融媒體時(shí)代如何提升電視新聞?shì)浾摰挠绊懥?/h1>
2020-08-10 08:49:00郭揚(yáng)
新聞傳播 2020年11期
【摘要】電視新聞?dòng)兄容^久的發(fā)展歷史，確保其輿論影響力尤為重要。目前，新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展越來(lái)越快，融媒體時(shí)代逐漸到來(lái)。在這種環(huán)境下，融媒體發(fā)展給電視新聞?shì)浾撚绊懥?lái)了比較多的沖擊，降低了其影響力。為了與當(dāng)前融媒體時(shí)代基本需求相滿(mǎn)足，電視新聞提高輿論影響力已經(jīng)刻不容緩。
【關(guān)鍵詞】融媒體;電視新聞;輿論影響力
【作者簡(jiǎn)介】郭揚(yáng)，東寧廣播電視臺(tái)記者。
一、自媒體時(shí)代新聞傳播輿論領(lǐng)導(dǎo)力提升的重要性
目前，我國(guó)已經(jīng)逐漸進(jìn)入新媒體時(shí)代。人們可以通過(guò)移動(dòng)終端上傳新聞信息，每個(gè)人都可以成為新聞的記錄者和傳播者。通過(guò)社交平臺(tái)傳播新聞信息，給新聞行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了更多優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，新聞傳播掌握在民眾手中，也會(huì)引起多元化的矛盾，給新聞傳播造成一系列不良影響。由于新聞傳播的主體之間存在素質(zhì)水平各異的特點(diǎn)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)較多質(zhì)量不良，真實(shí)度低的負(fù)面新聞。在自媒體中，新聞傳播主體并沒(méi)有對(duì)自身傳播的信息進(jìn)行謹(jǐn)慎地思考，往往通過(guò)社交平臺(tái)發(fā)布新聞時(shí)，具有情緒化表現(xiàn)。再加上沒(méi)有具備專(zhuān)業(yè)的新聞傳播素養(yǎng)，直接影響了信息受眾的閱讀體驗(yàn)感。在自媒體時(shí)代背景下，新聞的傳播者與受眾之間可以進(jìn)行有效的互動(dòng)。目前，民眾在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一條新聞，其他群眾就可以發(fā)布與之有關(guān)的信息，并引導(dǎo)一系列輿論話(huà)題。自媒體的新聞傳播打破了傳統(tǒng)媒體中單向傳播的方式。民眾在看到媒體中的新聞之后，可以通過(guò)移動(dòng)終端發(fā)布意見(jiàn)，表達(dá)人民的話(huà)語(yǔ)權(quán)。目前，已經(jīng)有較多新聞發(fā)布方將民眾的觀(guān)點(diǎn)作為新聞的重點(diǎn)，引導(dǎo)不同民眾進(jìn)行獨(dú)立思考，從而引發(fā)與之相關(guān)的輿論話(huà)題。據(jù)了解，目前較多自媒體中發(fā)布的輿論話(huà)題，存在非理性的特點(diǎn)。由于言論沒(méi)有得到正確的引導(dǎo)，充滿(mǎn)個(gè)人情緒色彩，可能會(huì)爆發(fā)社會(huì)負(fù)面輿情，從而進(jìn)一步影響國(guó)家整體管理，破壞社會(huì)的發(fā)展穩(wěn)定，從整體而言，自媒體中的新聞信息質(zhì)量良莠不齊，專(zhuān)業(yè)水平不高，容易在社會(huì)中引發(fā)各種謠言，促使社會(huì)出現(xiàn)不穩(wěn)定的情況。
二、融媒體時(shí)代給電視新聞帶來(lái)的影響
（一）融媒體時(shí)代給電視新聞帶來(lái)的積極影響
首先，對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行了豐富。在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，電視新聞存在著多樣化表現(xiàn)形式。在實(shí)際播報(bào)的時(shí)候，引入許多傳播媒介，一般增加了新聞評(píng)論環(huán)節(jié)，進(jìn)而造成許多觀(guān)眾的參與以及關(guān)注。其次，促進(jìn)了多樣化傳播媒介。目前，人們得到新聞信息途徑較為廣泛，然而電視新聞媒體為了和當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)相適應(yīng)，往往引入了微信公眾號(hào)以及微博賬號(hào)等手段，通過(guò)多類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)媒介來(lái)實(shí)現(xiàn)更好的傳播新聞信息。從而大大提高傳播效率。受到融媒體影響，現(xiàn)場(chǎng)直擊變?yōu)槟壳半娨曅侣剛鞑ブ饕侄?，增?qiáng)了新聞信息傳播的效率。
