新媒體背景下出版工作融合發(fā)展思索

【摘要】隨著社會科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，我國社會已經(jīng)進入到信息化時代，信息技術(shù)應(yīng)用于傳媒行業(yè)，誕生了新型的傳播媒體。傳統(tǒng)出版媒體發(fā)展過程中已經(jīng)不能夠滿足社會需要，傳統(tǒng)出版媒體需融合新媒體發(fā)展，以此來滿足人們對出版媒體的需要?；诖?，本文對新媒體與傳統(tǒng)出版的融合分析，并且提出融合對策，以期能夠促進出版媒體和新媒體的融合發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】出版;新媒體;融合發(fā)展

新媒體主要是指網(wǎng)絡(luò)媒體、立體媒體等新型傳播媒體，這些媒體使用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播內(nèi)容，獲得迅猛發(fā)展。然而傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版媒體，在社會發(fā)展洪流中已經(jīng)無法滿足當(dāng)下大眾閱讀需求也難以適應(yīng)社會發(fā)展需要。傳統(tǒng)出版媒體想要在市場中生存和發(fā)展，需對出版媒體進行改革，使傳統(tǒng)出版媒體融合在新媒體中，以此來適應(yīng)社會媒體市場。

一、新媒體與傳統(tǒng)出版媒體的融合

隨著科技時代進步，新媒體的融入隨之影響了全民文化習(xí)慣，傳統(tǒng)出版與新媒體的融合關(guān)系也更為重要，傳統(tǒng)出版的發(fā)展要與新媒體結(jié)合，實現(xiàn)兩者共同發(fā)展，而不是放棄傳統(tǒng)出版。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合具體方面如下：

（一）觀念融合

傳統(tǒng)出版即是傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版，新媒體即是數(shù)字出版，也是時代的新生事物。新媒體的出現(xiàn)更是改變了人們對于閱讀的認知，新媒體更加的方便、快捷、多元化，與傳統(tǒng)出版的區(qū)別較大。新媒體與傳統(tǒng)出版媒體相融合首先應(yīng)讓傳統(tǒng)出版人了解互聯(lián)網(wǎng)、了解互聯(lián)網(wǎng)思維，并且學(xué)會互聯(lián)網(wǎng)下新媒體的形式產(chǎn)生，這就需要對出版媒體人進行有計劃性、系統(tǒng)性的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)過程與觀念改變的過程尤為重要[1]。

（二）內(nèi)容制作融合

傳統(tǒng)出版與新媒體內(nèi)容制作的融合都應(yīng)滿足大眾的閱讀需求，新媒體則更可以多元化，如PC、手機、平板電腦、VR/AR及APP終端等。一個選題內(nèi)容、產(chǎn)品發(fā)布推廣可以有多個載體運行，并且由傳統(tǒng)出版媒體與新媒體復(fù)合出版，最大化實現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容多層次、多樣化。

（三）技術(shù)融合

隨著大眾的品位提高，新媒體的大勢所趨，傳統(tǒng)出版媒體也勢必要改革，無論以前的木板刻印、激光照排技術(shù)還是當(dāng)下應(yīng)運而生的數(shù)字出版技術(shù)，都是順應(yīng)當(dāng)下時代的發(fā)展。就目前而言傳統(tǒng)出版單位對于新媒體的認識還不深刻，技術(shù)水平能力相對較弱，傳統(tǒng)出版單位對新媒體技術(shù)中的大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)安全、移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)還不熟悉，所以傳統(tǒng)出版媒體的改革尤為重要和迫切[2]。

（四）編輯出版流程融合

現(xiàn)代大眾對于方便、快捷的閱讀要求更高，傳統(tǒng)的編輯出版流程較為繁瑣，環(huán)節(jié)周期長，不能適應(yīng)現(xiàn)代大眾的需求，更不能順應(yīng)市場的變化。新媒體就需要對傳統(tǒng)的編輯流程進行數(shù)字化改造，提高出版效率。新媒體可以運用大數(shù)據(jù)整合、數(shù)字化流程加工、網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)和新產(chǎn)品的線上發(fā)布來完成編輯出版流程的融合。

（五）營銷融合

傳統(tǒng)出版媒體的營銷方式主要為紙質(zhì)廣告和大賣場活動等，形式單一。在新媒體時代，將線上與線下同步進行，產(chǎn)品的展示與產(chǎn)品的傳播將會得到更好的發(fā)展。營銷結(jié)合就是傳統(tǒng)出版做線下的推廣宣傳，新媒體則可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和各大網(wǎng)站聯(lián)手新品發(fā)布傳播，以達到營銷目的[3]。

