論媒介融合背景下融合新聞傳播效應與策略

【摘要】目前數(shù)字技術的飛速發(fā)展，有效促進了媒介的發(fā)展和變化，從最初的簡單、單調(diào)的模式朝著復雜、聲形并茂的方向發(fā)展。同時數(shù)字技術的運用，使媒介物質(zhì)形態(tài)出現(xiàn)根本性的變化，利用文字、圖片、視頻、聲音等表達形式，并借助數(shù)字編碼技術進行表達和傳播，進一步促進媒介信息之間相互融合，使新聞傳播效果有效提升。本文就媒介融合背景下，以媒介融合及新聞融合特點，以及傳播效應進行分析，并對融合新聞傳播策略進行探討。

【關鍵詞】媒介融合;融合新聞;傳播效應

隨著社會經(jīng)濟及高新技術的不斷發(fā)展，數(shù)字技術進一L步帶動媒介行業(yè)之間彼此相互融合，數(shù)字技術的引入，極大地改變了信息處理及傳播技術，對融合新聞傳播效益和模式也帶來了巨大的改變。新聞傳播形式為了更好地適應融合背景下發(fā)展的新要求，需要對其傳播效應加強研究，使融合新聞傳播更具影響力和感染力。

一、媒介融合概述

（一）媒介融合

目前針對媒介融合，還缺乏固定、準確的定義，通常根據(jù)相關學者和專家的論述，可將其分為狹義和廣義兩個層面。前者主要是指融合兩種或兩種以上的媒介，并形成新的媒體形態(tài)的方式;后者是指有效融合所有相關的媒介以及相關的運行要素等。因此媒介融合無論是上述那個層面，其都包括了新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合、彼此合作，并涉及傳播形式、傳播技術、傳播工具等多個方面，同時還包括有效融合各自信息新聞理念、運行機制、相關規(guī)定等…。

（二）媒介融合特點

通過數(shù)學技術、信息技術以及廣播技術等的有效融合，進一步促進媒介融合，使媒介內(nèi)容具有多媒體化的特征。有效保障高信息的生產(chǎn)。同時新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合使信息內(nèi)容呈現(xiàn)出全新的狀態(tài)，利用高新技術，對文字、聲音、圖片、視頻等信息進行加工處理，并以多種化的形式進行呈現(xiàn)和傳播。因此在媒介融合以及信息生產(chǎn)、傳播中，數(shù)學技術的應用必不可少，也決定了媒體融合具有技術化的特點。另外媒介融合還具有系統(tǒng)化的特點，各媒介通過互相融合、互相取長補短，從而能夠更好地實現(xiàn)優(yōu)勢互補。

二、融合新聞概念及其特點

（一）融合新聞

目前融合新聞主要是新聞工作者，在媒介融合的背景下利用多媒體與傳統(tǒng)媒體相融合，進行相關新聞信息的廣泛傳播，其作為媒體融合新時代背景下的新興產(chǎn)物，能夠有效結合各種媒體自身的特點和優(yōu)勢，對新聞內(nèi)容進行搜集、整理、制作和傳播。

（二）融合新聞特點

新聞信息工作在媒介融合的背景下具有多樣性和豐富性，通過更具個性特色的形式進行呈現(xiàn)，同時廣大受眾在此基礎上能夠通過相關的網(wǎng)絡技術進一步設定和關注自己所關心的新聞信息和內(nèi)容。通過具體的分析和研究不難看出，融合新聞具有多樣化的特點，同時由于多種媒介的共同參與和融合，融合新聞可以利用全介質(zhì)進行傳播，另外受眾個體可自行設置新聞內(nèi)容以更好地滿足個人需求，因此其又有私人定制的特點。

三、融合新聞傳播效應分析

（一）窗口及疊加效應

窗口效應主要是指融合新聞在新時代背景下能夠借助互聯(lián)網(wǎng)渠道，并通過各種各樣的新媒體，對自身傳播新聞窗口進行拓展[2]。同時借助各各新聞傳播窗口，促進新聞事件的影響范圍進一步擴大，此效應主要體現(xiàn)在各大新聞媒體關注的熱點事件，通過互聯(lián)網(wǎng)融合新聞窗口效應，使熱點新聞進行大范圍傳播。

疊加效應是指新聞事件存在的媒體渠道，通過各種媒介技術的應用能夠得以互通，從而使新聞事件的覆蓋面進一步拓寬。比如在一些地區(qū)遭受自然災害相關新聞報道時，可通過各種渠道，如電視臺、報紙、微博、微信、論壇等互相聯(lián)通，使新聞事件散播范圍有效擴大。

（二）波紋及長尾效應

在媒介融合背景下，某一新聞信息會因波紋效應而對相關信息或其他信息產(chǎn)生影響，導致其傳播速度加快。長尾效應則是針對小眾媒體，如網(wǎng)絡媒體等，其發(fā)展時間較短，但發(fā)展速度較快，在新聞行業(yè)領域中不斷強化自身的影響力，如借助微博等網(wǎng)絡媒體，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始進行公眾號的運營，使其在網(wǎng)絡媒體中的影響力和把控力不斷強化。

