融媒體背景下省級廣播媒體發(fā)展創(chuàng)新策略研究

【摘要】隨著科學技術的發(fā)展和互聯網時代的到來，新媒體發(fā)展勢頭迅猛，給以廣播為代表的傳統媒體帶來巨大沖擊。為此，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，提出了努力建設“新型主流媒體”的戰(zhàn)略目標在新媒體時代，傳統媒體的融合、轉型、升級具有重要意義，這也是省級廣播媒體改革創(chuàng)新，尋求生存和發(fā)展的必由之路]

【關鍵詞】融媒體;省級;廣播媒體;創(chuàng)新

在融媒體時代，大數據的普及、渠道的擴展、內容的豐富以及商業(yè)形式的繁榮，威脅著本來相對缺乏資源和創(chuàng)新意識的廣播媒體，使其面臨前所未有的挑戰(zhàn)。與此同時，融媒體時代也為廣播媒體帶來了前所未有的機遇。在媒體融合時代，各種媒體的準入門檻低，可以打破時空的限制，格式轉換方便，有利于省級廣播媒體的提檔升級。

一、融媒體背景下省級廣播媒體發(fā)展的挑戰(zhàn)

（一）技術落后

廣播媒體技術對于新媒體技術相對落后。傳統媒體的內容主要通過廣播系統播放，難以通過數字技術轉化為音頻。在傳播渠道上，省級廣播媒體不能通過移動端、PC端、互聯網傳播信息。在管理層面，由于廣播媒體缺乏信息化建設，因此在管理上不能實現數字化管理。

（二）及時性差

隨著信息技術的發(fā)展，公眾更加關注信息獲取的速度和時效。傳統廣播媒體的劣勢一方面要花費大量時間確定信息的真?zhèn)?，以維護聽眾的合法權益;一方面由于傳統廣播媒體播放信息需要經歷信息采集一信息整合一信息編制-信息發(fā)布的一系列過程，傳統廣播媒體播放的信息具有明顯的滯后性，難以滿足公眾對信息獲取時效性的需求。導致受眾對廣播的關注不足。傳統廣播的內容是按時間段播出的，受眾只能被動接受給定的內容，不能自由選擇，這在很大程度上降低了廣播媒體的普及程度。

（三）媒體格局的改變

隨著媒體融合的推進，媒體產業(yè)格局的結構調整也在發(fā)生著巨大變化。從廣播媒體的特殊屬性來看，廣播具有忠實的用戶群，廣播廣告相對穩(wěn)定。但是，在各類新媒體的沖擊下，廣播廣告的收聽率已經呈現下降趨勢，受眾群體的收聽習慣也在改變。近年來，隨著《中華人民共和國廣告法》的嚴格實施，廣告主的冷廣告、硬廣告的比例不斷下降，僅靠單純的廣告收入已經難以維持省級廣播電臺的正常運行，如若不拓寬營收渠道，廣播媒體將失去其競爭優(yōu)勢。

（四）需求轉變

生活質量的提高會促進消費者文化消費的提升。新的中產階級更加關注“有深度、有態(tài)度、有溫度、有速度”新聞信息和內容產品。盡管傳統媒體在權威性等方面具有核心競爭力，但在媒體融合的背景下，生產觀念也需要相應調整。在市場格局變化、內容消費升級、用戶遷移加速的背景下，傳統廣播媒體生產的內容不可避免地要融入以移動音頻市場為代表的多平臺。

二、融媒體背景下省級廣播媒體發(fā)展的新機遇

（一）優(yōu)化廣播資源

基于廣播媒體信息發(fā)布時效性差的特點，傳統廣播媒體與新媒體的融合能夠優(yōu)化廣播資源。首先，廣播媒體借助新媒體成本低、效率高的優(yōu)勢，可以從多個新媒體平臺進行信息采集。同時，在傳播渠道上，廣播媒體與新媒體融合的過程中，傳統媒體信息收集方法得到了進一步豐富。將傳統采制和播出方式轉變?yōu)槎嗲?、多維度、多通道的采編體系。此外，廣播媒體與新媒體的融合打破了廣播媒體地域及多種媒體之間的壁壘。廣播媒體可與各地媒體合作，實現資源共享與戶主共贏。

（二）豐富溝通渠道

傳統的省級廣播媒體存在溝通渠道單一的問題。在設備的安裝與成本上，廣播媒體的設備占地面積較大，安裝成本較高，在廣播媒體受眾面收窄的背景下，廣播媒體沒有充足的資金進行創(chuàng)新、改造和升級。為此，廣播媒體可以與微信等新媒體平臺進行深入合作，即用微信及時推送的功能，拓寬廣播媒體的溝通渠道;還可與微博平臺合作，與受眾進行互動。一方面可以為受眾提供高質量、高密度、高速傳播的信息，一方面可以進一步擴大廣播媒體的影響力。

（三）優(yōu)化通訊功能

廣播媒體與新媒體的有效融合優(yōu)化了傳播功能，彌補了傳統媒體的不足，體現了媒體融合時代的內涵。傳統媒體存在很多缺點，例如廣播的內容無法存儲，與用戶的交互不及時，傳播的內容不夠豐富等，進而逐漸損失了部分忠實受眾。通過與新媒體的融合，有效地優(yōu)化了傳播功能，拓寬了廣播媒體的傳播渠道。

