數(shù)字媒體藝術(shù)在中國方案傳播中的應(yīng)用思考

摘要：堅定文化自信是十九大報告提出的四個自信的重要方面，是中國方案的中心組成部分。隨著社會經(jīng)濟與新興媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，各國之間的文化交流日益密切，中國方案被越來越多的國家和人民所關(guān)注。本文針對這一社會現(xiàn)象，就數(shù)字媒體藝術(shù)在中國方案傳播中的應(yīng)用進行討論。

關(guān)鍵詞：十九大報告;中國方案;數(shù)字媒體藝術(shù)

中圖分類號：G206? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2020）07-0012-02

十九大報告指出，中國將積極參與全球治理體系建設(shè)，不斷貢獻中國智慧和中國方案，與各國人民一道，推動人類命運共同體建設(shè)，共同創(chuàng)造人類繁榮和美好未來。隨著中國日益走近世界舞臺中央，中國方案、中國理念、中國智慧日益受到全球關(guān)注，中國同世界關(guān)系更為緊密。中國故事為世界其他國家謀求發(fā)展提供借鑒，為各國共同發(fā)展提供啟示。進入新時代的中國，對全球治理的貢獻將由硬實力向軟實力轉(zhuǎn)變。提高國家文化軟實力，要努力展示中華文化的獨特魅力，努力提高國際話語權(quán)?！耙阎腥A民族最基本的文化基因以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來，把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來，把繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創(chuàng)新成果傳播出去”。“打造融通中外的新概念新范疇新表述，把我們想講的和國外受眾想聽的結(jié)合起來，努力爭取國際話語權(quán)增強文化傳播親和力。”[1]而數(shù)字媒體藝術(shù)具有良好的交互性，將數(shù)字媒體藝術(shù)與中國方案相互融合，可以吸引更多的受眾參與互動交流與文化傳播。

一、中國方案及其傳播中的問題

習主席從2013年開始，在多種國際和多邊場合提出中國方案，他指出：世界那么大，問題那么多，國際社會期待聽到中國聲音，看到中國方案。中國不能缺席，全球治理中國方案具有世界意義。中國愿以開放包容心態(tài)加強同外界對話和溝通，“我們將從世界和平與發(fā)展的大義出發(fā)，貢獻處理當代國際關(guān)系的中國智慧，貢獻完善全球治理的中國方案，為人類社會應(yīng)對21世紀的各種挑戰(zhàn)作出自己的貢獻?！?/p>

在中國方案傳播過程中，存在一些技術(shù)性難題，主要是四個方面：一是語言障礙;二是文化差異;三是宗教信仰，四是空間距離。因此，充分運用數(shù)字媒體藝術(shù)把中國在經(jīng)濟治理、扶貧、氣候治理、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等方面的經(jīng)驗、做法、途徑、正反面經(jīng)驗，立體化、多維化、形象化地告訴、傳達、呈現(xiàn)給世界人民，讓各國聽得懂、理解透、用得上、感興趣，對于推動中國方案具有重要意義。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)及其發(fā)展現(xiàn)狀

（一）數(shù)字媒體藝術(shù)特點

數(shù)字媒體藝術(shù)跨越了新聞傳播學、信息學、藝術(shù)設(shè)計學幾個不同學科領(lǐng)域，是上世紀二十年代初隨著藝術(shù)學、信息學和傳播學飛速發(fā)展而興起的一門邊緣型藝術(shù)專業(yè)，尤其是進入數(shù)字時代，計算機技術(shù)飛速發(fā)展，也為人類把網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)有效結(jié)合起來提供了可能。這門新興學科的主要特點是具有可編輯、可復制、互動性等特點;與數(shù)字化、交互化、立體三維、視頻、聲音、圖像和文字等多媒體內(nèi)容緊密結(jié)合。滲入了社會、自然、人文等多門學科中的理論知識，集中體現(xiàn)了人文和科學意識相互融合的理念。在世界一體化格局下，數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)文化深度融合，進一步豐富數(shù)字媒體藝術(shù)的思想內(nèi)涵、人文內(nèi)涵，為大眾帶來前所未有的藝術(shù)體驗。

