淺析色彩在網(wǎng)絡(luò)美工設(shè)計中的應(yīng)用

摘 要：隨著信息化時代的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用促進了網(wǎng)絡(luò)美工的發(fā)展，人們對網(wǎng)絡(luò)美工的要求越來越高，而始終在美工中扮演重要角色的色彩，其帶給人的心理感受是不言而喻的，它憑借自身獨特的魅力，使平庸單調(diào)的網(wǎng)絡(luò)美工頁面瞬間變得形象生動起來。本文主要從網(wǎng)絡(luò)美工的色彩搭配著手，闡述網(wǎng)絡(luò)美工中相鄰色、互補色、間隔色的運用，探討色彩在網(wǎng)絡(luò)美工中所起的作用，通過分析色彩在美工設(shè)計中的運用，以及在網(wǎng)絡(luò)美工設(shè)計中如何合理使用色彩，同時注重人性化原則和藝術(shù)性原則，讓人們充分感受色彩在網(wǎng)絡(luò)美工中的重要意義。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)美工;網(wǎng)絡(luò)美工;色彩

對網(wǎng)絡(luò)店鋪進行美化和裝修設(shè)計，是提高網(wǎng)絡(luò)店鋪轉(zhuǎn)化率的一個重要途徑。在網(wǎng)店裝修前，首先要搞清楚哪些地方需要裝修，從而確定店鋪的裝修風(fēng)格與色調(diào)，色彩在店鋪設(shè)計中起著重要的作用，消費者在瀏覽店鋪的時候，會特別留意一些設(shè)計風(fēng)格獨特的店鋪，所以在網(wǎng)店裝修中，色彩是設(shè)計師在店鋪設(shè)計中首先考慮的問題，它會影響店鋪的氛圍與傳遞的情感。因此，本文對網(wǎng)絡(luò)美工中常用的色彩搭配法則進行淺析，并對如何合理使用色彩進行有效的講解。

1 近似色營造和諧感

我們都知道，紅、橙、黃、綠、藍、紫為色相環(huán)中的基本色相。色相環(huán)上距離較近的色彩搭配稱為近似色搭配或者類似色搭配，這種顏色搭配在自然界中很容易找到，所以人們對近似色的視覺感知會很舒服，有平靜而協(xié)調(diào)的感覺。近似色色相之間間隔角度大約在30°左右，它們之間的關(guān)系就像你和你的鄰居之間的關(guān)系那樣接近。那么按照色相環(huán)的順序，比如紅橙、橙黃、黃綠、綠藍、藍紫……這六種色彩在色環(huán)上的位置決定了其之間的臨近關(guān)系，色相和色相之間距離的角度越近，則色彩之間的對比越弱，反之，離得越遠則對比越強烈。在網(wǎng)絡(luò)美工店鋪裝修過程中，類似色的配色是最不容易出錯的一種配色，它可以輕快地將頁面設(shè)計進行色彩統(tǒng)一，和諧而協(xié)調(diào)，但是類似色的使用需要加強對比，不然可能使頁面顯得平淡，因為色相離得近，所以這種搭配視覺沖擊力較弱。而在實際店鋪版面的設(shè)計過程中，可以通過調(diào)整色彩明度和純度的對比，達到強化色彩的目的。

2 對比色構(gòu)成的撞色風(fēng)格

在色相環(huán)上，色相之間間隔角度處于180°時候，對立的色相對比，我們稱為補色對比，也就是我們平時所說的互補色、對比色，比如紅色與綠色、藍色與橙色、黃色與紫色等。對比色較于近似色的搭配，兩種顏色之間的搭配隔對立，因為視覺沖擊力強于相鄰色，畫面比較豐富，比相鄰色多了一些明快、活潑、鮮明的感覺，更具有感官刺激，對比色通常是設(shè)計師使用較廣泛的一種配色。

在網(wǎng)店裝修過程中，對比色的搭配無疑是最為突出的一種，所以想要使自己的店鋪引人注目，提升自己店鋪形象，提高轉(zhuǎn)換率，那么對比色色彩搭配或許是最佳選擇。對比色可以完美地構(gòu)建出我們所說“撞色風(fēng)格”，體現(xiàn)著自信與活力，彰顯個性，張揚氣魄。而在“撞色設(shè)計”流行的今天，大多在一些潮流的服飾店鋪采用對比色設(shè)計的較多，也是當(dāng)今設(shè)計師表達主題的不二選擇。而在實際店鋪設(shè)計中需要注意，一定要控制好畫面的色彩比例，不要過分地進行“撞色”設(shè)計，也可以降低其中一方的明度或飽和度，增強另一方的對比效果，還可以在畫面中加入黑白作為調(diào)和色，緩沖其對抗性，來強化頁面的設(shè)計風(fēng)格。

