淺談新媒體對(duì)報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的影響與應(yīng)對(duì)

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，催生了新媒體的出現(xiàn)，改變了人們接收信息和處理信息的方式，新媒體具有便捷度高、內(nèi)容豐富、形式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)等顯著優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，尤其是報(bào)紙行業(yè)產(chǎn)生了極大的沖擊。因此，筆者將根據(jù)自身多年在報(bào)紙行業(yè)工作的經(jīng)驗(yàn)，從新媒體對(duì)讀者信息接收的沖擊出發(fā)，分析新媒體對(duì)報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的影響，然后針對(duì)性地提出在新時(shí)期下，如何設(shè)計(jì)報(bào)紙的版式更能受到讀者的青睞，為傳統(tǒng)媒介增添更多的活力和生命力。

【關(guān)健詞】新媒體;報(bào)紙版式;影響

在當(dāng)前這個(gè)快餐時(shí)代的背景下，人們的工作和生活都安排得比較緊湊和忙碌，電子化的閱讀方式極大提升了人們對(duì)碎片化時(shí)間的利用效率，因此受到了很多人的青睞。而這種情況對(duì)于傳統(tǒng)的媒體來(lái)說(shuō)，是空前的挑戰(zhàn)，特別是報(bào)紙業(yè)這樣的紙質(zhì)媒體，因?yàn)楝F(xiàn)代人受到互聯(lián)網(wǎng)的深刻影響，更加傾向于通過(guò)網(wǎng)頁(yè)瀏覽新聞，并且還能進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，人們不僅是新聞信息的接受者，還是參與者。所以面臨如此嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，報(bào)紙行業(yè)不得不進(jìn)行改革和創(chuàng)新，挑戰(zhàn)和機(jī)遇往往是并存的，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)并非洪水猛獸，反而能夠成為一股推動(dòng)力，促使傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型。

一、新媒體對(duì)讀者接收信息的沖擊

時(shí)代的更迭使得人們的生活方式和學(xué)習(xí)方式都得到了一定程度上的革新，數(shù)字化閱讀進(jìn)入人們的視野，取代了一部分傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀，因?yàn)閿?shù)字化的閱讀更加便捷，使用者不會(huì)受到時(shí)間和空間的限制，隨時(shí)隨地打開移動(dòng)設(shè)備就可以進(jìn)行閱讀，并且可以查詢到多個(gè)領(lǐng)域、多種題材的信息，利用互聯(lián)網(wǎng)，人們可以實(shí)時(shí)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、討論新聞信息，這是紙質(zhì)媒體無(wú)法達(dá)到的效果，在這個(gè)信息飽和的時(shí)代，新媒體促使人們接收信息的渠道變得多樣，內(nèi)容變得更加豐富，針對(duì)一個(gè)新聞事件，可能會(huì)引起群體性的討論，但是事物都是有兩面性的，也正因如此，海量的信息真真假假，魚龍混雜，受眾并不能通過(guò)閱讀文章或者查看圖片去驗(yàn)證信息的真實(shí)度。雖然報(bào)紙業(yè)隸屬于傳統(tǒng)媒體，但是在發(fā)展的過(guò)程中形成的品牌效應(yīng)和權(quán)威性是新媒體在短時(shí)間內(nèi)很難具備的，所以傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展還是有較大潛力和前景的，只是要在調(diào)整內(nèi)容和創(chuàng)新版式方面多花心思。在新形勢(shì)下，報(bào)紙行業(yè)要想提升市場(chǎng)占有率，贏得更多的受眾，應(yīng)該本著和新媒體融合借鑒的原則，在版式設(shè)計(jì)上多下功夫，滿足大眾的需要，促進(jìn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

二、新媒體對(duì)報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的影響

在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，版式設(shè)計(jì)貫穿了從素材收集到正式印刷的全過(guò)程。由于新聞講究時(shí)效性，所以報(bào)紙業(yè)不僅要跟新媒體在內(nèi)容上搶時(shí)間，而且在排版上要縮減時(shí)間，以便為印刷環(huán)節(jié)留出足夠的空檔，這樣一來(lái)，內(nèi)容質(zhì)量和版式設(shè)計(jì)都達(dá)不到理想的效果。而全社會(huì)處于信息爆炸的狀態(tài)，信息渠道多，內(nèi)容廣，所以人們接收和處理信息都變成了快餐式的。報(bào)紙要想贏得更多的受眾，就需要做到標(biāo)題足夠有吸引力，內(nèi)容清晰，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔明了，在內(nèi)容的質(zhì)量和美觀度上都讓人感覺(jué)到舒服。為了使受眾更好地了解新聞內(nèi)容，在設(shè)計(jì)報(bào)紙的版式過(guò)程中，應(yīng)進(jìn)一步凸顯主體，便于讀者短時(shí)間內(nèi)接收信息，滿足讀者的需求。近年來(lái)，報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)發(fā)生了巨大的改變，在語(yǔ)言使用上更加符合現(xiàn)代漢語(yǔ)的使用習(xí)慣，讀起來(lái)比較方便順暢。在版式設(shè)計(jì)上，讀者已經(jīng)不只是關(guān)注文章內(nèi)容，還會(huì)將目光轉(zhuǎn)移到主題和樣式上面，因此，這就成為報(bào)紙業(yè)在新時(shí)期努力的方向。