（二）數(shù)字媒體藝術(shù)的傳播優(yōu)勢

在數(shù)字經(jīng)濟時代，與傳統(tǒng)傳播途徑相比，數(shù)字媒體藝術(shù)在中國方案傳播中具有以下優(yōu)勢：一是具有強大的綜合性和適應(yīng)性，能與傳統(tǒng)藝術(shù)、傳統(tǒng)文化進行交互融合，能在最短時間內(nèi)傳達最多最準確的信息;二是能實現(xiàn)信息的交互體驗，表現(xiàn)形式更豐富生動，使受眾更易接受和理解;三是數(shù)字媒體藝術(shù)可為中國方案提供更廣闊的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)空間，揭示其深刻內(nèi)涵。

數(shù)字媒體藝術(shù)使藝術(shù)、科學與技術(shù)完美融合，為文化創(chuàng)意的傳播途徑帶來了革命性變革，以高端科技帶動傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)數(shù)字化的脫胎換骨。數(shù)字媒體的廣泛應(yīng)用于傳播使文化創(chuàng)意擺脫了時間與空間的局限，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供機遇。[2]

（三）數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

自“十一五”以來，我國數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展已得到國家的重視和關(guān)注，相關(guān)部門為促進數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展出臺了一系列制度和規(guī)范，為數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，開始進入快速發(fā)展階段，并且成為國家經(jīng)濟增長的新領(lǐng)域。國家“十三五”規(guī)劃中也明確提出將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為重點行業(yè)發(fā)展。數(shù)字媒體藝術(shù)作品的質(zhì)量在逐漸提高，逐漸開始應(yīng)用在人們的日常生活中，對我國文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級具有積極意義。[3]目前，我國的數(shù)字媒體藝術(shù)正處于快速發(fā)展階段，相關(guān)數(shù)字媒體藝術(shù)企業(yè)逐漸崛起，近年來在全國迅猛發(fā)展，有著無限發(fā)展空間。

數(shù)字媒體藝術(shù)作為現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的有機結(jié)合，拓展了藝術(shù)的表現(xiàn)力和空間，在繼承中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，取得了較大發(fā)展。但在創(chuàng)意、人才、內(nèi)容、技術(shù)和衍生產(chǎn)品的開發(fā)方面，仍遠落后與日本、美國等國。[4]仍存在創(chuàng)新不足、技術(shù)手段依賴、文化背景薄弱、優(yōu)秀技術(shù)人才短缺、在國際數(shù)字媒體藝術(shù)原創(chuàng)市場中比重較小等問題，在藝術(shù)創(chuàng)作中仍缺少中國文化特色。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)在中國方案中應(yīng)用策略

數(shù)字媒體藝術(shù)為中國方案傳播帶來多樣化呈現(xiàn)。中國方案博大精深，概括起來主要包括中國道路、中國制度、中國理論、中國文化。中國方案的傳播需要借助數(shù)字媒體藝術(shù)的模式，使其以多元化、親民化、藝術(shù)化、便捷化的方式，跨越時間與空間，發(fā)出中國的聲音，講出中國故事，提升國民及世界人民對中國方案的理解，使其在世界各國廣泛傳播。

（一）在藝術(shù)設(shè)計上，利用數(shù)字圖形設(shè)計、數(shù)字動畫設(shè)計、用戶體驗與交互設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計詮釋中國方案

1.要研究設(shè)計方法

我們過去的信息傳播手段比較單一，主要是文字傳播、聲音傳播。隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，大量的視頻傳播、影像傳播開始成為傳播的主角?？梢栽诓煌瑘龊稀⒉煌瑫r間點、不同空間，運用不同的設(shè)計方法。如在一些大型的國際會議上，就可以運用數(shù)字圖形設(shè)計、動畫設(shè)計布置會場;在一些文化交流會議上，就可以運用用戶體驗與交互設(shè)計、UI設(shè)計進行互動;在日常的宣傳、傳播中，就可以運用網(wǎng)頁設(shè)計等。

