淺析融媒體時代下短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀

【摘要】由于智能手機大面積普及，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不斷提高，常用的圖文、音視頻、H5、MG等，為受眾提供了豐富多彩的新聞呈現(xiàn)方式。現(xiàn)代媒體利用新技術(shù)、新手段，通過大數(shù)據(jù)、人工智能等形式開啟了全方位的融媒體報道，短視頻新聞也應(yīng)運而生。

【關(guān)鍵詞】短視頻新聞;媒體融合;呈現(xiàn)方式

【作者簡介】王楠，黑龍江農(nóng)墾廣播電視臺編輯。

2019年2月28日，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達59.6%，手機網(wǎng)民規(guī)模達8.17億，使用手機上網(wǎng)的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%。融媒時代下，紙媒和電視媒體憑借科技發(fā)展利用微博、微信公眾號、短視頻平臺、新聞APP方式傳播新聞，使得新聞傳播更加生動快捷，互動性、參與感明顯增強，在一定程度上增強了新聞媒體的活力。

近年來短視頻新聞涌現(xiàn)在各大平臺，藍皮書《中國微電影短視頻發(fā)展報告（2019）》顯示，截至2019年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達7.59億，短視頻用戶規(guī)模為6.48億，超過長視頻6.39億的用戶規(guī)模。占網(wǎng)民整體的75.8%。短視頻日均使用時長超過長視頻，貢獻了移動互聯(lián)網(wǎng)時長增量的33. 1%，新增網(wǎng)民短視頻使用率高達53.2%0被網(wǎng)友封為“史上最長電視劇”的《新聞聯(lián)播》，于2019年8月24日在抖音開通了官方賬號，一天之內(nèi)收獲了1500萬個粉絲，平均每個短視頻收獲150萬個點贊。很多媒體都在自己的新聞APP上推出短視頻新聞專欄，這些短視頻新聞主要依托移動智能終端，長度以秒計數(shù)，短小精悍。

一、短視頻新聞特點簡析

中央電視臺在抖音平臺上注冊的官方公眾號發(fā)布的短視頻新聞，其內(nèi)容以人民群眾關(guān)心的重要人物、重要話題、重大事件為主，語言風(fēng)格既有著規(guī)范化的正能量表述，也有著接地氣的網(wǎng)絡(luò)用語，堪稱專業(yè)的典范。《人民日報》、人民網(wǎng)、新華社、中國之聲、鳳凰衛(wèi)視等官方賬號發(fā)布的短視頻新聞內(nèi)容是人們所關(guān)注的熱點問題、能夠引起共鳴的重大事件或民生新聞。

《新聞聯(lián)播》在抖音平臺上發(fā)布的《康輝喊話香港高院，擺正位置！別越位！》，點贊21.4萬，《雙航母讓和平更靠譜！中國海軍，走你！》點贊93.1萬，《9000萬共產(chǎn)黨員在l4億人中是少數(shù)，但要發(fā)揮關(guān)鍵作用。大疫當(dāng)前，不擔(dān)當(dāng)就要問責(zé)》點贊342.3萬等等。這些官方賬戶都曾是傳統(tǒng)媒體的行業(yè)領(lǐng)軍者，他們在融媒體時代做出了與時俱進的選擇。短視頻新聞的直觀性強，面對人物采訪，記者的提問被字幕或者錄音代替，視頻鏡頭里基本都是采訪對象。這種方式獲得的新聞內(nèi)容要比文字的方式更加直觀;短視頻新聞的社交性強，發(fā)布內(nèi)容后可以通過點贊、留言、轉(zhuǎn)發(fā)方式表達受眾對其內(nèi)容所產(chǎn)生的情感和影響力，發(fā)布內(nèi)容不僅可以轉(zhuǎn)發(fā)給同平臺上的好友，也可以跨平臺轉(zhuǎn)發(fā)，增強新聞的傳播性;短視頻新聞創(chuàng)作門檻低，發(fā)布者只需要一部移動設(shè)備對視頻進行編輯后即可發(fā)布。相比傳統(tǒng)媒體報道對視頻剪輯后發(fā)布來說更加便捷，尤其在突發(fā)性事件時更具有優(yōu)勢;短視頻打破傳統(tǒng)5W模式，在簡短的視頻內(nèi)容中我們未必能夠?qū)π侣?W要素全部明晰，受眾在現(xiàn)代媒體巨大的信息接收量面前難以對同一內(nèi)容進行長時間的關(guān)注，反而對短視頻這種碎片化的新敘事手段越來越適應(yīng)。

