日本動(dòng)漫cosplay文化對(duì)中國大學(xué)生的影響

摘? 要：日本動(dòng)漫作為一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)，其衍生的cosplay文化正在逐漸滲透到了中國的社會(huì)與文化當(dāng)中。它既具有鮮明的民族特色，又不失創(chuàng)新和吸引力使其深受中國大學(xué)生的追捧和迷戀。近年來，異裝扮演越發(fā)普遍，甚至成為大學(xué)生自我表達(dá)的一種方式。本文從大學(xué)生的價(jià)值觀，職業(yè)觀和消費(fèi)觀三個(gè)方面出發(fā)，分析日本動(dòng)漫cosplay文化對(duì)大學(xué)生發(fā)展產(chǎn)生的影響。以期解析日本動(dòng)漫中健康有益的文化，有效抵制其消極頹廢的不良影響，使大學(xué)生對(duì)cosplay形成正確的認(rèn)知。

關(guān)鍵詞：日本動(dòng)漫;cosplay文化;中國大學(xué)生

作者簡(jiǎn)介：王佳鈴（1999.5-），女，漢族，浙江紹興人，紹興文理學(xué)院外國語學(xué)院英語師范專業(yè)2017級(jí)本科在讀。

[中圖分類號(hào)]：J9? [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2020）-20--03

近年來，cosplay文化在中國青少年群體中尤為盛行，其文化根源十分悠久，動(dòng)漫cosplay的真正發(fā)源地是美國迪斯尼的唐老鴨和米老鼠的“大紙袋”裝扮者。然而日本動(dòng)漫文化賦予cosplay全新的美麗，將動(dòng)漫cosplay發(fā)揚(yáng)壯大。動(dòng)漫cosplay文化是古代扮裝文化的一種新興形態(tài)。它不僅將虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，同時(shí)又給人們帶來一場(chǎng)視覺的盛宴。使得青少年得以展現(xiàn)自己標(biāo)新立異的渴望以及對(duì)理想狀態(tài)的追求，這既是即是身體的延伸，也是一種青春的狂歡。

日本動(dòng)漫文化如此盛行，國內(nèi)外不乏學(xué)者對(duì)此有過深入的研究。胡倩（2008：13-24）的《動(dòng)漫與國家形象——日本動(dòng)漫在中國的傳播研究》總結(jié)了日本動(dòng)漫在中國大陸的傳播及國家形象的建構(gòu)，并且從正反兩方面審視日本動(dòng)漫對(duì)中國傳播的影響。吳新蘭（2012：105-106）在《日本動(dòng)漫對(duì)中國青少年未來職業(yè)的影響》淺談了日本動(dòng)漫對(duì)于日語專業(yè)、文學(xué)創(chuàng)作的道路、表演的影響等等。

本文理論層面上來說，我們可以從價(jià)值觀，職業(yè)觀和消費(fèi)觀三個(gè)方面來進(jìn)一步了解日本動(dòng)漫cosplay文化對(duì)中國受眾的影響。從日本動(dòng)漫cosplay文化角度出發(fā)，本次課題的調(diào)查群體是廣大中國大學(xué)生，因?yàn)榇蟛糠秩藨?yīng)該都或多或少地受到過日本動(dòng)漫cosplay文化的影響。從大眾對(duì)cosplay的了解和看法以及coser對(duì)cosplay的見解我們可以進(jìn)一步了解日本動(dòng)漫cosplay文化中所包含的寓意以及日本動(dòng)漫人物對(duì)中國大學(xué)生的影響。

1.日本動(dòng)漫cosplay文化對(duì)中國大學(xué)生價(jià)值觀的影響

日本動(dòng)漫是一種成功的文化輸出載體，然而任何文化都有精華和糟粕之分，日本動(dòng)漫中所蘊(yùn)藏的價(jià)值觀對(duì)于中國大學(xué)生的影響尤其巨大，其中包含著一些正確積極的價(jià)值觀，也存在一部分消極負(fù)面的價(jià)值觀。

1.1日本動(dòng)漫塑造中國大學(xué)生價(jià)值觀的有利因素

1.1.1不畏挑戰(zhàn)，追夢(mèng)向前

在日本動(dòng)漫作品中最為突出的價(jià)值觀就是追求夢(mèng)想的勇氣以及挑戰(zhàn)困難的決心。例如深受學(xué)生喜愛的動(dòng)漫作品《火影忍者》中的漩渦鳴人，他沒有家族支持，在戰(zhàn)斗力強(qiáng)大的眾多火影中作為“草根”的他卻憑借自己努力拼搏，奮發(fā)向上的精神不斷地實(shí)現(xiàn)自我、超越自我，最終完成了自己的夢(mèng)想，成為了木葉村的第七代火影忍者。