三、融媒體背景下省級廣播媒體的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）構建創(chuàng)新型廣播平臺

與線性傳播、敘事長等傳統廣播媒體的特征相比，移動音頻體現了碎片化信息、垂直內容、交互式傳播等年輕受眾喜聞樂見的特征。在內容要求方面，高質量的品牌內容、符合興趣和個性化維度的多個類別、具有更強體驗感的全場景內容更有可能贏得受眾的青睞。

就當前情況而言，許多省級廣播媒體都有自己的音頻平臺。但是，從構建平臺的傳統廣播媒體的運行狀況來看，絕大多數平臺很少獲得高度認可。一方面，這與移動終端市場的后期布局有關。另一方面，當前的媒體經濟狀況無法支持該平臺的巨額投資。此外，傳統媒體的制度和機制無法與風險投資有效地聯系起來，造成了平臺建成后實力薄弱、潛力不足的局面。從平臺運行的角度來看，平臺用戶仍不能擺脫本地化模式，用戶來源仍由傳統廣播媒體的受眾主導，這樣的用戶粘性較小，沒有很高的市場轉化價值。對于此類平臺，可以考慮打破區(qū)域限制，實現區(qū)域聯盟，通過服務外包整合高質量的內容或建立新的運營團隊，共同建設成本低、效率高、體積小、全平臺的廣播媒體。因此可以選擇與現有的成熟平臺合作，專注于創(chuàng)新內容的制作，創(chuàng)造高價值的IP，為搭建垂直平臺打下良好的基礎。

（二）抓住直播機遇

省級廣播媒體可以借助移動端直播平臺建造融媒體中心，旨在實現各種廣播頻率與新聞中心、新媒體中心的深度融合。在業(yè)務方面，融媒體中心需要集成多個流程，例如新聞計劃、資源計劃、內容編輯、節(jié)目編排、新媒體制作等。通過建立主編協調系統、線索通知系統、部門溝通系統和效果反饋系統等，充分發(fā)揮移動直播通訊的優(yōu)勢。

移動直播是媒體融合的關鍵，短視頻和視頻直播是目前互聯網通信的主要形式。省級廣播媒體可以將資源集中在全媒體發(fā)展的方向，可以引入無人攝像機、實況轉播一體機和無線傳輸設備，翻新原有的播音室。省級廣播媒體還應改變原有的發(fā)行機制，在創(chuàng)收方面優(yōu)先考慮新媒體硬件的采購，并根據傳播的影響力給予相應的獎勵，以激勵采編播一線員工積極轉型。

（三）加深合作，拓寬廣播頻率

省級廣播媒體需要建立整合廣播、電視、報紙、網站等資源的媒體整合平臺，統一對人員、來源、內容等進行調度。在媒體融合的過程中，應致力于打破媒體之間的壁壘，建立媒體互通渠道，不僅相互支持與合作，還要良性競爭，充分發(fā)揮集團優(yōu)勢，實現新聞資源的多重利用，降低媒體的運營成本，促進傳統廣播媒體與新媒體的相互補充。

（四）圍繞城市建設，打造主體廣播節(jié)目

省級廣播媒體需要依托城市建設，打造專業(yè)化的廣播節(jié)目。以促進生態(tài)文明建設為例，省級廣播媒體可以打造“生態(tài)FM”，采用信息整合十現場直播十受眾互動的方式，每天定點播放有關城市生態(tài)文明建設的信息，向公眾宣傳綠色環(huán)保理念，提升公眾的生態(tài)保護意識;同時，利用早晚高峰等廣播優(yōu)勢時段，對生態(tài)文明建設方面的重大信息進行跨平臺直播，有效提升受眾粘性;此外，增加互動環(huán)節(jié)，為受眾搭建可以反饋建議和訴求的平臺。這類的廣播節(jié)目一方面能夠進一步樹立廣播媒體的權威性和公益性，大力宣傳正確的價值觀，另一方面也可以通過創(chuàng)新發(fā)展，滿足聽眾的需求，獲得不俗的收益。

（五）甄選新媒體平臺，促進有效整合

在促進媒體融合的過程中，應充分考慮不同媒體平臺的特點，最終實現融合創(chuàng)新。專注向內成長，以具有廣播特色的高質量節(jié)目、廣告和活動贏得觀眾，占領市場并創(chuàng)造收益。省級廣播媒體可嘗試與抖音、快手等短視頻平臺同步直播，實現與受眾的多渠道互動。抖音、快手等短視頻平臺集看、聽、互動于一身，能夠吸引一批穩(wěn)定的受眾。當然，省級廣播媒體更需要發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢，在傳播信息之前，仔細甄別信息的真?zhèn)紊茞?，不斷調整廣播節(jié)目的形式，在潛移默化中提升受眾的文化、道德素養(yǎng)。

結語

綜上所述，在融媒體背景下，省級廣播媒體的發(fā)展不可避免受到了一定的沖擊。正因如此，更需要緊抓媒體融合的機會，構建創(chuàng)新型廣播平臺，抓住直播機遇，加強與新媒體及其他廣播媒體的合作，圍繞城市建設，打造新時代廣播節(jié)目。與此同時，要注意甄選新媒體平臺的海量信息，打造綠色、健康、可持續(xù)發(fā)展的“廣播+”新型主流媒體。

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【作者簡介】劉茜，河北廣播電視臺新聞綜合頻率編輯。