傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的路徑探究

溫長纓

摘要：通過對傳統(tǒng)媒體和新興媒體的定義與優(yōu)勢分析，指出傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展需通過機(jī)制體制創(chuàng)新、優(yōu)勢互補(bǔ)、資源整合、共享融通及技術(shù)創(chuàng)新等路徑進(jìn)行，以期給相關(guān)人員提供一定借鑒。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體 新興媒體 融合發(fā)展 路徑

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息的傳輸更加便捷，對人們的日常交流和工作生活都產(chǎn)生了較大影響。與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體在受眾范圍、內(nèi)容形式、傳播時(shí)效、互動(dòng)性等方面都有著明顯優(yōu)勢，然而在影響力和信息嚴(yán)謹(jǐn)性方面和傳統(tǒng)媒體相比還有著一定的提升空間。因此，在媒體融合發(fā)展過程中，媒體人要將二者的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，打造出符合新時(shí)代發(fā)展需要的全媒體現(xiàn)代傳播體系。

傳統(tǒng)媒體概述

傳統(tǒng)媒體定義。傳統(tǒng)媒體具體來說即通過某一平臺或機(jī)械裝置定期向社會發(fā)布公眾信息的媒體，包括報(bào)刊、通信、電視及廣播等。傳統(tǒng)媒體在傳播過程中有著固定的傳播形式和傳播受眾，并且部分傳統(tǒng)媒體還具有聲音和圖像，長期以來在我國的信息交流傳播方面發(fā)揮著重要作用。

傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展運(yùn)行過程中有著自身較為明顯的優(yōu)勢，往往在部分領(lǐng)域代表著權(quán)威性，而且由于有著固定的受眾群體，所以，傳統(tǒng)媒體有更大的影響力。這得益于傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中有著強(qiáng)大的人力和物力作為支撐，有著足夠的傳播資源作為基礎(chǔ)，往往所發(fā)布的信息都是經(jīng)過一線調(diào)查且投入過人力或物力以后所得出，這是其典型優(yōu)勢。

新興媒體概述

新興媒體定義。新興媒體是指在互聯(lián)網(wǎng)信息新技術(shù)支撐下所形成的全新媒體，比如數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、網(wǎng)站、微信公眾號、微博及移動(dòng)新聞客戶端、網(wǎng)絡(luò)社交平臺等。這種新興媒體在發(fā)布內(nèi)容和形式上有更大的自主性，能夠?yàn)槭鼙娞峁┒嘣€(gè)性化的信息，往往更能吸引受眾。尤其是對于部分年輕受眾而言，目前這種新媒體所帶來的信息傳播已成為其生活的重要組成部分。

新興媒體的優(yōu)勢。新興媒體借助互聯(lián)網(wǎng)的便捷和信息技術(shù)的高速發(fā)展，目前已充分彰顯出自身的運(yùn)行優(yōu)勢。比如，新興媒體通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，有著更高的信息儲存量，這些新媒體傳播信息會涉及很多領(lǐng)域，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、娛樂、體育以及財(cái)經(jīng)等，受眾可根據(jù)自己的信息閱讀需求選擇適合的領(lǐng)域，這就是新興媒體傳播信息多元化和針對化的優(yōu)勢體現(xiàn)。再者，新媒體在信息傳播過程中能夠通過互聯(lián)網(wǎng)平臺實(shí)時(shí)傳播，相比于傳統(tǒng)媒體在固定時(shí)間段內(nèi)進(jìn)行信息傳播，新興媒體有著更大的隨意和便捷性，往往能夠讓受眾在第一時(shí)間接收到有關(guān)信息。此外，擁有良好的互動(dòng)特點(diǎn)也是新興媒體的一個(gè)明顯優(yōu)勢，借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺，每個(gè)人都能通過評論發(fā)表自己的看法并與其他人進(jìn)行交流，從而強(qiáng)化了受眾互動(dòng)，豐富了受眾體驗(yàn)。最后，在新興媒體的傳播上，人們可對自己喜歡的內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)或收藏。所以，在新興媒體環(huán)境下，每個(gè)人既是信息的接收者，又是信息的傳播者，這些都是新興媒體的明顯優(yōu)勢。

傳統(tǒng)媒體新興媒體融合發(fā)展的路徑

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。筆者認(rèn)為，媒體融合發(fā)展應(yīng)重視以下六條路徑：

