新聞娛樂(lè)化表達(dá)的嘗試與思考

【摘要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及新媒體技術(shù)的發(fā)展，新聞短視頻作為一種短視頻類(lèi)型受到了受眾的追捧。嚴(yán)肅新聞呈現(xiàn)出娛樂(lè)化趨勢(shì)，中央廣播電視總臺(tái)的央視新聞《主播說(shuō)聯(lián)播》的短視頻欄目取得了空前的成功。從報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道方式上來(lái)看，短視頻中的新聞內(nèi)容利用“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”吸引大眾眼光，成功引導(dǎo)輿論場(chǎng)，獲得了大量流量。文章通過(guò)梳理央視新聞娛樂(lè)化表達(dá)成功的原因及影響，探索新聞娛樂(lè)化表達(dá)的嘗試方向。

【關(guān)鍵詞】新聞;娛樂(lè)化表達(dá);《主播說(shuō)聯(lián)播》

一、新聞娛樂(lè)化的概念

在2000年李良榮首次在《娛樂(lè)化本土化——美國(guó)新傳媒的兩大潮流》中首次提出“新聞娛樂(lè)化”這個(gè)概念，他認(rèn)為”“新聞娛樂(lè)化是指犯罪新聞、名人的風(fēng)流軼事、兩性糾葛”。

《市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與新聞娛樂(lè)化》中對(duì)新聞娛樂(lè)化的定義得到了大多數(shù)人的認(rèn)可。文中提到：“最突出的表現(xiàn)是軟新聞的流行，即減少?lài)?yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件以及帶煽惰性、刺激性的犯罪新聞等軟性?xún)?nèi)容作為新聞的重點(diǎn);其次在內(nèi)容和形式上都盡力使硬性新聞軟化，竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)新聞中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值，并在表現(xiàn)技巧上強(qiáng)調(diào)故事性和情節(jié)性.走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。”

新聞娛樂(lè)化就是從內(nèi)容和形式上對(duì)新聞進(jìn)行分析的一種包裝。在內(nèi)容上，使新聞內(nèi)容更偏向于軟新聞，增加一些名人趣事，就是將嚴(yán)肅、硬性的新聞內(nèi)容通過(guò)語(yǔ)言藝術(shù)進(jìn)行軟化包裝。在新聞表現(xiàn)形式上，走新聞故事化、文學(xué)化，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)和情感交流，在新聞中挖掘人性和道德的因素，增強(qiáng)新聞的故事性以此來(lái)獲取關(guān)注。

二、新聞娛樂(lè)化的表達(dá)個(gè)案分析

中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心在2019年以微博平臺(tái)為主推出《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻欄目。顧名思義，《主播說(shuō)聯(lián)播》就是由主播來(lái)解讀《新聞聯(lián)播》中播報(bào)的新聞。以當(dāng)天播報(bào)的重大事件和熱點(diǎn)新聞為主，由當(dāng)日的主播出境拍攝，解讀新聞時(shí)事熱點(diǎn)，用通俗犀利語(yǔ)言來(lái)傳遞主流聲音，重新定義的新聞娛樂(lè)化的表達(dá)。

（一）《主播說(shuō)聯(lián)播》娛樂(lè)化表達(dá)的設(shè)計(jì)

1.內(nèi)容簡(jiǎn)單明了充滿(mǎn)趣味

《主播說(shuō)聯(lián)播》的內(nèi)容設(shè)置上，壓縮介紹新聞事實(shí)，以主播解讀、評(píng)論和延伸為主。在面對(duì)敏感問(wèn)題上正面回應(yīng)，表明中國(guó)立場(chǎng)。語(yǔ)言風(fēng)格俏皮趣味，“滿(mǎn)嘴跑火車(chē)”“該出手時(shí)就出手”等大眾熟知的民間俗語(yǔ)，展現(xiàn)出較強(qiáng)的貼近性。同時(shí)還大膽使用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，“美麗凍人”“不要你覺(jué)得好，我要我覺(jué)得好”“打call”等等時(shí)下流行的網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》與傳統(tǒng)的新聞播報(bào)有所不同，主要是以手持豎屏進(jìn)行取景拍攝，像進(jìn)行視頻通話(huà)很好地營(yíng)造出面對(duì)面的互動(dòng)場(chǎng)景，呈現(xiàn)出較為輕松的氛圍。最后視頻時(shí)間為兩分鐘以?xún)?nèi)，比較符合現(xiàn)代人碎片化閱讀的習(xí)慣。

