談疫情條件下高校招生宣傳渠道可行性研究

鄧佳富 張翔

摘 要：現(xiàn)如今，新冠肺炎疫情突如其來，許多行業(yè)都面臨了前所未有的危機(jī)，全國各地高校的學(xué)生開學(xué)和招生工作也受到了很大的影響，因此，高校必須認(rèn)識(shí)到問題的嚴(yán)重性，在疫情條件之下開展有效招生宣傳，拓寬渠道，順利的實(shí)現(xiàn)招生工作。本文針對(duì)疫情條件下高校招生宣傳渠道可行性展開了討論和分析。

關(guān)鍵詞：疫情條件 高校招生宣傳渠道

一、充分利用新媒體和互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)對(duì)高校的宣傳，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道

1.建立屬于高校自己的網(wǎng)站

對(duì)于每一個(gè)高校來說，建設(shè)屬于自己的網(wǎng)站是十分有必要的，學(xué)生通過瀏覽網(wǎng)站就可以看到高校的全部信息，這比傳統(tǒng)的地推招生宣傳范圍要廣得多，因此，高校應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到建設(shè)網(wǎng)站的重要性，從各個(gè)方面著手完善網(wǎng)站信息，加強(qiáng)宣傳。

例如，首先，對(duì)于網(wǎng)站的外觀來說，網(wǎng)站的基本設(shè)計(jì)和布局體現(xiàn)著一個(gè)學(xué)校的外在形象，具有十分重要的作用，因此，高校應(yīng)格外注重對(duì)網(wǎng)站的美觀，畢竟人的第一印象很重要。高?？梢越Y(jié)合自己學(xué)校的氛圍，聘請(qǐng)相關(guān)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員進(jìn)行操作，將網(wǎng)站設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔大氣，提升學(xué)校的外在形象。

2.通過社交網(wǎng)絡(luò)軟件來加強(qiáng)宣傳

目前，社交網(wǎng)絡(luò)媒體的數(shù)量逐步增多，而人們的絕大部分時(shí)間都是花費(fèi)在瀏覽社交媒體上，如果高校能將自己學(xué)校的招生宣傳信息投放到社交媒體上，一定會(huì)受到更多人的關(guān)注，宣傳的力度會(huì)不斷增大。因此，學(xué)校應(yīng)有意識(shí)的通過社交網(wǎng)絡(luò)媒體來加強(qiáng)宣傳。一是絕大部分高中生目前都使用的軟件是QQ，學(xué)?？梢詣?chuàng)建本校的QQ新生群，并且將其放置在網(wǎng)站上，讓學(xué)生可以在QQ群里進(jìn)行進(jìn)一步的交流，加深對(duì)高校的理解。二是充分利用學(xué)生人群使用最多，影響范圍最廣的微信社交軟件。微信公眾號(hào)是一個(gè)十分有效的宣傳途徑，高?？梢詣?chuàng)立屬于自己的微信公眾號(hào)，將學(xué)校所有的招生信息和相關(guān)專業(yè)信息投放到公眾號(hào)上，讓學(xué)生進(jìn)行關(guān)注和瀏覽，加強(qiáng)宣傳。高?？梢砸员拘！皩W(xué)長”“學(xué)姐”的口吻撰寫微信公眾號(hào)推文，在本公眾號(hào)上利用風(fēng)趣幽默的語言和生動(dòng)形象的圖片來介紹本校的優(yōu)勢(shì)和特色，比如學(xué)校內(nèi)部和外部的環(huán)境、學(xué)校開設(shè)的專業(yè)等，側(cè)面讓學(xué)生可以提升自己的口碑日常軟實(shí)力，從而以過硬的軟實(shí)力方式營造良好的人文情懷，進(jìn)一步擴(kuò)大學(xué)校的知名度。

3.利用自媒體手段，擴(kuò)大宣傳范圍

現(xiàn)如今，大數(shù)據(jù)大流量的自媒體逐漸成為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的主力軍，高校除了建立自己的網(wǎng)站和微信公眾號(hào)外，緊接著就是要將網(wǎng)站地址和公眾號(hào)推廣出去，讓更多的人關(guān)注。高校還應(yīng)順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代要求，充分利用自媒體手段，以拍攝Vlog的方式來介紹學(xué)校，并將該視頻投放到微博、B站和抖音等流量較大的視頻網(wǎng)站，從而擴(kuò)大學(xué)校宣傳范圍。

