文旅融合視野下云南省節(jié)慶旅游發(fā)展

柯月嫦，吳映梅

(云南師范大學(xué)旅游與地理科學(xué)學(xué)院，云南 昆明650500)

旅游是具有濃厚文化色彩的經(jīng)濟(jì)事業(yè)，也是具有濃厚經(jīng)濟(jì)色彩的文化事業(yè)，其發(fā)展與文化發(fā)展深刻交融。 2018 年3月，中共中央在《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》中表示，組建中華人民共和國(guó)文化和旅游部。 伴隨文化和旅游部的組建，文旅融合發(fā)展作為一項(xiàng)重要的機(jī)構(gòu)改革任務(wù)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象而受到各方主體的熱切關(guān)注。 文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。 以文促旅、以旅彰文是發(fā)展現(xiàn)代文化旅游業(yè)、促進(jìn)文化傳播的重要選擇。 文化助推旅游，促進(jìn)旅游質(zhì)量提升，為游客的旅游體驗(yàn)增添故事和溫度；旅游促進(jìn)文化傳承與發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)文化走出去，增強(qiáng)旅游吸引力，推動(dòng)文化和旅游事業(yè)融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局。

一、 云南旅游發(fā)展現(xiàn)狀

(一)旅游收入

云南省旅游收入占全省GDP 的比重不斷攀升，從2010年的13.94%上升到2018 年的50.28%(圖1)，由此可見，旅游發(fā)展對(duì)云南省經(jīng)濟(jì)影響深遠(yuǎn)。 但從增速上看，2010 ～2017年云南省旅游收入同比增速在小幅波動(dòng)中穩(wěn)步上升，從24.20%提升到46.50%，但2017 ～2018 年，旅游收入增速下降，從46.50%下降到30%，降幅大，表明云南旅游發(fā)展勢(shì)頭逐步減弱、發(fā)展放緩、綜合盈利效率下降。

(二)旅游資源

云南省旅游資源豐度大、品位高、組合好。 截至2019 年10月，云南省擁有A 級(jí)旅游景區(qū)244 家；國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)12 處、省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)53 處；國(guó)家級(jí)歷史文化名城6 座、省級(jí)歷史文化名城11 座；5 地被列入世界遺產(chǎn)名錄。

(三)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

云南省旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，以基礎(chǔ)層次的觀光型旅游產(chǎn)品為主，缺乏參與性、娛樂性和體驗(yàn)性，缺少提高層次和專門層次的旅游產(chǎn)品。 與西南地區(qū)其他省份相比，旅游資源結(jié)構(gòu)趨同問題加劇了各省市之間旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，削弱了云南省旅游產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

圖1 2010～2018 年云南省旅游收入

2016 年，云南省人民政府印發(fā)的《云南省旅游產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》中明確表示，要以優(yōu)化結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效為主線，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)從旅游大省向旅游強(qiáng)省的跨越。 因此，基于云南省旅游收入增速下降、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一和旅游資源趨同等現(xiàn)實(shí)問題，云南省進(jìn)行旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整與優(yōu)化、深化旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵、提高游客參與度和體驗(yàn)感極具必要性和迫切性。

二、 云南節(jié)慶旅游資源分析

云南省有25 個(gè)少數(shù)民族，復(fù)雜多樣的自然環(huán)境、獨(dú)具特色的民族文化和悠久的地方歷史奠定了云南省人文地理環(huán)境的多樣性、復(fù)雜型和特殊性，孕育出眾多別具特色的節(jié)慶活動(dòng)，如傣族潑水節(jié)、彝族火把節(jié)、大理白族三月街、江川開漁節(jié)等。 豐富多樣的節(jié)慶活動(dòng)是云南省提高層次和專門層次旅游產(chǎn)品的重要內(nèi)容。 在人民生活水平不斷提高、消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)的時(shí)代背景下，過去單一、靜態(tài)的觀光旅游難以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，現(xiàn)代旅游消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多元化、多層次、多方面的特征，旅游者期盼感受地方特色文化、參與當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)、了解旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。 在文旅融合優(yōu)勢(shì)政策的助推下，通過思想融合、產(chǎn)業(yè)融合、服務(wù)融合、交流融合等形式可促進(jìn)云南省節(jié)慶旅游繁榮發(fā)展，傳播區(qū)域特色文化。 此外，節(jié)慶旅游具有巨大的經(jīng)濟(jì)效益，2019 年潑水節(jié)期間，西雙版納州接待游客103.43 萬人次，實(shí)現(xiàn)7.23 億元的旅游收入，具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的關(guān)聯(lián)作用，是拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

