從“紙”媒時(shí)代走向“智”媒時(shí)代

【摘要】5G時(shí)代，人工智能、A1，大數(shù)據(jù)等高科技的出現(xiàn)，將改變社會(huì)，重塑百業(yè)，對(duì)媒體的沖擊也不會(huì)小。媒體融合的方式，媒體傳播的介質(zhì)，都在悄然發(fā)生變化，這將對(duì)媒體宣傳的范圍、廣度、深度和意義產(chǎn)生重大的影響。正處于信息化發(fā)展帶來(lái)的歷史機(jī)遇中的媒體，要思考的是，如何在黑科技的屋檐下，走出自己的一片天。

【關(guān)鍵詞】紙媒;媒體融合;智能化

一、技術(shù)重構(gòu)，帶來(lái)無(wú)限可能

當(dāng)前，媒體融合進(jìn)入重要發(fā)展階段，技術(shù)是融合的重要介質(zhì);信息全球化，經(jīng)濟(jì)全球化成為時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，技術(shù)是發(fā)展的重要手段。

從2G，4G到5G，信息化發(fā)展高速進(jìn)行中，移動(dòng)通信的迭代發(fā)展，對(duì)整個(gè)信息傳播生態(tài)和傳媒產(chǎn)業(yè)，甚至是社會(huì)各行各業(yè)帶來(lái)了巨大的影響。每一個(gè)移動(dòng)通信的代際，由于其技術(shù)特征、關(guān)鍵能力與關(guān)鍵技術(shù)的不同，也會(huì)相應(yīng)地發(fā)展出不同的信息傳播模式、信息傳播平臺(tái)和信息傳播生態(tài)，出現(xiàn)不同的融合發(fā)展。其實(shí)，也可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的融合過(guò)程。

比如，計(jì)算機(jī)跟通信的融合產(chǎn)生了互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)跟手機(jī)的融合帶來(lái)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。從電腦看，變成手機(jī)看，然后，變成電腦、手機(jī)、電視影像等設(shè)備也能串聯(lián)。從媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣的互聯(lián)與融合也在不斷進(jìn)行，媒體的形式越來(lái)越多樣。從單一的報(bào)紙，到網(wǎng)頁(yè)版，到手機(jī)上的微信、微博、客戶端版，媒體越來(lái)越“全”和“融”，全面的融為一體。

然而，5G到底是什么，會(huì)給我們的生活帶來(lái)什么樣的影響，會(huì)給我們的媒體帶來(lái)什么樣的變化？

5G的發(fā)展來(lái)自于對(duì)移動(dòng)數(shù)據(jù)日益增長(zhǎng)的需求。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的設(shè)備接入到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中，新的服務(wù)和應(yīng)用層出不窮，全球移動(dòng)寬帶用戶在2018年有望達(dá)到90億，到2020年，預(yù)計(jì)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的容量需要在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)容量上增長(zhǎng)1000倍。新一代5G系統(tǒng)急需到來(lái)。作為一個(gè)新興信息技術(shù)群，5G將帶來(lái)不同新興信息技術(shù)體系之間的相互作用。

在1995年，比爾·蓋茨在《未來(lái)之路》一書(shū)中首次提出;在未來(lái)，我們希望對(duì)萬(wàn)物互聯(lián)可控可管理。5G正在向這個(gè)方向發(fā)展，不斷把不同的行業(yè)和應(yīng)用卷入到其中，讓人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)真正實(shí)現(xiàn)無(wú)所不在并且高效運(yùn)轉(zhuǎn)。使各種信息技術(shù)可以不受時(shí)空限制，突破環(huán)境和條件的制約，這是5G的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和關(guān)鍵能力，也將成為傳媒行業(yè)發(fā)展“媒體融合”事業(yè)的信息化“基石”。

人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、5G讓萬(wàn)物互聯(lián)成為可能，這意味著今后將形成一張新的信息傳播網(wǎng)絡(luò)，深刻地影響傳媒行業(yè)的變革，推進(jìn)媒體融合實(shí)現(xiàn)全面、深入的發(fā)展。媒體融合，不再是單純的形式上的融合，而是在范圍、廣度和意義上都會(huì)出現(xiàn)新的變化和發(fā)展?！皵?shù)據(jù)”層面，不同來(lái)源、不同類型的海量數(shù)據(jù)將會(huì)鏈接;5G不斷成熟，攝像頭、無(wú)人機(jī)及其他多元信息采集的方式和渠道劇增;人工智能東風(fēng)起，機(jī)器人記者編輯新聞稿件、語(yǔ)音播報(bào)天氣預(yù)報(bào)等，“AI+媒體”成為耳目一新的新形式。

