新聞傳媒時(shí)代下乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展路徑與策略

摘 ?要：新聞傳媒時(shí)代下，乒乓球運(yùn)動(dòng)的傳播渠道被拓展，影響力也逐年攀升。且該時(shí)期新聞媒體形態(tài)多元，印刷媒體、廣播媒體及互聯(lián)網(wǎng)媒體，都是新聞傳媒的基本構(gòu)成要素。而不同的新聞媒體，都成為乒乓球運(yùn)動(dòng)擴(kuò)大影響力的平臺(tái)，使得更多乒乓球運(yùn)動(dòng)的愛好者和群眾可以從多元新聞渠道中感受到乒乓球運(yùn)動(dòng)的魅力。本研究從乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展優(yōu)勢著手，為新聞傳媒時(shí)代下乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展指明方向，探索發(fā)展路徑與方向。

關(guān)鍵詞：新聞傳媒 ?乒乓球運(yùn)動(dòng) ?發(fā)展路徑 ?策略分析

中圖分類號(hào)：G846 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2020）04（c）-0039-02

Abstract： In the era of news media， the communication channels of table tennis have been expanded and its influence has been increasing year by year. In this period， the form of news media is diverse. Print media， broadcast media and Internet media are all the basic elements of news media. Different news media have become a platform for table tennis to expand its influence， so that more table tennis fans and the masses can feel the charm of table tennis from multiple news channels. This research starts from the development advantages of table tennis， points out the direction for the development of table tennis in the era of news media， and explores the development path and direction.

Key Words： News media; Table tennis; Development path; Strategy analysis

乒乓球作為我國的“國球”，近年來我國乒乓球運(yùn)動(dòng)員取得了世界矚目的成績，也使得乒乓球運(yùn)動(dòng)的影響力全面攀升。一旦有各類乒乓球賽事，在新媒傳媒的各個(gè)平臺(tái)和渠道，都能夠看到我國乒乓球運(yùn)動(dòng)員的身影。由此可見，我國乒乓球事業(yè)正在繁榮發(fā)展，且在今天提升乒乓球運(yùn)動(dòng)的影響力渠道較多，傳統(tǒng)新聞媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體等，都為乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供了便捷渠道，如何妥善利用好這些渠道，成為新聞傳媒時(shí)代下乒乓球運(yùn)動(dòng)面臨的一大“難題”[1]。

1 ?新聞傳媒帶給乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展優(yōu)勢

乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，與新聞傳媒有著緊密的關(guān)聯(lián)關(guān)系，正是依靠新聞傳媒的渠道，才使得乒乓球運(yùn)動(dòng)的影響力逐年攀升。可以說，新媒傳媒對乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展有其獨(dú)有優(yōu)勢，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：其一，向群眾展現(xiàn)我國乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀。一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的崛起，不單單需要人才的支撐，更要得到群眾的認(rèn)可，成為這一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的忠實(shí)擁護(hù)者，這樣才使得體育事業(yè)得到推動(dòng)和發(fā)展。我國乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展歷史悠久，且在乒乓球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域“獨(dú)占鰲頭”。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞傳媒的渠道主要是依靠印刷媒體為主，從而將中國所取得的乒乓球成績以印刷媒體的渠道向群眾呈現(xiàn)，這是最初期的新聞傳媒形態(tài)，但隨著廣播媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)，今天人們獲取信息的速率明顯提升，更多群眾已經(jīng)看到了乒乓球運(yùn)動(dòng)的魅力，并積極投身和參與到運(yùn)動(dòng)中來。其二，將中國乒乓球運(yùn)動(dòng)環(huán)境和發(fā)展高度向世界傳遞。新聞傳媒時(shí)代背景下，信息的傳播速率明顯加快，互聯(lián)網(wǎng)媒體也引領(lǐng)了新聞傳播方式的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體在今天被廣泛應(yīng)用，使得我國乒乓球運(yùn)動(dòng)的相關(guān)新聞成為國外關(guān)注的焦點(diǎn)，新聞傳媒起到的是對外傳播的效用，對中國乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展產(chǎn)生了積極、正向的影響，在國際的影響力逐步攀升。其三，傳播渠道得以拓展。在新聞媒體時(shí)代，新聞傳遞的速率決定一切，采取不同的傳播媒體關(guān)乎到信息傳播的速率。充分利用傳統(tǒng)媒體的成熟度和新媒體的傳播速率，將成為新聞傳媒發(fā)展的新方向，也是乒乓球運(yùn)動(dòng)影響力持續(xù)提升的平臺(tái)?？吹叫侣剛髅綆Ыo乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的優(yōu)勢，利用好新聞傳媒平臺(tái)，將這一優(yōu)勢持續(xù)放大，使我國乒乓球運(yùn)動(dòng)影響力逐年攀升[2]。