目前，云南省節(jié)慶活動(dòng)資源尚無官方統(tǒng)計(jì)與公布，數(shù)據(jù)零散，未成體系。 研究通過統(tǒng)計(jì)公報(bào)、云南省文化和旅游廳官方網(wǎng)站、旅游書籍、地方志以及攜程等旅游平臺(tái)獲得云南省68 個(gè)節(jié)慶活動(dòng)相關(guān)數(shù)據(jù)，并以68 個(gè)節(jié)慶活動(dòng)材料為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理與分析。

三、 云南節(jié)慶活動(dòng)特征

(一)類型多樣

云南省節(jié)慶活動(dòng)類型多樣，傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)43 個(gè)，占比63.24%；現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)25 個(gè)，占比36.76%，總體上以傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)為主(表1)，包含地方傳統(tǒng)文化特色的節(jié)慶活動(dòng)，如藏族藏歷年、傈僳族闊時(shí)節(jié)、建水祭孔等；少數(shù)民族特有節(jié)日，如景頗族的目瑙縱歌節(jié)、哈尼長(zhǎng)街宴等。 現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)包括美食節(jié)慶活動(dòng)，如石屏花腰歌舞暨豆腐節(jié)、豆沙關(guān)美食文化節(jié)等；慶賀豐收的節(jié)慶活動(dòng)，如華寧柑桔旅游文化節(jié)、石屏楊梅節(jié)等；狂歡節(jié)慶活動(dòng)，如啤酒狂歡節(jié)、潑水節(jié)等。 綜上，云南省節(jié)慶活動(dòng)涵蓋傳統(tǒng)與現(xiàn)代，類型多樣，可給予游客多元選擇，以滿足其多樣化的旅游需求。

表1 云南省節(jié)慶活動(dòng)統(tǒng)計(jì) 單位：個(gè)

續(xù)表

(二)時(shí)間連續(xù)

時(shí)序上，68 個(gè)節(jié)慶活動(dòng)中，1月6 個(gè)、2月8 個(gè)、3月7 個(gè)、4月11 個(gè)、5月7 個(gè)、6月5 個(gè)、7月5 個(gè)、8月3 個(gè)、9月4 個(gè)、10月6 個(gè)、11月3 個(gè)、12月3 個(gè)，無節(jié)慶活動(dòng)空缺月份，說明云南省節(jié)慶活動(dòng)不存在季節(jié)性空缺或月份斷層問題，節(jié)慶旅游活動(dòng)開展具有時(shí)間上的延續(xù)性。 而旅游發(fā)展因自然條件、社會(huì)文化背景的制約會(huì)出現(xiàn)淡季、旺季、平季，具有季節(jié)性特征。 云南省節(jié)慶活動(dòng)時(shí)間上的延續(xù)性能夠較好地彌補(bǔ)旅游季節(jié)性問題，豐富云南省旅游產(chǎn)品。

(三)民族和跨境節(jié)慶豐富多彩

云南是我國(guó)民族種類最多的省份，擁有25 個(gè)少數(shù)民族，其中15 個(gè)少數(shù)民族為云南特有。 此外，云南坐擁4061 千米陸地邊境線，16 個(gè)少數(shù)民族跨境而居，與東南亞國(guó)家“山嶺同脈、江河同源”，民族文化與跨境文化豐富多樣。 在獨(dú)特的歷史與地理環(huán)境下，云南省68 個(gè)節(jié)慶活動(dòng)中，有39 個(gè)節(jié)慶活動(dòng)為少數(shù)民族特有，如彝族賽裝節(jié)、哈尼族嘎湯帕節(jié)、白族繞三靈、布依族牛王節(jié)、回族開齋節(jié)等，特色少數(shù)民族節(jié)慶活動(dòng)眾多，是云南省節(jié)慶旅游資源不可復(fù)制的一大特色。

(四)活動(dòng)內(nèi)容紛繁多樣

云南節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容豐富絢麗，包括傳統(tǒng)民俗展現(xiàn)：浴佛、放高升、跳鍋莊、插新經(jīng)幡、上刀山、下火海、剽牛祭祀等。 此外，現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)也豐富和充實(shí)了云南節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容，如羅平油菜花節(jié)的田園攝影、布衣風(fēng)情展示、景點(diǎn)推薦；云龍雪山開山節(jié)的唱滇戲、賞花燈、耍龍、舞獅、跑驢、民族歌舞；昆明國(guó)際文化旅游節(jié)的花車巡游、廣場(chǎng)狂歡、傣族潑水舞蹈展演、民族特色長(zhǎng)街宴、招商洽談會(huì)等內(nèi)容。 綜上，云南省節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容紛繁多彩，各具特色。