例如，高?？梢栽诙兑鬉PP上創(chuàng)建一個(gè)屬于自己的官方抖音號(hào)，并且通過拍攝小視頻的方式來傳達(dá)學(xué)校的辦學(xué)理念，可以借助校園內(nèi)優(yōu)美的景色來拍攝一些關(guān)于青春，教育之類的短視頻，在視頻的末尾附上學(xué)校的網(wǎng)址和微信公眾號(hào)等聯(lián)系方式，使學(xué)生進(jìn)一步了解學(xué)校，從而達(dá)到提升學(xué)校知名度，擴(kuò)大招生宣傳渠道的目的。

通過利用新媒體和互聯(lián)網(wǎng)來加強(qiáng)高校招生的宣傳，是目前在管肺炎疫情條件下較為有效的方式，并且可以幫助學(xué)校建立多條穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)招生渠道。

二、通過傳統(tǒng)廣告宣傳的方式擴(kuò)大高校的影響力

除了利用新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)之外，學(xué)校還應(yīng)注重采用傳統(tǒng)的宣傳手段，實(shí)行雙管齊下的策略，將高校招生廣告可以投放到搜索引擎、視頻網(wǎng)站、電視廣播媒體，或者人流量比較大的動(dòng)車站候車廳大屏幕、高速公路廣告牌、地鐵站廣告牌并用這種方式來提升高校的社會(huì)影響力。

在新冠肺炎疫情下，走線下地推的招生宣傳方式顯然是受限制的，高?？梢圆捎脗鹘y(tǒng)網(wǎng)絡(luò)和戶外廣告宣傳的方式來有效的擴(kuò)大影響力。比如，高?？梢耘c地方電視臺(tái)進(jìn)行協(xié)商，將學(xué)校的一些招生信息插播到廣告當(dāng)中，并且可以將廣告投放到各種搜索引擎上比如，百度，搜狗等一些知名的搜索引擎，進(jìn)一步加大宣傳力度。另外，還可以與廣大的視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作，比如愛奇藝，騰訊，優(yōu)酷等視頻APP，將廣告也投放其中，滲入到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，建設(shè)完善的招生渠道，實(shí)現(xiàn)有效的招生。再者，可以將學(xué)校招生宣傳廣告在人流量比較大的動(dòng)車站、高速公路、地鐵站這些公共設(shè)施的廣告牌位置加大曝光度，戶外廣告可以硬性曝光宣傳內(nèi)容，提升高校知名度和印象。

三、創(chuàng)新招生宣傳方式，打破招生宣傳“最后一公里”

高校在以往的實(shí)地招生宣傳中，容易碰到進(jìn)入中學(xué) “入門難”“效果差”的招生局面。疫情期間招生宣傳工作也有雙面性，高?？梢詣?chuàng)新招生宣傳方式，重點(diǎn)突破無法入校宣傳的壁壘，從而達(dá)到良好宣傳效果的目的。如在疫情期間，抓住中學(xué)教職員工日常工作、高三學(xué)生返?？谡?、酒精、洗手液等防護(hù)物資不足等契機(jī)，高?？梢灾谱饕慌挂呶镔Y聯(lián)系中學(xué)開展捐助活動(dòng)，送去關(guān)懷和慰問。同時(shí)，也與當(dāng)?shù)匦７筋I(lǐng)導(dǎo)介紹高校關(guān)于辦學(xué)理念、辦學(xué)規(guī)模、辦學(xué)特色、人才培養(yǎng)質(zhì)量及招生等基本情況。再者，在疫情條件下，可以與一些中學(xué)加強(qiáng)合作聯(lián)系，主動(dòng)提出將高三年級(jí)的書本通過快遞的方式寄送到高三年級(jí)學(xué)生的手中，在快遞中插放一些高校的招生宣傳資料，直接點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的將高校的招生宣傳資料精準(zhǔn)投放到高三年級(jí)學(xué)生手中，從而達(dá)到打破招生宣傳“最后一公里”的目的。

結(jié)語

總而言之，在新冠肺炎疫情之下，高校線下地推的招生宣傳方式和宣傳渠道會(huì)受到很大的限制，很可能導(dǎo)致高校的招生宣傳效果不佳，招生生源進(jìn)度緩慢等情況。針對(duì)這一情況，高校應(yīng)選擇主動(dòng)出擊，另辟蹊徑，充分利用新媒體和互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)新的網(wǎng)絡(luò)招生渠道，創(chuàng)新招生宣傳方式，將廣告投放到各個(gè)平臺(tái)上，并且加大資金投入力度，打破招生宣傳壁壘，拓寬招生渠道，順利地開展招生工作，實(shí)現(xiàn)有效的招生，促進(jìn)學(xué)校的發(fā)展。

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