淺析日用品系文創(chuàng)產(chǎn)品市場研究的整合思維

王濱

摘 要：文化視野以及知識領域的多極形態(tài)已是不可逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)實，這也將把整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推向多維度的藝術空間。文化創(chuàng)意中設計元素、設計理念、設計內(nèi)容及設計產(chǎn)品都將發(fā)生巨大變革。日用品系文創(chuàng)產(chǎn)品給予藝術表現(xiàn)新的設計語言，它所提供的思維、模式、成果、工具等都為設計提供了精神和物質(zhì)基礎。文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新形式會改變消費的欲望初衷，甚至改變消費方式，并試圖以此再創(chuàng)造影響需求。

關鍵詞：日用品系文創(chuàng)產(chǎn)品;市場;整合思維

隨著消費市場的細分及應用領域的延伸嬗變，文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計超越了其原生的概念范疇，集約著品類異象、色彩紛呈的文化信息，多元化的文化觀念暗示著新的產(chǎn)品創(chuàng)意方式勢必要超越傳統(tǒng)設計門類的界限，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品演變?yōu)橐环N能夠合理融合跨學科知識的設計載體，理性輸出時代精神、符合生活消費的基本訴求及無限接近價值觀的行為方式。進入新紀元，文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計既承擔著文化藝術精髓傳承的歷史使命，又在尋找貼合其自身的最美舞臺和最佳展現(xiàn)路徑。

文創(chuàng)產(chǎn)品的品類根據(jù)超級消費市場所定的細分度非常明顯，日用品系占有重大比例的市場額度。日用品系文創(chuàng)產(chǎn)品源自本真實用之物，產(chǎn)品具備雙重屬性，既具備日常用品使用價值、實用性，又具備文化藝術審美價值，以大眾市場為主線，日用產(chǎn)品為載體。與形成藝術擺件、偏向裝飾特性的藝術品不同，更加考慮其功能，最大限度滿足創(chuàng)意創(chuàng)新要求，從實際產(chǎn)品實現(xiàn)角度而言也確立了可供產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的操作可行性，各級市場的客觀需求為該類產(chǎn)品提供了足夠的消費刺激與保障。

1 日用品系文創(chuàng)產(chǎn)品彰顯專屬市場基因

1.1 文化產(chǎn)品的IP效應為市場成功開發(fā)提供了依據(jù)

日用品系文創(chuàng)產(chǎn)品主要創(chuàng)意開發(fā)可以作為表達個體媒介的日常化產(chǎn)品，以個性化產(chǎn)品作為文化藝術的輸出載體，消費者通過購買消費使用達到表現(xiàn)自我的目的。樹立獨立品牌的認知度和IP值，擴散消費的潮流趨向，遵循“粉絲效應”，保持消費群體對品牌或產(chǎn)品的歸屬感。

1.2 文化創(chuàng)意設計滿足并創(chuàng)造差異化的個性需求

消費者購買的發(fā)生過程是一個在外界參照因素刺激作用下形成最終消費選擇的過程。而購買動機又與個人消費偏好之間相互影響。日用品系文創(chuàng)產(chǎn)品以文化藝術創(chuàng)新為參照，這是一個世界范圍內(nèi)長久不斷發(fā)展的心理需求思潮，消費者物質(zhì)文化表達訴求是天然的，消費者發(fā)現(xiàn)符合他們?nèi)粘Ｈ宋娜诵栽V求參照，表達的欲望刺激購買，消費心理會發(fā)生變化，自然尋求更多的個性釋放，傳達滿足了差異化的個性需求，進而形成廣泛的用戶市場。

1.3 文化藝術的獨特性開拓了市場的橫面和縱度

日用品系文化藝術具備兼容性和復雜性，時代發(fā)展的進程并不會湮沒已有的璀璨和繁華，因此日用品系文化藝術產(chǎn)品的受眾人群是不分年齡、種族，不分地域國界的，這決定了日用品系文化藝術創(chuàng)新產(chǎn)品的市場同樣具有開闊的廣度和深度。該系產(chǎn)業(yè)以大眾日用文化藝術傳達為核心，又兼有政策、思潮的優(yōu)勢。