（二）融媒體時(shí)代給電視新聞帶來(lái)的挑戰(zhàn)
首先，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。在當(dāng)前融媒體背景下，電視新聞媒體不但面對(duì)同類(lèi)新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)，還存在和新媒體競(jìng)爭(zhēng)的壓力。其次，相比于新媒體，電視新聞和觀(guān)眾存在不理想的互動(dòng)效果。在電視新聞播報(bào)的時(shí)候，受眾不能更好的認(rèn)知和意見(jiàn)表述，互動(dòng)性較差，進(jìn)而造成了受眾對(duì)電視新聞媒體關(guān)注度降低的后果。
（三）實(shí)現(xiàn)跨界融合
在大數(shù)據(jù)快速發(fā)展的今天，媒體之間的跨界融合越來(lái)越成為許多人探究的方向。目前已經(jīng)有不少實(shí)踐了。例如，第一財(cái)經(jīng)與阿里巴巴之間的有效合作就取得了良好的效果，第一財(cái)經(jīng)通過(guò)提供給阿里巴巴用戶(hù)及時(shí)的股票信息，將阿里巴巴的用戶(hù)轉(zhuǎn)換為自己的用戶(hù)，雙方通過(guò)大數(shù)據(jù)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)了雙贏，使雙方的價(jià)值最大化。因此，開(kāi)展新聞?shì)浾搨鞑ヒ脖仨氝m應(yīng)大數(shù)據(jù)的發(fā)展并積極將其融入實(shí)際生產(chǎn)中。在復(fù)雜的數(shù)據(jù)發(fā)展時(shí)代背景下，新聞媒體需要技術(shù)調(diào)整傳播觀(guān)念，更快地轉(zhuǎn)變，引入大數(shù)據(jù)以豐富自我傳播方式和內(nèi)容，提高媒體運(yùn)營(yíng)的水平和質(zhì)量，真正開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體多領(lǐng)域的交流合作，發(fā)揮行業(yè)各自的優(yōu)勢(shì)和資源，在技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的融合中實(shí)現(xiàn)價(jià)值。
三、自媒體時(shí)代新聞?shì)浾搨鞑サ囊龑?dǎo)策略
（一）完善新聞?lì)A(yù)警機(jī)制
在新聞傳播中，自媒體具有傳播速度快的特點(diǎn)。因此，需要我們從輿論的預(yù)警機(jī)制開(kāi)始做起。首先，確保新聞主流媒體對(duì)于國(guó)家重大事件的發(fā)言權(quán)。如果社會(huì)中出現(xiàn)某些突發(fā)事件，主流媒體也需要盡快針對(duì)該事件對(duì)外界做出相應(yīng)解釋?zhuān)悦獬霈F(xiàn)一些自媒體中輿論不斷發(fā)酵的情況，有效掌握社會(huì)輿論的發(fā)展方向。對(duì)于社交平臺(tái)中的信息，主流媒體需要針對(duì)其中的謠言進(jìn)行強(qiáng)烈抨擊。建立健全辟謠制度，有效監(jiān)督自媒體上的信息報(bào)道，盡量避免負(fù)面新聞的傳播。另外，國(guó)家應(yīng)該完善輿情的預(yù)警機(jī)制，通過(guò)在社交平臺(tái)中建立相關(guān)的輿情監(jiān)測(cè)軟件，提煉具有價(jià)值的新聞?dòng)^點(diǎn)，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的發(fā)展方向。
（二）做好意見(jiàn)影響人的管理工作
