文化傳播背景下數(shù)字化圖書的多元化閱讀體驗(yàn)設(shè)計(jì)研究

王方強(qiáng)，韓君（通訊作者）

（天津理工大學(xué)，天津 300384）

隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來，以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)也迎合時(shí)代發(fā)展的潮流，逐漸走向“互聯(lián)網(wǎng)化”。我們獲取相關(guān)知識(shí)和信息的主要途徑有逐漸從紙質(zhì)媒體閱讀轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體閱讀的發(fā)展趨勢(shì)。近年來，消費(fèi)者對(duì)數(shù)字化讀物的文化展示需求越來越強(qiáng)烈，數(shù)字化讀物的閱讀形式展現(xiàn)也從簡(jiǎn)單的文字界面逐步過渡到融合圖、文、聲音、動(dòng)效等多元化形式的展現(xiàn)。

一、對(duì)圖書多元化呈現(xiàn)的思考

（一）互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的數(shù)字化閱讀新模式

如今，互聯(lián)網(wǎng)+潮流下迅速發(fā)展的數(shù)字化閱讀新模式已深度影響著我們閱讀的方式，數(shù)字化閱讀已成為隨時(shí)隨地可以獲取的模式，相比購買和攜帶紙媒的書籍、報(bào)刊而更加方便高效。除此之外，在閱讀上也融入了更加豐富的多種形式體驗(yàn)，通過有聲讀物、社交分享、自媒體書評(píng)等參與式互動(dòng)提升閱讀的樂趣，音、色、形、景、物的結(jié)合為用戶全方位地展示讀物，閱讀模式從一元變成了多元，從二維變成了三維，從傳統(tǒng)靜態(tài)的視覺變成了動(dòng)態(tài)的包含了視覺、聽覺甚至觸覺的立體模式。這些閱讀新模式營(yíng)造了良好的閱讀體驗(yàn)，在有效促進(jìn)地域文化傳播及人文素養(yǎng)提升等方面，沉浸式的數(shù)字化媒體用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)陶冶了閱讀者的情操，對(duì)各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和促進(jìn)有所助益。

（二）數(shù)字化圖書閱讀體驗(yàn)的發(fā)展變化

數(shù)字化圖書在2000年左右互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，主要以PC網(wǎng)頁端瀏覽閱讀為主要形式，到后來可以把電子書籍下載到電腦上，用專用閱讀軟件或網(wǎng)頁打開閱讀。2008年國(guó)內(nèi)漢王科技也推出了“黃金屋”系列的電紙書品牌，電紙書又稱電子書閱讀器，是電子書的一種展示平臺(tái)。當(dāng)年各大商業(yè)巨頭都加大了對(duì)電子墨水屏幕的產(chǎn)品研發(fā)和推廣，曾經(jīng)搶占了潛力巨大的電紙書市場(chǎng)。與其相對(duì)應(yīng)的txt電子書優(yōu)勢(shì)為體積小，是各種電子書的原始載質(zhì)，缺點(diǎn)是缺乏功能，界面不美觀。exe電子書是眾多電子書格式中制作最復(fù)雜的一種，其優(yōu)勢(shì)是界面美觀、功能多，可實(shí)現(xiàn)章節(jié)目錄的翻頁滾屏，排版上更加整齊，使得用戶的閱讀體驗(yàn)有所提升。缺點(diǎn)是體積相對(duì)txt大，不能在手機(jī)上閱覽。pdf電子書是分為文字版和紙質(zhì)書籍影印版兩種類型，優(yōu)勢(shì)是章節(jié)目錄很直觀，安裝pdf閱讀器可以在手機(jī)上閱覽。缺點(diǎn)是美觀度和功能一般，在所有的電子書格式中體積最大。

近年來，隨著信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高滲透率普及，又出現(xiàn)了各類App數(shù)字化圖書，如“掌閱”“微信讀書”“文石”“博閱”“靜境”“當(dāng)當(dāng)閱讀”等眾多新興的數(shù)字化信息展示平臺(tái)，它們的優(yōu)勢(shì)是越來越方便閱讀的界面設(shè)計(jì)和互動(dòng)形式，都使得廣大閱讀者在用戶體驗(yàn)方面得到更多滿足感和參與感。

