地方媒體在疫情期間報(bào)道中的融合發(fā)展與成效

【摘要】本文將詳細(xì)介紹地方媒體在疫情期間報(bào)道中的融合發(fā)展，并收獲凝聚各界人心、提升新聞傳播的真實(shí)性、提高傳播內(nèi)容的可讀性及激發(fā)基層潛能四項(xiàng)疫情報(bào)道的成效。自疫情發(fā)生以來(lái)，各地方媒體通過(guò)多種途徑緊張而又有序地報(bào)道著，在提高媒體報(bào)道水平的同時(shí)，又增強(qiáng)了服務(wù)群眾的能力。

【關(guān)鍵詞】地方媒體;疫情報(bào)道;融合發(fā)展;發(fā)展成效

突如其來(lái)的疫情給新聞媒體業(yè)帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)，為了提高報(bào)道速度，更好地服務(wù)于群眾，多家地方媒體采用先進(jìn)的傳播手段，及時(shí)幫助群眾了解防疫知識(shí)、辨明真相與謠言、有效開(kāi)展輿論監(jiān)督，通過(guò)多項(xiàng)措施的改進(jìn)，地方媒體展現(xiàn)出了融合發(fā)展的新面貌與新變化。

一、地方媒體在疫情期間報(bào)道中的融合發(fā)展

（一）反應(yīng)迅速

疫情傳播伊始，各地方媒體的反應(yīng)極為迅速，為了提高新聞報(bào)道的時(shí)效性與更好地應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，媒體管理人員建立了完善的融合機(jī)制。比如處于疫情包圍中的武漢，該地電視臺(tái)的宣傳機(jī)制立即啟動(dòng)，整個(gè)電視臺(tái)內(nèi)的3個(gè)頻道立刻整合資源項(xiàng)目，并設(shè)置統(tǒng)一編輯部、統(tǒng)一背景、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一呼號(hào)，甚至是統(tǒng)一主題，從而做到步伐協(xié)調(diào)一致。而武漢電視臺(tái)更是用疫情防控專題取代了新聞綜合頻道，成為當(dāng)?shù)刈钍荜P(guān)注的電視節(jié)目。該頻道整日播放的重點(diǎn)內(nèi)容即是相關(guān)疫情防控新聞，利用電視臺(tái)的制作能力與信息途徑，其每日還推出了3檔錄播節(jié)目與5檔直播節(jié)目，關(guān)于疫情報(bào)道的新聞時(shí)長(zhǎng)可達(dá)4小時(shí)。此外，當(dāng)直播節(jié)目開(kāi)始時(shí)，武漢當(dāng)?shù)氐亩鄠€(gè)電視臺(tái)也都以并機(jī)播出的方式開(kāi)展疫情防控，從而使新聞媒體的報(bào)道更具專業(yè)化。

東莞報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在疫情開(kāi)始后也迅速行動(dòng)、整合資源，旗下的東莞日?qǐng)?bào)、東莞時(shí)報(bào)、東莞APP、東莞時(shí)間網(wǎng)、各大官方微信號(hào)等媒介第一時(shí)間推出“黨旗飄揚(yáng)在疫線”“戰(zhàn)地筆記”“同心抗疫”“抗疫最前線”“抗疫“親”搭檔”“文藝戰(zhàn)疫”“運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)疫”等專題報(bào)道，其中東莞日?qǐng)?bào)更是暫停了副刊版面，將全部版面用來(lái)刊發(fā)戰(zhàn)“疫”報(bào)道，用鏡頭和文字引領(lǐng)輿論宣傳，全方位、多角度報(bào)道東莞戰(zhàn)“疫”的生動(dòng)畫(huà)面。