2.要研究交互對象

根據(jù)不同國家、不同制度、不同文化背景，基于地理環(huán)境與歷史文化背景等存在較大差異，中國方案的傳播應(yīng)具有不同特點、不同設(shè)計方法。在藝術(shù)設(shè)計過程中，應(yīng)針對不同地域文化、宗教文化，融合各本土文化元素將中國方案呈現(xiàn)給不同受眾，增強其認同感和情感共鳴，進而達到傳播中國方案的目的。數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用形式與方法也要與物質(zhì)環(huán)境、自然環(huán)境和人文環(huán)境相協(xié)調(diào)。比如對一些中等發(fā)達國家，就可以多采用一些現(xiàn)代數(shù)碼和多媒體設(shè)計，把中國方案的核心內(nèi)涵、主題要義進行全景式的呈現(xiàn);對一些不發(fā)達國家地區(qū)，就可以采用一些圖形、簡單形象化的文字、聲像系統(tǒng)進行設(shè)計;對一些高度發(fā)達國家，就可以把我們文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前瞻性的研究，甚至是一些不成熟的、探討性的設(shè)計理念放入中國方案中，進行交流性、研究性、征詢性設(shè)計。

3.要研究設(shè)計效果

數(shù)字媒體設(shè)計要通過多種方法了解、傾聽我們的設(shè)計效果的反饋。根據(jù)不同的要求和需求，進行創(chuàng)意上、呈式上的修改，力求清晰引人入勝，簡潔明了。不能單純?yōu)榱嗽O(shè)計而設(shè)計，而要把設(shè)計的著力點、落腳點和出發(fā)點更多地放在所要傳達的對象能否接受、贊許，還想再聽、再看、再琢磨上。

（二）在計算機應(yīng)用上，利用數(shù)字特效合成、三維數(shù)字基礎(chǔ)等，形象生動地宣傳中國方案

計算機圖形學是一門新興科學，是數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計的重要支撐，他通過計算機將數(shù)據(jù)語言鏈接轉(zhuǎn)化成圖形語言。在計算機圖形學初期，主要是解決計算機如何呈現(xiàn)出三維幾何圖形。隨著計算機技術(shù)的飛速發(fā)展，以及大眾傳播迅速增長的需求，在數(shù)字媒體設(shè)計上對計算機的要求已經(jīng)出現(xiàn)了革命性變化，帶來了爆炸性的發(fā)展。如虛擬現(xiàn)實（VR）、通過計算機模擬，是關(guān)注產(chǎn)生一種面對現(xiàn)實、身臨其境的感覺。利用計算機圖形產(chǎn)生器、位置跟蹤器、多功能傳感器和控制器進行實際情景模擬，使受眾與網(wǎng)絡(luò)空間進行超現(xiàn)實交互。再比如可視化，就是將用文字和語言不可言全的事物轉(zhuǎn)化成圖形和圖像，不僅可視，還可以進行人機交流、可視化分析等等。這些都可以在中國方案在很好地運用和發(fā)揮。

四、結(jié)語

數(shù)字媒體藝術(shù)的運用歸根結(jié)底是為了更好地傳播，作為一種新的傳播媒介，數(shù)字媒體藝術(shù)在信息傳播中承擔著重要的角色。中國方案的宣傳非常適合運用這些傳播手段加以傳達。中國方案是中國形象的重要符號，把中國方案傳達好，可以分享人類共同的文明，彰顯大國的責任意識，推動全球共同發(fā)展，也可以更加堅定我們的“四個自信”。讓數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計擔當重要角色、發(fā)揮重要作用。

參考文獻：

[1] 鄭淑芬.文化自信與道路自信、理論自信、制度自信的辯證關(guān)系[J].奮斗，2016（9）.

[2] 姜德紅.數(shù)字媒體藝術(shù)影響下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J].藝術(shù)教育，2015（6）.

[3] 羅思懿.數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀及人才培養(yǎng)的若干思考探究[J].新聞研究導刊，2020（5）.

[4] 林 鑫.數(shù)字媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系探究[J].傳媒論壇，2019（23）.

[責任編輯：方 曉]

收稿日期： 2020-03-06

作者簡介： 王嘉憶（1998- ），女，哈爾濱人，本科學生，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)。