發(fā)展就必須要符合受眾的新聞觀看習慣，將完整的新聞內(nèi)容濃縮在一兩分鐘的新聞短視頻中，打造短小精致的新聞資訊呈現(xiàn)方式。

（二）信息完整，獨立敘述新聞事件，滿足新聞基本特點

為了符合受眾的閱讀習慣，要將新聞短視頻時長控制在兩分鐘左右，但是保證新聞信息的完整性是新聞報道的基本要求。因此，在每一個新聞短視頻報道中，都要確保獨立新聞事件的敘述，要確保時間、地點、人物、主要事件內(nèi)容等新聞要素進行壓縮呈現(xiàn)，如此一來既能確保新聞短視頻的短小精致，滿足受眾閱讀習慣，又能滿足新聞的基本特點。

（三）即時推送，細節(jié)還原新聞事件鮮活現(xiàn)場

在技術(shù)驅(qū)動下，新聞報道在短視頻呈現(xiàn)方式上變得更加便捷，進一步突出新聞的時效性。廣電主流媒體要有效借助技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)新聞事件的即時推送，通過短視頻來細節(jié)還原新聞事件的鮮活現(xiàn)場。為了更好實現(xiàn)即時推送，現(xiàn)場采編人員與后期剪輯人員要做好交接工作，在前方記者進行現(xiàn)場視頻拍攝完以后迅速回傳給后方剪輯人員進行處理，在最快時間內(nèi)進行發(fā)布，向公眾告知相關(guān)新聞事件現(xiàn)場發(fā)生狀況，通過細節(jié)還原新聞事件發(fā)生的鮮活現(xiàn)場。比如人民網(wǎng)“兩會”專題報道《兩會夜歸人》中，現(xiàn)場記者以自拍的方式采訪代表，揭秘了“兩會”采訪工作的臺前幕后，滿足了觀眾的好奇心。

（四）深耕評論區(qū)，引發(fā)觀眾情感共鳴

相比于傳統(tǒng)媒體背景下技術(shù)的限制，新媒體背景下借助各種新媒體社交平臺，受眾能夠通過評論和發(fā)布者進行互動。廣電媒體要利用好這一優(yōu)勢，安排專門人員負責評論區(qū)的實時互動，進行相關(guān)話題的討論，引發(fā)觀眾的情感共鳴，促使受眾主動地對新聞短視頻內(nèi)容進行轉(zhuǎn)發(fā)。官方媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺的話語風格要明確定位，是嚴肅、莊重還是活潑、乖巧。優(yōu)質(zhì)的官媒回帖往往會促成爆炸式傳播，也會提升新聞的傳播力。

三、打造廣電主流媒體新聞短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

（一）豐富用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式

在新媒體背景下，短視頻新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與發(fā)布具有開放性、即時性和互動性，受眾既可以進行新聞信息的接收與轉(zhuǎn)發(fā)，也可以進行信息的生產(chǎn)，廣大用戶利用抖音、快手等專業(yè)的移動短視頻APP進行視頻制作，實現(xiàn)短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)。在這一背景下，廣電主流媒體必須要完善用戶生產(chǎn)內(nèi)容的模式，通過多種手段來支持用戶參與新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，提供豐富的新聞傳播素材，并加強受眾與新聞相關(guān)人員之間的互動，比如通過“拍客”系統(tǒng)的建立來鼓勵用戶將發(fā)生在自己身邊的新聞事件進行拍攝上傳。

（二）強化專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)模式

如前文所言，在新媒體背景下，新聞信息的傳播具有很強的碎片化特征，新聞工作人員在進行新聞報道過程中必須要進行角度上的創(chuàng)新，從用戶角度切入，吸引受眾關(guān)注短視頻新聞內(nèi)容。因此要將上文所提到的用戶生產(chǎn)內(nèi)容與專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容有效結(jié)合在一起，推動廣電主流媒體新聞短視頻的創(chuàng)新。有效利用用戶上傳的新聞素材，同時利用自身優(yōu)勢進行專業(yè)化內(nèi)容的生產(chǎn)，確保新聞短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)質(zhì)量。如此一來，一方面能夠確保新聞短視頻素材范圍的廣泛性、趣味性，另一方面又能夠有效確保短視頻新聞的質(zhì)量與嚴肅性。

四、加強創(chuàng)新，優(yōu)化廣電主流媒體新聞短視頻產(chǎn)品服務(wù)

（一）創(chuàng)新節(jié)目包裝，突破單一樣式

作為傳統(tǒng)的主流媒體，廣電主流媒體新聞短視頻在為受眾提供產(chǎn)品服務(wù)過程中在樣式方面總是過于單一，難以充分吸引受眾。為此，廣電主流媒體在為受眾提供新聞短視頻產(chǎn)品服務(wù)過程中要注意加強創(chuàng)新，通過節(jié)目樣式的包裝來突破單一的風格。為此，廣電可以借鑒廣受民眾歡迎的“抖音體”這一樣式，通過快閃的字幕樣態(tài)，豐富多樣、大小不一的字體變化以及繽紛的色彩來豐富視頻畫面的構(gòu)圖，再輔以統(tǒng)一風格的背景音樂，就能有效迎合廣大受眾的短視頻觀看習慣，促進廣電主流媒體新聞短視頻的發(fā)展。

（二）呈現(xiàn)多元播報風格，改善單一播報語態(tài)

傳統(tǒng)媒體背景下，為了凸顯新聞的嚴肅性、客觀性，播報主持人在播報風格方面都較為單一、嚴肅，這種單一的播報風格在新媒體背景下往往難以取悅受眾。為了進一步創(chuàng)新節(jié)目包裝，突破傳統(tǒng)的單一樣式，廣電主流媒體在進行新聞短視頻制作過程中要注重根據(jù)新聞事件的性質(zhì)來呈現(xiàn)多元化的播報風格，通過改善單一的播報語態(tài)來吸引受眾。在具體播報過程中，播音主持人可以通過語言和播報樣態(tài)來拉近和受眾之間的距離，改變受眾對傳統(tǒng)廣電媒體的刻板印象，增加受眾對廣電主流媒體新聞短視頻內(nèi)容的喜愛。

結(jié)語

綜上所述，廣電作為傳統(tǒng)的主流新聞媒體在制作音視頻方面具有一定的先天優(yōu)勢，要在此基礎(chǔ)上充分把握新媒體背景下的互聯(lián)網(wǎng)傳播思維，探求受眾需求，在此基礎(chǔ)上從原則、定位、內(nèi)容、創(chuàng)新、渠道等方面探索發(fā)展策略，促進自身在新媒體背景下的發(fā)展。～

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