國內(nèi)時尚類節(jié)目的前景與發(fā)展探究

【摘要】隨著我國年輕人對高品質(zhì)生活的需求日益增加，時尚行業(yè)的熱度越來越高。國際時尚資訊需要一個良好的途徑進入國內(nèi)大眾視野，我國時尚類節(jié)目存在著形式單一化等問題，電視節(jié)目對于時尚行業(yè)的發(fā)展與推動作用并不強大。國內(nèi)越發(fā)需要專業(yè)化與大眾度結(jié)合的節(jié)目進入市場。本文將采用案例分析法、案例對比法等方式，以國外的優(yōu)秀時尚類節(jié)目《天橋風云》《全美超模大賽》為例，與我國的時尚類節(jié)目《時尚大師》《女神新衣》等進行對比，分析各自節(jié)目的優(yōu)點與缺點，并結(jié)合中國國情，分析網(wǎng)絡(luò)新媒體時尚平臺的特色與趨勢，進行對于時尚類節(jié)目在中國未來的展望和探究。希望中國未來的時尚節(jié)目，能夠?qū)τ谥袊拿烙逃鸬酵苿幼饔?，并且反哺中國其他時尚行業(yè)。

【關(guān)鍵詞】時尚;時尚節(jié)目;電視節(jié)目

隨著近幾年社會經(jīng)濟的進步、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們對提高美好生活有了更高的向往，原本只停留在紙質(zhì)雜志或者專業(yè)領(lǐng)域的時尚產(chǎn)業(yè)，越發(fā)在大眾中盛行起來。電視類時尚節(jié)目作為專業(yè)度與大眾型結(jié)合的平臺，沒有得到好的發(fā)展和關(guān)注，我國時尚行業(yè)在世界范圍內(nèi)的發(fā)展也相對滯后。世界時尚類電視節(jié)目的歷史已有30年左右，在我國也已經(jīng)出現(xiàn)了很多不同的時尚類節(jié)目，很多地方衛(wèi)視甚至推出了時尚頻道，但是觀望中國時尚節(jié)目的這些年，卻沒有留下來什么長壽又火爆的節(jié)目，直到目前為止時尚類節(jié)目依然處于一個較為平淡的收視狀況。面對這樣的處境，我國時尚類電視節(jié)目該何去何從呢？

一、我國時尚節(jié)目模式與價值導向

針對目前國外已經(jīng)成熟的時尚節(jié)目，對比我國一些類似的節(jié)目，可以發(fā)現(xiàn)我國的節(jié)目的邏輯和目標往往與國外不同，效果自然也就不同。例如我國的《時尚大師》第一季與美國的《天橋風云）相比，同樣是設(shè)計秀，我國較為忽略過程，更在乎傳達中國傳統(tǒng)文化與時裝的結(jié)合。但是（天橋風云）更加偏重于直觀的展現(xiàn)服裝的靈感以及設(shè)計制作過程，單純從對于時尚行業(yè)的幫助來說，直白的表達更有利于時尚行業(yè)捕獲知識。例如《時尚大師》第二季，請來了極好的華人設(shè)計師，例如安娜蘇、Jimmy choo等世界知名的設(shè)計師。但是一個小時左右的片子，卻把大量的分配比重放到了前期對于這場秀的主題顏色的分析和介紹，只在最后用極短的篇幅，進行設(shè)計過程的展示以及最終走秀，很容易把單純想了解時尚內(nèi)容的觀眾流失在過程中。早期的《創(chuàng)意星空》和后來的《時尚大師》第一季都是時裝設(shè)計的比拼，但是網(wǎng)絡(luò)上一直都有對于節(jié)目中的設(shè)計作品的質(zhì)疑和吐槽，認為這些服裝的審美水準并沒有達到觀眾預期。這些問題使節(jié)目類型無法明確定位，讓時尚節(jié)目看起來卻不夠時尚。同時在我國的幾檔比較熱門的模特選拔類節(jié)目中，也沒有達到國外《全美超模大賽》等節(jié)目的逆襲感或者專業(yè)度，對于普通觀眾來說，更多只是看個熱鬧，沒有能夠從中獲得很多時尚專業(yè)領(lǐng)域的知識或者資訊。

