融媒時代行業(yè)媒體發(fā)展策略研究

【摘要】隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，中國的行業(yè)媒體也已經(jīng)進(jìn)入了融媒體時代。行業(yè)媒體發(fā)展隨之也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。如何利用發(fā)達(dá)的信息技術(shù)，創(chuàng)新行業(yè)媒體新聞傳播手段，賦予行業(yè)媒體時代特色，實(shí)現(xiàn)行業(yè)媒體業(yè)的突破，是行業(yè)媒體工作者需要面對和解決的難題。水利行業(yè)媒體作為水利行業(yè)信息傳播的主窗口、主平臺、主陣地，迫切需要尋求新突破，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，為水利行業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)建一個更高效、更優(yōu)質(zhì)的宣傳平臺。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;行業(yè)媒體;創(chuàng)新與發(fā)展

水利行業(yè)媒體是在水利行業(yè)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上創(chuàng)立的，其新聞宣傳工作有著明顯的行業(yè)特征，具有專業(yè)性和權(quán)威性，能夠滿足人們對水利行業(yè)相關(guān)新聞知識的了解需求，是水利事業(yè)發(fā)展中十分重要的環(huán)節(jié)。而在當(dāng)今，隨著新媒體的不斷發(fā)展，水利行業(yè)媒體宣傳工作逐漸式微，對新聞宣傳和信息傳播方面的新技術(shù)運(yùn)用還存在著較大不足。未來，水利行業(yè)媒體需要認(rèn)清行業(yè)現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)變發(fā)展道路，為新聞工作注入時代特色，從而助力水利行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

一、行業(yè)媒體的生存狀態(tài)

隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，傳媒業(yè)主要呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體發(fā)展逐漸滯后、傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入減低、行業(yè)媒體發(fā)展動力不足的問題。尤其是大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)等新興技術(shù)為新媒體的發(fā)展提供了有力的技術(shù)支撐，微信、微博、客戶端等新型傳播方式大量出現(xiàn)，各類社交和信息獲取平臺發(fā)展迅速，受眾人群也不斷擴(kuò)大，媒體之間的融合速度不斷加快。新媒體因其及時性強(qiáng)、傳播速度快、成本低、獲取便利的優(yōu)點(diǎn)，在媒體融合過程中發(fā)揮著越來越重要的作用。而各類媒體之間的合作也越來越多，新舊媒體間有融合發(fā)展的趨勢。

新媒體的發(fā)展欣欣向榮，傳統(tǒng)媒體卻是頭頂烏云一片。在互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的沖擊下，僅2018年上半年就有總計29家報紙?？?，如西部商報、淮海商報等，其中著名行業(yè)媒體地鐵商報也于2018年9月29日起停刊。2019年上半年的媒體數(shù)據(jù)表明我國產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)期超過兩萬億，但傳統(tǒng)媒體或?qū)⒂瓉碡?fù)增長。相比于現(xiàn)在的社交媒體和新聞APP等各類移動新聞媒介，報紙有著時效性更慢、獲取較為麻煩的劣勢，在競爭激烈的媒體行業(yè)已經(jīng)處于下風(fēng)。

而在融媒體時代，行業(yè)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀也受到了新媒體的沖擊。水利行業(yè)作為關(guān)系民生的基礎(chǔ)事業(yè)，涉及了水資源、水生態(tài)、水環(huán)境和水災(zāi)害防御等多方面的內(nèi)容，在我國的發(fā)展事業(yè)中有著舉足輕重的地位。同時隨著新時代“節(jié)水優(yōu)先、空間均衡、系統(tǒng)治理、兩手發(fā)力”治水思路的調(diào)整和“水利工程補(bǔ)短板、水利行業(yè)強(qiáng)監(jiān)管”水利改革發(fā)展總基調(diào)的確定，水利改革發(fā)展需要更多更及時有效的新聞傳播方式，以進(jìn)一步提升水利行業(yè)部門的公信力和影響力，但傳統(tǒng)紙媒顯然不能滿足其發(fā)展要求。當(dāng)前，盡管水利行業(yè)媒體初步建立了以“一報一刊一網(wǎng)一微”為主要載體的融媒體框架，但是與新時代水利事業(yè)發(fā)展需求相比，與當(dāng)前媒體融合發(fā)展要求相比，仍然有體制機(jī)制建設(shè)有所滯后、傳播渠道不夠豐富、語言表達(dá)方式不夠新穎、開拓創(chuàng)新意識不夠足等問題，這就需要行業(yè)媒體以刀刃向內(nèi)的勇氣，自我革新，在發(fā)揮自身優(yōu)勢基礎(chǔ)上尋求媒體融合發(fā)展的最佳路徑，為水利行業(yè)媒體發(fā)展尋求新道路。