意見(jiàn)影響人就是在自媒體中，為民眾提供信息且具有重要影響的信息發(fā)布人。在當(dāng)下的自媒體環(huán)境中，意見(jiàn)影響人具有十分重要的地位。他們?cè)诎l(fā)表新聞信息的過(guò)程中會(huì)在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論，具有話(huà)語(yǔ)權(quán)主導(dǎo)的作用，讓一個(gè)較小的熱點(diǎn)逐漸受到社會(huì)廣大群眾的關(guān)注。在自媒體時(shí)代，應(yīng)該要注意對(duì)意見(jiàn)影響人的有效管理，借助法律手段控制其散播謠言的行為。對(duì)于一些有影響力的發(fā)言人需要進(jìn)行引導(dǎo)溝通，促使其發(fā)揮積極作用。另外，自媒體的逐漸發(fā)展，也讓傳統(tǒng)媒體失去了獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。但在另一方面，讓傳統(tǒng)媒體逐漸探尋未來(lái)發(fā)展的新道路。因此，政府需要引導(dǎo)主流媒體適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，通過(guò)借助社交平臺(tái)刨建主流媒體的自媒體號(hào)，在社會(huì)中起到正確引導(dǎo)輿論的作用，避免出現(xiàn)盲目聽(tīng)信謠言的情況。
（三）發(fā)揮自媒體的正向作用
通過(guò)自媒體傳播新聞信息，可以加強(qiáng)發(fā)布人員與受眾之間的互動(dòng)交流。主流媒體可以借助自媒體平臺(tái)，營(yíng)造正向健康的輿論環(huán)境，正確引導(dǎo)民眾的思維方向。發(fā)布具有權(quán)威性的觀(guān)點(diǎn)，比如借助微博、抖音等平臺(tái)辟謠網(wǎng)絡(luò)中對(duì)于突發(fā)事件發(fā)布的虛假信息，及時(shí)糾正網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的謠言。當(dāng)然，對(duì)于自媒體中的輿情引導(dǎo)工作并不僅限于發(fā)布相關(guān)信息，還涉及其他方面。比如針對(duì)出現(xiàn)的突發(fā)事件，普及相關(guān)的應(yīng)急知識(shí)。同時(shí)，注重加強(qiáng)媒體的引導(dǎo)和規(guī)范作用，初步攔截錯(cuò)誤信息。目前，較多自媒體平臺(tái)都使用無(wú)實(shí)名的方式。雖然在一定程度上提高了民眾之間溝通的自由程度，但是也造就某些不法分子的避風(fēng)港。政府需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行有效管理監(jiān)管，首先采取實(shí)名制登錄，同時(shí)控制網(wǎng)絡(luò)虛假信息的泛濫傳播，嚴(yán)格把控公眾號(hào)的信息推送。因此，輿論傳播不僅是每一個(gè)信息受眾的權(quán)利，也是參與人的義務(wù)。信息受眾只有不斷提高自身的判斷能力，才能夠以客觀(guān)的想法來(lái)對(duì)待新聞?shì)浾?，理性地分析信息中的?nèi)容。
（四）形成以數(shù)據(jù)為主的理念
面對(duì)當(dāng)前的大數(shù)據(jù)背景，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)難以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要了，日益表現(xiàn)出許多問(wèn)題，例如新聞老化、傳播技術(shù)落后等缺陷，并且由于傳統(tǒng)媒體缺乏對(duì)大數(shù)據(jù)的融合，導(dǎo)致新聞內(nèi)容更多的是基于編輯主觀(guān)的感受。新媒體的發(fā)展就是順應(yīng)這個(gè)時(shí)代發(fā)展，將數(shù)據(jù)作為一個(gè)基于資源的概念來(lái)使用，建立起數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的新模式。也就是說(shuō)，新媒體是將大數(shù)據(jù)融合在新聞生產(chǎn)過(guò)程，數(shù)據(jù)是主角，積極引入數(shù)據(jù)分析，進(jìn)而更有說(shuō)服力。