（六）組織結(jié)構(gòu)融合

媒體融合發(fā)展，不能僅靠數(shù)字出版一個部門的推動，而是要逐步形成傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版一體化的組織結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)出版要融入數(shù)字化元素，數(shù)字出版部門則要發(fā)揮組織、協(xié)調(diào)作用。近幾年，一些歐美出版公司在轉(zhuǎn)型過程中已經(jīng)在嘗試從前端編輯開始融入數(shù)字化流程，培訓(xùn)編輯不僅懂得編輯紙質(zhì)內(nèi)容，還要熟悉數(shù)字化的編輯流程。

（七）媒體融合

媒體融合可結(jié)合兩方面進行：一是外部的媒體融合，傳統(tǒng)出版媒體與新媒體可嘗試跨媒體運作，可向平面紙媒、立體媒體等多渠道媒介提供音頻、視頻、圖片等信息，提供給更多的閱讀大眾多樣的視聽效果，滿足不同需求。二是內(nèi)部的媒體融合，現(xiàn)階段，傳統(tǒng)出版與新媒體融合較為直接有效的方式就是明確產(chǎn)品方向，將同一內(nèi)容同時在手機、平板電腦、紙質(zhì)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、電影電視屏幕等媒介載體發(fā)布，同時傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物上要包含二維碼技術(shù)應(yīng)用。

二、傳統(tǒng)出版媒體融合新媒體發(fā)展采取的措施

（一）制定融合發(fā)展總體方針和扶持方法

新媒體背景下融合發(fā)展傳統(tǒng)出版媒體，從世界范圍觀察，要實現(xiàn)融合還沒有相對成熟的經(jīng)驗可以借鑒。但是我國的出版媒體向新媒體融合的方向已經(jīng)明確，在融合方向明確的前提下，融合出現(xiàn)的問題是如何實施。出版媒體融合在新媒體中，需要整體設(shè)計方案，同時還需政策、資金等方面的扶持，才能夠保證傳統(tǒng)出版媒體與新媒體的有效融合。比如在政策上的扶持，出版媒體改革中使用的數(shù)據(jù)出版實體，該方面的內(nèi)容還處于起步階段，數(shù)字出版媒體還沒有過多的盈利行為?？梢圆捎枚愂諟p免的方法，扶持數(shù)字出版實體的發(fā)展，有利于出版媒體向新媒體融合。除在政策方面扶持以外，出版媒體還需在資金方面進行支持，比如在前期出版媒體向新媒體融合過程中產(chǎn)生的技術(shù)，出版企業(yè)需要在資金上支持對技術(shù)的研發(fā)和總結(jié)，以此來促進出版媒體向新媒體融合。最后是出版媒體在基礎(chǔ)設(shè)施方面的建設(shè)，比如對出版數(shù)據(jù)庫的建設(shè)、信息化平臺的建設(shè)等，這些方面的建設(shè)過程中，對出版企業(yè)需給予必要的支持，以此來促進出版媒體快速向新媒體發(fā)展融合。

（二）加快數(shù)字出版媒體技術(shù)的研發(fā)

在目前的出版媒體數(shù)字化系統(tǒng)改造升級過程中，采用國家主導(dǎo)非常有必要，但是在國家主導(dǎo)出版媒體數(shù)字出版系統(tǒng)改造升級時，要保證資金投入改造升級后有實際的效果。從目前我國數(shù)字出版系統(tǒng)的改造現(xiàn)狀分析，有些出版企業(yè)改造的數(shù)字系統(tǒng)功能過于單一，也有的是資源數(shù)據(jù)庫開發(fā)簡單化，更有的是系統(tǒng)相對封閉，這些方面出現(xiàn)的問題，都不利于數(shù)字出版系統(tǒng)的發(fā)展。為了解決這些問題，在國家主導(dǎo)升級數(shù)字出版系統(tǒng)過程中，需要制定相應(yīng)的數(shù)字出版標準，盡快實現(xiàn)各數(shù)字出版系統(tǒng)標準化。

