試論融媒體環(huán)境下報紙編輯思路調(diào)整策略

【摘要】5G技術(shù)的持續(xù)發(fā)展將促進(jìn)報紙等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體發(fā)生巨大變革。本文將分析融媒體環(huán)境下報紙編輯的工作現(xiàn)狀，并探究融媒體環(huán)境下報紙編輯思路的調(diào)整策略，以期推動報紙在融媒體背景下的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體;報紙;編輯

【作者簡介】田爽，碩士，天津每日新報全媒體發(fā)展有限公司助理記者。

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，為應(yīng)對日益復(fù)雜多變的外部環(huán)境，報紙編輯需要調(diào)整自身工作思路并創(chuàng)新工作模式?；诖?，對融媒體背景下報紙編輯思路調(diào)整策略的探究有著重要意義。

一、融媒體環(huán)境下報紙編輯的工作現(xiàn)狀

融媒體將新媒體與傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合構(gòu)建了綜合性的采編平臺，將信息采編模式從傳統(tǒng)的音頻和文字模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w形式，極大增強(qiáng)用戶的參與感。融媒體的用戶不再僅僅接受被動的信息可以主動的開展信息互動交流。融媒體模式能夠充分調(diào)用各平臺的媒體資源，拓展傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播覆蓋范圍，使得媒體的信息能夠傳遞給更多的用戶。例如在十九大會議期間，人民日報的多位記者借助獨(dú)立的報道設(shè)備向人民網(wǎng)等十余家互聯(lián)網(wǎng)平臺提供實時轉(zhuǎn)播信號，互聯(lián)網(wǎng)用戶能夠結(jié)合自身的實際需求，選用相應(yīng)的VR直播、視頻直播、音頻直播或文字直播收看會議內(nèi)容。面對融媒體的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的報紙媒體平臺需要做出巨大變革。報紙媒體作為傳統(tǒng)且歷史悠久的傳播媒體形式在互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的時代出現(xiàn)了顯著下滑。由于受到盈利模式傳播模式及制作模式的限制，報紙等紙質(zhì)媒體如果不進(jìn)行成功有效的轉(zhuǎn)型會迅速被時代所淘汰。在融媒體環(huán)境下，信息的傳播模式產(chǎn)生了一定程度的變化：但報紙等紙質(zhì)媒體仍然具有較強(qiáng)的品質(zhì)性和權(quán)威性等傳統(tǒng)優(yōu)勢。例如參考消息、光明日報以及人民日報等紙質(zhì)媒體依然是廣大讀者群體閱讀權(quán)威性傳媒信息的第一選擇。現(xiàn)階段，我國各地區(qū)的報紙等紙質(zhì)媒體的讀者群體通常具備一定的社會閱歷且是當(dāng)今社會的中堅力量：這部分讀者群體對于閱讀與生活有著較高且獨(dú)特的追求，這也使得報紙等紙質(zhì)媒體在傳媒領(lǐng)域有著較高的評價和贊譽(yù)。在融媒體背景下，報紙行業(yè)的編輯需要對稿件編輯、圖文匹配及版面設(shè)計等工作投入大量的精力，優(yōu)化報紙內(nèi)容品質(zhì)，提高編輯工作質(zhì)量，充分滿足各類讀者群體的實際需求。例如沈陽晚報的文藝期刊編輯就投入了大量的精力在遼寧本土人民文學(xué)領(lǐng)域，借助圖文匹配及版面調(diào)整充分滿足了不同職業(yè)類型、不同愛好、不同階層讀者群體的精神需求;在期刊內(nèi)容的設(shè)計與編輯方面滿足廣大讀者對文字藝術(shù)及精神的多層次需求。當(dāng)前融媒體模式將傳統(tǒng)各種類型媒介貫通，報紙編輯在確保紙媒的傳統(tǒng)需求的同時，應(yīng)結(jié)合各類平臺的實際需求分配報紙內(nèi)容。例如，遼寧報業(yè)集團(tuán)以遼寧日報為核心建立了統(tǒng)一的媒體編輯中心，編輯中心的工作人員需要為遼寧報業(yè)集團(tuán)旗下的各類期刊報紙?zhí)峁└寮?，也需要為微信公眾號，微博頭條號，新聞客戶端及網(wǎng)站提供各種類型的稿件。由于互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，大部分新聞內(nèi)容在刊印之前就已經(jīng)通過各類新媒體平臺渠道進(jìn)行了發(fā)布，極大提高了報紙新聞的傳播覆蓋面。同時在融媒體背景下，讀者打賞、付費(fèi)轉(zhuǎn)載、付費(fèi)收看等盈利渠道也為報紙編輯打開了營收視野。比如，甘肅報業(yè)就通過版權(quán)保護(hù)制度保護(hù)自身新聞內(nèi)容的版權(quán)，對摘錄、編輯、轉(zhuǎn)載等活動進(jìn)行收費(fèi)，提升集團(tuán)的盈利，保障報紙內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)。