1.1.2 團(tuán)結(jié)一致，勇往直前

在日本動(dòng)漫中還蘊(yùn)含寶貴的團(tuán)隊(duì)精神。不同于西方營造的英雄形象，靠著一己之力，力挽狂瀾，日本動(dòng)漫人物每個(gè)都各具特色，當(dāng)他們匯聚到一起，就會(huì)產(chǎn)生巨大的能量。因?yàn)槊總€(gè)人互相守護(hù)，這才叫團(tuán)隊(duì)。日本傳統(tǒng)文化中十分注重團(tuán)隊(duì)精神與集體主義價(jià)值觀。只有在集體中，個(gè)人才能獲得全面發(fā)展其才能的手段，只有在集體中才可能實(shí)現(xiàn)個(gè)人自由。因此，在許多日本動(dòng)漫作品中都有展現(xiàn)團(tuán)隊(duì)精神。在動(dòng)漫作品 《海賊王》中草帽海賊團(tuán)的成員相互扶持，一起成為統(tǒng)治海洋的霸主。今年大火的動(dòng)漫作品《鬼滅之刃》中炭治郎、嘴平伊之助、善逸雖然在生活中互相拌嘴，但是面對(duì)敵人他們相互激勵(lì)，在危險(xiǎn)面前守護(hù)同伴。

《名偵探柯南》里的鬼馬精靈的柯南、亦正亦邪的怪盜基德，《火影鳴人》中熱血、不服輸?shù)镍Q人，還有火爆B站的初音未來，這些動(dòng)漫形象深入觀眾的心。只要喜歡，就會(huì)受其影響。這些角色都是大學(xué)生最喜歡cos的角色，這類動(dòng)漫對(duì)大學(xué)生明確自己的人生目標(biāo)，樹立大學(xué)生正確的價(jià)值觀都給出了指引。

在我們的調(diào)研問卷中我們收集了120份問卷，其中64.17%大學(xué)生認(rèn)為cosplay可以排解學(xué)習(xí)壓力、72.5%的大學(xué)生認(rèn)為可以結(jié)交志同道合的朋友、60%的大學(xué)生認(rèn)為可以促進(jìn)文化的傳播。

1.2日本動(dòng)漫歪曲中國大學(xué)生價(jià)值觀的不利因子

1.2.1漠視生命，過度熱血

日本動(dòng)漫中頗為搶眼的暴力情節(jié)和畫面易于造成青年學(xué)生對(duì)生命價(jià)值的漠視以及同情和體會(huì)他人傷痛能力的喪失。一部分日本的熱血漫能夠展現(xiàn)人物的積極向上青春活力，但仍然有不少熱血漫畫面刺激，血腥。互毆，幫派聚眾的場(chǎng)面屢見不鮮。不少學(xué)生觀看后盲目模仿劇中的拳打腳踢、格斗的場(chǎng)面，在傷害到別人生命的同時(shí)，也使貶低了自己的生命價(jià)值。

1.2.2異化審美，曲解認(rèn)知

日本動(dòng)漫女性人物不少衣著暴露，不少情節(jié)隱含淫穢暖昧內(nèi)容，對(duì)大學(xué)生造成某種視覺沖擊，這種格調(diào)庸俗、趣味低下的動(dòng)漫直接造成大學(xué)生審美價(jià)值觀的異化。嚴(yán)重歪曲了大學(xué)生的價(jià)值觀。盡管大學(xué)生已經(jīng)有了辨別是非的能力，不像青少年一樣天真、沖動(dòng)，但是大學(xué)生仍然比較單純，缺少社會(huì)的磨練。在長(zhǎng)此以往的負(fù)面信息的輸入下，大學(xué)生的價(jià)值觀會(huì)受到扭曲，嚴(yán)重的，將會(huì)走上一條不歸路。