但《時尚大師》第二季也有他的閃光點，那就是每一件衣服出現(xiàn)時都會有相對應的介紹，不管是工藝的名稱，還是印花的含義。很像之前的《中國有嘻哈》等潮流文化節(jié)目中會隨節(jié)目實時出現(xiàn)的名詞解釋。雖然這檔節(jié)目在文化的結(jié)合比重上有一點多，但是有較大部分的正面影響，比起單純的歷史文化節(jié)目，更容易傳播中華傳統(tǒng)文化，傳遞正能量，塑造文化自信。

總結(jié)我國和國外時尚節(jié)目的差別，找到其中的原因加以與我國國情的合理創(chuàng)新，不僅能讓我們的時尚節(jié)目定位明確，也能夠從中觀察到時代發(fā)展潮流以及我國與他國思維方式、價值取向的不同點。

二、新媒體時尚類內(nèi)容傳播現(xiàn)狀

目前，我國主要的網(wǎng)絡(luò)時尚訊息傳播途徑就是公眾號和微博。也有很多早年的時尚網(wǎng)站在運作，但是都不如這兩類的信息量大。時尚微博賬號通常有私人和企業(yè)兩種，例如私人賬戶gogoboi和ELLE雜志的官方賬號，這類時尚平臺最高可達到千萬關(guān)注量。在微博熱搜上，也常常出現(xiàn)時尚行業(yè)的話題。明星的機場穿搭、晚會禮服也是熱門話題。

目前，微博是我國除了外網(wǎng)以外，信息最多、最快速的能接觸國際時尚資訊的方式。微信公眾號相對于微博的零散化、碎片化，會更加專業(yè)和集中。主打美妝時尚的生活分享平臺——小紅書的用戶量超過了2.2億。美妝、時尚博主數(shù)量極多，可見我國目前對于時尚信息的需求量是極大的，興趣度也極高。

除了圖文類資訊以外，時尚短視頻也是非常熱門，例如自媒體賬號“深夜徐老師”去年9月發(fā)布的一個韓國女團化妝師視頻，截止到目前為止僅在微博一個平臺就能收獲18萬贊，1256萬次觀看。雖然時尚短視頻非常熱門，更個性化，更日?；沁@些內(nèi)容在制作層面上，并沒有極高的質(zhì)量。這樣的特點，有利有弊，制作精良的網(wǎng)絡(luò)視頻容易讓人覺得有宣傳媒疑，制作粗糙的卻會一定程度上被人認為是真實，比如無打光無濾鏡素顏的口紅試色，會比精致妝容、包裝精美、制作優(yōu)良的口紅試色更容易獲得觀眾的信任，愿意去相信它是自主原創(chuàng)的視頻。但是制作不精的同時也是網(wǎng)絡(luò)時尚視頻的缺點，制作不精，博主和視頻中的產(chǎn)品沒有誠信認證，沒有求證途徑。每期視頻的時長較短，信息量不足，制作和宣發(fā)都不夠系統(tǒng)化，更新周期也不固定，風評是幾乎唯一能決定網(wǎng)民是否選擇的因素，而這種矛盾就是電視等專業(yè)的傳統(tǒng)媒體的機會。