2.整合媒體傳播平臺(tái)，使新聞網(wǎng)絡(luò)化

《主播說(shuō)聯(lián)播》主要是移動(dòng)平臺(tái)如“微博”“微信”“抖音”等網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，《新聞聯(lián)播》雖有大量受眾，但是年輕群體多數(shù)沒(méi)有固定的時(shí)間在電視前準(zhǔn)時(shí)收看《新聞聯(lián)播》，移動(dòng)媒體傳播來(lái)傳播主流聲音很好地彌補(bǔ)了缺失的受眾群體。并且微博上可以進(jìn)行點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)增加熱度，在央視新聞發(fā)布相關(guān)視頻之后，轉(zhuǎn)發(fā)實(shí)現(xiàn)了二次傳播。例如2019年8月4日，央視新聞微博就“紅旗飄飄耀香江”新聞發(fā)起的微博話(huà)題#五星紅旗有14億護(hù)旗手#，僅用了一周的時(shí)間就有41.6億人參與該話(huà)題進(jìn)行討論。《主播說(shuō)聯(lián)播》通過(guò)“三微”平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)傳播，實(shí)現(xiàn)大眾傳播、群體傳播、人際傳播同時(shí)進(jìn)行，拓寬了原有的傳播渠道，同時(shí)也吸引了大量年輕受眾，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境中帶來(lái)更多的傳播可能。

3.風(fēng)格化的主持人

2018年的央視主播可謂是華麗轉(zhuǎn)身，歐陽(yáng)夏丹在短視頻中開(kāi)始說(shuō)“老鐵”，康輝還為大家揭秘央視主播的新聞稿件，好似每一個(gè)主播都變成了“段子手”。打破刻板印象的央視主播，使原本嚴(yán)肅新聞變得更有趣、更有看點(diǎn)。

（二）《主播說(shuō)聯(lián)播》獲得成功的原因

央視新聞的《主播說(shuō)聯(lián)播》能夠在新媒體傳播平臺(tái)上走紅，離不開(kāi)在話(huà)語(yǔ)空間的大膽探索。首先《主播說(shuō)聯(lián)播》的評(píng)論新聞大多來(lái)自于《新聞聯(lián)播》，是對(duì)新聞事件的進(jìn)一步解讀，它表明的立場(chǎng)就是國(guó)家的立場(chǎng)，想要實(shí)現(xiàn)的輿論引導(dǎo)目標(biāo)與國(guó)家相同，在面對(duì)國(guó)際事件時(shí)，《主播說(shuō)聯(lián)播》好似是窗口，讓受眾了解國(guó)家態(tài)度。其次，它在評(píng)論時(shí)多借用民間話(huà)語(yǔ)、文言古詩(shī)詞、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)等，大大降低了以往新聞的嚴(yán)肅性，比較貼近生活，便于吸引大量受眾。最后，《主播說(shuō)聯(lián)播》主要借助的是新媒體平臺(tái)，交流結(jié)構(gòu)開(kāi)放化，每個(gè)人都有參與話(huà)題討論的機(jī)會(huì)，受眾可以發(fā)表評(píng)論、可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)表明自己的態(tài)度，《主播說(shuō)聯(lián)播》不僅成為了受眾看世界的窗戶(hù)，也成為了一個(gè)自由發(fā)表意見(jiàn)的空間?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》自身有著較強(qiáng)的嚴(yán)謹(jǐn)性，其次能夠與新媒體相結(jié)合，最后收獲關(guān)注度，引發(fā)輿論關(guān)注，正確引導(dǎo)輿論并取得成功。