日本動(dòng)漫天馬行空的情節(jié)設(shè)定與帥哥型男、御姐蘿莉的人物設(shè)定，吸引著很多的大學(xué)生。當(dāng)熱血少年或是充滿幻想的少女不會(huì)滿足于坐在電視機(jī)或者電腦前觀看時(shí)，cosplay應(yīng)運(yùn)而生，來到中國。在我們的調(diào)研問卷中我們調(diào)查了120位大學(xué)生他們對(duì)于cosplay的積極影響的見解，其中80%大學(xué)生認(rèn)為cosplay可以緩解學(xué)習(xí)壓力、結(jié)交志同道合的朋友、促進(jìn)文化的傳播。針對(duì)cosplay的消極影響，47.5%的大學(xué)生認(rèn)為cosplay會(huì)浪費(fèi)時(shí)間和金錢，造成不必要的浪費(fèi)。

2.日本動(dòng)漫cosplay文化對(duì)中國大學(xué)生職業(yè)觀的影響

近年來，日本動(dòng)漫cosplay進(jìn)軍中國市場(chǎng)，其受眾的主體是青少年，其中受其影響較大的是大學(xué)生。而大學(xué)生正處于職業(yè)規(guī)劃時(shí)期，因此cosplay必定會(huì)對(duì)中國大學(xué)生未來的職業(yè)選擇產(chǎn)生一定的影響。雖然cosplay現(xiàn)在并沒有普遍被人接受，但總體來說人們對(duì)它的接受度正在逐漸上升的，這就奠定了cosplay在我國發(fā)展的群眾基礎(chǔ)。近年來cosplay的發(fā)展也帶動(dòng)了一些新興產(chǎn)業(yè)的興起，為大學(xué)生的就業(yè)提供了更多的選擇。

cosplay所帶來的新興職業(yè)可基本分為cosplay表演者，cosplay服飾道具制作者以及cospIay服飾道具“代理商鋪”三類。cosplay表演者也可以稱之為cosplayer，簡(jiǎn)稱為coser，是指一個(gè)人刻意通過穿著類似的服飾，再加上其他服裝道具的配搭，以及化妝造型、身體語言等等來模仿一個(gè)自己非常喜愛的動(dòng)畫、漫畫與電子游戲中的角色或電影中的人物角色的外觀或模仿其演出。許多非常熱愛動(dòng)漫人物和表演的大學(xué)生也許會(huì)選擇從事coser這個(gè)職業(yè)。近幾年，在北京、上海、廣州、杭州等大型城市，各式各樣的漫展、cosplay比賽火爆開展。在我們的調(diào)查問卷中，16.67%的大學(xué)生偶爾會(huì)參加cosplay的活動(dòng)，32.5%的大學(xué)生就是通過漫展、同人展接觸認(rèn)識(shí)到cosplay的。

但在cosplay這個(gè)產(chǎn)業(yè)里，盈利最多的并不是cosplay表演，而是其服飾和道具的設(shè)計(jì)和制作。其實(shí)在cosplay這個(gè)產(chǎn)業(yè)剛剛萌芽時(shí)，表演時(shí)所用的服飾和道具都是直接由表演者親自制作的。經(jīng)過一次次的設(shè)計(jì)制作，經(jīng)驗(yàn)得到積累，制作者逐漸擁有了嫻熟的技能，便開始幫助那些動(dòng)手能力差或者沒時(shí)間的coser制作服裝道具，這便形成了一種新職業(yè)——cosplay服飾道具制作者。接著，隨著cosplay產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，cosplay服裝道具開始批量生產(chǎn)，便出現(xiàn)了另一種職業(yè)——cosplay服飾道具“代理商鋪”。“代理商鋪”主要從成衣生產(chǎn)商批貨，然后將其賣出來賺取中間差價(jià)。這兩個(gè)職業(yè)相對(duì)來說沒有那么多的局限性，即使是不熱衷于cosplay的大學(xué)生，在未來就業(yè)時(shí)也可以選擇這兩個(gè)職業(yè)。我們的問卷調(diào)查還著重的研究了大學(xué)生對(duì)于cosplay服裝的要求以及他們心中合適的價(jià)位，35%的大學(xué)生對(duì)于貴且質(zhì)量好的服裝也能接受，只有少數(shù)大學(xué)生認(rèn)為價(jià)格便宜就行。對(duì)于cosplay服裝的價(jià)位，100-200是大學(xué)最能接受的價(jià)格，占比31.62%，相反，100元以下的卻很少得到大學(xué)生的青睞，這個(gè)調(diào)查可以看出cosplay服裝消費(fèi)的盈利空間廣闊。