（三）扶持電子書的發(fā)展

在目前電子書出版中，我國市場上發(fā)展迅速的企業(yè)是亞馬遜，該企業(yè)為國外企業(yè)，有著成熟的電子書銷售經(jīng)驗。我國為了使出版媒體向新媒體融合發(fā)展，電子書出版也是一種必然的發(fā)展趨勢。政府在扶持我國電子書發(fā)展中，除吸取他國成熟經(jīng)驗以外，政府在促進電子書出版發(fā)展同時，還需制定相應(yīng)的電子書定價原則和相關(guān)的標準措施，只有在規(guī)范前提下，電子書出版才能夠得以良性發(fā)展。

（四）逐步消除多媒體出版或跨界融合發(fā)展障礙

媒體的融合發(fā)展中，主要是指傳統(tǒng)出版媒介和新媒體、立體媒體融合，在融合過程中會涉及到視頻方面的業(yè)務(wù)、增值電信業(yè)務(wù)等內(nèi)容。以上的業(yè)務(wù)中，會和網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證有關(guān)系，也和電信運營有關(guān)系，出版媒體要想合法經(jīng)營以上業(yè)務(wù)，需要經(jīng)過多個部門的審批，這無疑是增加出版媒體融合發(fā)展障礙。對于當(dāng)前的政府部門，在政策支持時，還需對相關(guān)的審批手續(xù)簡化，以此來鼓勵出版媒體融合發(fā)展。

（五）創(chuàng)新編輯出版機制，加強并且規(guī)范數(shù)字版權(quán)管理

傳統(tǒng)出版媒體在管理機制上還在采用紙質(zhì)出版的相關(guān)內(nèi)容，這種機制內(nèi)容已經(jīng)不再適合出版融合發(fā)展需要，出版媒體需要對機制進行創(chuàng)新，滿足出版媒體向新媒體融合的發(fā)展需要。

在傳統(tǒng)出版媒體融合發(fā)展過程中，面臨的一個問題是數(shù)字版權(quán)管理不完善。最近幾年，許多出版媒體修訂了出版合同，在合同中增加了網(wǎng)絡(luò)出版授權(quán)的相關(guān)內(nèi)容。但是在合同中缺少數(shù)字版權(quán)的版稅規(guī)定，而且數(shù)字版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)方面也不規(guī)范。以上方面的內(nèi)容，還需要一個不斷完善的過程，以便出版媒體更好地向新媒體融合發(fā)展。

（六）加大對數(shù)字出版人才的培養(yǎng)

在出版媒體的融合發(fā)展中，其實是一種改革的問題。出版媒體在變革過程中，需要人才的支撐。從目前出版媒體向數(shù)字出版方面的發(fā)展趨勢分析，出版媒體需要大量的數(shù)字出版人才。對于數(shù)字出版人才的獲得，出版媒體可以采用以下方面的措施：（1）對數(shù)字出版人才的培訓(xùn)：在傳統(tǒng)的出版媒體中，企業(yè)有大量的傳統(tǒng)出版人才，只是這些人才所掌握的技術(shù)，已經(jīng)不能夠滿足數(shù)字出版發(fā)展需要。因此，在出版媒體企業(yè)，通過培訓(xùn)方法使傳統(tǒng)出版人才掌握數(shù)字出版技術(shù)，以此來提高企業(yè)出版人才的素質(zhì)。（2）招聘人才：社會上有大量的數(shù)字出版人才，出版媒體可以采用招聘方法，以此來滿足出版企業(yè)融合發(fā)展需要;同時采用外聘人才的方法，引進人才后，會帶來先進的數(shù)字出版技術(shù)，對整個企業(yè)人才的素質(zhì)提高有幫助作用。 結(jié)語 綜上所述，傳統(tǒng)出版媒體融合新媒體的發(fā)展，主要改革方面是對數(shù)字出版的發(fā)展，在改革發(fā)展過程中會涉及相關(guān)的政策、資金和技術(shù)方面的問題。出版媒體需不斷創(chuàng)新方法，解決以上問題，以此來保證出版媒體的發(fā)展和生存。

參考文獻：

[1]賈曉巍.全媒體時代下的學(xué)術(shù)出版轉(zhuǎn)型融合發(fā)展實踐——以“人衛(wèi)助手系列知識服務(wù)數(shù)字平臺”為例[J].中國編輯，2019（12）：74-78+83.

[2]楊雅琳.媒體融合背景下圖書出版的機遇與挑戰(zhàn)[J].中國報業(yè)，2019（22）：50-51.

[3]彭種玉.新媒體背景下出版工作融合發(fā)展的創(chuàng)新與探索[J].采寫編，2019（05）：111-112.

【作者簡介】陳卓，碩士，解放軍新聞傳播中心出版社編輯。