二、行業(yè)媒體轉(zhuǎn)型升級面臨新的機(jī)遇

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，新聞信息早巳是觸手可及，各種新媒體不斷涌現(xiàn)并高速發(fā)展，就目前的報紙行業(yè)發(fā)展來看，收入下滑，逐漸讓位于數(shù)字媒體已是必然趨勢。但行業(yè)媒體依托傳統(tǒng)紙媒開展行業(yè)的宣傳工作，擁有良好的受眾基礎(chǔ)，而數(shù)字化媒體因其方便快捷和易獲取等優(yōu)點(diǎn)，在推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)媒體轉(zhuǎn)型升級方面有著優(yōu)勢，這對水利行業(yè)媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展來看無疑是一個機(jī)遇，將會極大地促進(jìn)其未來的發(fā)展與進(jìn)步。2019年1月25日，習(xí)近平總書記到《人民日報》視察并開展了相關(guān)的學(xué)習(xí)會議，提出了要推動媒體縱深發(fā)展，鞏固全黨全國人民共同思想基礎(chǔ)的主題，這為行業(yè)媒體如何在融媒體環(huán)境中實(shí)現(xiàn)突破提供了啟示。水利行業(yè)要把握這一機(jī)遇，多運(yùn)用信息革命的技術(shù)成果，推動行業(yè)媒體與新媒體的融合，牢牢占據(jù)“技術(shù)”和“民生”這兩個制高點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)水利行業(yè)宣傳效果的最優(yōu)化和最大化。

三、行業(yè)媒體在融媒體環(huán)境下怎么“融”

由于信息技術(shù)的高速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體給報紙、電視等傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，也為行業(yè)媒體發(fā)展指明了方向。新媒體以信息技術(shù)為核心，形成了以智能手機(jī)和電腦、數(shù)字電視等多種實(shí)體媒體和以微信、微博、APP等多種移動媒介為宣傳手段的融媒體宣傳矩陣。水利行業(yè)媒體在融媒體環(huán)境下，要堅持確立發(fā)展戰(zhàn)略，運(yùn)用信息技術(shù)將傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合起來，不斷創(chuàng)新新聞產(chǎn)品和服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)融媒體環(huán)境下的融合發(fā)展。首先，水利行業(yè)媒體要結(jié)合水利行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，明確自身發(fā)展需要和行業(yè)優(yōu)勢，制定出合理的戰(zhàn)略規(guī)劃以指導(dǎo)改革工作。其次，水利行業(yè)媒體要充分利用信息技術(shù)，逐漸打破了原有的行業(yè)媒體體制和宣傳方式，堅持利用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，依托微博、微信、客戶端等，創(chuàng)新新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式，為大眾提供更優(yōu)質(zhì)更豐富的新聞作品，實(shí)現(xiàn)行業(yè)媒體傳播和新技術(shù)的融合。

四、融媒時代行業(yè)媒體發(fā)展策略

（一）優(yōu)化資源配置，發(fā)揮行業(yè)全媒體整體效應(yīng)

當(dāng)前，由于受新媒體發(fā)展的沖擊，水利行業(yè)媒體正在積極開展新媒體宣傳工作，已經(jīng)建立了微信公眾號、今日頭條號、抖音號等各類新媒體宣傳平臺，同時報紙雜志等舊媒體也在積極尋求突破。但在水利行業(yè)媒體內(nèi)部，融媒體發(fā)展仍處于起步階段，從業(yè)人員尚未形成科學(xué)的現(xiàn)代新媒體管理理念，新舊媒體平臺之間存在著分散運(yùn)用，缺少融合發(fā)展，不能發(fā)揮集體優(yōu)勢的問題。這就要求水利行業(yè)媒體首先必須優(yōu)化資源配置，加強(qiáng)內(nèi)部合作，發(fā)揮行業(yè)全媒體整體優(yōu)勢。首先，要堅持對媒體平臺的功能進(jìn)行分析整合，形成更嚴(yán)密、覆蓋面更廣的傳播體系，同時對媒體資源進(jìn)行分類采集分析制作，實(shí)現(xiàn)信息在各媒體平臺的科學(xué)分布。其次，在新聞的采編中，工作人員要對采編過程進(jìn)行融合。在行業(yè)進(jìn)行全媒體宣傳時，一要借鑒傳統(tǒng)報紙媒體成熟的采編流程，二要根據(jù)新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，運(yùn)用現(xiàn)代科技優(yōu)化采編過程，實(shí)現(xiàn)信息采集、編輯、審核、發(fā)布的一體化流程。最后，要堅持開展工作人員融合工作，培養(yǎng)傳統(tǒng)記者和編輯的能力，開展新技術(shù)學(xué)習(xí)工作，建設(shè)復(fù)合高效的工作隊伍。