三、新媒體環(huán)境下報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的策略

（一）報(bào)紙應(yīng)當(dāng)提升易讀性

在新媒體背景下，要想提升報(bào)紙的吸引力，易讀性是首要考慮的因素。當(dāng)前的社會(huì)狀態(tài)是媒體形式多，內(nèi)容和信息十分繁雜，這是一把雙刃劍，人們獲取信息的渠道多了，但是過(guò)濾信息的能力并沒(méi)有跟上，信息飽和的體現(xiàn)首先在人們一打開網(wǎng)絡(luò)，各領(lǐng)域、各類型的廣告信息、新聞信息都比肩接踵地襲來(lái)。其次是現(xiàn)在不僅有官方媒體，還涌現(xiàn)出了很多的自媒體，媒體形態(tài)變得更加多樣。最后是人們每天都會(huì)接收到海量的信息，但往往無(wú)法立即驗(yàn)證真實(shí)度，所以人們?cè)谛畔⒑Y選上存在一定的問(wèn)題，大眾的需求無(wú)非就是快速地瀏覽到自己需要的有效信息。新媒體在界面設(shè)計(jì)上通常比較簡(jiǎn)潔，先用標(biāo)題吸引讀者，然后劃分出板塊，用戶可以根據(jù)自己的需求選擇瀏覽，在大數(shù)據(jù)的作用下，網(wǎng)頁(yè)會(huì)智能推送用戶經(jīng)常關(guān)注的內(nèi)容。因此報(bào)紙行業(yè)也應(yīng)該借鑒新媒體這樣的方式，做到標(biāo)題簡(jiǎn)潔，頁(yè)面清晰。很多報(bào)業(yè)會(huì)在第一版設(shè)置導(dǎo)讀內(nèi)容，讀者通常也是先看到第一版，所以應(yīng)該把熱門精選的內(nèi)容放在這一部分，站在讀者的角度，滿足他們易讀和速讀的需要。對(duì)于一些熱點(diǎn)新聞，還可以附上二維碼，讓用戶可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，更具參與感。除了從內(nèi)容上想辦法以外，還可以通過(guò)改變報(bào)紙的長(zhǎng)度和寬度，比如縮短紙張的寬度，迎合讀者的閱讀習(xí)慣，或者在字體上和排版上進(jìn)行一定的調(diào)整，改善讀者的觀感。

（二）版面要堅(jiān)持模塊化設(shè)計(jì)

縱觀當(dāng)前新媒體的版式設(shè)計(jì)，大多比較雷同，穩(wěn)定性高，短時(shí)間內(nèi)都不會(huì)發(fā)生大的改動(dòng)，因?yàn)樽x者一旦養(yǎng)成習(xí)慣之后，頻繁地改變反而會(huì)引發(fā)用戶的不良情緒。所以報(bào)紙能夠從中汲取的經(jīng)驗(yàn)就是，版面設(shè)計(jì)盡量能夠模塊化，并且將其固定下來(lái)，培養(yǎng)用戶的忠誠(chéng)度，一旦形成了信賴感之后就會(huì)更加依賴該產(chǎn)品。報(bào)紙媒體應(yīng)該尋找到最適合自身發(fā)展也最能被讀者接受的版式風(fēng)格，一篇文章或者一條信息就在一個(gè)模塊內(nèi)顯示完全，并且要用清晰明了的線條或者邊框進(jìn)行分隔和區(qū)分，方便讀者。在此基礎(chǔ)上，也應(yīng)形成每個(gè)模塊自身的設(shè)計(jì)風(fēng)格，達(dá)到多樣性和統(tǒng)一性的完美融合，而且這樣也可以減少編輯的工作量，模塊的風(fēng)格固定下來(lái)之后只需要在細(xì)微處進(jìn)行修改即可。