二、短視頻新聞質(zhì)量

除了以上專業(yè)新聞媒體外，搜狐、新浪、騰訊等媒體都推出了自己的新聞APP，其內(nèi)容和質(zhì)量是參差不一的。有些短視頻新聞采用視頻素材拼湊剪輯，配以錄音，配音占據(jù)了新聞傳播的主導(dǎo)地位，視頻僅是配合其音頻內(nèi)容的輔助。有的短視頻新聞，新聞性弱，短視頻特點十分明顯。受眾對于此類短視頻新聞的點贊度也就沒有那么高。還有一些媒體在微博平臺上注冊了自己的官方賬號，并在上面發(fā)布文字加視頻形式的短視頻新聞。其中文字作為輔助閱讀起到了很大的作用，在一定程度上限制了短視頻新聞的點擊率。

短視頻新聞雖然時間和內(nèi)容簡短，但是在制作流程上需要電視新聞的編導(dǎo)思維，還需要工作人員掌握媒體傳播規(guī)律，在特定領(lǐng)域內(nèi)維護好用戶運營。2019年4月，涼山火災(zāi)事件引發(fā)了全國關(guān)注。南國都市云直播32個小時現(xiàn)場報道，制作短視頻新聞35個。其中《離家越來越近，博英堂哥沉默不語，雙手抱緊弟弟骨灰盒》點擊量達到了5302.0萬，點贊290.5萬。其背后是近十余人的采編隊伍。短視頻新聞依賴于受眾的注意力，但是新聞本身更重要的是內(nèi)容。

短視頻新聞要保持優(yōu)質(zhì)質(zhì)量就要避免短視頻行業(yè)中出現(xiàn)的不良現(xiàn)象，一是要注重內(nèi)容的原創(chuàng)性，準確把握新聞的定位和主旨，避免抄襲侵權(quán);二是要注重宣傳導(dǎo)向，不能為了贏得受眾關(guān)注編造新聞，報道不真實的情況;三是正確對待媒體市場經(jīng)濟利益。短視頻新聞依托媒體社交平臺和短視頻平臺，平臺要對其發(fā)布內(nèi)容進行嚴格把關(guān)：四是嚴格把關(guān)新聞質(zhì)量，除了內(nèi)容外，還要加強畫質(zhì)、音質(zhì)標準，做到精品化、統(tǒng)一化。

三、短視頻發(fā)展理念及建議

在全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記再次強調(diào)：“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想隊伍。”這是對全體新聞工作者的總要求。我們所關(guān)注的短視頻新聞始發(fā)于2014年，當(dāng)時新華社推出15秒的短視頻，而后催生了網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞。短視頻新聞自身的特點符合時下人們對信息和新聞的接收狀態(tài)，但是如何能夠保證新聞質(zhì)量更加長遠的走下去，“四力”的提出符合新聞精品創(chuàng)作邏輯。

從新聞工作者的角度來說，首先要提高對新聞的發(fā)現(xiàn)力。發(fā)現(xiàn)事件本身是基礎(chǔ)能力，還要充分考慮到新聞的時效性、貼近性，報道切入點。正確把握新聞主題的難易程度和價值。對于人物新聞要挖掘其中的新聞溫度，帶動受眾一同感受新聞溫度和生活中的美、人性的美;對于事件新聞，要著力挖掘事件本身的社會價值，而不是在標題上下功夫。脫離現(xiàn)實社會和“泥土的味道”只會陷入新聞模式化和套路化的僵局。其次要鑄就新聞工作者的工匠精神，一方面要注重新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力，新時代的新聞要有新高度、新氣度、新溫度，立足當(dāng)下，立足現(xiàn)實，展現(xiàn)中國精神、中國特色。要善于構(gòu)思，尊重新聞傳播規(guī)律，緊抓主題重視新聞的客觀性原則。第三要不斷在實際工作中改進工作方法，尤其在新聞選題上要更加務(wù)實，在報道中要接地氣，在保證視角高度的同時也不能刻意的去拔高，要深入研究新聞報道的內(nèi)容、角度、表達方式，取得更好的傳播效果。