3 多種色彩搭配

在網(wǎng)店設(shè)計過程中，為了營造一種充滿活力、動感或者激動的氛圍，往往在店鋪設(shè)計中加入多種不同顏色的搭配。通過多種顏色的合理分布和使用，打造出理想炫酷的視覺效果。初學(xué)者在學(xué)習(xí)網(wǎng)店裝修時，往往在頁面設(shè)計中采用多色彩的搭配，這樣會顯得花里胡哨，缺乏統(tǒng)一的協(xié)調(diào)感，也不具備美感，這也是初學(xué)者的通病。實際上，裝修網(wǎng)店時，色彩并非越多越好，從平面設(shè)計的角度來講，顏色應(yīng)控制在三到四種顏色，通過協(xié)調(diào)各個顏色之間的屬性，把握好顏色的大小與色彩平衡之間的關(guān)系，尤為重要。比如，在兒童生活用品的店鋪裝修上，通常會采用多個顏色的裝修，這樣可以營造出活潑、充滿活力、跳躍的氣氛。而值得注意的是，在實際的網(wǎng)店裝修過程中，色彩之間的明度與純度是一致的，這樣可以使整個畫面的色彩搭配保持穩(wěn)定。不論采用哪一種配色進行店鋪裝修，都有黑色和粉色的使用，因為黑色為特殊的顏色，在設(shè)計中給人一種穩(wěn)定、沉著、商務(wù)的感覺，使用恰當(dāng)，設(shè)計合理，往往能產(chǎn)生很強烈的視覺藝術(shù)效果。而粉色是一個不太好的顏色，因為顏色過于純凈，會讓店鋪的整體裝修風(fēng)格顯得沒有力度。所以在配色的時候一定要注意，不要給綠色搭配黃色、給紅色搭配更艷麗的顏色等等。

4 合理使用顏色

眾所周知，在網(wǎng)店營銷過程中，色彩是網(wǎng)絡(luò)美工必須處理的一件事，占有非常重要的位置。顏色使用是否得當(dāng)，關(guān)系到店鋪的定位以及整體風(fēng)格。一般來說，我們在美工設(shè)計中只需要三種顏色即可，基礎(chǔ)色、輔助色以及突出色，無論店鋪如何排版，保持三種顏色的使用方可使得設(shè)計連貫統(tǒng)一。每一種色彩都有自己的色相，但也總有那么幾種顏色，桀驁不馴，不能輕易使用，初學(xué)者則應(yīng)盡量避開他們。紅色的RGB數(shù)值為255.0.0，給人以熱情、火辣、興奮的沖動，但網(wǎng)絡(luò)美工中，100%純紅色讓人看了會有嚴(yán)重的眩暈感，過度熱情，也不夠莊重。在設(shè)計的過程中，我們發(fā)現(xiàn)京東紅、天貓紅、網(wǎng)易紅都沒有使用純紅色，而是將紅色的純度降低，給人舒服的感覺。所以我們在使用紅色時，需要降低純度，這一樣可以達到熱情的感覺。綠色的RGB值為0.255.0，100%純綠色的使用同樣會給人強烈的刺激效果，飽和度、明度過高，太過張揚刺眼，消費者難以接受。因此，我們在設(shè)計的店鋪的時候，應(yīng)盡可能地采用自然綠，或者偏黃的綠色，不至于過度刺激。黃色給人的感覺是警告、神圣、高貴、溫暖，佛家、道家及皇家都喜歡這種顏色，紅色和綠色都忌諱飽和度、明度過高，但黃色卻恰恰相反，如果黃色的明度和飽和度不足，會讓畫面有一種臟亂感，給人不夠透徹的感覺，所以在設(shè)計時需要使用高飽和度、高明度的黃色，這樣更討喜一些，讓人感覺更純粹。黃色衍生出來的金色給人以昂貴、有品質(zhì)、貴氣的感受。

在網(wǎng)絡(luò)美工設(shè)計中選擇色調(diào)時，必須注重人性化原則和藝術(shù)性原則。人性化原則需要在遵循藝術(shù)規(guī)律的同時，考慮到人性化特點。色彩搭配需要給人一種和諧、愉快的感受，避免采用高純度、高明度和過于刺激的色彩，否則容易造成視覺疲勞。比如紅色和白色，顏色跳躍有活力，但具有刺激性，并不適合大面積使用，因此，減弱視覺刺激的配色會讓消費者看著更加舒服，可利用淺灰色代替白色，提高或者降低紅色的純度或者明度。藝術(shù)源于生活又高于生活，通常情況下，生活中常見的東西不需要出現(xiàn)在網(wǎng)頁設(shè)計上，人們總是喜歡新鮮、新奇的東西。一般來說，顏色的多少決定產(chǎn)品的價格，商品價格平易近人大多會使用多種顏色，而高雅、高貴的產(chǎn)品顏色則較為單一。顏色運用得越多，越給人活潑、年輕的感覺，顏色運用得越少，則給人沉穩(wěn)、高雅的感覺。因此，一個擁有設(shè)計感的創(chuàng)意、一抹富有感染力的色彩，會提高消費者訪問量，提升店鋪的知名度。在網(wǎng)頁設(shè)計中，應(yīng)遵循版式設(shè)計的相關(guān)原則，可使用點、線、面等設(shè)計元素，形成明顯的構(gòu)成風(fēng)格，利用簡單的配色，盡量不要超過三種顏色，并賦予其變化，具備很強的藝術(shù)性。

5 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)美工頁面設(shè)計在色彩上是很講究技巧的，無論何時，色彩都可以是一種極具說服力的語言，它也可以是一種思想傾向和某種情調(diào)。從網(wǎng)店裝修的近似色、同類色、多種色彩的搭配風(fēng)格著手，將色彩搭配和視覺享受巧妙結(jié)合，再結(jié)合新奇的圖片來吸引消費者，從而引入更多的流量，促成更多的交易。

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作者簡介：徐磊基（1989—），男，山東濰坊人，助教，研究方向：視覺傳達設(shè)計。