現(xiàn)在，越來越多的傳統(tǒng)時尚雜志走向電子雜志領(lǐng)域，也開放了越來越多的媒體形式，以往單調(diào)的紙媒，現(xiàn)在可以通過網(wǎng)絡(luò)結(jié)合視頻、動畫、交互式H5進行，同時也通過明星活動吸引了更多的粉絲。作為早有名氣和認可度的時尚媒體，不僅具有權(quán)威性，也靈活生動，所以更容易受到用戶的信任和喜愛。目前以明星為主推力的電子雜志，利用粉絲經(jīng)濟，以及自身價格相比于紙質(zhì)版的優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)上為各家雜志帶來巨大銷量。但作為時尚為主的平臺，除了通過流量明星來獲得商業(yè)利益以及關(guān)注外，雜志也在尋找網(wǎng)絡(luò)時尚專業(yè)科普的內(nèi)容方向，ELLE旗下的super-ELLE，就策劃了“戲說runway”這一微博話題，會邀請時尚編輯、秀導、超模點讀機等專業(yè)人士錄制，起初是為粉絲制作一些講解經(jīng)典秀場的分析，后期也開始結(jié)合明星和熱門話題，解讀當下時尚資訊等，雖然不如明星帶來的流量和經(jīng)濟效益大，但卻體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)時尚專業(yè)化結(jié)合的希望。同時，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺上有很多其他方向的欄目能給予時尚類節(jié)目很多啟發(fā)，例如公眾號《意外藝術(shù)》，致力于做出普羅大眾都能看懂的藝術(shù)科普視頻，尤其是“藝術(shù)很難公系列，寓教于樂，把原本大眾以為離自己很遙遠的藝術(shù)拉近，《意外藝術(shù)》官方微博擁有12萬粉絲，B站擁有12.3萬粉絲，僅僅是在B站一個視頻平臺，單《我們看<西游記>30年，唯獨遺忘了它》一個視頻播放量就達20.4萬。時尚類節(jié)目其實也有類似的相關(guān)點，不關(guān)注時尚的人總覺得時尚離自己很遠，沒有辦法正確定義時尚對于自身生活的幫助和意義，如果也做類似于“藝術(shù)很難么”這一類的節(jié)目去講解時尚，例如時尚品牌的歷史、各大品牌設(shè)計師的風格、當季流行色的解析或者某一季設(shè)計的靈感分析，這樣的簡單但是有趣有干貨的內(nèi)容是值得我們?nèi)嶒炃野l(fā)展的，這樣的內(nèi)容十分缺乏但卻更加受到關(guān)注。

三、對于我國時尚類電視節(jié)目的愿景與思考

作為一檔節(jié)目，應該保持良好的觀賞性。作為一檔電視節(jié)目，應該具有自身的價值與意義。作為好的時尚電視節(jié)目，應當做到真正在美學范疇里進行時尚傳播，并且保持觀賞性與價值并存，所以我國時尚節(jié)目在制作技術(shù)上以及內(nèi)容上都需要進步。可以借鑒國外時尚節(jié)目的專業(yè)性和融合性，同時包含我國時尚節(jié)目的文化性、科普性，做一檔能夠打開國民度，但是依舊具有專業(yè)性，能夠在專業(yè)領(lǐng)域給予知識和訊息的平臺，能夠不僅讓普通觀眾喜愛，也能讓中國的設(shè)計師、時尚專業(yè)人士感受到節(jié)目的價值，從中獲取信息與靈感。

對于時尚節(jié)目來說，一檔節(jié)目能否存活，還有一個決定性因素就是收入盈利，現(xiàn)在時尚節(jié)目大概分為以下幾種盈利模式：1.廣告冠名。2.附加銷售分紅。而附加銷售冠名這個部分，我國的《女神新裝》等節(jié)目的盈利模式，是與節(jié)目上的幾家品牌合作，每期節(jié)目推出的服裝進行售賣的分紅。近年來，我們看到淘寶直播帶來的巨大利潤空間，如果一檔節(jié)目需要好的盈利模式，節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合是非常有必要的。結(jié)合差異化分析，《意外藝術(shù)》官方商城，推出了很多相關(guān)于藝術(shù)教育的商品或者是自己內(nèi)容相關(guān)的周邊產(chǎn)品，截至目前淘寶專賣店粉絲達到59811人次，這也是一種節(jié)目的盈利模式。打造品牌化、風格化的節(jié)目，更有利于留住粉絲留住觀眾，并且創(chuàng)造相對固定的購買群體。

結(jié)語

中國對于時尚的追求正處于發(fā)展中階段，雖然未達到成熟水平，但是潛力無限，我們應該大力發(fā)展。無論是結(jié)合國外的優(yōu)秀案例還是針對新媒體發(fā)展的分析，中國時尚類電視節(jié)目都具有良好的基礎(chǔ)和發(fā)展空間。約瑟夫·奈的《軟實力》中認為，流行文化是國家軟實力的重要構(gòu)成。時尚文化是流行文化的核心，時尚文化引領(lǐng)流行文化。所以在當下我們大力發(fā)展文化軟實力的環(huán)境下，應該思考如何對我國的時尚產(chǎn)業(yè)重視起來，提高時尚節(jié)目的美育價值與質(zhì)量，做出擁有中國特色的優(yōu)秀時尚節(jié)目。

參考文獻：

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【作者簡介】張鈺瑩，遼寧師范大學本科學生。