地方電視專題節(jié)目的差異化定位及傳播策略

董柏慧

【摘要】在融媒體時代背景下，地方電視專題節(jié)目若想要躋身于一流節(jié)目，就必須抓住機遇，實施“差異化戰(zhàn)略”，打造自己的特色品牌，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)價值鏈。本文主要闡述了融媒時代的含義、地方電視專題節(jié)目的現(xiàn)狀、差異化定位及其傳播策略途徑，希望能為地方電視丈化傳播提供借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】融媒時代;差異化定位;傳播策略

一、融媒時代的含義

隨著社會的不斷發(fā)展和進步，互聯(lián)網(wǎng)也得到了質(zhì)的飛躍，融媒體時代漸漸來到人們的眼前，融媒體在現(xiàn)代社會中發(fā)揮著重要作用。簡單地說，融媒體就是在新媒體不斷進步和發(fā)展下產(chǎn)生的新型理念，它不同于其他模式單一的媒體，融媒體將其他媒體資源、利益、宣傳等完美共融，充分發(fā)揮各種媒體的優(yōu)勢，對自身優(yōu)點進行宣傳，以追求發(fā)展為前提的一種網(wǎng)絡組織。融媒體不單單是一種宣傳手段，也可能是一種聲音、一個文件等，具有較高的使用價值。

二、地方電視專題節(jié)目現(xiàn)狀

電視在人們?nèi)粘Ｉ钪杏兄豢纱娴牡匚?，隨著信息水平的不斷提高，為了能夠吸引更多的觀眾，使得電視節(jié)目制作越發(fā)隨著大眾喜好、工作生活而變化，一個優(yōu)秀的電視節(jié)目的制作過程是非常復雜的，往往是經(jīng)過多方面的調(diào)查研究，保證節(jié)目能夠精準地抓住人們的眼球。而地方電視節(jié)目一直致力于講英雄事跡、講科學知識等傳統(tǒng)節(jié)目模式，且內(nèi)容表現(xiàn)形式單一，一問一答采訪毫無新意，久而久之導致地方電視節(jié)目引起人們的厭倦，現(xiàn)將導致地方節(jié)目落后的原因總結(jié)為以下幾點：

（一）內(nèi)容不佳，缺乏創(chuàng)新

眾所周知，地方節(jié)目始終處在不上不下的位置，面對央視、省級衛(wèi)視的競爭，特別是真人秀類節(jié)目，地方節(jié)目若想脫穎而出，就必須打造一個高質(zhì)量、有特色、有競爭力的節(jié)目。但地方電視臺與央視和省級電視臺相比，無論是人力物力還是財力，沒有一個地方可以讓地方電視臺去打造高質(zhì)量的節(jié)目去與央視和省級電視臺競爭，因此地方電視臺節(jié)目陷入了節(jié)目單一、內(nèi)容粗糙、模仿痕跡重沒有創(chuàng)新的境遇中，更多的是在模仿央視和省級衛(wèi)視的節(jié)目模式，因此也引起了觀眾的視覺疲勞。

（二）前期投入少，發(fā)展受限制

電視行業(yè)是一個投入和產(chǎn)出成正比的行業(yè)，其中投入使用的設備都非常昂貴，且必須進行全面的更新處理，大大增加了電視行業(yè)的成本投入。在一些經(jīng)濟不發(fā)達的地區(qū)常常會忽略對地方電視制作的打造，所以在該地的投入是不能夠與發(fā)達地區(qū)相提并論的，差距自然而然的顯示出來，拿吉林省會長春來說，首先它是地方電視臺，在財力上已經(jīng)落后于央視和省級電視臺，如果政府的支持力度不足，僅僅靠廣告費來維持收入，后續(xù)的發(fā)展便會受到限制，同時還會限制人才的培養(yǎng)和制作技術(shù)的創(chuàng)新，若想將地方節(jié)目發(fā)展成為一流節(jié)目，更是難上加難。