二、報紙編輯的思路調(diào)整策略

（一）優(yōu)化報紙內(nèi)容

在融媒體環(huán)境下，報紙等傳統(tǒng)紙媒需要主動革新，借助各種有效措施促進(jìn)報紙的多元化發(fā)展，努力獲取更多的媒體用戶;這使得報紙邊界需要重新規(guī)劃、調(diào)整自身工作方向及工作內(nèi)容重點(diǎn)，確保報紙能夠在融媒體環(huán)境下繼續(xù)穩(wěn)定長久的發(fā)展。雖然當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)極度發(fā)達(dá)，但內(nèi)容仍然是新媒體與傳統(tǒng)媒體的生存基礎(chǔ)。傳播內(nèi)容的編輯與創(chuàng)作直接決定了用戶粘性。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報紙的體驗型覆蓋面積、時效性都在一定程度上落后于新媒體模式，但是報紙的獨(dú)特優(yōu)勢在于自身的專業(yè)性、深度及精度?；诖?，報紙編輯需要充分發(fā)揮自身長處，規(guī)避自身的短處，保持工作思維的專業(yè)性與敏銳性，在堅持報紙編輯的優(yōu)勢的同時創(chuàng)新自身的工作模式，充分貼合當(dāng)前廣大讀者的關(guān)注熱點(diǎn)，借助深入報道、深入調(diào)查、深入解讀的方式完成內(nèi)容的編輯工作;也可以重新編輯整理過往的報道內(nèi)容，充分提取與當(dāng)前讀者興趣點(diǎn)的傳播內(nèi)容，圍繞廣大讀者的興趣偏好與實際精神需求進(jìn)行預(yù)測與調(diào)整，優(yōu)化傳播內(nèi)容使其盡可能的獲取更多的讀者群體^[1]。例如在實際的編輯工作中可以充分結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)與社會發(fā)展需求，優(yōu)化調(diào)整報紙內(nèi)容?，F(xiàn)今融媒體平臺的發(fā)展日益成熟，新媒體借助融媒體技術(shù)對傳統(tǒng)媒體的勢力范圍進(jìn)行了猛烈攻擊;為應(yīng)對這種日益復(fù)雜多變的外部環(huán)境，報紙編輯需要充分細(xì)化傳統(tǒng)的內(nèi)容版面與社會各界積極建立聯(lián)系，廣泛邀請具備較強(qiáng)新聞意識和文學(xué)素養(yǎng)的專業(yè)人士為報紙?zhí)峁V泛意見，對內(nèi)容主題策劃、編輯選題及版面設(shè)計進(jìn)行創(chuàng)新和改革，嚴(yán)格審查報紙稿件確保內(nèi)容質(zhì)量。若社會出現(xiàn)爆發(fā)性熱點(diǎn)，報紙需要及時迅速調(diào)整內(nèi)容，劃定特定版面對熱點(diǎn)信息進(jìn)行集中報道。充分提升報紙所在區(qū)域的影響力^[2]。例如在兩會期間，設(shè)立兩會學(xué)習(xí)專欄，向社會各界廣泛征稿，并安排專業(yè)記者深入挖掘兩會相關(guān)內(nèi)容，為廣大讀者群體提供有深度有內(nèi)涵的傳播內(nèi)容，使群眾更好地領(lǐng)會兩會精神以及兩會工作內(nèi)容對自身工作與生活的影響。由于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，報紙編輯能夠獲得眾多的一手資料，在確保自身權(quán)威性的前提下充分借鑒優(yōu)秀新媒體的內(nèi)容編輯思路，吸引廣大讀者的注意力，完善報紙內(nèi)容，創(chuàng)新傳播模式為報紙在融媒體背景下的后續(xù)發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