（二）形態(tài)多樣化傳播

各地方媒體除反應(yīng)迅速外，在傳播方式上具有多樣化特點(diǎn)，其建立了較多的傳播矩陣，不但覆蓋面廣，其形態(tài)也較多，且不斷進(jìn)行跨地、跨形態(tài)的媒體聯(lián)動(dòng)，進(jìn)而提高輿論聲勢(shì)，穩(wěn)定民心。比如，湖北廣播電視臺(tái)利用媒體聯(lián)動(dòng)在長(zhǎng)江云平臺(tái)上開(kāi)展抗“疫”活動(dòng)。電視臺(tái)內(nèi)部管理人員制定兩項(xiàng)抗“疫”專題，一則為抗擊疫情的最新新聞，而另一則是相關(guān)辟謠專題，并在多個(gè)云客戶端進(jìn)行直播與轉(zhuǎn)發(fā)，提高傳播范圍。在辟謠專題中，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)中不實(shí)傳聞進(jìn)行澄清與解釋，其作用有兩點(diǎn)：一是使新聞媒體的報(bào)道更具權(quán)威性;二是可有效起到穩(wěn)定民心的作用，降低民眾的恐慌感。在直播節(jié)目中，各主持人還會(huì)提一些專業(yè)性的居家防控建議，使百姓的防控措施更具效果[1]。

另外，各地市級(jí)媒體在疫情期間，持續(xù)關(guān)注基層一線戰(zhàn)“疫”情況，結(jié)合各自地方實(shí)際做好戰(zhàn)“疫”報(bào)道，如東莞時(shí)報(bào)發(fā)揮新媒體抖音的功能，創(chuàng)作的抖音作品《元宵大禮！東莞中堂鎮(zhèn)對(duì)未回莞湖北籍員工每人每天補(bǔ)助100元》獲得全國(guó)網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，總閱讀量超3200萬(wàn)、點(diǎn)贊超29萬(wàn)。東莞日?qǐng)?bào)將新聞與原創(chuàng)MV有機(jī)結(jié)合，推出的《東莞防疫Disco》（復(fù)工防疫Disco》原創(chuàng)MV被人民日?qǐng)?bào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等廣泛收錄轉(zhuǎn)發(fā)，全平臺(tái)點(diǎn)播量分別超1000萬(wàn)和1500萬(wàn)。

（三）采用多媒體技術(shù)

隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，其滲透到多項(xiàng)領(lǐng)域中，新聞媒體不可避免地要與多媒體技術(shù)進(jìn)行融合發(fā)展，其主要趨勢(shì)為平臺(tái)化、智能化、可視化、社交化與移動(dòng)化，進(jìn)而增強(qiáng)新聞媒體傳播的高效性。在此次疫情報(bào)道過(guò)程中，多個(gè)地方媒體通過(guò)技術(shù)手段，使百姓更為客觀與直觀地了解防護(hù)知識(shí)，掌握疫情動(dòng)態(tài)發(fā)展。比如，湖北某地方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)疫情進(jìn)行24小時(shí)監(jiān)控，確保其數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，也為地方政府部門(mén)的抗“疫”提供了有效的數(shù)據(jù)支持。長(zhǎng)江云醫(yī)院集結(jié)了多個(gè)專家與醫(yī)生實(shí)行線上問(wèn)診，并開(kāi)設(shè)“一對(duì)一服務(wù)”，為百姓了解疫情提供了便利。與此同時(shí)，該云平臺(tái)還利用臨時(shí)搭建的公眾號(hào)協(xié)調(diào)相關(guān)醫(yī)療物資。