（三）監(jiān)督管理方式落后，缺乏創(chuàng)新

我國地方電視臺產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、結(jié)構(gòu)分布等方面存在許多弊端，雖然目前一直追求的政企分離已經(jīng)實現(xiàn)，但其內(nèi)部的理念等并沒有發(fā)生大的改變，內(nèi)部結(jié)構(gòu)與市場發(fā)展不平衡、對上級指令執(zhí)行力低等情況經(jīng)常出現(xiàn)。如果對這種現(xiàn)象采取置之不理態(tài)度，地方電視臺情況只會越來越糟糕，管理水平持續(xù)低下。

三、地方電視專題節(jié)目差異化定位

地方電視節(jié)目若想要在當今時代脫穎而出，躋身一流節(jié)目當中，就要制定適合自己的戰(zhàn)略。

“差異化戰(zhàn)略”就是把與眾不同、有自身特色東西呈現(xiàn)給觀眾，打造自己的品牌形象、技術(shù)等，提高自身的競爭力?！安町惢瘧?zhàn)略”的第一步就是“差異化定位”。定位，就是找到屬于自己的位置，地方電視專題節(jié)目在進行差異化定位時，就是要找到一部分合適的觀眾，找到適合自己發(fā)展的市場，針對這一部分對象打造能夠突出自己特色的電視節(jié)目，將自己的優(yōu)勢展現(xiàn)給觀眾，樹立自己的品牌形象，構(gòu)筑一條產(chǎn)業(yè)價值鏈。

地方電視專題節(jié)目在進行定位時首先要明確其依據(jù)是什么，該從哪些方面入手，我認為有以下幾方面：

（一）所面對的市場

首先，要掌握該節(jié)目的制作能夠擁有多少數(shù)f受眾群體，受眾規(guī)模的大小直接影響了該節(jié)目利潤的多少;其次，一個成功的電視節(jié)目的制作是能夠挖掘出很多的潛在觀眾，甚至將競爭對手的觀眾都能吸引成為自己的觀眾。進而將其變?yōu)樽约褐覍嵉挠^眾。

（二）所擁有的資源

隨著社會的發(fā)展，社會環(huán)境也在不斷變化，不同的地方擁有不同的管理模式，所以不同的媒介機構(gòu)也擁有不同的資源，所以在進行定位時，必須進行大量的調(diào)查研究，根據(jù)地方的實際情況來進行規(guī)劃。

過去有句老話說得好，“看菜吃飯、量體裁衣”這句話就是說，無論在做什么之前，都要有一定依據(jù)，不然不合適的菜吃的飯不香，沒量過而裁出來的衣服也不會合身，所以地方電視專題節(jié)目的制作必須根據(jù)當?shù)氐慕?jīng)濟文化特點，來確定自己要走的路線，同時利用好自身積累的人脈資源等，對自身進行正確的定位。

隨著時代的進步，融媒時代已經(jīng)到來，那么在當今融媒時代背景下，地方電視專題節(jié)目應如何進行傳播才能提高自身影響力呢？

四、融媒時代地方電視專題節(jié)目的傳播

（一）重視節(jié)目選材與策劃

一個節(jié)目的選材是一個節(jié)目播出的根本保證，在制作每檔節(jié)目之前，都需要精心的挑選素材，選定節(jié)目的主題后，對節(jié)目素材加以制作，策劃好整個節(jié)目的流程，以便推進后續(xù)節(jié)目內(nèi)容的進行。

在進行選題時，制作人必須嚴格遵守節(jié)目的原則思想，說真話、講事實，針對人們關(guān)注的事實進行挖掘，從側(cè)面或者直接表達對該事件的看法，引發(fā)社會對該類事件的關(guān)注，能夠做到用電視節(jié)目來正確引導社會輿論方向的節(jié)目，那必然是一個成功的節(jié)目。在進行選材時，第一點就是不能違背政府要求的方針，從側(cè)面反映現(xiàn)實問題，創(chuàng)新技術(shù)，爭取將最好的效果呈現(xiàn)給觀眾。