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體有更強(qiáng)的獲取新聞數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，這將有助于相關(guān)行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，能夠更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。除了有原本傳統(tǒng)媒體具備的優(yōu)勢(shì)外，新媒體也有不同于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。比如，新媒體能夠利用新聞?shì)浾搨鞑ニ季S和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，搜集海量的資訊和資源，更好地建立數(shù)據(jù)信息。而且這一概念不僅限于收集數(shù)據(jù)方面，還可以進(jìn)一步延伸到對(duì)數(shù)據(jù)后續(xù)的研究和持續(xù)開(kāi)發(fā)，并且可以有針對(duì)性地為讀者制定個(gè)性化的新聞內(nèi)容，從而真正符合讀者的內(nèi)心需求，進(jìn)而真正發(fā)揮數(shù)據(jù)具有的強(qiáng)大作用。這不是僅收集數(shù)據(jù)而不分析，否則就會(huì)違背新聞出版的初衷，也違背大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展的意義。
（五）樹(shù)立數(shù)據(jù)共享觀(guān)
由于大數(shù)據(jù)的數(shù)量極大，必然包括了多種信息類(lèi)型，因此沒(méi)有一種媒體能夠運(yùn)用到全部的資源。新聞媒體間要共享或交換收集到的數(shù)據(jù)，從而保證數(shù)據(jù)的及時(shí)性，還可以提升流通速度，也使彼此之間都有全面的信息資源。而生產(chǎn)性新聞實(shí)際上是供公眾閱讀的，所以新聞內(nèi)容應(yīng)該堅(jiān)持以讀者為主，更多地去貼近廣大讀者。通過(guò)與其他媒體共享自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，不僅可以向公眾提供新聞，而且也可以獲取外界數(shù)據(jù)，豐富自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，并對(duì)其進(jìn)行填充和替換。所以，新時(shí)代下必須堅(jiān)持開(kāi)放的理念，彼此間共享資源，達(dá)到雙贏的目的。
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【關(guān)鍵詞】融媒體;電視新聞;輿論影響力
【作者簡(jiǎn)介】郭揚(yáng)，東寧廣播電視臺(tái)記者。
一、自媒體時(shí)代新聞傳播輿論領(lǐng)導(dǎo)力提升的重要性
目前，我國(guó)已經(jīng)逐漸進(jìn)入新媒體時(shí)代。人們可以通過(guò)移動(dòng)終端上傳新聞信息，每個(gè)人都可以成為新聞的記錄者和傳播者。通過(guò)社交平臺(tái)傳播新聞信息，給新聞行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了更多優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，新聞傳播掌握在民眾手中，也會(huì)引起多元化的矛盾，給新聞傳播造成一系列不良影響。由于新聞傳播的主體之間存在素質(zhì)水平各異的特點(diǎn)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)較多質(zhì)量不良，真實(shí)度低的負(fù)面新聞。在自媒體中，新聞傳播主體并沒(méi)有對(duì)自身傳播的信息進(jìn)行謹(jǐn)慎地思考，往往通過(guò)社交平臺(tái)發(fā)布新聞時(shí)，具有情緒化表現(xiàn)。再加上沒(méi)有具備專(zhuān)業(yè)的新聞傳播素養(yǎng)，直接影響了信息受眾的閱讀體驗(yàn)感。在自媒體時(shí)代背景下，新聞的傳播者與受眾之間可以進(jìn)行有效的互動(dòng)。目前，民眾在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一條新聞，其他群眾就可以發(fā)布與之有關(guān)的信息，并引導(dǎo)一系列輿論話(huà)題。自媒體的新聞傳播打破了傳統(tǒng)媒體中單向傳播的方式。