（三）報(bào)紙應(yīng)當(dāng)借助新媒體實(shí)現(xiàn)“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”

由于新媒體能夠讓受眾體會(huì)實(shí)時(shí)互動(dòng)的感覺(jué)，而報(bào)紙媒體在獨(dú)自發(fā)展的情況下是很難實(shí)現(xiàn)和讀者互動(dòng)的，因此要借助新媒體的力量，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，拉近與讀者的距離，增強(qiáng)信任感和依賴感。在過(guò)去報(bào)紙媒體和讀者是單向互動(dòng)的情況，而和新媒體融合之后，則可以實(shí)現(xiàn)“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”，這種形式的根本是兩種媒體的聯(lián)系和作用。近年來(lái)，不少報(bào)業(yè)在這方面做了一些嘗試和努力，有些內(nèi)容比較繁雜的稿件就通過(guò)在報(bào)紙上提供二維碼的形式展現(xiàn)，讀者可以根據(jù)自身的興趣和需要到網(wǎng)頁(yè)上瀏覽，不僅可以看到完整的內(nèi)容，還能查詢到與之相關(guān)的權(quán)威背景資料以及音視頻等，然后開展實(shí)時(shí)的互動(dòng)討論，這也能實(shí)現(xiàn)兩種媒介的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同進(jìn)步。

（四）版面設(shè)計(jì)需要復(fù)合型人才

從根本上說(shuō)，人都是視覺(jué)性動(dòng)物，讀圖往往比讀文字的效率更高一些，因此，圖片和圖表在媒體上的呈現(xiàn)也得到了越來(lái)越多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注和重視，報(bào)紙媒體也在這方面有了很大的進(jìn)步，不再像過(guò)去那樣呈現(xiàn)大量的文字，而是開始刊發(fā)一些有趣的圖片，給讀者帶來(lái)全新的震撼和視覺(jué)體驗(yàn)。針對(duì)一些時(shí)政類新聞的報(bào)道，編輯會(huì)先提煉重點(diǎn)內(nèi)容，然后以此為依據(jù)制作出生動(dòng)的圖解供讀者快速瀏覽信息。報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)也應(yīng)該朝著更加新穎和大膽的方向發(fā)展，比如三維圖的呈現(xiàn)賦予了報(bào)紙全新的生命力，這些對(duì)報(bào)紙版面編輯的能力提出了更高的要求。過(guò)去報(bào)紙編輯的工作就是編輯稿件，美術(shù)編輯負(fù)責(zé)做標(biāo)頭和圖表等，而當(dāng)前的情況是需要復(fù)合型的人才，報(bào)紙版面編輯一方面要做好文字編輯工作，還要學(xué)習(xí)和使用一些視覺(jué)傳播的內(nèi)容。而這是目前報(bào)業(yè)比較稀缺的人才，大部分編輯的能力偏向單一，所以報(bào)業(yè)要在對(duì)人才的培養(yǎng)和招聘上花心思，內(nèi)部的人員要加強(qiáng)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，然后聘用一些專業(yè)能力強(qiáng)、綜合素質(zhì)高的人才，能夠提供行業(yè)內(nèi)的專業(yè)知識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，為報(bào)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展不斷注入新的血液，在實(shí)踐中不斷提升和進(jìn)步。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)下這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體要和新媒體競(jìng)爭(zhēng)是存在很大壓力的，但是紙質(zhì)媒體之所以能夠存活至今，一定有其生存之道。正所謂機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)并存，報(bào)紙行業(yè)在時(shí)代洪流的裹挾下無(wú)法獨(dú)善其身，只有尋求與新媒體的融合，借鑒其成功的經(jīng)驗(yàn)，彌補(bǔ)自身的不足。而要想更大程度展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，就需要在報(bào)紙版面上進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，抓住讀者的痛點(diǎn)，滿足其對(duì)信息的需求。值得注意的是，不管如何變革報(bào)紙的版面，報(bào)紙的內(nèi)容仍然是重點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能使讀者對(duì)其形成較高的忠誠(chéng)度，因此在創(chuàng)新版面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要把握好度，過(guò)猶不及，在注重版式的同時(shí)，選題策劃，內(nèi)容的深度挖掘都是不容忽視的，應(yīng)該達(dá)到視覺(jué)和思想的統(tǒng)一。

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【作者簡(jiǎn)介】吳濤，合肥日?qǐng)?bào)視覺(jué)部（美編部）編輯;研究方向?yàn)閳?bào)紙版式設(shè)計(jì)。