（二）提升表現(xiàn)力

眾所周知，電視專題節(jié)目是由聲音與畫面相結(jié)合，電視節(jié)目的選題、素材和策劃工作結(jié)束之后，還應該加強對節(jié)目拍攝的重視力度，節(jié)目的拍攝必須要建立在真實事件的基礎(chǔ)之上，不可扭曲、編造虛假故事以騙取觀眾，拼湊節(jié)目素材。為了能夠呈現(xiàn)給觀眾良好的視覺感受，節(jié)目拍攝可根據(jù)人們的審美和視覺感受來拍攝。

還有一點重要的就是節(jié)目的剪接，節(jié)目的剪輯效果直接決定了節(jié)目播出的收視率，我們在剪接節(jié)目時，應注意保證故事的完整性、連貫性，從而達到感染觀眾的目的。在節(jié)目錄制時還要時刻捕捉觀眾的現(xiàn)場反應，表情變化等，充實節(jié)目。在拍攝上還要落實到每一處細節(jié)，增強節(jié)目效果。

（三）重視節(jié)目解說詞

我們都知道，解說詞也是在電視專題節(jié)目中非常重要的一個組成部分，完美的解說詞與電視畫面搭配，能更加生動形象地表達出節(jié)目主題，讓整個節(jié)目更加充滿感染力，仿佛身臨其境般。同時解說詞在一定程度上可以反映出對整個事件的看法，從而起到引導觀眾思維的作用，進而促進形成觀眾對節(jié)目的認同感。 解說詞的設計一定不能夠脫離主題，與實際情況相結(jié)合，通過對實際信息進行綜合來進行解說詞的設計。在創(chuàng)作解說詞時，語言盡可能的簡單樸素，用最樸素的語言說最感染人的話，并且保證用詞精準，讓觀眾準確接收到節(jié)目所要表達的信息，更好地理解節(jié)目內(nèi)容。

（四）重視節(jié)目的后期制作

電視節(jié)目的后期制作也是節(jié)目制作最后重要的一個環(huán)節(jié)，一個好的后期完全可以將一個普通的電視節(jié)目變成一個充滿感染力的節(jié)目，同時，后期的好壞直接決定節(jié)目的整體播出效果。節(jié)目的后期制作可以說是對節(jié)目的創(chuàng)新拍攝，通過剪輯、排列等將節(jié)目重新編排，我們都知道，即使是明星在參加真人秀時，遇到魔鬼剪輯也會嚴重影響明星的形象，那么一個好的剪輯，完全可以左右節(jié)目的意思和效果，所以通過節(jié)目的剪輯、編排順序的改變，進而將故事內(nèi)容連接在一起。在后期制作當中，為了營造某種氛圍和效果，可以通過添加特效、音效及背景音樂等方式來達到目的，可將觀眾的喜怒哀樂剪輯進去，襯托節(jié)目的氛圍。

拍攝視頻在切換鏡頭時，不可太過生硬，鏡頭切換流暢才能表現(xiàn)更真實的感受，更具有感染力。在畫面前后銜接的順序上一定要保持合理，在剪輯銜接時，剪輯師可與觀眾換位思考，站在觀眾的角度上是否能夠真實的感受到節(jié)目所要表達的內(nèi)容，從而保證節(jié)目在播出后的收視效果。

此外，地方電視臺應重視先進人才的引進，只有不斷地注入新鮮的人才血液，才會做出更好的電視節(jié)目。在引進技術(shù)人才的同時，應加大對內(nèi)部人才的管路力度，建立嚴格的懲罰機制，獎懲分明，激發(fā)員工的工作積極性，調(diào)動后期工作人員自覺主動加入到后期制作工作當中，保證工作進行得井然有序，為觀眾帶來一場視覺盛宴。

結(jié)語

綜上所述，融媒時代的地方電視專題節(jié)目應充分利用自身現(xiàn)有的資源優(yōu)勢，根據(jù)市場找準自己的定位，不斷尋找人們關(guān)注的熱點話題，尋找新鮮真實的節(jié)目素材，為觀眾帶來真實的享受，引導正確的社會輿論，引進先進人才不斷創(chuàng)新電視內(nèi)容與模式，做到利用媒體中介打造屬于自己的產(chǎn)業(yè)鏈，將地方特色完美地展現(xiàn)在大眾面前。

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【作者簡介]話柏慧，富錦市廣播電視臺記者、欄目編輯。