（二）以用戶需求為本，構(gòu)建實(shí)用型行業(yè)全媒體

水利行業(yè)媒體的工作是宣傳行業(yè)發(fā)展成果，為社會公眾提供水利信息。在融媒體時代，水利行業(yè)媒體要立足于用戶需求，構(gòu)建實(shí)用型行業(yè)全媒體。目前，行業(yè)媒體主要存在著媒體平臺不夠?qū)嵱?、發(fā)布信息不夠?qū)嵱玫葐栴}。因此，水利行業(yè)媒體要發(fā)展，在建設(shè)新媒體平臺時首先就要注意平臺的實(shí)用性建設(shè)。要進(jìn)一步思考部黨組需要行業(yè)媒體傳遞什么樣的信息，思考當(dāng)前各地水利部門需要接收什么樣的信息，思考每一位讀者喜歡什么樣的內(nèi)容，如何確保媒體的真正“有用”。因此在新聞宣傳時，要選取更多有關(guān)政策文件、行業(yè)技術(shù)成果等實(shí)用性強(qiáng)的內(nèi)容。

（三）吸引讀者參與，打造行業(yè)互動交流社區(qū)

行業(yè)媒體在開展新媒體宣傳工作時，往往只是單向發(fā)布新聞，缺少與讀者的交流互動。在融媒體環(huán)境下，媒體平臺和讀者應(yīng)該是互動的關(guān)系，行業(yè)媒體要堅持讓讀者參與到新聞宣傳中來，打造水利行業(yè)的互動交流社區(qū)。一要為讀者提供更多的新聞線索獲取平臺，要關(guān)注群眾感興趣的內(nèi)容，通過各種新媒體向群眾傳播信息。二要建設(shè)行業(yè)的服務(wù)平臺，水利行業(yè)媒體要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，為讀者提供更多快捷的服務(wù)，幫助了解行業(yè)資訊，為他們提供關(guān)于本行業(yè)內(nèi)容的服務(wù)。三要建設(shè)意見反映平臺，保障讀者的參與者地位，讓讀者有話可講，有話敢講，設(shè)置意見發(fā)布平臺以聽取讀者意見和建議，不斷改進(jìn)水利行業(yè)的媒體工作。

（四）順應(yīng)融媒體時代，打通行業(yè)信息傳播渠道

當(dāng)今，融合發(fā)展已經(jīng)是傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢，水利行業(yè)要順應(yīng)時代潮流，打通行業(yè)信息的傳播渠道。行業(yè)媒體的存在意義是向外界傳播行業(yè)信息，幫助群眾了解行業(yè)發(fā)展情況。水利行業(yè)要多收集行業(yè)發(fā)展信息，多利用新媒體資源和新技術(shù)。相關(guān)工作者更要將大數(shù)據(jù)分析等新技術(shù)融入到自己的工作中去以整合數(shù)據(jù)資源，同時要多利用各類媒體宣傳平臺，打通信息宣傳的渠道，為外界提供更多專業(yè)、真實(shí)的數(shù)據(jù)，使大眾能了解水利行業(yè)信息，以此助推水利行業(yè)的發(fā)展。

結(jié)語

媒體融合發(fā)展是信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的必然趨勢，傳統(tǒng)的水利行業(yè)媒體正面臨著時代的挑戰(zhàn)，在水利行業(yè)宣傳工作中，水利行業(yè)媒體要堅持利用新技術(shù)、探索新路徑、尋求新方法，為大眾提供更多優(yōu)質(zhì)新聞資源，助推水利行業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。參考文獻(xiàn)：

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【作者簡介】樊弋滋，畢業(yè)于中國人民大學(xué)，中國水利報社記者、編輯;研究方向：新聞傳播學(xué)。