重視機(jī)制體制改革創(chuàng)新，激發(fā)活力和創(chuàng)造力。傳統(tǒng)媒體與新興媒體在生產(chǎn)手段、傳播特性、運(yùn)作流程、受眾接觸習(xí)慣等方面都存在明顯差異，機(jī)制體制不創(chuàng)新，媒體融合就很難實(shí)現(xiàn)。面對當(dāng)下的輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化，原有的新聞生產(chǎn)方式已無法適應(yīng)輿論引導(dǎo)的要求。因此，媒體融合首先要在機(jī)制體制創(chuàng)新上下功夫，通過機(jī)構(gòu)重置、流程再造，改變組織結(jié)構(gòu)、編采流程、考核導(dǎo)向，打造融媒體生態(tài)圈。目前，大多數(shù)融媒集團(tuán)都是通過建設(shè)“中央廚房”，改變過去單一的采編、傳播方式，報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站和新媒體都進(jìn)入這個(gè)指揮系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。另外，機(jī)制體制改革的難點(diǎn)還是集中在人的問題上。與新興媒體不同的是，傳統(tǒng)媒體歷史悠久、員工年齡老化、身份屬性差異大，在進(jìn)行媒體融合的過程中，必然要對原有組織生態(tài)進(jìn)行變革，調(diào)整人的利益格局，推進(jìn)人事分配制度改革，通過雙向選擇、競聘上崗，實(shí)行新的薪酬制度等，激發(fā)全體員工的活力和創(chuàng)造力。

重視發(fā)揮各自優(yōu)勢，積極創(chuàng)新服務(wù)模式。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合路徑上，媒體人應(yīng)重視取長補(bǔ)短，將二者的優(yōu)勢充分體現(xiàn)出來，并對媒體的服務(wù)模式進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)造一種高質(zhì)量的服務(wù)。在具體措施上，傳統(tǒng)媒體可利用自身有人力支撐的采訪權(quán)和充分物力支持的信號源等優(yōu)勢，發(fā)揮自身的權(quán)威性特點(diǎn)，將受眾需要的內(nèi)容通過其喜歡的方式，發(fā)布到新興媒體上，通過新興媒體環(huán)境的的靈活性發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的影響力，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢結(jié)合。將傳統(tǒng)媒體的影響力在新興媒體多元化服務(wù)上發(fā)揮到極致，不斷擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體和新興媒體的共同影響力，是二者融合發(fā)展的關(guān)鍵。在融合發(fā)展中，媒體人要充分運(yùn)用報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站和新媒體等平臺，全方位、立體化進(jìn)行全媒體報(bào)道，充分發(fā)揮報(bào)紙的深度、廣電的直觀和新媒體的快速等優(yōu)勢，推出有影響力的融媒產(chǎn)品，使用戶可讀、可聽、可視、可參與。同時(shí)，媒體融合要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向客戶端聚集，讓創(chuàng)新成果在新媒體上得到充分體現(xiàn)，真正做到“受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸到哪里”，使移動(dòng)平臺更好地傳遞黨和政府的聲音。

重視整合媒體資源，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，還需通過運(yùn)用科學(xué)的方法對傳統(tǒng)媒體及新興媒體之間的資源進(jìn)行整合，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的融合，達(dá)到真正意義上的共同發(fā)展。比如，傳統(tǒng)媒體可將自身豐富的人力和物力資源提供給新興媒體，提高新興媒體傳播信息的可信度;而新興媒體則要將自己廣泛的年輕受眾向傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域進(jìn)行引導(dǎo)，通過用戶資源和媒介資源的整合分享，實(shí)現(xiàn)媒體資源的利用效率，對于二者融合發(fā)展也有著積極意義。同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)融合過程中，相關(guān)部門還需加強(qiáng)版權(quán)許可的范圍，提高對新媒體建設(shè)成果的重視程度，通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺的建立，借此機(jī)會加強(qiáng)二者的融合效果。