2 日用品系文創(chuàng)產(chǎn)品具備剛性市場需求

2.1 產(chǎn)品市場容量

日用品系文創(chuàng)產(chǎn)品著力于開拓創(chuàng)意意圖，滿足人們精神需求消費的新型產(chǎn)品，其產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)依然隸屬于消費品市場。日用品系文創(chuàng)產(chǎn)品與日常產(chǎn)品存在著一些共性，人們購買該類產(chǎn)品的主要消費動機是美觀、裝飾。其產(chǎn)品的附加功能屬性也易改變，從滿足美觀的消費需求轉(zhuǎn)化成滿足人文人性情感的抒發(fā)需求。同時，人們已經(jīng)從基本的物質(zhì)需求的滿足轉(zhuǎn)向?qū)で缶駶M足，各級各類消費品長期呈穩(wěn)定增長態(tài)勢。

2.2 產(chǎn)品市場區(qū)域

日用品系產(chǎn)品本身已不受屬地的限制，在運營渠道上，利用網(wǎng)絡銷售渠道的優(yōu)勢，使其輻射能力達到各級消費市場的開發(fā)區(qū)域，并無限擴張，創(chuàng)意產(chǎn)品的消費影響力會在未來的多維度空間中得以轉(zhuǎn)化。同時，鑒于藝術文化的包容性和世界對中國文化的關注，加之中國制造的能力，文創(chuàng)產(chǎn)品應當積極拓展國外市場，同步于世界文化創(chuàng)意發(fā)展的品質(zhì)需求，其出口市場的前景將是極大的效益資源。

2.3 產(chǎn)品消費受眾

從個體偏好的形成和變異看，個人購買偏好的形成受多種因素的影響，既受教育程度、個人價值取向以及個人審美水平等內(nèi)在因素影響，也受消費動機、消費能力、廣告刺激、他人意見等外部因素影響。因此，日用品系產(chǎn)品目標人群的選擇、鎖定也非常重要，既要關注有著表達意識，又要有一定文化藝術審美傾向的社會人群。這類人群作為新思想新思維的代表，同時又是最具有表達欲望的群體，是項目產(chǎn)品最好的使用者和詮釋者。

3 日用品系文創(chuàng)產(chǎn)品承載藝術市場的優(yōu)勢

依據(jù)文創(chuàng)行業(yè)整體發(fā)展策略，日用品系文創(chuàng)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在三個方面：個性品牌價值、創(chuàng)意產(chǎn)品表現(xiàn)、獨特的市場開拓。

第一，個性品牌價值是消費者在消費相應產(chǎn)品的過程中更容易聯(lián)想到的文化、藝術、創(chuàng)新等概念，同時，自有的獨創(chuàng)品牌的培養(yǎng)也是切合目標受眾的消費需求。追求創(chuàng)意設計的精練，強化個性生成的競爭優(yōu)勢。

第二，創(chuàng)意產(chǎn)品表現(xiàn)是指項目創(chuàng)意研發(fā)全新的文化消費產(chǎn)品，并注重鑄造產(chǎn)品自身的競爭力，完善對產(chǎn)品傳達力的鍛造，填補一種文化創(chuàng)意和日常產(chǎn)品相結合的產(chǎn)品空白，并以此充分塑造自身的核心競爭力。避開營銷本位引發(fā)而單純強調(diào)產(chǎn)品基本屬性的模仿主義。

第三，從市場而言，以“定制”市場為先導，依托已有的、明確屬于創(chuàng)意產(chǎn)品的企業(yè)和個人辦公、禮品市場，有差異化優(yōu)勢，同時回避了行業(yè)競爭集中的領域，更容易進入市場，贏得消費者認同，獲取明顯的競爭優(yōu)勢和較多的市場份額。

在文化創(chuàng)意日用產(chǎn)品領域，創(chuàng)新是具有現(xiàn)實意義的觀念和技術產(chǎn)品的革新。產(chǎn)品本身可以是一個文藝思想的載體、個體性格的載體、品牌文化的載體，是有著獨立精神和思想情感的藝術品“內(nèi)核”。日用品系文創(chuàng)產(chǎn)品是契合了人文特性與商品化的集合載體，使藝術轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實日用商品和情感表達的中介，依靠敏銳的設計直覺與理性的市場判斷力，在創(chuàng)造法式中發(fā)現(xiàn)新的途徑。

參考文獻：

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