三、娛樂(lè)化表達(dá)思考

（一）新聞娛樂(lè)化的利與弊

新聞娛樂(lè)化這個(gè)概念人們一直以來(lái)都持有各不相同的見(jiàn)解，大多數(shù)的人們對(duì)新聞娛樂(lè)化是持有批判的態(tài)度，他們認(rèn)為新聞娛樂(lè)化表達(dá)會(huì)降低新聞?wù)w的嚴(yán)肅性，使其走向“媚俗化”，就不是真正的新聞;可是有的人認(rèn)為，面對(duì)今天十分復(fù)雜的新聞媒介環(huán)境，新聞娛樂(lè)化表達(dá)是新聞報(bào)道的一種新的方式，是吸引受眾和開(kāi)拓市場(chǎng)的一種有效途徑。而本人較為傾向后者，新聞娛樂(lè)化表達(dá)不能被全盤(pán)否定，我們要理性看待，《主播說(shuō)聯(lián)播》這一新聞娛樂(lè)化表達(dá)的成功在于如何把握好“娛樂(lè)化”的尺度，要使新聞娛樂(lè)化朝正確的方向發(fā)展，我們就要對(duì)新聞娛樂(lè)化表達(dá)進(jìn)行剖析，從不同方面來(lái)了解新聞在娛樂(lè)化表達(dá)時(shí)的優(yōu)缺點(diǎn)，面對(duì)可取之處要盡量擴(kuò)大影響，面對(duì)缺陷時(shí)要進(jìn)行改進(jìn)。

1.新聞娛樂(lè)化的可取之處

首先，新聞娛樂(lè)化對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)而言。新聞娛樂(lè)化是市場(chǎng)的產(chǎn)物，與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是緊密相聯(lián)，新聞娛樂(lè)化表達(dá)是適應(yīng)復(fù)雜媒介環(huán)境的一種方式，它既保證了新聞在大眾傳播中人文關(guān)懷和輿論監(jiān)督的作用，又減少了新聞的嚴(yán)肅性，同時(shí)也比較符合現(xiàn)代人的視聽(tīng)需求。央視新聞的《主播說(shuō)聯(lián)播》就是在秉持新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上借助新興的網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，迅速拉近與年輕受眾的距離，同時(shí)在微博主動(dòng)進(jìn)行議程設(shè)置，把握輿論陣地，占據(jù)媒介市場(chǎng)。

其次，新聞娛樂(lè)化對(duì)受眾而言。Web1.0時(shí)代是以傳播者為中心的單一傳播模式，Web2.0時(shí)代則是用戶(hù)主導(dǎo)而生成的一種內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品模式，以用戶(hù)為中心，既是使用者也是生產(chǎn)者。受眾在面對(duì)海量信息時(shí)，他們的自主性增強(qiáng)，多數(shù)情況下會(huì)選擇與自己本身相關(guān)或者能夠產(chǎn)生情感共鳴的信息進(jìn)行閱讀，當(dāng)情感得到共鳴或者私欲得到滿(mǎn)足時(shí)，人們往往會(huì)趨向性閱讀。因此，新聞的娛樂(lè)化表達(dá)就是一種很好的措施，當(dāng)新聞中出現(xiàn)了用戶(hù)所創(chuàng)造的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，當(dāng)他們喜歡的明星與新聞相關(guān)聯(lián)，新聞的傳播效果往往會(huì)更好，增加新聞的娛樂(lè)性是獲得受眾、信息傳播、獲取關(guān)注度的有效方法。

最后，新聞娛樂(lè)化對(duì)政治環(huán)境而言。新聞的風(fēng)格轉(zhuǎn)變對(duì)政治傳播和公民參與新聞也起到了一定的積極作用。在公民政治參與熱情有待提高的當(dāng)下，娛樂(lè)化表達(dá)具有獨(dú)特的魅力，現(xiàn)在的90后、00后雖然已經(jīng)不守在電視機(jī)前觀看《新聞聯(lián)播》，但是他們?cè)谖⒉⑽⑿?、抖音等平臺(tái)實(shí)時(shí)獲取大量新聞，收看了《主播說(shuō)聯(lián)播》了解國(guó)家大事，了解國(guó)家面對(duì)不公平事件時(shí)的態(tài)度，用文字或者轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)參與政治討論。新聞娛樂(lè)化表達(dá)能夠拓展話(huà)語(yǔ)空間，激發(fā)廣泛共鳴，放大正面輿論，主流媒體通過(guò)不同媒介，以不同的表達(dá)方式，在不同的領(lǐng)域中來(lái)進(jìn)行輿論把控，可以有效地強(qiáng)化正面的宣傳效果，進(jìn)一步增強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)和社會(huì)正能量。