＞ 圖1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)圖

＞ 圖2 “俗屋”原型圖

＞ 圖3 “俗畫”原型圖

＞ 圖4 “俗畫天津”啟動(dòng)圖標(biāo)

二、App數(shù)字化圖書用戶體驗(yàn)的競(jìng)品分析

（一）關(guān)于“微信讀書”競(jìng)品分析

隨著數(shù)字閱讀的高速發(fā)展，數(shù)字化閱讀類App也出現(xiàn)了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等問題。在此背景下，“微信讀書”在眾多競(jìng)品中是以社交圈子閱讀的獨(dú)特形式出現(xiàn)，為圖書閱讀類App的發(fā)展開辟了全新的思路，也讓閱讀模式有了更豐富的體驗(yàn)。這使得其他各類App也競(jìng)相模仿。下面從用戶群體、產(chǎn)品特色、提供內(nèi)容等各角度對(duì)“微信讀書”App數(shù)字化圖書的特色進(jìn)行分析。

1.用戶群體：“微信讀書”的目標(biāo)用戶以學(xué)生、精英、白領(lǐng)為代表，因?yàn)椋@一群體的碎片時(shí)間較多，因工作或者學(xué)習(xí)需要，有不斷提升文化素養(yǎng)的需求和個(gè)性化閱讀選擇的意識(shí)，所以對(duì)用戶體驗(yàn)的要求很高。

2.產(chǎn)品特色：“微信讀書”在閱讀體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)用戶的心理訴求，為用戶推薦符合用戶愛好的書目，還利用微信平臺(tái)本身的社交優(yōu)勢(shì)，建立文化分享平臺(tái)，使用戶在該平臺(tái)上可以與好友討論交流自己對(duì)所閱讀書籍的感想和看法。同時(shí)在閱讀界面上設(shè)置獎(jiǎng)賞機(jī)制，通過閱讀時(shí)長(zhǎng)可以兌換“金幣”，以此可以購買收費(fèi)類書籍，閱讀時(shí)長(zhǎng)的排名還可以與好友互動(dòng)交流，從而激勵(lì)更多的用戶閱讀。

3.展現(xiàn)形式及內(nèi)容提供：“微信讀書”主要還是通過文字界面的形式展現(xiàn)內(nèi)容，并以綜合文獻(xiàn)閱讀的方式進(jìn)行內(nèi)容提供，內(nèi)容包括文學(xué)、歷史、經(jīng)濟(jì)、哲學(xué)、軍事等眾多門類的信息提供。

（二）分析總結(jié)

根據(jù)目前對(duì)“微信讀書”類App數(shù)字化圖書的市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的數(shù)字化圖書產(chǎn)品大都還是以較單一的形式呈現(xiàn)其內(nèi)容，導(dǎo)致了大部分閱讀類App產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏趣味性和個(gè)性，沒有足夠的吸引力贏得用戶的持續(xù)關(guān)注?；谏鲜鰡栴}得出以下結(jié)論：

1.圖書類App應(yīng)該從更多元的角度去開發(fā)內(nèi)容的呈現(xiàn)模式，在單純的文字界面基礎(chǔ)上添加插圖、聲音、小動(dòng)畫等呈現(xiàn)形式，增加數(shù)字圖書的閱讀樂趣。

2. App界面設(shè)計(jì)中應(yīng)更多考慮產(chǎn)品的交互設(shè)計(jì)與用戶間的互動(dòng)關(guān)系，將傳統(tǒng)紙媒圖書制作精美、觸感豐富、陶冶情感的特點(diǎn)與數(shù)字化圖書電子閱讀的方便功能結(jié)合起來，以解決目前大多數(shù)電子書單一化的信息輸出模式。在當(dāng)代快節(jié)奏的社會(huì)環(huán)境中，為年輕用戶設(shè)計(jì)更多的互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，從而打造一個(gè)線上的文化信息交流平臺(tái)。

3.在閱讀的核心功能設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，添加特色功能，加入社交板塊，并且可以和線下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。例如：圖書館、博物館、文創(chuàng)書店等，不定期舉辦線上、線下的活動(dòng)，引導(dǎo)用戶關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)。