四、融合新聞的有效傳播策略

（一）反饋時效性增強

隨著數(shù)字技術、信息技術的飛速發(fā)展，不斷弱化各類媒介之間的界限，使數(shù)字化傳播終端得到長足發(fā)展和進步，同時各類數(shù)學移動終端也在不斷的優(yōu)化和普及，對人們的獲取方式進行根本性改變，如PDA、電子報、電子雜志等。因此融合新聞面對此發(fā)展形勢，需要在傳播階段，通過層級式制作開發(fā)的方式，使自身反饋時效性增強。在實際應用中，對諸多媒體形式進行有效融合，對融合新聞內(nèi)在信息進行深入高效挖掘，對新聞信息實際價值進行全方位展示。通過新聞播報時效性的提升，整體新聞信息的可信度增強，從而使觀眾興趣得以有效激發(fā)。另外在對相關新聞最新進展進行跟蹤了解過程中，觀眾可通過電話的方式，直接與演播室內(nèi)的相關人員進行隨時溝通，同時也可以結合觀眾的實際要求，通過各類轉播、插播的方式.及時向觀眾提供相關新聞信息[3]。為了更加吸引觀眾的關注，還可將此類新聞作為熱點話題，積極鼓勵觀眾參與投票和互動，將傳統(tǒng)的單向傳播轉化為交流互動性強的雙向反饋模式，從而使傳播效果有效提高。

對新聞反饋時效性加強重視的同時，還應對新聞內(nèi)容的豐富性、多樣性予以關注。通過先進計算機技術及網(wǎng)絡技術的應用，對新聞信息內(nèi)容進行快速、全面搜集，防止因同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重而對新聞影響力造成損害。

（二）對外聯(lián)動與對內(nèi)融合共同強化

對內(nèi)融合以及對外聯(lián)動并行時，需要基于融合新聞傳播的有效運營成本控制，與其他電視臺之間形成新聞資源交叉共享，并對自身新聞傳播提供有效支撐。如新聞頻道對相關系列新聞播報時，可由內(nèi)部相關人員組織專業(yè)的報道團隊，從各種途徑對新聞現(xiàn)場信息進行收集和整理，并第一時間進行相關新聞播報。同時還可以與其他地區(qū)的新聞頻道和新媒體實現(xiàn)聯(lián)合報道，通過網(wǎng)絡平臺向社會大眾進行廣泛傳播，并通過手機話題互動等，對相關活動進行征集，使社會大眾的關注度進一步提高，另外還應與內(nèi)部相關部門加強合作，使新聞資源交互共享得以實現(xiàn)。

另外還應對航空電視、鐵路電視、門戶網(wǎng)站等合作加強重視，通過聯(lián)動加強，使媒體融合范圍進一步得到拓展，并將相關系統(tǒng)報道有效聚焦在飛機場、火車站、汽車站等地區(qū)。不僅可以與上述渠道進行密切合作，同時還可以通過與新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)、青年網(wǎng)等網(wǎng)站的有效合作，使新聞從業(yè)人員能夠有效進行素材搜集，并根據(jù)相關主題進行廣告征集，如通過新浪網(wǎng)將等向大眾征集相關主題信息的視頻資料等[4]，?；蛲ㄟ^網(wǎng)易、騰訊網(wǎng)等門戶網(wǎng)站對新聞節(jié)目的相關視頻及內(nèi)容進行推介，使新聞報道素材進一步豐富，新聞節(jié)目影響力進一步擴大。

（三）精確媒介定位

相關新聞從業(yè)人員應在媒介融合背景下，對媒介進行進一步精準化定位，并依據(jù)不同對象的實際需求對相關的新聞進行制作，尤其是在出現(xiàn)突發(fā)新聞時，新聞從業(yè)人員在進行報道時，需要對現(xiàn)場錄音、新聞圖片、新聞錄像文字報道等各種形式進行綜合利用，對新聞進行有效采集，并在采集基礎上，對社會公眾進行新聞觀點表達以及新聞信息發(fā)布的權力予以充分尊重。新聞從業(yè)人員應結合社會公眾針對每一套新聞產(chǎn)品生產(chǎn)所持有的觀點，對其相應媒介進行適當調(diào)整，使其在表現(xiàn)形式、角度、內(nèi)容等方面存在獨特性及差異性[3]。如在進行個人私自占用共享單車相關新聞報道過程中，媒體從業(yè)人員需要充分利用圖片、文字、視頻等新聞元素，對共享單車私用的新聞信息進行多元化呈現(xiàn)，同時借助新聞頻道，充分發(fā)揮網(wǎng)絡媒體的應用優(yōu)勢，通過影音視頻等與社會大眾形成良好互動，與社會大眾一起共同解決共享單車私自占用的問題，以及進一步探討其所導致的道德風險等課題，同時根據(jù)公眾所發(fā)表的意見和建議，進行整理和挖掘，通過進一步的深入報道，使不同個體的個性化需求得以有效滿足。

結語

新聞有效融合需要以融合媒介為重要前提條件，通過新聞融合進一步體現(xiàn)大眾媒介逐漸從獨立運營向聯(lián)合運作方向發(fā)展，同時通過新聞融合力度的加大，能夠使經(jīng)濟資源、人力資源、物力資源損耗最大程度降低。通過與內(nèi)部相關部門合作，與外部網(wǎng)絡平臺聯(lián)動加強，以及對其他媒體經(jīng)驗進行借鑒，使融合新聞傳播力度進一步強化。另外對層級式新聞制作體系進行構建，對精細化、小眾化新聞傳播方針切實落實到位，使多樣化運行得以實現(xiàn)，在媒介融合背景下，進一步促進融合新聞傳播模式的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]王海烽，媒介融合背景下融合新聞傳播效應與策略研究[J].西部廣播電視，2018，000（013）：14.

[2]林余蔭.媒介融合背景下融合新聞傳播的效應與策略[J].傳播力研究，2019（19）.

[3]劉藝爽.淺析媒介融合背景下融合新聞傳播效應與策略[J]精品，2019（2）：168-168.

[4]舒言.媒介融合背景下融合新聞傳播效應與策略探究[J]記者觀察（中），2018，000（001）：68-68.

[5]裴藝蒙.媒介融合背景下新聞傳播效應與策略研究[J].戲劇之家，2018，No.265（01）：98.

【作者簡介】鄧若蕾，湖州師范學院副教授。