2 ?新聞傳媒時(shí)代下乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展路徑及策略

2.1 印刷媒體路徑及策略

乒乓球運(yùn)動(dòng)的印刷媒體路徑，指的是報(bào)刊和雜志的傳播路徑。在傳統(tǒng)時(shí)期，一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展則需要通過報(bào)刊和雜志的傳播方式來擴(kuò)大影響力。如改革開放初期階段，我國乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展就是依靠報(bào)刊和雜志在不斷擴(kuò)大自身影響力，并取得了良好的宣傳效果，讓更多人認(rèn)識(shí)到乒乓球運(yùn)動(dòng)，并看到我國乒乓球運(yùn)動(dòng)在不斷的成長和壯大。雖然這種傳播模式與今天的新聞傳媒發(fā)展顯得有些“格格不入”，但其核心價(jià)值不可磨滅。在今天，要有效利用報(bào)刊和雜志等載體，主要是利用這些平臺(tái)和渠道傳遞各類賽事的比賽信息和我國乒乓球隊(duì)所取得的優(yōu)異成績，使得傳統(tǒng)新聞媒體的受眾者更直觀地接觸到信息內(nèi)容[3]。

2.2 廣播媒體路徑及策略

乒乓球運(yùn)動(dòng)的廣播媒體，包括了廣播和電視媒體等渠道，作為家庭生活中不可或缺的組成部分，廣播和電視媒體都是新聞傳媒的主要渠道之一。對于乒乓球運(yùn)動(dòng)來說，上下班高峰期通常乘客和私家車車主，都會(huì)以廣播內(nèi)容作為主要的獲取新聞信息的渠道，利用廣播媒體來進(jìn)行乒乓球運(yùn)動(dòng)的宣傳，如中國乒乓球隊(duì)在各類賽事上所取得的成績，長期參與乒乓球運(yùn)動(dòng)的好處等，以新聞的方式將其中的內(nèi)容具體呈現(xiàn)出來，使得廣播聽眾獲取信息，更了解乒乓球運(yùn)動(dòng)。電視媒體上，當(dāng)前國內(nèi)的主流體育頻道已經(jīng)在積極轉(zhuǎn)播相關(guān)的乒乓球賽事，使得電視機(jī)前的廣大群眾獲得乒乓球運(yùn)動(dòng)的信息，加深對這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)賽事的深度理解。廣播媒體路徑的應(yīng)用，有助于擴(kuò)大乒乓球運(yùn)動(dòng)的影響力[4]。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)媒體路徑及策略

乒乓球運(yùn)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體路徑的選擇，對其長遠(yuǎn)發(fā)展具有積極意義。作為新聞傳媒的一個(gè)主要渠道，互聯(lián)網(wǎng)媒體是主要的宣傳渠道。如當(dāng)前中國乒乓球協(xié)會(huì)網(wǎng)、乒乓球娛樂論壇、乒乓球俱樂部網(wǎng)等網(wǎng)站形式的宣傳渠道，各類以乒乓球運(yùn)動(dòng)為核心的博主和官方微博，以乒乓球運(yùn)動(dòng)為核心的微信公眾賬號(hào)等，都成為了乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)媒體路徑。且當(dāng)前一大批乒乓球運(yùn)動(dòng)員開設(shè)了官方微博，也成為宣傳乒乓球運(yùn)動(dòng)的主要宣傳渠道，使得乒乓球運(yùn)動(dòng)通過互聯(lián)網(wǎng)載體，進(jìn)入了更多群眾的視野之中，中國乒乓球運(yùn)動(dòng)的影響力持續(xù)提升，展現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)媒體的價(jià)值和宣傳有效性[5]。

3 ?結(jié)語

總體而言，乒乓球運(yùn)動(dòng)在新聞傳媒時(shí)代的發(fā)展，在不同階段呈現(xiàn)出不同的特征。但在當(dāng)前的印刷媒體、廣播媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體路徑中，互聯(lián)網(wǎng)媒體成為乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展和擴(kuò)大影響力的主要選擇，這在一定程度上表明了乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展也在與時(shí)俱進(jìn)。新聞傳媒時(shí)代，乒乓球運(yùn)動(dòng)的影響力是在整合了多元渠道后得以不斷提升，影響面和輻射范圍更廣，為我國乒乓球運(yùn)動(dòng)的健康發(fā)展提供保障。

參考文獻(xiàn)

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①作者簡介：任杰（1999，6—），男，漢族，內(nèi)蒙古呼和浩特人，本科，研究方向：乒乓球教學(xué)與訓(xùn)練。