4.縱觀目前出現(xiàn)的各類數(shù)字化圖書App，其在閱讀內(nèi)容的提供上均缺乏針對(duì)地域文化內(nèi)容的多元化形式展現(xiàn)，對(duì)這一領(lǐng)域的數(shù)字圖書設(shè)計(jì)開發(fā)，存在一定的空白。

三、“俗畫天津”數(shù)字化圖書App創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析

基于對(duì)天津地域文化傳承和文化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字化讀物整體現(xiàn)狀的解讀，開發(fā)一款旨在廣泛宣傳天津各類民俗文化活動(dòng)、非遺傳承和歷史文化名人的數(shù)字化圖書App產(chǎn)品——“俗畫天津”，是具有現(xiàn)實(shí)意義的設(shè)計(jì)研究項(xiàng)目。它以青少年讀物數(shù)字化開發(fā)與應(yīng)用研究為重要內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+圖書+民俗”的創(chuàng)新探索。

（一）產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的背景

天津地區(qū)作為連接海內(nèi)外、南北交通的重要樞紐，有著600多年歷史，承載著豐富的地域文化遺產(chǎn)，形成了特有的“津派文化”品牌特色，其文化遺產(chǎn)品類包括：民間美術(shù)類的民俗文化藝術(shù)、民間舞蹈、傳統(tǒng)手工藝、傳統(tǒng)地方戲曲、曲藝、神話傳說、歷史名人紀(jì)事等。天津是通俗的文化藝術(shù)中諸多曲藝形式發(fā)源興盛的地方，楊柳青木版年畫、泥人張彩塑、魏記風(fēng)箏、天津地毯等文化品牌更是享譽(yù)海內(nèi)外，但天津還有許多民間的非遺產(chǎn)品形式卻少有人知。“俗畫天津”App的開發(fā)設(shè)計(jì)無疑可以對(duì)“津派文化”的深度傳播起到一定的推動(dòng)作用，使這種古老的民俗文化信息內(nèi)容在“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字化圖書的平臺(tái)上得以展示交流。該App的設(shè)計(jì)和開發(fā)充分利用了現(xiàn)代信息技術(shù)，將相關(guān)內(nèi)容的文本及繪本插畫進(jìn)行數(shù)字化的內(nèi)容呈現(xiàn)，增強(qiáng)趣味性和交互性設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，使得人們?cè)敢馊ラ喿x，是設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等其他學(xué)科相結(jié)合的一次嘗試，對(duì)發(fā)揚(yáng)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民俗和通俗文化藝術(shù)、繼承傳統(tǒng)文化有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

（二）對(duì)市場(chǎng)調(diào)研及功能、過程的規(guī)劃

針對(duì)產(chǎn)品背景，我們采用了問卷調(diào)查法進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研，調(diào)研后進(jìn)行統(tǒng)計(jì)匯總分析，對(duì)用戶進(jìn)行了各項(xiàng)偏好、功能需求的詳細(xì)分析。如“俗畫天津”數(shù)字化讀物App的目標(biāo)讀者通過線上線下兩種方式進(jìn)行了問卷調(diào)查，收集了300多份有效問卷，然后對(duì)有效問卷的結(jié)果進(jìn)行匯總分析和功能規(guī)劃。

1.對(duì)產(chǎn)品用戶的定位分析

根據(jù)調(diào)研問卷的匯總分析得出結(jié)論，基于宣傳天津民俗文化藝術(shù)的數(shù)字化讀物App目前在市場(chǎng)中幾乎沒有，但其定位的用戶群體大多對(duì)此有著明確的閱讀需求，關(guān)鍵是如何通過數(shù)字化技術(shù)展現(xiàn)天津民俗文化藝術(shù)的魅力，讓閱讀變得更有趣、更直觀、更輕松。為研究用戶的具體行為，我們又分別模仿不同的群體用戶，行走在天津大街小巷、名勝古跡，觀看各種天津的通俗文化演藝，居住在有濃厚天津風(fēng)情的民宿，通過親身體驗(yàn)，認(rèn)真感受用戶行為，思考用戶真正需要的產(chǎn)品功能。通過這些體驗(yàn)，得出基本的用戶畫像，我們將產(chǎn)品用戶定位在三種類型，如，對(duì)天津文化有情懷且想要深度了解天津文化內(nèi)涵的本地原生用戶，和在津長(zhǎng)期駐留的外地學(xué)生用戶，以及短暫來津觀光旅游的用戶，他們也都是喜愛天津文化的粉絲群體。