可以說(shuō)，多種“黑科技”傍身，傳媒行業(yè)已不再是簡(jiǎn)單的“相加”，而是轉(zhuǎn)向“相融”的大格局。如何打造新媒體之都，將“智媒”賦能城市發(fā)展將會(huì)成為媒體發(fā)展的新高地。

二、從單一的“紙”走向多元的“智”

紙媒時(shí)代不再拘泥于紙，而是變成了“智”媒時(shí)代。借助新技術(shù)，媒體通過(guò)豐富社交化、智能化、移動(dòng)化的產(chǎn)品矩陣，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，增加用戶黏性，實(shí)現(xiàn)全維度的升級(jí)。什么樣的技術(shù)，帶來(lái)什么樣的智能升級(jí)。

首先是數(shù)據(jù)，未來(lái)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)將是一場(chǎng)數(shù)據(jù)之爭(zhēng)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大多數(shù)企業(yè)轉(zhuǎn)向數(shù)字化，媒體亦不例外。自從上世紀(jì)80年代問(wèn)世以來(lái)，“數(shù)據(jù)”這一術(shù)語(yǔ)一直是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主要內(nèi)容。隨著企業(yè)將越來(lái)越多的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向數(shù)字領(lǐng)域，管理數(shù)據(jù)已經(jīng)變得非常重要。

其次是場(chǎng)景，誰(shuí)可以創(chuàng)新更有趣的產(chǎn)品形態(tài)，為用戶體驗(yàn)帶來(lái)更多可能，誰(shuí)就可能占上風(fēng)。

據(jù)《2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊價(jià)值研究案例報(bào)告》顯示，未來(lái)5G環(huán)境下，創(chuàng)新技術(shù)持續(xù)升級(jí)，驅(qū)動(dòng)新聞媒體在內(nèi)容層與分發(fā)層的精細(xì)化、場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)。騰訊5G生態(tài)計(jì)劃已覆蓋12個(gè)5G場(chǎng)景：多媒體內(nèi)容、音視頻技術(shù)、虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、交通出行、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、生活民生、能源管理、城市管理、智能交互、智能物聯(lián)、未來(lái)網(wǎng)絡(luò)、通信感知等。

可見(jiàn)，在高帶寬、低延時(shí)的5G網(wǎng)絡(luò)支撐下虛擬現(xiàn)實(shí)將真正繁榮起來(lái)，將帶來(lái)更加豐富的場(chǎng)景應(yīng)用，它們可以讓新聞更有真實(shí)感，將真的新聞和虛擬的場(chǎng)景完美搭配在一起，讓大家更有沉浸感。就拿去年十月份第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)報(bào)道中，一部5G手機(jī)就顛覆了記者以往的采訪報(bào)道體驗(yàn)，記者與小伙伴們用華為5G手機(jī)做了三場(chǎng)直播，其中的一場(chǎng)還與專業(yè)攝像機(jī)采集畫(huà)面實(shí)現(xiàn)切換，直播畫(huà)質(zhì)和實(shí)時(shí)性效果達(dá)到預(yù)期。而這只是場(chǎng)景的一次簡(jiǎn)單應(yīng)用。

在慶祝新中國(guó)成立70周年融媒體報(bào)道中，新媒體產(chǎn)品《60萬(wàn)米高空“瞰”閱兵》向受眾全景再現(xiàn)了閱兵現(xiàn)場(chǎng)的宏大場(chǎng)景，總瀏覽量超5億、總互動(dòng)量220萬(wàn)。融合創(chuàng)新重點(diǎn)欄目“聲在中國(guó)”，通過(guò)挖掘音樂(lè)作品及多種聲音背后的故事，生動(dòng)形象地展現(xiàn)國(guó)情民生的巨大變遷，令人印象深刻。像這樣的大制作只會(huì)越來(lái)越多，躍然紙上，生動(dòng)活潑的“劇場(chǎng)”或?qū)⒊蔀橹敲綍r(shí)代可見(jiàn)的未來(lái)。

三、人工智能，媒體開(kāi)啟無(wú)限可能

前一段“機(jī)器人”上崗讓媒體界一陣轟動(dòng)，是否取代媒體人引發(fā)熱烈議論。根據(jù)紐約哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)教授馬可尼的觀點(diǎn)，沒(méi)有人工智能可以代替新聞工作者或消除工作。馬可尼認(rèn)為，機(jī)器將僅接管記者當(dāng)前任務(wù)的8%至12%，這實(shí)際上將使編輯和記者重新定位于增值內(nèi)容：長(zhǎng)篇新聞，專題采訪，分析，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型新聞和調(diào)查新聞。