重視共享融通，在服務(wù)群眾中引導(dǎo)群眾。在媒體融合發(fā)展中，媒體人要重視借助各地智慧城市的發(fā)展機(jī)遇，與之共享融通，探索創(chuàng)新適合本土的新聞傳播模式，通過強(qiáng)化“新聞+服務(wù)”功能，加強(qiáng)新型主流媒體建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“在服務(wù)群眾中引導(dǎo)群眾”。具體說來，媒體融合可通過全面參與智慧城市建設(shè)，打造智慧媒體，實(shí)現(xiàn)與智慧城市平臺聯(lián)通、內(nèi)容互補(bǔ)、技術(shù)共享，實(shí)現(xiàn)一個(gè)APP就能提供大多數(shù)民生服務(wù)功能，以地方百姓生活為突破口，在加強(qiáng)服務(wù)的同時(shí)提升本土用戶的黏性，提高主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

重視加強(qiáng)技術(shù)升級，吸收最新科技成果。媒體融合的背后是傳播技術(shù)和手段的融合，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化技術(shù)為支撐的技術(shù)融合是媒體融合的基礎(chǔ)保障。媒體人要充分借鑒新興媒體的技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，對傳統(tǒng)媒體技術(shù)進(jìn)行升級，實(shí)現(xiàn)廣播、電視、移動(dòng)端大屏與小屏、音頻與視屏之間的互動(dòng)互通，打破不同傳播平臺之間的壁壘，使媒體真正融為一體。今天的信息傳播已跨入多媒體、多終端、多用戶、多需求的時(shí)代，對于主流媒體而言，只有擁抱新技術(shù)、占領(lǐng)新平臺、吸收新成果，才能在媒體融合中勝出。在媒體融合中，媒體人要緊緊抓住人工智能這一戰(zhàn)略性技術(shù)，對策劃、采訪、編輯、分發(fā)、推送、傳輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行技術(shù)改造，在條件許可的范圍內(nèi)充分吸收語音識別、機(jī)器寫作、智能播報(bào)等應(yīng)用型最新技術(shù)，提高全媒體的傳播效率和傳播效果。同時(shí)，媒體人還要充分利用云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)，加強(qiáng)媒體信息數(shù)據(jù)庫建設(shè)，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的信息需求，并且在技術(shù)交流方面要特別注重視頻化和移動(dòng)化的技術(shù)創(chuàng)新，視頻在當(dāng)今媒體信息傳播中的作用越來越大，需堅(jiān)持視頻化的技術(shù)創(chuàng)新，提高融合質(zhì)量。此外，媒體人還要堅(jiān)持移動(dòng)化技術(shù)創(chuàng)新，增強(qiáng)消息傳遞便捷性，加快媒體融合滲透速度。

強(qiáng)化融合責(zé)任，建立文化融合渠道。新聞媒體作為社會的喉舌，對于社會穩(wěn)定和安全都有著重要的維護(hù)作用。所以，在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合途徑上，媒體人需深刻認(rèn)識到自身在融合發(fā)展中的責(zé)任。在媒體多元化發(fā)展過程中，目前很多新興媒體成為了主要的輿論陣地，很多思想和價(jià)值觀都起源于新興媒體。所以，媒體人需明確自身的宣傳責(zé)任，不斷提高自身的專業(yè)技能和涵養(yǎng)，更好地推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行融合。同時(shí)，要想進(jìn)一步提升媒體融合之后的競爭力，媒體人還需建立一種文化融合渠道，從文化創(chuàng)新和文化豐富的角度培養(yǎng)媒體用戶的忠誠度，在加強(qiáng)傳統(tǒng)內(nèi)容途徑拓展的過程中，對融合渠道進(jìn)行深層次的延伸。此外，媒體人還需在具體融合中堅(jiān)持以用戶為中心，結(jié)合用戶的思維觀念，根據(jù)不同群體用戶的新聞閱讀習(xí)慣，對新聞生產(chǎn)的特點(diǎn)形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新完善。針對用戶的需求，媒體人要在媒體融合過程中建設(shè)社交平臺，為用戶之間的信息交流提供媒介，通過信息之間的交流互動(dòng)和分享，促進(jìn)媒體之間的快速融合。

結(jié)語

當(dāng)前，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體已成為媒體人面臨的一項(xiàng)緊迫課題。媒體人要在機(jī)制體制創(chuàng)新、發(fā)揮新舊媒體各自優(yōu)勢、整合媒體資源、實(shí)現(xiàn)共享融通、加強(qiáng)技術(shù)升級等方面下功夫，打造全媒體現(xiàn)代傳播體系。（作者單位：汕頭市廣播電視臺）

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