＞ 圖5 “俗屋”界面設(shè)計(jì)

＞ 圖6 “俗畫”界面設(shè)計(jì)

2.對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程規(guī)劃

根據(jù)以上市場(chǎng)調(diào)研已確定了其產(chǎn)品開發(fā)的可行性，對(duì)產(chǎn)品的主要功能、次要功能以及特色功能進(jìn)行總體設(shè)計(jì)規(guī)劃。功能確定后，開始梳理產(chǎn)品的整體框架，確定功能分區(qū)以及具體頁面細(xì)節(jié)，并且根據(jù)用戶使用習(xí)慣設(shè)計(jì)交互流程，制作低保真原型圖，確定頁面設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)。然后再根據(jù)用戶分析結(jié)論定義視覺風(fēng)格，其中包括圖標(biāo)樣式、主題色以及輔助色的定義，頁面的版式定義，再將頁面的低保真原型圖升級(jí)制作為高保真原型圖。根據(jù)高保真原型圖，制作可操作模型。最后，選擇不同目標(biāo)用戶對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行可用性測(cè)試，測(cè)試交互流程的可操作性，以及交互目的的可完成性，根據(jù)可用性測(cè)試定義產(chǎn)品設(shè)計(jì)的可行性功能。

3.對(duì)產(chǎn)品功能的定義

“俗畫天津”數(shù)字化圖書App的目的是憑借當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，打造一個(gè)讀書互動(dòng)帶動(dòng)文化交流的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讀者可以在線互動(dòng)，通過有趣的交互模式，從而達(dá)到文化傳播的目的。

以“俗屋”“俗畫”“俗圈”“俗我”四個(gè)有針對(duì)性的功能模塊，開發(fā)了四個(gè)主界面（圖1）?！八孜荨奔搓惲小⑼扑偷葧艿拈喿x功能，內(nèi)容主要涵蓋關(guān)于天津的歷史文化、人文特色、民間工藝、非遺項(xiàng)目、民俗活動(dòng)、文化名人、運(yùn)河故事、神話傳說等各類相關(guān)的文字信息，特色是圍繞主題內(nèi)容的信息能夠比較集中地展現(xiàn)給讀者，讀者可以自由翻閱，隨其興趣瀏覽，滿足用戶對(duì)天津民俗文化的好奇心和求知欲?！八孜荨苯缑嬗型扑]和分享評(píng)論的交互功能，用戶可以發(fā)表評(píng)論、分享經(jīng)驗(yàn)。這個(gè)界面中設(shè)有簽到的功能，以培養(yǎng)讀者進(jìn)入閱讀的習(xí)慣?！八桩嫛钡慕缑婀δ苁谴蛟煲粋€(gè)充滿畫面感的原創(chuàng)空間，借此展現(xiàn)天津民俗文化內(nèi)容相關(guān)的各類創(chuàng)意作品。在讀圖時(shí)代，“俗畫”的界面設(shè)計(jì)風(fēng)格考慮到目標(biāo)讀者的喜好和需求，使讀者在輕松的氛圍中提升閱讀體驗(yàn)。

“俗圈”也是App中比較有趣的功能界面，是引導(dǎo)讀者參與App內(nèi)置的小游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)，其目的是為App的大量原創(chuàng)作品“圈粉”、征集，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)作品的征集。讀者借此可加深對(duì)天津民俗文化的印象和理解。同時(shí)，讀者還可以在此界面與“圈友”分享心得，互相點(diǎn)贊，實(shí)現(xiàn)好書推薦等功能，形成閱讀圈，進(jìn)行社交活動(dòng)、線下活動(dòng)、舉辦論壇。“俗我”主要是App用戶自我提升和學(xué)習(xí)的功能區(qū)域，主要滿足用戶設(shè)置和賬戶管理、查看瀏覽記錄、存儲(chǔ)可用信息、寫筆記和閱讀心得的功能需求。在此根據(jù)用戶的個(gè)人信息分類以及閱讀習(xí)慣的大數(shù)據(jù)分析，推薦適合的書籍信息，方便用戶篩選書籍。