（四）服務(wù)群眾

基于此次疫情的突發(fā)性，各地方政府與媒體及時(shí)開(kāi)展防疫工作，為了身體健康，各地百姓應(yīng)進(jìn)行居家隔離。各地方媒體為了豐富群眾的居家生活，設(shè)置了諸多優(yōu)質(zhì)節(jié)目。首先，各地方媒體由專業(yè)負(fù)貴人在網(wǎng)絡(luò)中指導(dǎo)網(wǎng)民正確防疫，并加大防疫宣傳的力度，使其意識(shí)到本次疫情的嚴(yán)重性，進(jìn)而穩(wěn)定恐慌情緒。其次，在居民宅家期間，地方媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)準(zhǔn)備諸多內(nèi)容向上的綜藝、少兒、電視劇與電影，如《大江大河》《攀登者》（中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》與《我和我的祖國(guó)》等，更加豐富百姓的假期生活與精神世界。最后，各地方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也會(huì)隨時(shí)播放疫情的最新進(jìn)展，使百姓對(duì)未來(lái)的生活準(zhǔn)備得更加充分，因此，通過(guò)此次疫情，互聯(lián)網(wǎng)與地方媒體的融合度進(jìn)一步加強(qiáng)，并利用多種形式更好地服務(wù)于群眾。

二、地方媒體在疫情期間報(bào)道中的成效

（一）凝聚各界人心

在疫情發(fā)生后，無(wú)論是身在其中的武漢媒體，還是各地方媒體，都通過(guò)迅速的反應(yīng)使群眾對(duì)疫情有了一定程度的了解。在武漢成立應(yīng)急機(jī)制后，湖北的周邊省份也對(duì)疫情進(jìn)行了應(yīng)急的報(bào)道。比如，江西省互聯(lián)網(wǎng)媒體在獲知消息后，立即開(kāi)展疫情宣傳工作，在聽(tīng)取了多項(xiàng)意見(jiàn)后進(jìn)行針對(duì)性的采編報(bào)道。部分編輯記者停止休假，負(fù)責(zé)人帶頭上崗，都有效加強(qiáng)了防控疫情的宣傳工作。湖南報(bào)社為此也專門(mén)設(shè)置了特別防疫小組，在調(diào)整新聞版面后，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)帶班在崗，并成立撞門(mén)的疫情研討會(huì)，進(jìn)而加強(qiáng)疫情的宣傳工作。通過(guò)多個(gè)地方媒體的報(bào)道與宣傳，其收獲了較好的成效。一方面，利用此次疫情，多個(gè)媒體部門(mén)對(duì)自身業(yè)務(wù)或版面進(jìn)行整改與調(diào)整，提高了新聞報(bào)道的時(shí)效性，與此同時(shí)應(yīng)急小組的成立更是反映出媒體自身的運(yùn)作與協(xié)調(diào)能力，通過(guò)多個(gè)部門(mén)間的發(fā)展與融合，提高了地方媒體的影響力。另一方面，新聞傳播的特點(diǎn)即是時(shí)效性強(qiáng)，隨著各地方媒體的反應(yīng)迅速，其有效起到了凝聚民心的作用。由于部分百姓獲取疫情中心的信息較少，媒體的反應(yīng)使百姓對(duì)當(dāng)前疫情情況與權(quán)威聲音更加了解，并在第一時(shí)間聽(tīng)到了政府與黨的指示與聲音[2]。

（二）提高新聞傳播的真實(shí)性

各地方媒體通過(guò)多種形態(tài)的新聞傳播，提高了新聞報(bào)道的時(shí)效性與真實(shí)性，電視媒體的傳播效果較為顯著，其中既含有電視本身的優(yōu)勢(shì)，即傳播度廣、即時(shí)性強(qiáng)，還包括了人民群眾對(duì)此次疫情的重視，通過(guò)“自救”增強(qiáng)了新聞媒體的影響力。首先，在過(guò)去部分百姓更為關(guān)注央視新聞媒體，基于其資源掌握多、話語(yǔ)權(quán)重，如央視的抗疫宣傳節(jié)目《主播說(shuō)新聞》《新聞1+1》等，但隨著地方媒體專題節(jié)目的增加，人們的思想觀念有了些許轉(zhuǎn)變。

其次，部分地方媒體在電視宣傳中，通過(guò)多種形式的抗“疫”節(jié)目，加深了當(dāng)?shù)厝罕姷恼J(rèn)識(shí)，甚至部分新聞中的人就在自己身邊，無(wú)疑提升了群眾對(duì)新聞報(bào)道的信任感，也有效增加其真實(shí)性。