不過，以上所提到的三種職業(yè)所針對(duì)的人群分別是cosplay愛好者，服裝專業(yè)人士以及從商的人?？偟膩碚f，包含人群的范圍并不廣泛，還是只有小部分人能從事cosplay相關(guān)職業(yè)。由此看來，日本動(dòng)漫cosplay對(duì)于中國大學(xué)生的職業(yè)選擇雖然具有一定的局限性，但還是在一定程度上緩解了當(dāng)代大學(xué)生的就業(yè)困難現(xiàn)象。

3.日本動(dòng)漫cosplay文化對(duì)中國大學(xué)生消費(fèi)觀的影響

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人民生活生平顯著提高。而作為新生力量代表的大學(xué)生，思想活躍，喜歡探索追求新鮮事物。cosplay作為一種新事物，自然也吸引著不少大學(xué)生甚至?xí)胁糠执髮W(xué)生癡迷cosplay進(jìn)而購買動(dòng)漫角色的衣服、道具、假發(fā)等。

大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源以家長(zhǎng)補(bǔ)給生活費(fèi)和兼職賺取收入為主，因此經(jīng)濟(jì)相對(duì)自由。cosplay是對(duì)以身體為媒介的原版角色形象符號(hào)的消費(fèi)實(shí)踐。coser為了獲得原版形象的最佳體驗(yàn)，會(huì)追求服裝、道具、發(fā)型、妝容等的貼合。在我們的調(diào)查問卷中，對(duì)于“cosplay服裝能接受的價(jià)位”這一問題，只有13%的同學(xué)選擇“500元以上”，剩余的同學(xué)都偏向“500元以下”，這就說明部分喜歡cosplay的大學(xué)生會(huì)充分考慮自己目前的經(jīng)濟(jì)能力，不會(huì)盲目追求華麗但價(jià)格高的服裝。然而，類似“學(xué)生高消費(fèi)cosplay”的新聞也屢見不鮮，一部分學(xué)生為了買漂亮服裝，省下飯錢，不吃或者草草解決三餐。顯然，長(zhǎng)此以往，會(huì)嚴(yán)重影響學(xué)生的身體健康。

cosplay消費(fèi)對(duì)于大學(xué)生來說是喜好性消費(fèi)。大學(xué)生癡迷日本動(dòng)漫角色，為了與角色更加貼近融合，所以扮演角色進(jìn)行角色消費(fèi)。但是部分大學(xué)生在滿足自己興趣的同時(shí)，也會(huì)優(yōu)先考慮到自己目前的經(jīng)濟(jì)條件。絕大多數(shù)喜歡cosplay的大學(xué)生都是在自己生活基本條件滿足之后，進(jìn)而進(jìn)行興趣愛好型消費(fèi)。但也存在部分大學(xué)生盲目追求高消費(fèi)，不顧自己的健康而執(zhí)著于追求外部的光鮮亮麗。

4.結(jié)語

cosplay作為新興產(chǎn)業(yè)，正在我國這片廣大的消費(fèi)市場(chǎng)中蓬勃發(fā)展。本次課題，我們從大學(xué)生的服飾觀，就業(yè)觀以及消費(fèi)觀三方面入手，發(fā)現(xiàn)大學(xué)生作為追求時(shí)尚，張揚(yáng)個(gè)性的群體成為了cosplay文化愛好者的主流，他們受這個(gè)年輕的文化影響而產(chǎn)生了多樣的審美。與此同時(shí)，cosplay相關(guān)服飾也刺激了中國的服裝市場(chǎng)，但這部分的市場(chǎng)仍需要更多的發(fā)展和規(guī)范。隨著更多愛好ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）文化的大學(xué)生對(duì)這個(gè)“新事物”做出嘗試，cosplay市場(chǎng)也給初入社會(huì)的大學(xué)生提供了更多的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，達(dá)到愛好和工作的雙贏。但廣大大學(xué)生雖已有部分的經(jīng)濟(jì)自由，卻仍無法達(dá)到經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，所以大部分大學(xué)生在面臨“美與愛好”的誘惑時(shí)，還是保有成年人的理智，這也是如今社會(huì)所提倡的“理智消費(fèi)”。如今，cosplay在國內(nèi)仍不是一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)，它因日漫的火爆而產(chǎn)生，所以它在帶有勇敢、團(tuán)結(jié)這些積極日漫元素的同時(shí)，也帶來了暴力、異化審美這些消極的影響。因此在它未來的發(fā)展過程中，促使大眾對(duì)這一外來文化形成科學(xué)認(rèn)知，盡量降低它對(duì)大學(xué)生的生活，學(xué)習(xí)和娛樂以及工作所產(chǎn)生的消極影響。

參考文獻(xiàn)：

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