四、界面設(shè)計(jì)的交互流程

互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字化圖書App的多元化呈現(xiàn)，區(qū)別于大多數(shù)傳統(tǒng)類型電子書的閱讀形式，它更應(yīng)是從概念的創(chuàng)新出發(fā)，直到結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、界面形式、交互元素等多方面，為用戶展現(xiàn)良好的閱讀體驗(yàn)，增強(qiáng)客戶黏性。App的子界面設(shè)計(jì)中，可以點(diǎn)擊主界面的各項(xiàng)功能圖標(biāo)自動(dòng)切換頁面，并結(jié)合簡(jiǎn)單的圖標(biāo)位移動(dòng)態(tài)效果緩解閱讀疲勞。另外，在文字閱讀界面中鏈接一些表現(xiàn)不同場(chǎng)景的聲音和動(dòng)圖，利用多媒體手段使文字信息更加生動(dòng)，增強(qiáng)感染力。

只有交互界面讓用戶感覺到友好、清新、獨(dú)特，才能在眾多閱讀類App的品牌競(jìng)爭(zhēng)中做到獨(dú)樹一幟?！八桩嬏旖颉睌?shù)字化圖書App通過界面優(yōu)化創(chuàng)新和打造閱讀形式及互動(dòng)功能，使大眾可以利用自己的碎片時(shí)間進(jìn)行閱讀，空閑時(shí)可以仔細(xì)“看書”，碎片時(shí)間可以“聽書”，無聊時(shí)可以進(jìn)行社區(qū)交流，借此多元的形式進(jìn)行知識(shí)信息的獲取。（圖2、圖3）

五、App界面的視覺設(shè)計(jì)

（一）啟動(dòng)圖標(biāo)及視覺規(guī)范的設(shè)計(jì)

一款A(yù)pp產(chǎn)品的開發(fā)要保證交互行為的“易用性”以及產(chǎn)品視覺的“可識(shí)別性”，交互上符合用戶使用習(xí)慣，視覺上保證產(chǎn)品對(duì)內(nèi)的統(tǒng)一性和對(duì)外的個(gè)性化。這樣才能保證產(chǎn)品后期的正常運(yùn)營(yíng)。為建立UI標(biāo)識(shí)和良好的視覺體驗(yàn)，我們從啟動(dòng)圖標(biāo)著手就重視規(guī)范設(shè)計(jì)在軟件開發(fā)中的重要作用，該啟動(dòng)圖標(biāo)從藝術(shù)表現(xiàn)上表明了App的屬性和主題。（圖4）

（二）高保真界面設(shè)計(jì)

為增強(qiáng)該App的客戶黏性和趣味性，在開發(fā)設(shè)計(jì)中采用了高保真界面設(shè)計(jì)，主要為了高度還原天津民俗文化藝術(shù)的魅力，讓用戶在不知不覺的閱讀體驗(yàn)中感受美感，這對(duì)宣傳天津文化藝術(shù)也有非常積極的意義。（圖5、圖6）

六、結(jié)語

隨著時(shí)代的進(jìn)步發(fā)展，人們更加追求精神需求的滿足。數(shù)字化圖書App，作為承載文化傳播的新平臺(tái)，應(yīng)該以一種更加符合現(xiàn)代大眾的新形式出現(xiàn)。依托互聯(lián)網(wǎng)+概念的實(shí)施使得圖書閱讀也有了更多選擇，形式也不斷變得多樣化。同時(shí)，大眾對(duì)地域文化的特色信息和文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)注度越來越高，而未來數(shù)字化圖書研發(fā)設(shè)計(jì)的潮流利用圖、文、聲、動(dòng)、畫面等元素的高度融合模式滿足讀者的體驗(yàn)美感，因此，形式必須追隨體驗(yàn)?！端桩嬏旖颉窋?shù)字化圖書App創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)此進(jìn)行了大膽嘗試和探索，在提高讀者閱讀體驗(yàn)方面做了一定的創(chuàng)新嘗試。