四、 云南節(jié)慶活動(dòng)現(xiàn)存問題

(一)舉辦節(jié)期短

總體上，68 個(gè)節(jié)慶活動(dòng)中，為期1 天的有28 個(gè)、2 天的有2 個(gè)、3 天的有22 個(gè)、4 天和5 天均有3 個(gè)，天數(shù)超過5 天的有10 個(gè)，且多為現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)，如紫溪山櫻桃節(jié)(20 天)、石屏楊梅節(jié)(30 天)、珠江源文化旅游節(jié)(7 天)等。 節(jié)期為1～3天的節(jié)慶活動(dòng)有52 個(gè)，占總節(jié)慶數(shù)的76.47%，與節(jié)期超20天的紫溪山櫻桃節(jié)相比，云南省大多數(shù)節(jié)慶活動(dòng)舉辦節(jié)期過短，活動(dòng)內(nèi)容緊湊，未能深入而具體地展現(xiàn)活動(dòng)的深刻內(nèi)涵，時(shí)間上的局限性亦會(huì)影響游客的選擇，進(jìn)而影響該節(jié)慶活動(dòng)的影響力。

(二)與特色文化深度融合程度較低

文化是節(jié)慶活動(dòng)的靈魂，只有深深地與文化融合，節(jié)慶活動(dòng)才能煥發(fā)出無限的生命力。 目前，云南省節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容重復(fù)，特色不足，主要為歌舞表演、祭祀、對(duì)歌、晚會(huì)活動(dòng)等(表2)，忽視節(jié)慶活動(dòng)文化內(nèi)涵的挖掘與融合，“千節(jié)一面”問題突出，旅游吸引力弱。 以云南火把節(jié)為例，活動(dòng)內(nèi)容為火把驅(qū)蟲、祭拜神靈、歌舞表演、摔跤賽馬等，但對(duì)于其歷史起源、民間傳說、為什么流行于西南地區(qū)的彝族、白族、基諾族? 其發(fā)展與佛教的關(guān)系、火崇拜與民眾祈求豐年的關(guān)系等，在活動(dòng)內(nèi)容中尚未得到較好的展現(xiàn)，缺乏故事性，文化內(nèi)涵待深化。

表2 云南省部分節(jié)慶活動(dòng)

(三)節(jié)慶活動(dòng)安全性與規(guī)范性有待加強(qiáng)

眾多節(jié)慶活動(dòng)中均有祭祀內(nèi)容，但節(jié)慶活動(dòng)上的防火、食品安全和交通疏導(dǎo)等工作有待加強(qiáng)。 云南舉辦火把節(jié)時(shí)，舉火把走街串巷為活動(dòng)內(nèi)容之一，范圍大，游人眾多，易發(fā)生火災(zāi)和踩踏事件。 此外，對(duì)于已沿襲千百年的傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)，某些活動(dòng)內(nèi)容具有封建迷信、色情低俗等色彩，因此，相關(guān)部門需多加宣傳并給予正確的引導(dǎo)來規(guī)范節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容，取其精華，去其糟粕，讓傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)與新時(shí)代進(jìn)步的思潮相融合，更好地展現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)的文化內(nèi)涵。

(四)節(jié)慶活動(dòng)宣傳有待加強(qiáng)

云南省多數(shù)節(jié)慶活動(dòng)的節(jié)期為1～3 天，當(dāng)游客得知某地開展節(jié)慶活動(dòng)并想前往參與時(shí)，該節(jié)慶活動(dòng)即將結(jié)束，信息在時(shí)序上的錯(cuò)位不僅影響節(jié)慶活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)收入，而且難以提升該節(jié)慶活動(dòng)的影響力。 因此，云南省對(duì)于節(jié)慶活動(dòng)的宣傳應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展，宣傳方式多樣化，重點(diǎn)運(yùn)用微信公眾號(hào)、微博、“游云南”App、短視頻平臺(tái)、官方旅游局宣傳等方式，做到節(jié)前大力宣傳、節(jié)間持續(xù)宣傳、節(jié)后宣傳旅游亮點(diǎn)等，宣傳時(shí)間、重點(diǎn)宣傳區(qū)域、宣傳方式和手段應(yīng)協(xié)調(diào)配合，提升節(jié)慶活動(dòng)知名度。

(五)缺乏規(guī)劃與專業(yè)人才

當(dāng)前，眾多節(jié)慶活動(dòng)仍主要在當(dāng)?shù)孛癖娙后w中進(jìn)行，外來游客難以融入活動(dòng)過程中，造就游客僅是旁觀者而非參與者，主客體間產(chǎn)生較大的距離感，游客體驗(yàn)感和參與度不高。說明云南省多數(shù)節(jié)慶活動(dòng)缺乏規(guī)劃，仍停留在“自給自足”和“村民自治”的發(fā)展階段，未考慮多元主體的參與性，缺乏專業(yè)人才對(duì)節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃與籌備，尚未重視節(jié)慶旅游對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)能力。