民眾在看到媒體中的新聞之后，可以通過(guò)移動(dòng)終端發(fā)布意見(jiàn)，表達(dá)人民的話(huà)語(yǔ)權(quán)。目前，已經(jīng)有較多新聞發(fā)布方將民眾的觀(guān)點(diǎn)作為新聞的重點(diǎn)，引導(dǎo)不同民眾進(jìn)行獨(dú)立思考，從而引發(fā)與之相關(guān)的輿論話(huà)題。據(jù)了解，目前較多自媒體中發(fā)布的輿論話(huà)題，存在非理性的特點(diǎn)。由于言論沒(méi)有得到正確的引導(dǎo)，充滿(mǎn)個(gè)人情緒色彩，可能會(huì)爆發(fā)社會(huì)負(fù)面輿情，從而進(jìn)一步影響國(guó)家整體管理，破壞社會(huì)的發(fā)展穩(wěn)定，從整體而言，自媒體中的新聞信息質(zhì)量良莠不齊，專(zhuān)業(yè)水平不高，容易在社會(huì)中引發(fā)各種謠言，促使社會(huì)出現(xiàn)不穩(wěn)定的情況。
二、融媒體時(shí)代給電視新聞帶來(lái)的影響
（一）融媒體時(shí)代給電視新聞帶來(lái)的積極影響
首先，對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行了豐富。在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，電視新聞存在著多樣化表現(xiàn)形式。在實(shí)際播報(bào)的時(shí)候，引入許多傳播媒介，一般增加了新聞評(píng)論環(huán)節(jié)，進(jìn)而造成許多觀(guān)眾的參與以及關(guān)注。其次，促進(jìn)了多樣化傳播媒介。目前，人們得到新聞信息途徑較為廣泛，然而電視新聞媒體為了和當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)相適應(yīng)，往往引入了微信公眾號(hào)以及微博賬號(hào)等手段，通過(guò)多類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)媒介來(lái)實(shí)現(xiàn)更好的傳播新聞信息。從而大大提高傳播效率。受到融媒體影響，現(xiàn)場(chǎng)直擊變?yōu)槟壳半娨曅侣剛鞑ブ饕侄?，增?qiáng)了新聞信息傳播的效率。
（二）融媒體時(shí)代給電視新聞帶來(lái)的挑戰(zhàn)
首先，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。在當(dāng)前融媒體背景下，電視新聞媒體不但面對(duì)同類(lèi)新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)，還存在和新媒體競(jìng)爭(zhēng)的壓力。其次，相比于新媒體，電視新聞和觀(guān)眾存在不理想的互動(dòng)效果。在電視新聞播報(bào)的時(shí)候，受眾不能更好的認(rèn)知和意見(jiàn)表述，互動(dòng)性較差，進(jìn)而造成了受眾對(duì)電視新聞媒體關(guān)注度降低的后果。
（三）實(shí)現(xiàn)跨界融合
在大數(shù)據(jù)快速發(fā)展的今天，媒體之間的跨界融合越來(lái)越成為許多人探究的方向。目前已經(jīng)有不少實(shí)踐了。例如，第一財(cái)經(jīng)與阿里巴巴之間的有效合作就取得了良好的效果，第一財(cái)經(jīng)通過(guò)提供給阿里巴巴用戶(hù)及時(shí)的股票信息，將阿里巴巴的用戶(hù)轉(zhuǎn)換為自己的用戶(hù)，雙方通過(guò)大數(shù)據(jù)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)了雙贏，使雙方的價(jià)值最大化。因此，開(kāi)展新聞?shì)浾搨鞑ヒ脖仨氝m應(yīng)大數(shù)據(jù)的發(fā)展并積極將其融入實(shí)際生產(chǎn)中。在復(fù)雜的數(shù)據(jù)發(fā)展時(shí)代背景下，新聞媒體需要技術(shù)調(diào)整傳播觀(guān)念，更快地轉(zhuǎn)變，引入大數(shù)據(jù)以豐富自我傳播方式和內(nèi)容，提高媒體運(yùn)營(yíng)的水平和質(zhì)量，真正開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體多領(lǐng)域的交流合作，發(fā)揮行業(yè)各自的優(yōu)勢(shì)和資源，在技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的融合中實(shí)現(xiàn)價(jià)值。