那么人工智能到底是什么，會(huì)給傳媒界帶來(lái)什么，在已有的媒介形態(tài)中，無(wú)論是用戶的被動(dòng)接受還是主動(dòng)獲取，用戶是內(nèi)容消費(fèi)的主體，所有的內(nèi)容生產(chǎn)都指向于用戶的理解、記憶、遺忘等自然能力。在人工智能產(chǎn)生之后，人工智能將成為內(nèi)容生產(chǎn)者與用戶之間新的媒介形態(tài)，將以“個(gè)人智能生活助理”的形式為用戶提供服務(wù)。人工智能及相關(guān)技術(shù)在媒體上的應(yīng)用，主要包括智能處理、智能識(shí)別、智能分析、智能生成、智能傳輸?shù)仍趦?nèi)的廣播電視人工智能應(yīng)用關(guān)鍵技術(shù)體系，從選題策劃、媒資管理、生產(chǎn)制作、分發(fā)傳輸、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、智能終端、監(jiān)測(cè)監(jiān)管、服務(wù)評(píng)價(jià)、運(yùn)行維護(hù)、網(wǎng)絡(luò)安全等近10個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景。更具體一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，AI可以通過(guò)轉(zhuǎn)錄音頻和視頻采訪等等來(lái)為記者節(jié)省更多的時(shí)間，可以為他們立即分析更復(fù)雜數(shù)據(jù)，記者編輯們可在此基礎(chǔ)上來(lái)進(jìn)行情境化的分析和總結(jié)概括。

人工智能時(shí)代到來(lái)的時(shí)候，媒體面臨的挑戰(zhàn)是，你從它獲得的價(jià)值是否可以成倍增長(zhǎng)，如果某些業(yè)務(wù)還沒(méi)有增加人工智能，就很可能是以光年的速度落后了，十分鐘發(fā)送可能要變成幾天才能發(fā)送。新聞內(nèi)容的可讀與新聞傳播的速度，諸如此類的新聞衡量標(biāo)準(zhǔn)在很大程度上考驗(yàn)的就是“人工智能”的厲害程度?？梢哉f(shuō)，AI將成為在整個(gè)新聞過(guò)程中重要的“輔助工具”，可以成為新聞工作者的好助理。人工智能可以通過(guò)對(duì)人群屬性、消費(fèi)形態(tài)、生活方式等大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)分析，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)極速分發(fā);可以通過(guò)多種方式增強(qiáng)并帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)，幫助媒體提供更加人性化的服務(wù)。人機(jī)交互使得用戶體驗(yàn)更加立體化和場(chǎng)景化。

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，推動(dòng)思想文化信息的傳播和共享，人工智能等新的技術(shù)應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，為深化媒體融合發(fā)展提供重要的歷史機(jī)遇。浪潮集團(tuán)高級(jí)副總裁、浪潮云董事長(zhǎng)兼CEO肖雪指出，未來(lái)，萬(wàn)物為媒，人機(jī)共生——機(jī)器即內(nèi)容;云邊端+5G，打造新一代ICT基礎(chǔ)設(shè)施;4K+5G+AI全景覆蓋，短視頻趨于長(zhǎng)視頻和直播;云十AI賦能各行各業(yè);5G+IPFS+IPV6內(nèi)容即地址，打造信任和價(jià)值網(wǎng)絡(luò);以及5G時(shí)代大數(shù)據(jù)可信傳輸和存儲(chǔ)區(qū)塊鏈解決方案：區(qū)塊鏈硬件加速提升寫(xiě)鏈性能，區(qū)塊鏈保障數(shù)據(jù)真實(shí)可信。未來(lái)，5G+AI+區(qū)塊鏈+傳媒……將形成新格局、新業(yè)態(tài)。

然而，一切的技術(shù)都是手段。作為一個(gè)媒體人，需要著重提出的是，萬(wàn)變不離其宗的是正確的輿論導(dǎo)向與正確的新聞價(jià)值觀。在主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)、新變化、新挑戰(zhàn)的同時(shí)，媒體行業(yè)始終要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，不斷提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。

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【作者簡(jiǎn)介】姚嘉莉，深圳商報(bào)廣州記者站記者。