五、 研究結(jié)論與發(fā)展建議

(一)研究結(jié)論

云南省作為旅游大省，旅游產(chǎn)業(yè)是云南省的支柱性產(chǎn)業(yè)。 當(dāng)前，云南省旅游發(fā)展面臨著旅游收入增速下滑、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、缺乏提高層次和專門層次的旅游產(chǎn)品、旅游資源趨同等現(xiàn)實(shí)困境。 節(jié)慶活動(dòng)作為重要的旅游資源，可優(yōu)化云南省旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。 云南省節(jié)慶活動(dòng)具有類型多樣、時(shí)間連續(xù)、民族節(jié)慶豐富多彩、活動(dòng)內(nèi)容紛繁多樣等優(yōu)勢(shì)特征，但也存在舉辦節(jié)期短，特色文化深度融合薄弱，安全性、規(guī)范性與活動(dòng)宣傳待加強(qiáng)，缺乏規(guī)劃與專業(yè)人才等問題。

(二)發(fā)展建議

1.深挖節(jié)慶活動(dòng)文化內(nèi)涵，助推文旅融合

深挖節(jié)慶活動(dòng)的歷史起源、民俗習(xí)慣，以凸顯節(jié)日特色和本土文化特色。 在文旅融合優(yōu)勢(shì)理念和政策的引導(dǎo)下，云南省推廣節(jié)慶旅游迎來良好機(jī)遇。 豐富節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容，突出當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、傳統(tǒng)文化和資源特色，提升演藝節(jié)目的文化品位和藝術(shù)含量，適度增加旅游產(chǎn)品，注重民眾參與度，逐步形成文化與旅游產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)文化與旅游在產(chǎn)業(yè)上的融合。

2.加強(qiáng)安全性和規(guī)范性引導(dǎo)，內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)

政府層面，出臺(tái)節(jié)慶活動(dòng)管理辦法等相關(guān)條例，取締節(jié)慶活動(dòng)中低俗愚昧的活動(dòng)內(nèi)容，對(duì)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行合理的要求與規(guī)范，明確場(chǎng)地設(shè)施管理、服務(wù)管理、安全管理等，政府負(fù)責(zé)政策支持和安全措施保障，引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行宣傳與管理，保證節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容符合旅游和經(jīng)濟(jì)社會(huì)規(guī)律，幫助建立特色節(jié)慶旅游品牌。 參與者層面，對(duì)當(dāng)?shù)卮迕襁M(jìn)行大力宣傳，促進(jìn)其思想的轉(zhuǎn)變與更新，活動(dòng)內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)。

3.多元宣傳并進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，招納專業(yè)人才

首先，通過多元化的宣傳方式以擴(kuò)大節(jié)慶活動(dòng)的知名度和影響力。 其次，缺乏嚴(yán)密的組織和規(guī)劃，將會(huì)產(chǎn)生交通擁堵、市場(chǎng)混亂、食品衛(wèi)生安全、游客不滿等問題。 因此，節(jié)慶活動(dòng)的開展需有周密的安排與規(guī)劃，可借鑒國(guó)內(nèi)較為成功的“青島啤酒節(jié)”和“西雙版納潑水節(jié)”的規(guī)劃與籌辦，學(xué)習(xí)有效經(jīng)驗(yàn)。 此外，優(yōu)秀的專業(yè)人才是影響節(jié)慶活動(dòng)規(guī)劃的科學(xué)性和宣傳有效性的重要因素。 目前，我國(guó)專業(yè)的節(jié)慶活動(dòng)人才緊缺，可與高校會(huì)展專業(yè)和專業(yè)會(huì)展公司對(duì)口鏈接，以吸納專業(yè)人才助推節(jié)慶活動(dòng)發(fā)展。

4.政府支持節(jié)慶旅游品牌構(gòu)建，適當(dāng)延長(zhǎng)節(jié)期

云南省大多數(shù)節(jié)慶活動(dòng)節(jié)期相對(duì)較短，難以產(chǎn)生轟動(dòng)和持續(xù)效應(yīng)，應(yīng)在綜合考慮各方因素的前提下，適當(dāng)延長(zhǎng)節(jié)慶時(shí)長(zhǎng)，豐富和深化節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容，增強(qiáng)節(jié)慶活動(dòng)旅游吸引力。此外，民眾缺乏資金、人才、規(guī)劃、宣傳等各方資源，僅依靠民眾來構(gòu)建具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的節(jié)慶旅游品牌缺乏現(xiàn)實(shí)條件，因此，政府應(yīng)扮演“管理者”的角色，對(duì)云南省節(jié)慶旅游發(fā)展進(jìn)行宏觀把控，調(diào)動(dòng)各方資源助推節(jié)慶旅游的發(fā)展，明確節(jié)慶旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)力，將節(jié)慶旅游納入云南省旅游發(fā)展計(jì)劃中。