三、自媒體時(shí)代新聞?shì)浾搨鞑サ囊龑?dǎo)策略
（一）完善新聞?lì)A(yù)警機(jī)制
在新聞傳播中，自媒體具有傳播速度快的特點(diǎn)。因此，需要我們從輿論的預(yù)警機(jī)制開(kāi)始做起。首先，確保新聞主流媒體對(duì)于國(guó)家重大事件的發(fā)言權(quán)。如果社會(huì)中出現(xiàn)某些突發(fā)事件，主流媒體也需要盡快針對(duì)該事件對(duì)外界做出相應(yīng)解釋?zhuān)悦獬霈F(xiàn)一些自媒體中輿論不斷發(fā)酵的情況，有效掌握社會(huì)輿論的發(fā)展方向。對(duì)于社交平臺(tái)中的信息，主流媒體需要針對(duì)其中的謠言進(jìn)行強(qiáng)烈抨擊。建立健全辟謠制度，有效監(jiān)督自媒體上的信息報(bào)道，盡量避免負(fù)面新聞的傳播。另外，國(guó)家應(yīng)該完善輿情的預(yù)警機(jī)制，通過(guò)在社交平臺(tái)中建立相關(guān)的輿情監(jiān)測(cè)軟件，提煉具有價(jià)值的新聞?dòng)^點(diǎn)，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的發(fā)展方向。
（二）做好意見(jiàn)影響人的管理工作
意見(jiàn)影響人就是在自媒體中，為民眾提供信息且具有重要影響的信息發(fā)布人。在當(dāng)下的自媒體環(huán)境中，意見(jiàn)影響人具有十分重要的地位。他們?cè)诎l(fā)表新聞信息的過(guò)程中會(huì)在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論，具有話(huà)語(yǔ)權(quán)主導(dǎo)的作用，讓一個(gè)較小的熱點(diǎn)逐漸受到社會(huì)廣大群眾的關(guān)注。在自媒體時(shí)代，應(yīng)該要注意對(duì)意見(jiàn)影響人的有效管理，借助法律手段控制其散播謠言的行為。對(duì)于一些有影響力的發(fā)言人需要進(jìn)行引導(dǎo)溝通，促使其發(fā)揮積極作用。另外，自媒體的逐漸發(fā)展，也讓傳統(tǒng)媒體失去了獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。但在另一方面，讓傳統(tǒng)媒體逐漸探尋未來(lái)發(fā)展的新道路。因此，政府需要引導(dǎo)主流媒體適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，通過(guò)借助社交平臺(tái)刨建主流媒體的自媒體號(hào)，在社會(huì)中起到正確引導(dǎo)輿論的作用，避免出現(xiàn)盲目聽(tīng)信謠言的情況。
（三）發(fā)揮自媒體的正向作用
通過(guò)自媒體傳播新聞信息，可以加強(qiáng)發(fā)布人員與受眾之間的互動(dòng)交流。主流媒體可以借助自媒體平臺(tái)，營(yíng)造正向健康的輿論環(huán)境，正確引導(dǎo)民眾的思維方向。發(fā)布具有權(quán)威性的觀(guān)點(diǎn)，比如借助微博、抖音等平臺(tái)辟謠網(wǎng)絡(luò)中對(duì)于突發(fā)事件發(fā)布的虛假信息，及時(shí)糾正網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的謠言。當(dāng)然，對(duì)于自媒體中的輿情引導(dǎo)工作并不僅限于發(fā)布相關(guān)信息，還涉及其他方面。比如針對(duì)出現(xiàn)的突發(fā)事件，普及相關(guān)的應(yīng)急知識(shí)。同時(shí)，注重加強(qiáng)媒體的引導(dǎo)和規(guī)范作用，初步攔截錯(cuò)誤信息。目前，較多自媒體平臺(tái)都使用無(wú)實(shí)名的方式。雖然在一定程度上提高了民眾之間溝通的自由程度，但是也造就某些不法分子的避風(fēng)港。政府需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行有效管理監(jiān)管，首先采取實(shí)名制登錄，同時(shí)控制網(wǎng)絡(luò)虛假信息的泛濫傳播，嚴(yán)格把控公眾號(hào)的信息推送。因此，輿論傳播不僅是每一個(gè)信息受眾的權(quán)利，也是參與人的義務(wù)。信息受眾只有不斷提高自身的判斷能力，才能夠以客觀(guān)的想法來(lái)對(duì)待新聞?shì)浾?，理性地分析信息中的?nèi)容。