最后，各地方媒體在疫情發(fā)生后迅速地反應(yīng)與組織，如在大年初一，東方衛(wèi)視臨時(shí)添加了（愛(ài)是橋梁》抗“疫”朗誦節(jié)目;各省級(jí)電視臺(tái)也都增加了關(guān)于疫情的專題節(jié)目，通過(guò)相關(guān)醫(yī)學(xué)專家，或較好的醫(yī)療資源，使百姓獲得更多防疫知識(shí);疫情核心地武漢也增添了諸多與抗“疫”有關(guān)的宣傳片，無(wú)疑使百姓對(duì)新聞媒體與政府的依賴度加深。

（三）提升傳播內(nèi)容的可讀性

各地方媒體將其與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合取得了較好的成效，一方面，部分新聞內(nèi)容由于更加貼合百姓，增強(qiáng)了傳播內(nèi)容的可讀性，比如，長(zhǎng)江云網(wǎng)絡(luò)在線上推出一幅海報(bào)，即“一碗面”。該海報(bào)將多個(gè)地方帶有特色的美食羅列起來(lái)，如天津打鹵面、山東炸醬面、山西刀削面、河南燴面與蘭州拉面等，并以面的形式向熱干面加油，運(yùn)用擬人的手法代表其為武漢加油的含義。另一方面，多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如網(wǎng)易新聞、新浪新聞、企鵝媒體號(hào)、大魚(yú)號(hào)、快手及抖音等，也都利用自身影響力宣傳溫暖感人的文章或視頻，比如，“一女子為了在自己行李箱內(nèi)裝載口罩而扔掉箱內(nèi)衣物”的新聞經(jīng)過(guò)媒體有力宣傳，而引起網(wǎng)民的廣泛關(guān)注。各地方媒體的專屬平臺(tái)也都相繼推出與抗“疫”相關(guān)的故事，如“我們?cè)谝黄稹钡?，在與周遭百姓產(chǎn)生連結(jié)后，為新聞增添一絲溫度。

（四）激發(fā)基層潛能

各地方媒體通過(guò)服務(wù)群眾，有效激發(fā)基層潛能，在多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的報(bào)道下，多級(jí)村鎮(zhèn)進(jìn)行了積極呼應(yīng)，在抗“疫”宣傳過(guò)程中，各村級(jí)干部在多個(gè)方面起到較大的宣傳作用，如引導(dǎo)輿論、發(fā)布權(quán)威信息、快速轉(zhuǎn)述政令及傳播防疫知識(shí)等，增強(qiáng)了抗“疫”工作的執(zhí)行力。由于信息發(fā)布極為迅速，使百姓更加冷靜地看待疫情，對(duì)待其也更為客觀與理性，相關(guān)防疫工作的預(yù)防也較為科學(xué)[3]。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，疫情的發(fā)生與發(fā)展打亂了人們正常的生活節(jié)奏，地方媒體在服務(wù)群眾的基礎(chǔ)上，更是利用自身影響力傳播積極、正能量的信息，從而使新聞內(nèi)容的可看性更強(qiáng)，通過(guò)此次疫情，地方媒體抓住了機(jī)會(huì)，不但有效提高自身業(yè)務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)發(fā)展融合，更是在報(bào)道中因獲得人們肯定而取得較高成效。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊銳冰.地市級(jí)媒體如何講好新時(shí)代中國(guó)故事——“好記者講好故事”的實(shí)踐探索[J].中國(guó)地市報(bào)人，2020（04）：43-45.

[2]潘旺雄，胡志剛.新冠肺炎疫情下的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)與對(duì)策[J].中國(guó)地市報(bào)人，2020（04）：13-16.

[3]朱廣盛.第一時(shí)間第一信源第一速度——以揚(yáng)州為例看地方媒體如何報(bào)道疫情[J].中國(guó)記者，2020（03）：50-52.

【作者簡(jiǎn)介】廖杏子，東莞日?qǐng)?bào)文體新聞部記者。