淺談老上海月份牌廣告中的裝飾圖案在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘要：裝飾圖案是平面設(shè)計(jì)中增強(qiáng)藝術(shù)性的一種常用的表現(xiàn)形式，伴隨著社會和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們非常熱衷于傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代事物衍生出的新穎設(shè)計(jì)。老上海月份牌中的裝飾圖案是中國早期平面設(shè)計(jì)的萌芽，它的裝飾圖案對現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)研究價(jià)值非常高。本文將就其具有的藝術(shù)價(jià)值著重探討老上海月份牌中裝飾圖案的種類以及其在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：裝飾圖案 平面設(shè)計(jì) 老上海月份牌

月份牌廣告是中國傳統(tǒng)年畫的一個(gè)分支，興起于20世紀(jì)上半葉的上海，被稱為老上海月份牌廣告的原因之一在于它發(fā)祥于中國近代工商業(yè)最為發(fā)達(dá)的上海，原因之二在于它在創(chuàng)作時(shí)間上有一個(gè)限定，即1912年至1949年之間這段月份牌廣告最為輝煌的歲月。月份牌廣告最初是以印有彩色年畫、陰陽歷和四季節(jié)氣的年歷表，還印有廠商的商品信息而得名。月份牌廣告因其自身具有的藝術(shù)性使其被普通百姓留存，他們會將其作為年畫掛在家中。由此，我們可以推斷出月份牌廣告兼具了實(shí)用與美觀這兩個(gè)功能。月份牌廣告也因其形式的多樣性，在眾多印刷品廣告中脫穎而出?，F(xiàn)如今，平面設(shè)計(jì)的發(fā)展十分迅速，設(shè)計(jì)師也在努力探索多種多樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，老上海月份牌廣告的裝飾圖案在中國平面設(shè)計(jì)史上留下了光輝的篇章，其視覺魅力至今仍影響著現(xiàn)代的設(shè)計(jì)師，推動著設(shè)計(jì)師不斷地進(jìn)行著實(shí)踐、探索與創(chuàng)新。

一、老上海月份牌廣告中的裝飾圖案

月份牌廣告以人物、裝飾圖案、廣告語、年歷表幾部分組成。人物在整個(gè)月份牌廣告的中心，是整個(gè)海報(bào)中最吸引人的部分。裝飾圖案對整個(gè)月份牌廣告起著襯托的作用，在整個(gè)畫面中扮演著極其重要的角色。商品信息在廣告上部或底部，完整的月份牌廣告是一定要有年歷表的，這也是將其稱為月份牌的主要原因。

（一）人物形象——時(shí)尚美女、傳統(tǒng)故事

月份牌廣告多采用時(shí)尚美女形象和傳統(tǒng)故事來進(jìn)行商品的宣傳，這一通俗化的藝術(shù)手法形成了與普通百姓的共鳴。在當(dāng)時(shí)還經(jīng)常采用耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)故事，如孔融讓梨，以及采用具有吉祥寓意的符號，這種類型的題材有深厚的群眾基礎(chǔ)。20世紀(jì)二三十年代月份牌廣告達(dá)到了黃金時(shí)期，許多當(dāng)時(shí)的大明星也熱衷于出現(xiàn)在月份牌廣告上，可見當(dāng)時(shí)月份牌廣告發(fā)展的輝煌程度。

（二）裝飾圖案——花卉、幾何、動物紋樣

中華民族傳統(tǒng)有著幾千年的文化底蘊(yùn)，積累了許多映射出悠久歷史的裝飾圖案，這些裝飾圖案在月份牌廣告中得到了傳承和創(chuàng)新。在老上海月份牌廣告中，裝飾圖案的種類繁多，大多數(shù)以花卉和幾何紋樣居多，較少采用動物紋樣。在整個(gè)月份牌廣告中，也會采用邊框或者底紋豐富整個(gè)畫面。

二、老上海月份牌廣告中的裝飾圖案在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的應(yīng)用

老上海月份牌廣告有其特有的時(shí)代背景，又因其屬于20世紀(jì)初中國平面設(shè)計(jì)發(fā)展的萌芽期，其裝飾圖案和藝術(shù)形式被廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)的多個(gè)領(lǐng)域中，在包裝設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、電影海報(bào)以及插畫設(shè)計(jì)中得到了廣泛的應(yīng)用。它特有的裝飾圖案給當(dāng)代平面設(shè)計(jì)帶來了不一樣的視覺震撼力。

（一）包裝設(shè)計(jì)中老上海月份牌廣告裝飾圖案的應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)的作用在于保護(hù)產(chǎn)品的完整度以及促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，由于當(dāng)代人生活品質(zhì)的提高，人們越來越推崇具有藝術(shù)性的產(chǎn)品，對產(chǎn)品包裝藝術(shù)性的要求也越來越高。設(shè)計(jì)師為了設(shè)計(jì)出更具視覺效果的包裝，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代進(jìn)行結(jié)合，將老上海月份牌中的裝飾圖案與現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素進(jìn)行結(jié)合。

（二）招貼設(shè)計(jì)中老上海月份牌廣告中裝飾圖案的應(yīng)用

招貼設(shè)計(jì)多采用圖形和文字結(jié)合的形式，近年來，月份牌廣告中的裝飾圖案和表現(xiàn)手法也經(jīng)常出現(xiàn)在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中。隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們更傾向于對自己有吸引力的事物，他們需要有趣的、文化底蘊(yùn)更加深厚的海報(bào)設(shè)計(jì)。

（三）插畫設(shè)計(jì)中老上海月份牌廣告中裝飾圖案的應(yīng)用

插畫設(shè)計(jì)應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)的多個(gè)領(lǐng)域中。在插畫設(shè)計(jì)中老上海月份牌廣告裝飾圖案的應(yīng)用也非常廣泛，許多插畫師會將現(xiàn)代的人物繪制成月份牌廣告中的人物風(fēng)格，在插畫中仿佛看到老上海月份牌的年華，與現(xiàn)代扁平化插畫的呈現(xiàn)方式相比，會給人帶來不一樣的視覺魅力。

三、結(jié)語

老上海月份牌廣告是我國優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)文化精髓，設(shè)計(jì)師應(yīng)該多多運(yùn)用這種藝術(shù)風(fēng)格，結(jié)合當(dāng)代設(shè)計(jì)進(jìn)行再創(chuàng)作，創(chuàng)作出更多具有中國特色的設(shè)計(jì)作品，并將具有獨(dú)特文化魅力的月份牌廣告推向國際化，進(jìn)行文化的交融與碰撞，增添其本身獨(dú)特的藝術(shù)活力，為當(dāng)代平面設(shè)計(jì)注入新的活力。

參考文獻(xiàn)：

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[2]朱國勤.海派藝術(shù)中的圖案紋樣風(fēng)格[J].上海工藝美術(shù)，2004（02）：46-49.

（作者簡介：梁倩，碩士研究生在讀，哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)）（責(zé)任編輯 王瑞鋒）