（四）形成以數(shù)據(jù)為主的理念
面對(duì)當(dāng)前的大數(shù)據(jù)背景，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)難以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要了，日益表現(xiàn)出許多問(wèn)題，例如新聞老化、傳播技術(shù)落后等缺陷，并且由于傳統(tǒng)媒體缺乏對(duì)大數(shù)據(jù)的融合，導(dǎo)致新聞內(nèi)容更多的是基于編輯主觀(guān)的感受。新媒體的發(fā)展就是順應(yīng)這個(gè)時(shí)代發(fā)展，將數(shù)據(jù)作為一個(gè)基于資源的概念來(lái)使用，建立起數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的新模式。也就是說(shuō)，新媒體是將大數(shù)據(jù)融合在新聞生產(chǎn)過(guò)程，數(shù)據(jù)是主角，積極引入數(shù)據(jù)分析，進(jìn)而更有說(shuō)服力。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體有更強(qiáng)的獲取新聞數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，這將有助于相關(guān)行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，能夠更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。除了有原本傳統(tǒng)媒體具備的優(yōu)勢(shì)外，新媒體也有不同于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。比如，新媒體能夠利用新聞?shì)浾搨鞑ニ季S和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，搜集海量的資訊和資源，更好地建立數(shù)據(jù)信息。而且這一概念不僅限于收集數(shù)據(jù)方面，還可以進(jìn)一步延伸到對(duì)數(shù)據(jù)后續(xù)的研究和持續(xù)開(kāi)發(fā)，并且可以有針對(duì)性地為讀者制定個(gè)性化的新聞內(nèi)容，從而真正符合讀者的內(nèi)心需求，進(jìn)而真正發(fā)揮數(shù)據(jù)具有的強(qiáng)大作用。這不是僅收集數(shù)據(jù)而不分析，否則就會(huì)違背新聞出版的初衷，也違背大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展的意義。
（五）樹(shù)立數(shù)據(jù)共享觀(guān)
由于大數(shù)據(jù)的數(shù)量極大，必然包括了多種信息類(lèi)型，因此沒(méi)有一種媒體能夠運(yùn)用到全部的資源。新聞媒體間要共享或交換收集到的數(shù)據(jù)，從而保證數(shù)據(jù)的及時(shí)性，還可以提升流通速度，也使彼此之間都有全面的信息資源。而生產(chǎn)性新聞實(shí)際上是供公眾閱讀的，所以新聞內(nèi)容應(yīng)該堅(jiān)持以讀者為主，更多地去貼近廣大讀者。通過(guò)與其他媒體共享自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，不僅可以向公眾提供新聞，而且也可以獲取外界數(shù)據(jù)，豐富自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，并對(duì)其進(jìn)行填充和替換。所以，新時(shí)代下必須堅(jiān)持開(kāi)放的理念，彼此間共享資源，達(dá)到雙贏的目的。
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