2.娛樂(lè)化表達(dá)存在的問(wèn)題和缺陷

受眾每天都在以不同的方式遭受“信息轟炸”，現(xiàn)如今由不同媒介組成的社會(huì)環(huán)境無(wú)時(shí)不刻在影響著每一個(gè)人，信息沖擊著每一個(gè)人的感覺(jué)神經(jīng)，影響著人們對(duì)于客觀世界的認(rèn)知、人生價(jià)值的思考。如果我們?cè)诿浇橹羞^(guò)多地充斥著娛樂(lè)，人們抱著看熱鬧的心態(tài)去面對(duì)新聞可能會(huì)停止思考，那么媒介可能就會(huì)給大眾營(yíng)造一個(gè)虛擬的社會(huì)，當(dāng)人們?cè)谡鎸?shí)社會(huì)中面對(duì)挫折時(shí)，這種心理反差極易造成受眾對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的不滿(mǎn)以及厭倦，受眾將會(huì)面對(duì)精神的空虛、價(jià)值的消解等問(wèn)題，社會(huì)也可能會(huì)因此而動(dòng)蕩。如果媒介為了迎合受眾心理和獲得更高的收視率而一味地進(jìn)行娛樂(lè)化因素的添加，會(huì)削弱新聞的真實(shí)性與客觀性，從而導(dǎo)致使得媒體喪失公信力，勢(shì)必會(huì)掩蓋媒介改革的初心。媒體不能很好地利用新聞娛樂(lè)化表達(dá)這一方式受害的不僅是受眾，也是傳播媒體自身。

（二）新聞娛樂(lè)化表達(dá)的改進(jìn)建議

在新媒體語(yǔ)境下，把握好新聞的真實(shí)性與客觀性，適當(dāng)?shù)娜の痘陌b利于新聞傳播，受眾有自身的獨(dú)立思考的能力，面對(duì)信息時(shí)不能只停留于淺表，要挖掘信息表達(dá)的態(tài)度以及對(duì)自身的思考。媒介工作者也要增強(qiáng)自身的媒介素養(yǎng)，時(shí)刻謹(jǐn)慎地把握好新聞娛樂(lè)化的尺度。媒介要厘清自身定位，不能盲目跟風(fēng)，保持自身特色，要在社會(huì)可以接受的范圍內(nèi)充分發(fā)掘新聞娛樂(lè)表達(dá)的功能。相關(guān)部門(mén)也應(yīng)該出臺(tái)對(duì)于過(guò)度娛樂(lè)化使新聞失真等一系列問(wèn)題的懲罰政策。相信新聞娛樂(lè)化表達(dá)是一種有效的傳播方式。

結(jié)語(yǔ)

新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象是當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下媒介生存的選擇，也同樣是受眾休閑娛樂(lè)以及行使媒介權(quán)利的需求。它不僅滿(mǎn)足了多元文化的需要，同時(shí)推動(dòng)新聞業(yè)務(wù)變革，但在個(gè)別情況下也存在著扭曲新聞?wù)鎸?shí)和損害媒體公信力的情況。筆者在探討新聞娛樂(lè)化表達(dá)時(shí)也存在一種困惑，以往的新聞娛樂(lè)化表達(dá)大都是批判性的，而央視新聞的娛樂(lè)化表達(dá)給傳統(tǒng)新聞節(jié)目提供了一個(gè)很好的范式，用人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的表達(dá)方式包裝新聞，以此吸引年輕受眾，傳遞國(guó)家的聲音，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。這也可能是未來(lái)新聞娛樂(lè)化表達(dá)的發(fā)展方向。

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【作者簡(jiǎn)介】杜麗君，西北政法大學(xué)本科。