（二）充分了解讀者需求

在融媒體背景下，借助先進(jìn)的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，社會上的每個個體都可以成為新聞內(nèi)容的傳播者和創(chuàng)作者。報紙編輯憑借自身獨(dú)特的新聞嗅覺能夠先于新媒體進(jìn)行內(nèi)容編輯。依照廣大讀者的實際需求編輯和創(chuàng)作多元化的傳播內(nèi)容。新聞是報紙的靈魂和核心，因此報紙編輯需要敏銳挖掘新聞熱點(diǎn)，深入探究新聞事件內(nèi)容，找到新穎的切入視角，借助融媒體平臺傳播新聞內(nèi)容，提高新聞價值，獲取更多用戶。例如，哈爾濱生活報在客戶端與紙質(zhì)媒體上同時發(fā)布了全民品牌建設(shè)活動的新措施，迅速得到了社會各界的一致好評和廣泛關(guān)注，為哈爾濱生活報樹立了良好的口碑，展現(xiàn)了在融媒體背景下報紙編輯工作的重要性?，F(xiàn)階段，報紙編輯需要處在時代最前線，密切關(guān)注國家各行業(yè)的重大政策，貼近廣大群眾的實際生活，追蹤社會的新聞熱點(diǎn);通過較強(qiáng)的編輯技術(shù)吸引廣大讀者的注意力。在融媒體背景下，報紙媒體不再局限于傳統(tǒng)區(qū)域，有著更廣闊的覆蓋范圍，面對多層次的讀者群體^[3]。因此報紙編輯需要充分考慮不同階層、不同層次、不同類型讀者的實際需求，借助融媒體技術(shù)與廣大讀者進(jìn)行有效互動，深入了解讀者的實際需求，提高報紙的實際價值。

（三）培養(yǎng)自身的數(shù)字化思維

在融媒體背景下，報紙采編部門的工作人員有著更先進(jìn)的技術(shù)手段和高質(zhì)量的平臺，獲取的新聞素材更加多元化能夠充分滿足廣大讀者的不同需求。借助融媒體技術(shù)能夠有效整合報紙等紙媒體的各類資源，將信息效益與信息價值最大化。在開展工作期間，報紙編輯需要充分利用多媒體技術(shù)的數(shù)字化特點(diǎn)，培養(yǎng)自身的數(shù)字化思維，借助圖片、音頻、視頻等模式豐富報紙內(nèi)容。近些年我國多家紙質(zhì)媒體推出了微信公眾號與新聞客戶端豐富了自身傳播渠道，為廣大用戶傳遞多種多樣的新聞內(nèi)容，充分滿足廣大讀者群體的各類需求。與此同時，在融媒體背景下許多傳統(tǒng)媒體無法承載的模式，例如視頻和音頻等得到了充分運(yùn)用，極大提升新聞傳播內(nèi)容的多樣性，縮短報紙的報道周期;通過更為靈活的排版與編輯增強(qiáng)用戶粘性，進(jìn)一步促進(jìn)報紙覆蓋面與影響力的發(fā)展。

（四）培養(yǎng)碎片化編輯思維，提升信息敏銳度

在新時代背景下，除了豐富報紙內(nèi)容及了解讀者需求之外，也要培養(yǎng)碎片化編輯思維。傳統(tǒng)報紙編輯多以“事件”調(diào)查或人物采訪為依托，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行報紙的編輯。在碎片化信息的背景下.傳統(tǒng)的對事件及人物報道的方式導(dǎo)致報紙編輯工作的效率較為低下，而碎片化時代大眾受閱讀時長、喜好的限制，更加追求文章閱讀后的效益。比起長篇幅大閱讀量的文章，人們更喜歡高質(zhì)量的短篇文章。由此可以將編輯報紙的思維從大篇幅的文章轉(zhuǎn)變成碎片化高質(zhì)量的文章，甚至可以讓報紙內(nèi)容以條的形式出現(xiàn)。如20條生活小妙招、某位名人生命中最重要的10件事。對于需要大篇幅報道的文章，可以選擇連載的方式，這樣就能夠及時對當(dāng)下的事件情況進(jìn)行報道，也能夠增強(qiáng)閱讀者對報紙的追訂欲望：除了培養(yǎng)碎片化編輯思維之外，報紙編輯工作者也需要增強(qiáng)自身對于信息的敏銳程度，不僅要能夠在事件發(fā)生的第一時間抓到可進(jìn)行報道的新聞，也要能找到不同角度的切入點(diǎn)。時事熱點(diǎn)事件是所有報紙都會爭相報道的主題，這時相似的標(biāo)題和內(nèi)容切入點(diǎn)就會造成大眾的閱讀疲勞，越是時事熱點(diǎn)，越要選擇創(chuàng)新性的標(biāo)題和切入點(diǎn)，一方面能夠引起大眾的閱讀興趣，另一方面能夠完善對熱點(diǎn)事件的報道角度，增強(qiáng)大眾對事件的了解程度。

結(jié)語

綜上所述，在融媒體背景下報紙等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體受到了較大沖擊，給報紙編輯的工作帶來了難度。報紙編輯需要充分調(diào)整自身工作思路，優(yōu)化報紙內(nèi)容，培養(yǎng)自身數(shù)字化思維，充分深入了解廣大讀者的實際需求，推動報紙在融媒體背景下的長久發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]張會娟.融媒體時代新聞編輯專業(yè)人才的能力和素養(yǎng)分析[J].傳媒論壇，2020，3（08）：93+95.